讓老狼和竇驍放下手機(jī)去南極，這部紀(jì)錄片的魅力在哪兒？

“南極對于生活在北半球的人來說是最遠(yuǎn)的目的地，因?yàn)樗h(yuǎn)，我們通過資訊、電視等手段來了解，但南極其實(shí)是一個堆砌的概念，這樣一個目的地，為什么不去真實(shí)踏進(jìn)它呢？”

湯曉亮站在臺上，把南極的故事從1911年講到了2018年。

這是騰訊新聞出品的《探秘行星地球》項目啟動儀式現(xiàn)場，作為項目總導(dǎo)演，湯曉亮還是一條牛仔褲搭一件寬松灰色毛衣，長發(fā)梳攏在耳朵背后，分享時不提半點(diǎn)拍攝的宏偉藍(lán)圖，只絮絮講了兩段人類登陸南極大陸的往事。

“我們今天把更多的時間、精力花在虛擬的事情上面，比如說因?yàn)橹悄苁謾C(jī)，我們與現(xiàn)實(shí)世界越來越遠(yuǎn)。在這樣一個虛擬的狀態(tài)下，追求一個新的東西，哪一個東西更好，我也沒有答案，我們試圖尋找這個答案。我們花了很大精力來做這次探秘南極的行程?！?/p>

01

虛擬世界降低了人們探索真實(shí)世界的欲望

音樂人老狼、演員竇驍、民謠歌手張瑋瑋，是《探秘行星地球》南極篇的三位明星嘉賓。

（《探秘行星地球》總導(dǎo)演湯曉亮）

一個月以前，老狼收到了湯曉亮團(tuán)隊發(fā)來的邀請。出乎湯曉亮意料，老狼幾乎沒有猶豫，就答應(yīng)了下來?！皢栠^很多嘉賓，很多怕冷不去?！崩侠切呛谴驍啵爸饕蠹冶容^忙，我比較閑。”

出生于1968年的老狼在1994年推出了校園民謠經(jīng)典《同桌的你》，2010年，這首歌入選了“華語金曲獎”30年經(jīng)典評選“30年30歌”。同樣是80年代末崛起的歌手，當(dāng)年的同行或消失在公眾視線，或者選擇了隱退。老狼卻一直在，微博更新也很勤，偶爾還會扒出網(wǎng)友的評論自嘲，跟時代貼合得很近。

“這個節(jié)目，探險家去的話，維度非常垂直，對我們普通用戶缺少一些感染力。從這個角度出發(fā)，我們當(dāng)時想了想，因?yàn)槟蠘O是很純凈的，老狼早年的一些歌曲，比如《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》，跟節(jié)目氣質(zhì)非常搭，通過老狼之前的熟人和采訪過他的記者了解了一下，老狼除了音樂人之外，個人對戶外、有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)這個事特別上心?！睖珪粤敛⒉淮蛩阕鲆粰n非常保守的紀(jì)錄片，止步于讓觀眾看看南極與眾不同的冰川和企鵝，他希望旅程的未知性，能夠成為節(jié)目的看點(diǎn)。

“竇驍老師在戶外方面，也是非常厲害的，應(yīng)該屬于專家級別，《奇遇人生》的拍攝，大家也都知道。他也沒有去過南極，對南極特別感興趣。音樂人、演員的搭配，他們之間可能對于一些話題，或者一些問題，會有不同的思考方向?！睖珪粤琳f，“當(dāng)人面對不確定性的時候，才能把他真正思考的東西釋放出來。我們設(shè)置了一些任務(wù)，老狼他們到了會遇到很多不知道的（情況），我對那部分更有信心?！?/p>

提到未知性的時候，他下意識回頭看了一眼老狼，擔(dān)心“未知性”三個字會帶給嘉賓不安。老狼只是擺擺手，“我非常認(rèn)同?！?/p>

（音樂人老狼）

“（關(guān)于南極）我跟大家認(rèn)知差不多，風(fēng)大，浪大，現(xiàn)在零下十幾度，有企鵝，我特別想親歷一下。唯一擔(dān)心的是暈船，但是很多朋友打氣，暈船死不了人，放心去吧，總得有點(diǎn)付出吧，畢竟坐船去是很好的體驗(yàn)。”老狼和湯曉亮在某些事情上有共同的認(rèn)知，“有些地方你不去，可以通過書本、圖片、視頻去看，但是沒有那種感受，大家去現(xiàn)場聽音樂，有音樂家，有現(xiàn)場觀眾，樂手跟觀眾最直接的互動，他們形成的場和氛圍，不去是沒辦法體會的?！?/p>

