原標(biāo)題：小場景背后的大布局 攜程“旅拍”打造全球最大旅游內(nèi)容社區(qū)
在12月20日攜程App8.0版本的發(fā)布會上，攜程力推的“旅拍”功能攜“All-In 內(nèi)容”戰(zhàn)略高調(diào)出擊，從流量驅(qū)動到內(nèi)容驅(qū)動路線清晰可見，攜程董事長梁建章的親自站臺入駐，更讓人們對“旅拍”功能倍加關(guān)注。
“當(dāng)旅行拍攝成為習(xí)慣使然，旅拍的誕生也就順理成章?！?/strong>攜程CMO孫波此前在介紹攜程旅拍產(chǎn)品時表示，“我們所賦予旅拍的定義是發(fā)現(xiàn)旅行、隨手分享、社區(qū)互動。”他希望每一位用戶在這里找到想去的地方、旅行的知己和自我的釋放。
（攜程社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理 陳淵浩 介紹攜程旅拍）
短短兩個月時間，從項(xiàng)目立項(xiàng)到上線，不僅體現(xiàn)出了攜程對于產(chǎn)品開發(fā)的高效和重視，而在其背后，是其長期植根于旅行內(nèi)容的思考和探索，以及對于現(xiàn)有資源的全面挖掘和整合。
從明星“導(dǎo)流” 到“All-In 內(nèi)容”
這不是攜程第一次做內(nèi)容社區(qū)，但卻是投入最大，做得最用心的一次。
從項(xiàng)目設(shè)立，到后臺搭建、前端展示、最后上線，前后只用了不到2個月，在項(xiàng)目負(fù)責(zé)人攜程社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩看來，這是旅游內(nèi)容社區(qū)前所未見的效率。
上線僅僅一周，不僅執(zhí)行董事局主席梁建章實(shí)名入駐與用戶互動，多位影視明星也先后入駐，粉絲群體更是蜂擁而至，“旅拍”儼然成了粉絲追星的又一陣地，平臺人氣之旺盛可見一斑。
陳淵浩介紹，上線伊始的“旅拍”，還是將更多地依靠行業(yè)大咖、娛樂明星的入駐快速提升流量、吸引用戶。“而從根本上，我們則希望通過有效的激勵機(jī)制，鼓勵用戶產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而完成從流量渠道到內(nèi)容驅(qū)動的轉(zhuǎn)變?！?/strong>
而為了保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，“旅拍”在用戶激勵方面也做了更多的嘗試，從積分到現(xiàn)金，整個獎勵機(jī)制不斷完善。當(dāng)然，獎勵機(jī)制只是眾多手段中的一種。讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo)更多的關(guān)注，更多的關(guān)注帶來更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這種良性的內(nèi)容產(chǎn)生、分享，再產(chǎn)生，將成為“旅拍”未來成功的關(guān)鍵因素之一。
同時，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為“All-In 內(nèi)容”鋪路的同時，“旅拍”在內(nèi)容方面也做了更多的細(xì)分，并對攜程既有的信息內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整。
旅游內(nèi)容未來的趨勢可歸納為“輕量化”、“泛社交”、“網(wǎng)紅效應(yīng)”，陳淵浩眼中的旅拍，在內(nèi)容定位上有別于傳統(tǒng)的目的地維度，以精華推薦、網(wǎng)紅打卡，特色民宿等作為標(biāo)簽，進(jìn)一步提高內(nèi)容的辨識度。
打造全球最大旅游內(nèi)容社區(qū)
“要做一個好的內(nèi)容社區(qū)，除了內(nèi)容本身，強(qiáng)互動、強(qiáng)體驗(yàn)同樣重要。”陳淵浩指出，旅拍的產(chǎn)品定位就是追熱門、輕發(fā)布、強(qiáng)互動、準(zhǔn)推薦。
（攜程旅拍首頁 和 話題推薦頁面截圖）
幾張圖片或者一段視頻，在配上幾句心情，就可以一鍵發(fā)布，旅拍所依托的“輕發(fā)布”模式，對于用戶而言毫無費(fèi)力度。而根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣和旅游興趣，輔以AI算法精準(zhǔn)推薦內(nèi)容，則能進(jìn)一步優(yōu)化用戶的閱讀體驗(yàn)。
值得一提的是，在加強(qiáng)互動方面，旅拍也做了更多嘗試。除了用戶之間對感興趣的內(nèi)容進(jìn)行交流和探討之外，粉絲也可以通過平臺關(guān)注入駐明星的“旅行動態(tài)”，還可以通過給明星留言等方式與明星親密互動。
（陳妍希、潘粵明等十余位明星入駐旅拍）
此外，陳淵浩告訴記者，“旅拍”還會定期舉辦一些話題大賽、熱門景點(diǎn)大賽，加強(qiáng)用戶在平臺上的參與感。“通過這一形式，攜程希望將一些較冷門但品質(zhì)較高的景點(diǎn)打造成全網(wǎng)熱議的目的地?！?/p>
更輕、更快、更精準(zhǔn)，這無疑符合年輕一代的喜好，而背靠深耕旅游業(yè)近20年的攜程，“旅拍”在用戶質(zhì)量、POI覆蓋等方面均有著無可取代的優(yōu)勢，這無疑是成長的沃土。
以“旅拍”為起點(diǎn)，未來希望打造成全球最大的旅游內(nèi)容社區(qū)，攜程CMO孫波這樣告訴記者。
在更輕、更快的小場景背后，是攜程19年對于旅行內(nèi)容的大布局、大升級，而最終是讓用戶在旅行中，享受到更為便捷優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，“All-In 內(nèi)容”無疑也在某種程度上讓用戶體驗(yàn)到“讓旅行更幸?！钡臄y程愿景。
萬能的大熊
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