深耕知識付費(fèi)，愛奇藝打造內(nèi)容“蘋果園”布局

原標(biāo)題：深耕知識付費(fèi)，愛奇藝打造內(nèi)容“蘋果園”布局

12月19日，以“知享·新識代”為主題的2018愛奇藝教育盛典在京舉辦，這也吹響了愛奇藝進(jìn)軍知識付費(fèi)教育領(lǐng)域的號角。其實這兩年的知識付費(fèi)如火如荼，已經(jīng)讓大量用戶養(yǎng)成了付費(fèi)學(xué)習(xí)的好習(xí)慣。而到了這個階段，則是拼平臺和實力的階段了，而愛奇藝這樣的巨頭殺入這個領(lǐng)域，顯然是來統(tǒng)一戰(zhàn)場的，憑借愛奇藝強(qiáng)大的付費(fèi)會員體系和內(nèi)容制作能力，相信會給行業(yè)帶來一個全新的沖擊，當(dāng)然對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，也是一個全新的機(jī)會。

巨頭殺入影響幾何

其實知識付費(fèi)的興起，還是從一些中小平臺開始的，這些平臺有些是公眾號的變現(xiàn)，有些則是音頻內(nèi)容的深度運(yùn)營，有些可能是培訓(xùn)體系的衍生，如此種種，也不一一分析了。整個行業(yè)呈現(xiàn)的還是一個碎片化的姿態(tài)，基本上我們更愿意把知識付費(fèi)看作是一個粉絲變現(xiàn)的渠道和工具，而對于用戶而言，往往是用來緩解焦慮，而并非真的在學(xué)習(xí)。這一點其實整個行業(yè)看的特別的清楚，在知識付費(fèi)領(lǐng)先的平臺上，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打開率也不過15%，大部分人對待知識經(jīng)濟(jì)，大概就像買書，買的雖然很多，但是真的未必會都看。

而愛奇藝則是一個內(nèi)容付費(fèi)平臺，知識其實也是內(nèi)容的一種，不過知識付費(fèi)的含金量更高，但娛樂性更差，這也導(dǎo)致了知識付費(fèi)價格要高于內(nèi)容付費(fèi)，比如說愛奇藝一個月的會費(fèi)不過十幾塊錢，但一個知識付費(fèi)的內(nèi)容，可能就要一二百元。所以從產(chǎn)業(yè)形態(tài)上來說，知識付費(fèi)是內(nèi)容付費(fèi)的升級版，精華版，或者說是高端版，二者之間其實都是一體的，所以愛奇藝的進(jìn)入也是順理成章。本身愛奇藝就是以大量的內(nèi)容付費(fèi)人群為根本優(yōu)勢的，而知識付費(fèi)則是在這些高端人群中再去尋找精英，一方面深化選拔，另一方面，也是滿足更高端用戶的需求所在。

其實愛奇藝在這個領(lǐng)域也不是沒有嘗試，比如孵化自有兒童品牌奇巴布、推出動漫與文學(xué)獨立App、上線“知識”獨立插件等都獲得了不錯的反響，這些垂直深度的內(nèi)容都獲得了用戶的歡迎，得到了良好的反饋，也增加了愛奇藝在知識付費(fèi)方面的底氣，同時也使得愛奇藝在內(nèi)容方面，向著更多元化的方向發(fā)展。

從教育中心到知識中心

愛奇藝平臺本身就有一個愛奇藝教育中心，容涵蓋幼兒親子、K12、外語學(xué)習(xí)、職業(yè)教育、管理培訓(xùn)、學(xué)歷教育、公開課、文化藝術(shù)在內(nèi)的8大領(lǐng)域，擁有共計1萬余門、40余萬節(jié)課程，全面覆蓋 PC、移動、PAD、TV端口，可以最大程度上滿足各年齡段用戶的學(xué)習(xí)需求。這其實還是在內(nèi)容付費(fèi)的階段，課程多而雜，需要花很大的功夫去選擇和篩選。而現(xiàn)在，愛奇藝教育中心報以分享、共享、悅享的宗旨，重磅推出全新垂類內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品“知識”，著力開啟愛奇藝的知識付費(fèi)時代?！爸R”產(chǎn)品以視頻課程為主，音頻課程為輔，配以圖文詳情、PPT講義等相關(guān)學(xué)習(xí)資料，囊括文史、藝術(shù)、興趣、親子、運(yùn)動、職場、財經(jīng)、科技、外語在內(nèi)的九大分類，共計800余門精品課程，通過大數(shù)據(jù)和人工智能的推薦，幫助用戶迅速找到自己需要的精品課程，滿足大家更深度和精專的學(xué)習(xí)需求。