但這兩個人都不是在鼓勵放下手機(jī)，回歸過去“車馬郵件”都慢的年代。老狼還問了湯曉亮，南極有沒有信號？不是擔(dān)心失聯(lián)十幾天，只是他不想錯過一個在南極發(fā)朋友圈“裝逼”的機(jī)會。

02

紀(jì)錄片的價值需要時間的沉淀

節(jié)目組跟老狼商量了一個小任務(wù)。去南極尋找、收集最純凈的聲音。和其他只注重記錄自然事物的紀(jì)錄片不同，節(jié)目組希望通過任務(wù)，讓嘉賓之間有機(jī)會產(chǎn)生碰撞和交流，通過嘉賓的行為和語言，傳遞出節(jié)目組和嘉賓共同想表達(dá)的東西。

湯曉亮不覺得這會讓節(jié)目變成明星真人秀，“的確設(shè)置了這些場景，或者任務(wù)，但這個節(jié)目不會局限在任務(wù)本身?！?/p>

紀(jì)錄片是中國市場非常特殊的存在?！按蠹視烊魂P(guān)注，最吸引眼球的、傳播數(shù)據(jù)最大的那一部分。當(dāng)大家都去注意那一部分的時候，會忽視很多很重要東西，這是當(dāng)下人們的思維習(xí)慣?！睖珪粤琳f，“互聯(lián)網(wǎng)時代，大家聚焦在頭部。紀(jì)錄片的商業(yè)價值，無法用很具體的東西來衡量。紀(jì)錄片時間越長，越久價值越大，我們會朝這個方向努力。”

和電視臺相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺的非線性播出模式，讓平臺內(nèi)容有機(jī)會變得更多元化。但事實(shí)往往與理論有偏差。資本更青睞那些可以獲得巨大關(guān)注與流量的內(nèi)容，大眾審美才是贏家，文化類、紀(jì)錄類內(nèi)容黯然失色。

梁文道在2015年的訪談節(jié)目《老友記》中提出過一個看法，現(xiàn)在隨便找一家書店做個實(shí)驗(yàn)，踏進(jìn)去的，都不用統(tǒng)計，他敢保證，一定是年輕人更多。他并不是在為今天的年輕人看書還是不看書做辯解，他實(shí)際上想說的是，網(wǎng)絡(luò)平臺常常忽視了這一部分人的需要，也忽視了一個問題，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容同樣需要精細(xì)的打磨。

網(wǎng)絡(luò)平臺有這個能力，讓更多元的內(nèi)容，服務(wù)于更多元的觀眾。騰訊新聞已經(jīng)注意到了這一部分不可忽視的市場。

騰訊新聞內(nèi)容傳播總監(jiān)李明說，“我們每年有數(shù)十檔精品內(nèi)容，把精品內(nèi)容給到互聯(lián)網(wǎng)用戶看，給他們提供更多眼界，更多的勇氣，幫助他們?nèi)ダ斫庾约?，然后理解他人，理解這個世界，理解這個時代，以及最高層次，人類為什么在這個星球上生存那么多年。我們整個部門的生產(chǎn)初衷圍繞這幾個層次，生產(chǎn)不同內(nèi)容?！?/p>

（騰訊新聞內(nèi)容傳播總監(jiān)李明）

“之前團(tuán)隊擅長做非虛構(gòu)類題材內(nèi)容，包括紀(jì)錄片、訪談內(nèi)容，這些都是建立在思想和內(nèi)涵之上的，精神層面的東西，希望大家更多思考所處的現(xiàn)狀。2019年騰訊新聞出品會陸陸續(xù)續(xù)推出更多讓大家值得期待的內(nèi)容?！痹诶蠲骺磥?，“ 《探秘行星地球》南極篇非常契合我們品牌的精神，特別代表了勇氣、探索，代表著我們能夠勇敢走出自己的舒適區(qū)，踏上真實(shí)的土地?！?/p>

