蘋(píng)果下架七百多個(gè)APP，為何只有拼多多躺槍?zhuān)?

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今天拼多多APP（買(mǎi)家版）被蘋(píng)果下架上了熱搜，似乎到處都是一片叫好之聲，似乎是蘋(píng)果在代表人民大眾在“懲罰”拼多多一般。其實(shí)這種事情，有多年傳播經(jīng)驗(yàn)我也是經(jīng)歷了多次，甚至這種套路還被國(guó)內(nèi)的一些廠商學(xué)習(xí)，經(jīng)常會(huì)宣布下架某某公司所有APP，給人一種審判裁決的感受。所以我覺(jué)得這背后多少還是有陰謀的，于是就稍微去檢索了一下，發(fā)現(xiàn)果不其然。

其實(shí)蘋(píng)果今天下架的APP就超過(guò)700款，也包括搜狗地圖、途虎養(yǎng)車(chē)、悅跑圈這樣有一定知名度的大廠產(chǎn)品。其背后的原因也并不復(fù)雜，大概是因?yàn)椤盁岣隆钡木壒??！盁岣隆边@件事情其實(shí)大家應(yīng)該也非常常見(jiàn)，最典型的就是手機(jī)游戲，每次打開(kāi)可能都會(huì)下載一個(gè)更新包什么的，就可以直接更新了。而這個(gè)功能其實(shí)是繞開(kāi)蘋(píng)果市場(chǎng)的監(jiān)管去更新功能，蘋(píng)果就非常擔(dān)心一些應(yīng)用類(lèi)的APP會(huì)利用這種方式做越界的事情，所以一直以來(lái)也在查處這個(gè)事情，而且這次下架的700多款只是今天一天，未來(lái)應(yīng)該還會(huì)持續(xù)排查，而各大下架廠商，目前也在積極整改，整改完畢之后，就可以重新上線了。

這本身是一個(gè)蘋(píng)果市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)APP之間摩擦的一件正常的事情，之前幾乎所有大牌廠家都曾遭遇到這種問(wèn)題，甚至一度還有人討論蘋(píng)果會(huì)不會(huì)下架微信。其實(shí)這也是一個(gè)廠商之間的正常合作碰撞，并沒(méi)有什么大不了的，但是現(xiàn)在卻成了一個(gè)公關(guān)抹黑的突破口，確實(shí)讓人覺(jué)得有些過(guò)度，今天你下架我黑你一下，明天他下架我黑他一下，讓蘋(píng)果成了正義的法官，下架成了企業(yè)作惡的判刑，我覺(jué)得還是有些過(guò)度的。

從拼多多上市之后，爭(zhēng)議之聲就不斷，似乎讓主流人群覺(jué)得這個(gè)商業(yè)模式有點(diǎn)LOW，用戶(hù)有點(diǎn)LOW,甚至產(chǎn)品都是假貨。但事實(shí)上，其實(shí)大部分的問(wèn)題是不存在的，小品牌或者白牌產(chǎn)品不見(jiàn)得就是假貨，上市之后，平臺(tái)被媒體和公眾點(diǎn)名涉及的山寨和傍名牌現(xiàn)象的品牌共計(jì)50余個(gè)，經(jīng)仔細(xì)調(diào)查，其中有20多個(gè)所謂“品牌”從未在拼多多平臺(tái)出現(xiàn)和售賣(mài)，系“網(wǎng)絡(luò)段子”所致。旋轉(zhuǎn)剃須刀、小臉面膜、門(mén)鎖照相機(jī)等八個(gè)“買(mǎi)家秀”系網(wǎng)絡(luò)謠言，均已找到源頭并完成辟謠。所以總體看，問(wèn)題雖然有，但是不少都是躺槍甚至是栽贓，這也體現(xiàn)出了拼多多本身的品牌困境，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的警惕。

不過(guò)資本市場(chǎng)還是給了拼多多一個(gè)比較公正的評(píng)估，在各大中概股紛紛下跌甚至腰斬破發(fā)的當(dāng)下，拼多多還是站穩(wěn)了自己的腳跟，當(dāng)下股價(jià)還高于上市價(jià)格近20%，可以說(shuō)是中概股上市公司中的一股清流。目前拼多多市值依舊超過(guò)220億美金，距離前一名京東也只有30億美金的差距了。所以我們可以看出，拼多多依舊保持了高速發(fā)展，也說(shuō)明拼多多的模式符合當(dāng)下的電商潮流。而由此露出的一個(gè)全新的產(chǎn)品世界，其實(shí)只不過(guò)也只是中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)冰山一角，只是之前普通人的世界里就那么幾個(gè)牌子，有一些先入為主，而如果你注意過(guò)1688這樣的批發(fā)網(wǎng)站，就可以知道現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)渠道中，還是有大量的小品牌存活著的，其原因也很簡(jiǎn)單，他們能夠提供更為物美價(jià)廉的產(chǎn)品，對(duì)于低收入人群來(lái)說(shuō)，這些價(jià)格差距至關(guān)重要。

拼多多的興起不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)下沉的一個(gè)具體表現(xiàn)，也是用戶(hù)消費(fèi)的一種選擇，拼多多自身其實(shí)也是行業(yè)內(nèi)對(duì)假貨和偽劣產(chǎn)品管理最為嚴(yán)格的平臺(tái)，一個(gè)最嚴(yán)苛的策略是，平臺(tái)一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品是假冒偽劣，將會(huì)凍結(jié)所有款項(xiàng)，不惜和商戶(hù)打官司。而其他電商平臺(tái)多半只是關(guān)店，之前的錢(qián)款還是會(huì)結(jié)算的，這也導(dǎo)致了很多“李鬼”不斷翻生的后果。黃崢曾在財(cái)報(bào)的電話會(huì)上介紹，僅在9月份，平臺(tái)主動(dòng)關(guān)閉了涉嫌違法違規(guī)的店鋪5500多家，下架問(wèn)題商品超過(guò)770萬(wàn)件，前置攔截疑似假冒商品鏈接超過(guò)300萬(wàn)條。而技術(shù)目前也成了拼多多打假的利器，比如在拼多多平臺(tái)上，哪怕消費(fèi)者在搜索框輸入山寨詞，也只能搜到正規(guī)品牌，倒逼“傍名牌”商家知難而退。同時(shí)，拼多多也是全行業(yè)第一家要求平臺(tái)商家嚴(yán)格履行“假一賠十承諾”的電商平臺(tái)。

假貨確實(shí)是中國(guó)目前的一個(gè)重要問(wèn)題，而拼多多對(duì)這個(gè)問(wèn)題的重視和處理力度，也是空前的，所以大部分人其實(shí)還是對(duì)拼多多不夠了解有一些誤讀，這也導(dǎo)致了一有風(fēng)吹草動(dòng)，拼多多就成為了眾矢之的，這其中有一些可能是巧合，而另一些顯然也有背后操作的痕跡。不過(guò)我相信，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是會(huì)持續(xù)下去，拼多多的努力也終究會(huì)讓更多人看到和信賴(lài)，比如在最新公布的財(cái)報(bào)中，拼多多的年活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了3.8億，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和電商領(lǐng)域都已經(jīng)是一個(gè)非常了不起的數(shù)字了。當(dāng)然，拼多多也需要推出更多的舉措來(lái)逐漸改變自身在一些高端消費(fèi)用戶(hù)心目中的形象，這樣同樣是一個(gè)長(zhǎng)期工程。

萬(wàn)能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

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