對于這個板塊，愛奇藝還是充分發(fā)揮了自身的技術(shù)優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢，做出了很多不一樣的東西，比如說，很多知識付費(fèi)平臺都是以名人課程為核心，但是卻很難形成系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)體系，整體性不強(qiáng)。而愛奇藝“知識”產(chǎn)品同步上線“知識圖譜”板塊，深度聚合垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)課程，并結(jié)合各自課程特點做具體范圍區(qū)分，從而實現(xiàn)用戶系統(tǒng)學(xué)習(xí)垂類領(lǐng)域知識的一站式滿足，通過技術(shù)和算法，將眾多課程形成體系化的構(gòu)建和推薦。充分體現(xiàn)出愛奇藝大平臺的技術(shù)優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢，把知識付費(fèi)這件事情，帶到了一個全新的高度。

愛奇藝通過AI技術(shù)大力賦能內(nèi)容評級、新內(nèi)容展示、作業(yè)點評、團(tuán)購分享、學(xué)習(xí)成就五大版塊，同時通過IP定制、聯(lián)合開發(fā)不斷打造獨特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成自身的平臺特色，必須要說，在內(nèi)容生產(chǎn)和推薦方面，愛奇藝確實體現(xiàn)出了高人一籌的能力。

從蘋果樹到蘋果園

之前我們一直都認(rèn)為愛奇藝是一個視頻網(wǎng)站，其實隨著商業(yè)模式的不斷演變和市場用戶的不斷變化，其實愛奇藝已經(jīng)逐漸蛻變成為一個內(nèi)容和知識的平臺，從以視頻為主體的“蘋果樹”模型，已經(jīng)形成包涵多元娛樂業(yè)態(tài)的生態(tài)“蘋果園”。從內(nèi)容為核心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹楹诵?，通過對不同年齡層、不同教育背景的用戶，進(jìn)行教育、財經(jīng)、時尚、科技、旅游等垂類頻道深層次需求摸索，形成一個強(qiáng)大的內(nèi)容需求矩陣和特色用戶矩陣，從而衍生出更多的內(nèi)容可能和業(yè)務(wù)可能。

同時，愛奇藝還將從視頻優(yōu)勢、IP關(guān)聯(lián)、用戶匹配三大方面進(jìn)行布局，從定制內(nèi)容，到合作內(nèi)容，不斷升級和加碼，讓“蘋果園”可以快速成長，迅速結(jié)出大量果實，不僅僅讓會員受益，更能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得成功。而只有更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得了成功，才能讓愛奇藝這個果園發(fā)展得更好，更有吸引力，也能創(chuàng)造更大的價值，滿足更多不同用戶的需求。之前在視頻內(nèi)容方面，這種內(nèi)容合作已經(jīng)創(chuàng)造了非常輝煌的成績，也帶動了行業(yè)很多視頻內(nèi)容之作團(tuán)隊的發(fā)展，而現(xiàn)在這個價值逐漸延伸到了更多的知識內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的領(lǐng)域，為愛奇藝在內(nèi)容生態(tài)方面攀登一個新的高峰，奠定了基礎(chǔ)。

從業(yè)務(wù)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行氖沁@一輪商業(yè)升級的核心理念轉(zhuǎn)變，圍繞自身業(yè)務(wù)和自身用戶做更為全面的需求升級，是企業(yè)完成蛻變進(jìn)入下一個階層的重要途徑。愛奇藝從會員收費(fèi)，到自制內(nèi)容，再到知識付費(fèi)，一直不斷的在完成自身的內(nèi)容升級和用戶的需求滿足，這為企業(yè)未來的發(fā)展打開一個更大的成長空間。

萬能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超八千人。

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