愛奇藝推知識付費產(chǎn)品，和得到有什么不同？

12月19日消息，愛奇藝推出了知識付費產(chǎn)品“愛奇藝知識”，該產(chǎn)品內(nèi)容涵蓋了文史、藝術(shù)、財經(jīng)、親子、興趣、運動、科技、科普、外語等9個版塊，目標(biāo)是為各年齡段提供知識服務(wù)。

據(jù)了解，“愛奇藝知識”產(chǎn)品以視頻課程為主，音頻課程為輔，配以圖文詳情、PPT講義等相關(guān)學(xué)習(xí)資料，通過設(shè)置短視頻內(nèi)容、“猜你喜歡”等版塊，為用戶優(yōu)選付費內(nèi)容。該產(chǎn)品將會主要發(fā)力三類內(nèi)容，分別是重點品類視頻優(yōu)勢類課程（藝術(shù)興趣生活技能外語）、IP關(guān)聯(lián)類（文史藝術(shù)財經(jīng)）、用戶匹配（親子科普職場）。

愛奇藝方面表示：

未來將以平臺技術(shù)為支撐，全面助力“知識”產(chǎn)品快速發(fā)展。愛奇藝通過首頁推薦的方式，為用戶提供首屏可見的平臺入口，實現(xiàn)內(nèi)容資源的整合曝光。同時，愛奇藝還借由個性化分類推薦、內(nèi)頁推薦的方式，實現(xiàn)“知識”產(chǎn)品內(nèi)容“以短帶長”、“以點帶面”的聯(lián)動呈現(xiàn)。除此之外，愛奇藝“知識”產(chǎn)品同步上線“知識圖譜”板塊，深度聚合垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)課程，并結(jié)合各自課程特點做具體范圍區(qū)分。

羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認(rèn)為，知識付費是愛奇藝在付費會員外就內(nèi)容付費的一個新嘗試，在今年愛奇藝第三季度的財報中，會員收入達到了29億元，同比增長78%。截至9月30日，愛奇藝的訂閱會員數(shù)達到8070萬，付費會員占比超過98%，3個月會員數(shù)增長了1360萬，這表明愛奇藝用戶有很強的購買能力。

對于付費服務(wù)來說，最重要的還是內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。目前，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等都在加大自制內(nèi)容的投入，愛奇藝在第三季度播出了《中國新說唱》、《奇葩說5》等節(jié)目，均反響不俗。此外，獨播劇《延禧攻略》成績更是創(chuàng)造了多項記錄，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，《延禧攻略》在愛奇藝播出的第三周即創(chuàng)造了20%的拉新比率，對于愛奇藝的流量滲透率高達13%，頭部效應(yīng)顯著。

事實上，對于愛奇藝來說，做影視等娛樂內(nèi)容的付費與做知識付費邏輯并不一樣，用戶習(xí)慣到愛奇藝獲取娛樂，而不是知識，因此扭轉(zhuǎn)這樣的習(xí)慣，是一個挑戰(zhàn)。

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