二十年間,新浪的變與不變

原標(biāo)題:二十年間,新浪的變與不變

就像廣義相對論蘊(yùn)含的真理:在高速運(yùn)動的物體周圍,時間會變慢——中國互聯(lián)網(wǎng)市場的超速發(fā)展,也偶爾會讓人淡忘時間的概念。

比如前天飯局,有位媒體人隨意提了一嘴:“今年新浪20歲了”。

如同一記回憶殺,一桌在油膩邊緣徘徊的媒體人,瞬間打開話匣,在油膩的小飯館包廂,亟不可待地談起了“我與新浪”——你要知道,從門戶,論壇到博客,從微博,到微博的二次崛起,新浪一直是中國媒體人最忠實(shí)的職業(yè)伴侶。

更像是某種“時間膨脹”,在互聯(lián)網(wǎng)的時空坐標(biāo),20年如上古一般漫長,也正因時光狹長,不同節(jié)點(diǎn)的事件累積,才得以涌現(xiàn)出所謂“現(xiàn)象”:比如過去20年,長江后浪推前浪的故事,才是在中國互聯(lián)網(wǎng)江湖的主旋律,然而新浪卻能一直站在舞臺中央,被聚光籠罩。

你只能說,命運(yùn)自有時間表。20年前的四大門戶,原始基因尚未被時代洗褪的,似乎唯有新浪,回溯新浪歷史上最成功的三個產(chǎn)品:門戶,博客與微博,強(qiáng)烈的媒體基因一脈相承。

其實(shí)在過去20年,新浪一直在延續(xù)和壯大自己的原始基因,構(gòu)建出一座座中國網(wǎng)絡(luò)傳媒的文化地標(biāo),而在締造過程中,它自己在收獲不凡影響力的同時,也委實(shí)在記錄和影響這個時代。

1

現(xiàn)在回想,新浪對于自身的戰(zhàn)略定調(diào),源于曹國偉在2006年為新媒體發(fā)展提出的三個方向:第一是內(nèi)容來源,當(dāng)時曹國偉認(rèn)為,除了依靠傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)站編輯,未來UGC和PGC會日趨重要;第二是內(nèi)容形式,未來會走向多媒體化發(fā)展;第三是內(nèi)容載體,從PC到移動的躍遷,是一道逃不掉的門檻。

現(xiàn)在看來,這三個趨勢在近十余年被逐一驗(yàn)證,無論博客還是微博,新浪也一直沿著這三個方向演變。

以UGC屬性最重的博客為例。2007年3月12日,新浪博客流量首次超過新聞頻道,躍居各頻道之首,博客時代登場。

某種意義上,新浪博客是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個輿論自由市場,時政,財(cái)經(jīng),書評,文化,時尚……人們在不同領(lǐng)域的個人思想,第一次對公共生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

更重要的是,雖然在很多人的記憶中,博客時代更多是大V的盛宴,但嚴(yán)格來說,真正催生“自媒體”這個概念的,其實(shí)就是博客,誠如評論人魏武揮所言:“雖然自媒體這三個中文字因?yàn)槲⑿殴娰~號而火爆,但它的英文wemedia卻誕生于2005年,也是博客興起的時間段。博客和BBS同以UGC為核心,但最大不同在于博客非常強(qiáng)調(diào)‘人’這個個體……博客帶動了‘人’踏上互聯(lián)網(wǎng)?!?/p>

“人”一旦踏上互聯(lián)網(wǎng),迅猛的步伐,就會逐漸甩開當(dāng)年的領(lǐng)路人。

如今博客江湖芳華已逝,在內(nèi)容市場更絢爛斑斕的當(dāng)下,你可能不懷念它,甚至因年輕而未曾經(jīng)歷過它,但對于我輩而言,還是應(yīng)該向那個相對不摻雜太多功利的內(nèi)容時代,那個把博客當(dāng)做日記本與相冊——期盼心儀之人每日光顧的青澀時代,道聲感謝。

2

大眾對于媒介交替的認(rèn)知,很多時候是從“保守派”的被迫上船開始的。

我印象很深,2010年2月6日,博客時代的旗幟,我當(dāng)年的文字英雄,一直用長文“和這個世界談?wù)劇钡捻n寒,在微博上發(fā)出一個“喂”字,轉(zhuǎn)發(fā)超過五千,評論迅速過萬。韓寒此后三條微博,一條抨擊了上海的交通,另兩條則頗為“瑣碎”:他自己買了行李箱,為一只貓做了素描。

于我個人而言,博客時代的轟然落幕,在那一時段顯得尤為壯烈。

現(xiàn)在來看,微博取代博客,理應(yīng)是種必然,而當(dāng)個人創(chuàng)作門檻被消解,新浪微博也順勢成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)第一個全民產(chǎn)品。

拋去“圍觀改變中國”的社會意義不談,對于大V而言,微博的短平快,大幅提升了粉絲集聚與變現(xiàn)能力;對于內(nèi)容行業(yè)而言,微博則帶來了中國移動傳媒市場的質(zhì)變。

這里不妨一提,許多人有所不知,微博是當(dāng)時新浪員工全力以赴的產(chǎn)物,在內(nèi)部機(jī)制和組織資源上,新浪當(dāng)時采取了“All in”態(tài)度,據(jù)曹國偉透露:“我在最極端的時候,給新浪管理層發(fā)的期權(quán),不管你做不做微博,只發(fā)微博期權(quán)?!?/p>

