劉興亮｜聊聊雙11的由來，有家公司比阿里下手更早

原標題：劉興亮｜聊聊雙11的由來，有家公司比阿里下手更早

文/劉興亮（微信公眾號：劉興亮時間）

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話說有一個節(jié)日，在這一天無論男女老少，都要買新衣、購新鞋，家家戶戶也都會在前一天的晚上，守在電腦旁或者捧著手機，祈求能夠愉快的買買買……

這一美好的傳統習俗，據稱是一位姓馬的男子開創(chuàng)的。另據史料記載，他們部落的圖騰是貓。

是的，這個偉大的節(jié)日就是雙11。這位姓馬的男子叫做馬云。

另外，根據我在茶余飯后考證：雙11，是這位姓馬的男子在向另一位姓馬的男子表白，或者說，是阿里向騰訊秀恩愛的日子。

2009年，阿里決定把11月11日打造成購物節(jié)。為啥選這個日子呢？因為再往前11年，1998年11月11日，誕生了騰訊。也就是說，阿里把騰訊的生日打造成了一個盛大的節(jié)日。還有比這個年復一年的秀恩愛方式更刻骨銘心的嗎？雙11十周年之際，是時候該公開這段地下戀情了……

十年過去了，當初的一個小idea，如今已經變成了一個轟動全世界的節(jié)日。今年天貓雙11的成交額達2135億元。英國媒體《鏡報》報道稱，雙11已經超過西方傳統購物節(jié)日「黑色星期五」，成為全球最大的購物狂歡節(jié)。

這個時候，是該聊聊雙11的由來了。

雙11最早與互聯網公司無關，起初的概念是光棍節(jié)。把11月11日定為光棍節(jié)，源于這一天日期里有四個阿拉伯數字1，形似四根光滑的棍子。光棍節(jié)的來歷，一直是個謎，有各種各樣的猜測和說法。光棍節(jié)產生于校園文化的說法是比較可信的，但由誰最先提出已不可考了。我的印象中，應該是出自清華或者北大。

大學時，我在11.11那天還寫過一首描寫光棍心情的詩，剛才找了半天沒找到。早年間寫過的很多詩都找不到了，甚是遺憾。

不僅光棍節(jié)和阿里無關，最早把光棍節(jié)和促銷串起來的公司，也不是阿里，是早年間的另一家行業(yè)巨頭，盛大集團。

把促銷定在雙11這一天，盛大取的是光棍節(jié)的概念。因為游戲玩家就愛結婚不結婚的，所以盛大定了兩個日子，一個是1/11叫小光棍節(jié)，另一個是11/11叫大光棍節(jié)，然后這兩天盛大在游戲里搞大促銷，效果極好。

在大光棍節(jié)做促銷，首先是彩虹島上線的，沒想到當天銷售破了紀錄。于是，后來年年搞，每個游戲都搞。

盛大最早應該是2006年開始搞雙11促銷的，可惜我在網上最早只能搜到2007年的一篇報道：

盛大公司內部，創(chuàng)造雙11的人，是一位姑娘，叫胡嬋君，時任彩虹島和冒險島的分管負責人。據很多朋友回憶，當時胡姑娘把雙11這事兒做得很漂亮。

巧合的是，昨天我發(fā)了那條朋友圈之后，很多人轉給了胡嬋君。然后，她在朋友圈轉發(fā)了，詳細敘說了當時的情況——

當年彩虹島做這個是因為正好技術革新，做了一個變身道具，玩家角色可以變成完全不同的樣子。但是幾次測試成功后發(fā)現已經錯過了10.1國慶節(jié)，離12.25圣誕又非常遠，而Q4的任務又非常重，可利用的節(jié)假日1頭1尾，怎么辦呢？拿著臺歷就發(fā)愁，怎么辦？突然翻到11.11，一拍腦袋，這樣吧，做個冰(光)棍，讓玩家變身成冰棍，限沒在游戲里結婚的單身玩家領取，變身后相親，GM給舉辦婚禮。11.1試運營效果非常好，11.11就把活動搞大了，后來1.1和1.11都辦過。

今天，胡嬋君通過別的朋友加了我的微信。她說挺感謝阿里喜歡這個創(chuàng)意。

順帶說下，那個時候，盛大的CFO叫張勇，現在是阿里CEO……

阿里把雙11改造成購物狂歡節(jié)，并取得巨大成功后，盛大當年對雙11所做的貢獻，已經沒有多少人還記得了。作為一名互聯網老司機，我有責任讓大家了解更多。

其實不光雙11，今天的很多NB事，盛大都是倡導者。除了雙11營銷，紅包營銷也是盛大首創(chuàng)，我至今記得「像發(fā)消息一樣發(fā)紅包」這句廣告語，那個APP叫「有你」。還有盛大盒子的故事……

盛大做的很多事，總是早了個三五年，令人唏噓不已。這是另外的故事，容我后文再講。

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