張小龍微信7.0版背后的邏輯:社交即是內(nèi)容,內(nèi)容即是社交

原標題:張小龍微信7.0版背后的邏輯:社交即是內(nèi)容,內(nèi)容即是社交

12月21日,微信向用戶推動了最新7.0.0版本。需要說明的是,這是微信繼續(xù)2014年9月6.0.0大改版后的又一次大幅更新。新版本 在功能上主要有如下變化。1、新增“時刻視頻”。用戶可以自己拍攝發(fā)布短視頻,也可以給朋友的視頻“冒個泡”,加強互動;2 、將公眾號點贊改為“好看”,并在看一看功能區(qū)以信息流方式展示朋友認為“好看”文章;3、UI全面改版,風格變化較大;4、 在聊天詳情頁中,可以給單聊設置強提醒。

本次版本更新,短視頻和信息流是的重中之重。下面璽哥談談自己對新版本更新的幾點看法。

1、7.0.0版本是微信應對市場競爭的應對策略。時刻視頻對標抖音,看一看對標今日頭條。

2、7.0.0版本強化了社交和內(nèi)容之間的關系。

3、社交即是內(nèi)容,內(nèi)容即是社交。

--------------------------------------------------------------------------------------------------------

微信7.0.0版本,可以看作是一次針對頭條系拳頭產(chǎn)品的更新。其中時刻視頻對標抖音,看一看信息流對標頭條信息流。那么,微 信時刻視頻和看一看和今日頭條、抖音相比,又有多少勝算?我們不妨來做個簡單的分析。

時刻視頻:

7.0.0版本的“即刻視頻”是一個15秒短視頻功能。用戶進入底部“我”菜單欄后,點擊相機圖片即可進入拍攝頁面,用戶可以選 擇本地上傳和實時拍攝視頻。用戶上傳或者拍攝視頻后,可以對視頻進行編輯,包括添加表情、文字、配樂等。和朋友圈發(fā)布視頻 不一樣的是,用戶拍攝和上傳的視頻不會發(fā)送到朋友圈顯示,只會展示在自己的個人主頁。

用戶好友可以通過雙擊用戶頭像附近的“圓圈”觀看視頻,也可以在與其有關的聊天頁面(單聊或群聊)點擊界面右上角的“圓圈 ”觀看視頻。

需要說明的是,時刻視頻在微信的留存時間為“24小時”,超出時間將會自動消失。

璽哥認為,相比抖音視頻用戶拍攝、上傳,算法推薦+人工篩選分發(fā),全民圍觀玩法,時刻視頻在內(nèi)容生產(chǎn),內(nèi)容分發(fā)上的邏輯和 它是不一樣的。生產(chǎn)上,時刻視頻在內(nèi)容上強調(diào)看見和存在的真實,抖音強調(diào)包裝后的美好。分發(fā)上,時刻視頻強調(diào)內(nèi)容在社區(qū)傳 播上的用戶關系和去中心化,抖音強調(diào)內(nèi)容在算法之上的興趣和圍觀。

生產(chǎn)上,時刻視頻用戶有更多的顧慮,畢竟這里不是是秀場,更是名利場。抖音用戶要的就是秀出自己,講究的是包裝和美華,更 能帶節(jié)奏;分發(fā)上,時刻視頻社區(qū)傳播具有強病毒性,去中心化有可以形成多點爆發(fā)的網(wǎng)絡效應的特點。但時刻視頻社區(qū)化病毒性 傳播和多點爆發(fā)的特點也是它的缺點,就怕被垃圾營銷視頻玩壞了社群,對微信生態(tài)造成強騷擾。抖音視頻視頻主要依靠算法和人 工,它已經(jīng)用事實證明了算法是可行的。

總的來說,在短視頻領域,時刻視頻和抖音相比,目前不缺資源,也不缺渠道,缺的是好的內(nèi)容和運營。

當前,抖音已經(jīng)在平臺、創(chuàng)作者和消費者之間建立起了一種平衡,創(chuàng)作者可以在抖音獲得曝光,得到名聲和贏得一些商業(yè)機會,消 費者可以在抖音上消遣娛樂,打發(fā)時間等,平臺方也內(nèi)容為核心獲得用戶時間;而所有這些,既有算法的因素,也是運營的因素;

對時刻視頻來說,它要做的是激活微信用戶的創(chuàng)造力,為創(chuàng)作者提供一個“成名”通路。同時也需要給消費者一個玩時刻視頻的“ 理由”。只有這樣,用戶才愿意花更多的時間在這上面。

看一看:

