寡頭壟斷下的手機(jī)市場(chǎng)，細(xì)分游戲手機(jī)是否能完成突圍？

近日，一輪街頭手機(jī)游戲挑戰(zhàn)賽在華南農(nóng)業(yè)大學(xué)舉行，游戲達(dá)人手持黑鯊游戲手機(jī)Helo，隨機(jī)接受手持普通手機(jī)的路人的挑戰(zhàn)，結(jié)果路人無(wú)一勝績(jī)。然而，在隨后一輪的室內(nèi)王者榮耀5v5挑戰(zhàn)賽中，還是同一批挑戰(zhàn)者，在互換了手機(jī)后戰(zhàn)力猛增，引得一眾路人對(duì)黑鯊Helo的體驗(yàn)是贊不絕口。事實(shí)證明，這款手機(jī)也確實(shí)有能力彌補(bǔ)路人技術(shù)和操控上的不足，拉近和專業(yè)選手的差距。

小眾需求同樣是強(qiáng)需求，對(duì)黑科技要求更高

上述的挑戰(zhàn)賽，有著較強(qiáng)的營(yíng)銷意味，但是它反映著兩個(gè)基本事實(shí)——游戲手機(jī)確實(shí)能提升游戲體驗(yàn)，以及用手機(jī)玩游戲的人群數(shù)量并不少。相對(duì)于手機(jī)的龐大體量而言，手游人群顯得十分小眾。但是，看似小眾的游戲群體，在絕對(duì)數(shù)字上也絕不小眾，隨便拉出一款網(wǎng)紅手游來(lái)，都是百萬(wàn)級(jí)的用戶，比很多國(guó)家的人口還要多。而一個(gè)重度的手機(jī)游戲玩家，其對(duì)手機(jī)的特殊需求和依賴程度，都遠(yuǎn)超一般手機(jī)用戶。

那么，黑鯊Helo手機(jī)都有哪些黑科技，以至于可以幫助吃瓜群眾的游戲水平突飛猛進(jìn)？老游戲玩家都知道，游戲主要是考驗(yàn)眼和手協(xié)調(diào)操作，而數(shù)十年來(lái)，游戲硬件的發(fā)展，主旋律就是畫面的提升，以及操控交互的進(jìn)化。手機(jī)玩游戲有著方便的巨大優(yōu)勢(shì)，但也存在操控、顯示效果上的弱項(xiàng)，這些痛點(diǎn)要想得到解決，和拍照、續(xù)航等痛點(diǎn)一樣，需要強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力來(lái)支撐。黑鯊的成功，在于這兩大痛點(diǎn)都有出色的解決方案。

在屏幕顯示效果上，黑鯊Helo可以說(shuō)是用足了黑科技，其使用的三星AMOLED屏幕，搭配DSP技術(shù)，最終的結(jié)果就是Delta E 數(shù)值低至0.9，遠(yuǎn)低于iPhone X的1.2，已經(jīng)可以和專業(yè)顯示器相媲美。反映到具體應(yīng)用上，就是手機(jī)顯示的游戲畫面可以最接近游戲設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的效果。而黑鯊Helo的屏幕色差控制，可以超越一直以屏幕調(diào)校和一致性著稱的蘋果，也說(shuō)明黑鯊確實(shí)在技術(shù)上有獨(dú)到之處。此外，黑鯊手機(jī)也支持SDR畫面轉(zhuǎn)換為HDR畫面，讓普通游戲也能跟上HDR游戲的趨勢(shì)，讓用戶提前享受更好的游戲畫面。

而在交互上，黑鯊更是研發(fā)了“千游千面”技術(shù)。觸控方面的參數(shù)進(jìn)行了開放，玩家可以根據(jù)自身喜好，調(diào)節(jié)觸摸屏的靈敏度。像一些職業(yè)玩家才需要的“滑動(dòng)過(guò)程中畫面穩(wěn)定度和響應(yīng)速度直接的取舍”，黑鯊也可以用“跟手性”參數(shù)來(lái)調(diào)節(jié)。而一些游戲中細(xì)微的操作，也可以通過(guò)調(diào)節(jié)穩(wěn)定度參數(shù)，讓手機(jī)可以識(shí)別更為細(xì)微的操作。除了操控策略可以個(gè)性定制外，像CPU策略、音頻策略、顯示策略、網(wǎng)絡(luò)策略等，都可以根據(jù)每一款游戲獨(dú)立設(shè)定，游戲啟動(dòng)后自動(dòng)啟動(dòng)，讓每一款游戲的運(yùn)行都處于最順手的狀態(tài)。

這樣對(duì)游戲“武裝到牙齒”的設(shè)計(jì)，在整個(gè)手機(jī)行業(yè)，除了黑鯊之外很難再找到第二家，這也就是為什么黑鯊可以在游戲玩家中贏得口碑的重要原因。

寡頭時(shí)代，黑鯊有機(jī)會(huì)突圍嗎？

手機(jī)市場(chǎng)的份額正在不斷向巨頭集中，最終真正有規(guī)模效應(yīng)的品牌可能就那么三四家，中小品牌的生存空間受到極度的擠壓。在供應(yīng)鏈和市場(chǎng)空間的雙重夾擊下，很多當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的品牌，都已轟然倒下。在這樣的背景下，黑鯊橫空出世，其生存邏輯頗為耐人尋味。