03

服務(wù)于差異化的品牌需要

互聯(lián)網(wǎng)變得越來越大，也變得越來越小。越來越大的是內(nèi)容，越來越小的是受眾的垂直群體。

企業(yè)的廣告投放也經(jīng)歷了幾個階段，早期投流量大的，慢慢開始投效率高的，與產(chǎn)品用戶重合度更高的傳媒節(jié)目，既有流量上的要求，也有品牌形象上的要求。用戶的注意力從紙媒時代跨過了電視臺時代、PC時代，最終進(jìn)入移動時代。

移動時代的內(nèi)容需要個性，卻常常缺少個性。一檔流量高的電視劇或者綜藝節(jié)目，不僅不能滿足所有用戶的消費(fèi)需要，也不能滿足不同品牌商的需要。

紀(jì)實(shí)內(nèi)容在幫助用戶探索世界、審視自我同時，更能夠憑借與用戶之間深層情感鏈接，實(shí)現(xiàn)了欄目的探索精神與品牌精神的雙重疊加，為不同合作品牌凸顯獨(dú)有的差異化價值點(diǎn)。湯曉亮認(rèn)為，“紀(jì)錄片給人帶來的影響力，是無法用數(shù)據(jù)來體現(xiàn)的。”

健康的商業(yè)化模式，也能幫助紀(jì)錄片長久生存。

“這次節(jié)目的合作伙伴，他們都非常認(rèn)同節(jié)目的探索精神，或者說跟他們品牌需要表達(dá)的精神是一致的，我們接受商業(yè)投資時，會充分考慮到這一點(diǎn)。盡量避免一些影響到內(nèi)容情節(jié)正常進(jìn)行的商品的植入，更多在精神理念和品牌理念有交集的時候做植入，這是比較明顯的特點(diǎn)?！睖珪粤琳f。

《探秘行星地球》南極篇當(dāng)然不是終點(diǎn)。按照湯曉亮的介紹，騰訊新聞會繼續(xù)用紀(jì)實(shí)的方式發(fā)現(xiàn)人性，發(fā)現(xiàn)人與世界的關(guān)系，解答一些問題。

騰訊新聞出品確實(shí)在逐漸成為質(zhì)量和格調(diào)的代名詞。比如豆瓣評分8.5的《十三邀》，作家許知遠(yuǎn)帶著自己的思考和疑惑與嘉賓對談?！逗湍吧苏f話》中，陳曉楠帶著觀眾和“陌生人”對話，用普遍人性、共同的感同身受來連接一切孤獨(dú)的現(xiàn)代人?！恫豢烧f》《@所有人》《星空演講》等也在逐漸打出品牌知名度。

互聯(lián)網(wǎng)連接一切人，也給了一切人自由，自由選擇，自由思考，多元的內(nèi)容，是刺激年輕人思考的起點(diǎn)。

李明也在想手機(jī)帶來的問題?！艾F(xiàn)在的年輕人更可能的情況是，放下智能手機(jī)會焦慮，拿著智能手機(jī)也感到焦慮，因?yàn)榇蠹颐恳惶焱ㄟ^手機(jī)看到海量信息，其實(shí)這些海量信息重復(fù)性非常高，但是豐富性不高。碎片化的行為會給你帶來零亂感。”李明認(rèn)為，騰訊新聞更想做的事情是，幫助互聯(lián)網(wǎng)用戶打開眼界。

《十三邀》打開的是不同人的世界，《探秘行星地球》負(fù)責(zé)探索真實(shí)世界的邊界。會成為爆款么？湯曉亮非常有信心：“特別有老狼老師，還有竇驍和張瑋瑋，我特別仰仗他們幾個人，這個節(jié)目從拍攝角度沒有太多太刻意的設(shè)置，主要看他們的收獲，如果他們收獲大的話，這個節(jié)目就會爆款?！?/p>

據(jù)介紹，此次南極探秘之旅，將于12月10日正式出發(fā)，13天的拍攝結(jié)束后，制作為10集短視頻與60分鐘的紀(jì)錄片，表現(xiàn)出不同文化背景下的極地體驗(yàn)?！短矫匦行堑厍颉纺蠘O篇將于2019年1月3日正式開播，每周四五播出。

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