“看一看”是微信在2017年5月推出的一個功能,自上線以來一直不溫不火。在微信7.0.0版本中,微信將公眾號的“點贊”功能變 為了“好看”。當用戶對一篇文章進行“好看”點擊操作后,該文章就會進入到“看一看”列表的“好看”板塊中。在“好看”版 塊,好友之間可以在一篇文章下通過評論進行互動,用戶也會收到互動提醒。

據(jù)悉,微信還會根據(jù)文章的“好看”的次數(shù)、打開次數(shù)、評論的多少等多種因素綜合對“好看”的文章進行排序,并通過算法以“ 千人千面”的形式向用戶呈現(xiàn)。

年初,璽哥在《張小龍做微信公眾號APP,對自媒體是禍還是福?》一文中曾分析說:沒有將微信公眾平臺打造成為超級內(nèi)容平臺 或許是微信這些年在商業(yè)化上最大的失敗。

同時璽哥還在文中說“通過社交關系打造高品質(zhì)的內(nèi)容平臺。依托社交關系中的人對有價值的內(nèi)容進行篩選(用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評 論、收藏多維度),通過用戶“認同感”來判斷內(nèi)容的價值等級,再通過微信公眾APP把內(nèi)容分發(fā)出去,形成擴散。

在這個過程中,社交關系鏈里面,人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者,人人都是是編輯,人人都是渠道”。

“如果微信公眾號APP能夠在內(nèi)容的推選機制和分發(fā)機制上做好配合,在總的流量上獲得突破,就能夠在與其他競爭對手的比拼的 過程中獲得優(yōu)勢。

而一旦微信公眾號在流量上獲得突破,微信在內(nèi)容+社交的商業(yè)化也將更有優(yōu)勢。屆時,知識付費,信息流、廣告等都不是事?!?/p>

在7.0.0版本中,璽哥終于看到了微信在內(nèi)容上的突破。

璽哥認為,微信7.0.0版極大的強化了內(nèi)容和社交之間的關系。看一看的“好看”版塊,實際就是一個算法+人工的社區(qū)信息流平臺 。在這里,好的內(nèi)容將會有更多的機會得到展示,內(nèi)容質(zhì)量也更高,更值得信任。

或許以后,你看資訊不用再打開多個APP,不用擔心朋友圈被低俗內(nèi)容充斥,也不用去求證信息的可信度......當你打開看一看, 你關心的或你朋友關心的內(nèi)容就在你眼前,內(nèi)容是好是壞,看一眼朋友的互動評論大概就能判斷,真假只需看一眼朋友評論或留言 等回復即可即時獲得。

微信“好看”對正在的內(nèi)容創(chuàng)作者來說是一大利好。只要你用心創(chuàng)作,文章質(zhì)量高,就有機會獲得更多的流量。當然,微信“好看 ”一樣也存在上面時刻視頻的問題,比如垃圾內(nèi)容對版塊的侵蝕,技術對內(nèi)容的惡意等。

微信看一看PK今日頭條這一局,璽哥更看好微信。璽哥認為,微信“好看”在算法+人工+社交關系傳播的模式下,將比今日頭條算 法+人工的推薦具有更強的傳播優(yōu)勢,也能更快更廣泛的影響更多的用戶。

話說,回頭微信或許會推出獨立的時刻視頻、看一看APP。

說完微信時刻視頻、看一看和抖音、今日頭條的對比,我們再回到微信7.0.0本身。璽哥認為,微信新版的突破是強化了社交和內(nèi)容之間的關系。

這是微信對社交和內(nèi)容關系之間的一種認知突破。一直以來,微信都過于強調(diào)自己的社交軟件屬性。但事實是,社交和內(nèi)容本身并不矛盾。更大程度上來說,當前社交和內(nèi)容之間的關系正在變得模糊:社交即內(nèi)容,內(nèi)容即社交。

當社交強的時候,你的內(nèi)容可能很強,也可能不強。但內(nèi)容強的時候,你的社交可能很強,也可能不強。還有一種可能,就是你的社交和內(nèi)容都很強。這就是趨勢!微信已經(jīng)意識到,內(nèi)容和社交本來就不是分開的,他們是你中有我,我中有你的關系。

總的來說,微信這一次的更新還是很有意義的。從這個版本開始,微信在內(nèi)容創(chuàng)新上終于找到了點感覺。

極客網(wǎng)企業(yè)會員

免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。

2018-12-24
張小龍微信7.0版背后的邏輯:社交即是內(nèi)容,內(nèi)容即是社交
用戶可以自己拍攝發(fā)布短視頻,也可以給朋友的視頻“冒個泡”,加強互動;2 、將公眾號點贊改為“好看”,并在看一看功能區(qū)以信息流方式展示朋友認為“好看”文章;3、UI全面改版,風格變化較大;4、 在聊天詳

長按掃碼 閱讀全文