當(dāng)然,眾所周知,微博發(fā)展并非一帆風(fēng)順,微信的崛起,打了微博一個措手不及。

翻閱全球商業(yè)公司興衰史,很少有產(chǎn)品能在陷入桎梏之后再次崛起,尤其是在從PC向移動端的進(jìn)化過程中,包括雅虎在內(nèi)的龐然大物,都已幾乎轟然倒地。

其實(shí)現(xiàn)在回頭來看,微博能再次高速發(fā)展,與曹國偉當(dāng)年對新媒體的判斷直接相關(guān)。

最重要的轉(zhuǎn)折是堅(jiān)決走移動化道路。微博起家于PC端,然后被“平移”至移動端,產(chǎn)品體驗(yàn)總得在PC和移動端之間尋求平衡點(diǎn),代價就是移動端的效率大打折扣(我記得一開始甚至沒有IM功能)。2012年,PC端流量依舊可觀時,新浪調(diào)整組織架構(gòu),成立微博事業(yè)部并提出“移動為先”戰(zhàn)略,一切產(chǎn)品開發(fā)和迭代完全圍繞移動體驗(yàn)來進(jìn)行。

這次轉(zhuǎn)型,讓當(dāng)年的新浪攥穩(wěn)了移動互聯(lián)網(wǎng)寶貴——甚至昂貴的船票,也讓現(xiàn)在的微博,開始反哺新浪的移動業(yè)務(wù),幫助新浪更好地完成移動化和垂直化。

在許多人眼中,這種壯士斷腕的決心倘若再晚一些,微博二次崛起,或許很難上演。

3

微博涅槃,還跟與微信的差異化發(fā)展有關(guān)。

今天人們早已達(dá)成默契,微博與微信,前者廣場,后者客廳,基本承擔(dān)了“一公一私”的社交需求——熟不知,這其實(shí)是當(dāng)年微博主動選擇的產(chǎn)物,當(dāng)微信攫取了熟人間的社交場景,微博決定進(jìn)一步深挖自己的媒體屬性和傳播效率。

現(xiàn)在來看,當(dāng)年選擇悉心打磨最長板,委實(shí)是一種揚(yáng)長避短——要知道,如開篇所述,從門戶,博客,到微博,20年來,新浪的媒體烙印從未斷續(xù),已積淀出高不可攀的競爭門檻。

感受最強(qiáng)的是像我這樣的媒體人,我畢業(yè)后基本一直在媒體,這么多年,工作換了又換,但無論通過門戶,博客,還是微博,新浪一直是中國最具社會意義的公共新聞源——依我之見,善用新浪,是中國媒體人的基本素養(yǎng)。

對于更廣泛的大眾來說,早在門戶時代,每天早上趴在新浪上看新聞,就像過去讀早報(bào)一樣自然——事實(shí)上,包括我的父輩在內(nèi),許多沒能趕上移動互聯(lián)網(wǎng)這班快車的50和60后,甚至將這個習(xí)慣延續(xù)至今。

而在移動互聯(lián)網(wǎng)這班快車的飛馳過程中,新浪自身則在飛速進(jìn)化,一脈相傳的媒體基因,讓新浪在各自領(lǐng)域孕育出不同生命,新浪移動,新浪財(cái)經(jīng),新浪體育等諸多產(chǎn)品,都逐漸在激烈競爭中脫穎而出。

當(dāng)然還有微博,遵循著與微信的差異化發(fā)展道路,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,微博仍然是許多社會熱門事件的輿情發(fā)源地,尤其隨著自身網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的擴(kuò)張,微博很容易成為熱門事件傳播發(fā)酵的唯一平臺,在萬眾皆可傳播時代,這種頗為稀缺的“社會萬花筒”屬性,除了能讓每個人浸潤在“同感文明”(全體社會成員實(shí)時享有對同一事件的參與權(quán))的光澤下,更能成為每個人破除“信息繭房”的重要窗口。

與此同時,微博也在完善自己的內(nèi)容生態(tài)。大概2013年左右,微博開始扶持各垂直領(lǐng)域中小V,他們意識到,明星確實(shí)自帶流量,但各垂直類內(nèi)容才是微博最值得仰仗的黏性來源,正是這一步,讓微博從過去古希臘式的統(tǒng)一嘈雜的“意見廣場”,轉(zhuǎn)型為在不同領(lǐng)域輸出更具秩序感的意見領(lǐng)袖,其成果不斷累積,也讓微博從大V時代,逐漸演變成今天的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。如果說過去的“大V”更多是依靠社會資本的復(fù)利,二次形成影響力,那么用徐小平的話說,今天的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),則是“通過網(wǎng)絡(luò)完成自我賦權(quán),直接形成影響力來源”。

這兩種影響力之間,時隔不過5年。

而新浪之于中國社會的影響力,則持續(xù)了20年。

過去20年,從第一次提出“中文門戶”概念至今,新浪改變了許多,我們也是。

更重要的是,在飛速發(fā)展的中國,過去20年,新浪沒有被一個又一個“風(fēng)口”,吹得魂不守舍,丟了體面,站在自己當(dāng)年的對立面,但愿我們也是。

李北辰/文

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2018-12-04
二十年間,新浪的變與不變
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