愛奇藝推知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，和得到有什么不同？

12月19日消息，愛奇藝推出了知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“愛奇藝知識(shí)”，該產(chǎn)品內(nèi)容涵蓋了文史、藝術(shù)、財(cái)經(jīng)、親子、興趣、運(yùn)動(dòng)、科技、科普、外語(yǔ)等9個(gè)版塊，目標(biāo)是為各年齡段提供知識(shí)服務(wù)。

據(jù)了解，“愛奇藝知識(shí)”產(chǎn)品以視頻課程為主，音頻課程為輔，配以圖文詳情、PPT講義等相關(guān)學(xué)習(xí)資料，通過(guò)設(shè)置短視頻內(nèi)容、“猜你喜歡”等版塊，為用戶優(yōu)選付費(fèi)內(nèi)容。該產(chǎn)品將會(huì)主要發(fā)力三類內(nèi)容，分別是重點(diǎn)品類視頻優(yōu)勢(shì)類課程（藝術(shù)興趣生活技能外語(yǔ)）、IP關(guān)聯(lián)類（文史藝術(shù)財(cái)經(jīng)）、用戶匹配（親子科普職場(chǎng)）。

愛奇藝方面表示：

未來(lái)將以平臺(tái)技術(shù)為支撐，全面助力“知識(shí)”產(chǎn)品快速發(fā)展。愛奇藝通過(guò)首頁(yè)推薦的方式，為用戶提供首屏可見的平臺(tái)入口，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的整合曝光。同時(shí)，愛奇藝還借由個(gè)性化分類推薦、內(nèi)頁(yè)推薦的方式，實(shí)現(xiàn)“知識(shí)”產(chǎn)品內(nèi)容“以短帶長(zhǎng)”、“以點(diǎn)帶面”的聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)。除此之外，愛奇藝“知識(shí)”產(chǎn)品同步上線“知識(shí)圖譜”板塊，深度聚合垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)課程，并結(jié)合各自課程特點(diǎn)做具體范圍區(qū)分。

羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)是愛奇藝在付費(fèi)會(huì)員外就內(nèi)容付費(fèi)的一個(gè)新嘗試，在今年愛奇藝第三季度的財(cái)報(bào)中，會(huì)員收入達(dá)到了29億元，同比增長(zhǎng)78%。截至9月30日，愛奇藝的訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)到8070萬(wàn)，付費(fèi)會(huì)員占比超過(guò)98%，3個(gè)月會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)了1360萬(wàn)，這表明愛奇藝用戶有很強(qiáng)的購(gòu)買能力。

對(duì)于付費(fèi)服務(wù)來(lái)說(shuō)，最重要的還是內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。目前，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等都在加大自制內(nèi)容的投入，愛奇藝在第三季度播出了《中國(guó)新說(shuō)唱》、《奇葩說(shuō)5》等節(jié)目，均反響不俗。此外，獨(dú)播劇《延禧攻略》成績(jī)更是創(chuàng)造了多項(xiàng)記錄，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，《延禧攻略》在愛奇藝播出的第三周即創(chuàng)造了20%的拉新比率，對(duì)于愛奇藝的流量滲透率高達(dá)13%，頭部效應(yīng)顯著。

事實(shí)上，對(duì)于愛奇藝來(lái)說(shuō)，做影視等娛樂內(nèi)容的付費(fèi)與做知識(shí)付費(fèi)邏輯并不一樣，用戶習(xí)慣到愛奇藝獲取娛樂，而不是知識(shí)，因此扭轉(zhuǎn)這樣的習(xí)慣，是一個(gè)挑戰(zhàn)。

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