確實(shí)，在常規(guī)的語(yǔ)境里，規(guī)模效應(yīng)一度決定著手機(jī)品牌的生死線。能到一定的規(guī)模，成本就可以分?jǐn)偅诠?yīng)鏈的權(quán)重也會(huì)相應(yīng)增加，工廠的議價(jià)空間也就會(huì)出來(lái)。但是，這是手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的常規(guī)邏輯，在有強(qiáng)需求的小眾領(lǐng)域，這種邏輯未必成立。

很典型的就是電腦市場(chǎng)，在經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，DIY市場(chǎng)已經(jīng)從繁榮的全民時(shí)代，走向了小眾需求的時(shí)代，市場(chǎng)完全變成了大品牌廝殺。但是，如果只看電競(jìng)領(lǐng)域的PC市場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品的客單價(jià)和利潤(rùn)率，比起電腦DIY的黃金時(shí)代也不遑多讓。盡管小眾了，但是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的品牌電腦市場(chǎng)內(nèi)，電競(jìng)PC無(wú)論是DIY還是新品牌，都算得上不錯(cuò)的生意。

黑鯊手機(jī)其實(shí)也是相同的邏輯，深度手機(jī)游戲玩家，對(duì)游戲硬件有著強(qiáng)需求，即使是旗艦智能手機(jī)，也已不能滿足需要。在這種需求需要釋放的前提下，一款能滿足需求的游戲手機(jī)，就能獲得相應(yīng)的高溢價(jià)，比如黑鯊Helo的售價(jià)就3199元起跳，頂配產(chǎn)品價(jià)格在4000元以上。高客單價(jià)下，即使量不大，也足以以小而美的姿態(tài)發(fā)展。因此，我認(rèn)為只要黑鯊手機(jī)可以保持在游戲技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，把利潤(rùn)的相應(yīng)部分不斷投入再研發(fā)，黑鯊手機(jī)就可以在游戲手機(jī)市場(chǎng)上單點(diǎn)突破，持續(xù)生長(zhǎng)。

只有保持與旗艦手機(jī)的游戲體驗(yàn)差距，才能贏得未來(lái)的發(fā)展

黑鯊手機(jī)的例子，說(shuō)明只要對(duì)市場(chǎng)和用戶需求進(jìn)行細(xì)微的洞察，即使是競(jìng)爭(zhēng)激烈到白熱化的市場(chǎng)，也是有機(jī)會(huì)存在的。黑鯊手機(jī)目前已經(jīng)開了一個(gè)好頭，其產(chǎn)品在體驗(yàn)上已經(jīng)贏得游戲玩家的心。但是能否持續(xù)發(fā)展，把游戲手機(jī)的市場(chǎng)培育得更大，關(guān)鍵還得看兩方面。

第一，要看手機(jī)游戲市場(chǎng)的需求能否持續(xù)增長(zhǎng)。我們知道，無(wú)論是PC游戲還是主機(jī)游戲，其需求是不如移動(dòng)游戲的。而在移動(dòng)游戲中，游戲掌機(jī)無(wú)疑是小眾中的小眾。因此，用手機(jī)玩游戲有著天然的優(yōu)勢(shì)。但是上升到游戲手機(jī)的層面，就是略帶重度玩家，甚至是專業(yè)玩家的意味了。因此，在蓬勃發(fā)展的電競(jìng)市場(chǎng)，手機(jī)游戲所占比重的走向，將直接影響游戲手機(jī)的市場(chǎng)前景。從今年手機(jī)電競(jìng)的瘋狂發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，這一點(diǎn)應(yīng)該問(wèn)題不大。

第二，就是游戲手機(jī)和普通手機(jī)能否真正拉開差距。畢竟手機(jī)巨頭們也不是吃素的，隨便拉出一個(gè)小團(tuán)隊(duì)做游戲優(yōu)化，都可以對(duì)游戲產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的體驗(yàn)優(yōu)化。而像黑鯊這樣的專業(yè)游戲手機(jī)品牌，最大的優(yōu)勢(shì)在于專注和積淀，以及對(duì)玩家需求細(xì)致入微的了解。游戲手機(jī)和普通手機(jī)拉開差距的關(guān)鍵，就在于能否把這些通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和體驗(yàn)。從目前看來(lái)，黑鯊已經(jīng)較好地做到了這一點(diǎn)，以后能否保持則關(guān)系到未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)果。

最近共享單車退押金的事件沸沸揚(yáng)揚(yáng)，其折射出盲目擴(kuò)大市場(chǎng)，野蠻生長(zhǎng)，最終只能成為怪胎。從這個(gè)角度看，我看好黑鯊的發(fā)展模式，專注于小而美的市場(chǎng)。在電競(jìng)市場(chǎng)持續(xù)火爆的大環(huán)境下，相信隨著游戲手機(jī)品類的不斷進(jìn)化，會(huì)有越來(lái)越多的手游玩家選擇專業(yè)游戲手機(jī)。而黑鯊作為游戲手機(jī)的先行者，將會(huì)引領(lǐng)游戲手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向。

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