小場(chǎng)景背后的大布局 攜程“旅拍”打造全球最大旅游內(nèi)容社區(qū)

而為了保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，“旅拍”在用戶激勵(lì)方面也做了更多的嘗試，從積分到現(xiàn)金，整個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制不斷完善。當(dāng)然，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制只是眾多手段中的一種。讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo)更多的關(guān)注，更多的關(guān)注帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這種良性的內(nèi)容產(chǎn)生、分享，再產(chǎn)生，將成為“旅拍”未來(lái)成功的關(guān)鍵因素之一。

同時(shí)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為“All-In 內(nèi)容”鋪路的同時(shí)，“旅拍”在內(nèi)容方面也做了更多的細(xì)分，并對(duì)攜程既有的信息內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整。

旅游內(nèi)容未來(lái)的趨勢(shì)可歸納為“輕量化”、“泛社交”、“網(wǎng)紅效應(yīng)”，陳淵浩眼中的旅拍，在內(nèi)容定位上有別于傳統(tǒng)的目的地維度，以精華推薦、網(wǎng)紅打卡，特色民宿等作為標(biāo)簽，進(jìn)一步提高內(nèi)容的辨識(shí)度。

打造全球最大旅游內(nèi)容社區(qū)

“要做一個(gè)好的內(nèi)容社區(qū)，除了內(nèi)容本身，強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)體驗(yàn)同樣重要?！标悳Y浩指出，旅拍的產(chǎn)品定位就是追熱門(mén)、輕發(fā)布、強(qiáng)互動(dòng)、準(zhǔn)推薦。

（攜程旅拍首頁(yè) 和 話題推薦頁(yè)面截圖）

幾張圖片或者一段視頻，在配上幾句心情，就可以一鍵發(fā)布，旅拍所依托的“輕發(fā)布”模式，對(duì)于用戶而言毫無(wú)費(fèi)力度。而根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣和旅游興趣，輔以AI算法精準(zhǔn)推薦內(nèi)容，則能進(jìn)一步優(yōu)化用戶的閱讀體驗(yàn)。

值得一提的是，在加強(qiáng)互動(dòng)方面，旅拍也做了更多嘗試。除了用戶之間對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行交流和探討之外，粉絲也可以通過(guò)平臺(tái)關(guān)注入駐明星的“旅行動(dòng)態(tài)”，還可以通過(guò)給明星留言等方式與明星親密互動(dòng)。

（陳妍希、潘粵明等十余位明星入駐旅拍）

此外，陳淵浩告訴記者，“旅拍”還會(huì)定期舉辦一些話題大賽、熱門(mén)景點(diǎn)大賽，加強(qiáng)用戶在平臺(tái)上的參與感?！巴ㄟ^(guò)這一形式，攜程希望將一些較冷門(mén)但品質(zhì)較高的景點(diǎn)打造成全網(wǎng)熱議的目的地?！?/p>

更輕、更快、更精準(zhǔn)，這無(wú)疑符合年輕一代的喜好，而背靠深耕旅游業(yè)近20年的攜程，“旅拍”在用戶質(zhì)量、POI覆蓋等方面均有著無(wú)可取代的優(yōu)勢(shì)，這無(wú)疑是成長(zhǎng)的沃土。

以“旅拍”為起點(diǎn)，未來(lái)希望打造成全球最大的旅游內(nèi)容社區(qū)，攜程CMO孫波這樣告訴記者。

在更輕、更快的小場(chǎng)景背后，是攜程19年對(duì)于旅行內(nèi)容的大布局、大升級(jí)，而最終是讓用戶在旅行中，享受到更為便捷優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，“All-In 內(nèi)容”無(wú)疑也在某種程度上讓用戶體驗(yàn)到“讓旅行更幸?！钡臄y程愿景。

萬(wàn)能的大熊

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