手機難賣！步步高悶聲發(fā)大財，雷軍“雜貨鋪”大局已成

原標題：手機難賣！步步高悶聲發(fā)大財，雷軍“雜貨鋪”大局已成

經(jīng)歷了2017年的低迷期，2018年的手機市場仍然喜少愁多，二三線品牌如金立、錘子、HTC甚至魅族都被頭部玩家猛烈擠兌，不留一絲生存空間。而強大如蘋果，市值已經(jīng)蒸發(fā)了4000億美元，iPhone的銷量遭遇滑鐵盧，甚至面臨被禁售的危機。

根據(jù)中國信息通信研究院的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2018年開年至今，國內(nèi)手機市場總出貨量為2.66億臺，比去年同期減少了17.7%?？v觀全年，2018年國內(nèi)智能手機市場的總出貨量可能會比2017年更低。

其背后的原因無非是整個手機市場面臨飽和的現(xiàn)象。海外Canalys機構(gòu)分析師Mo Jia認為，現(xiàn)在大部分消費者均已由基本功能手機轉(zhuǎn)用智能手機，同時不論價錢高低，智能手機也能滿足用家的多種需求，使命壽命也越來越長，不再需要購買新的智能手機。

許多公司都意識到手機寒冬的來臨，紛紛更加細化了多品牌多維度戰(zhàn)略，甚至全力開拓海外市場。不過，這些戰(zhàn)略措施都是在手機紅海市場中的自救行為，而有一部分悶聲發(fā)大財?shù)耐婕乙呀?jīng)在掘金“手機第二屏”——智能穿戴設備。

智能穿戴設備早已有之，早期市場大部分人士認為，在功能日益強大的手機看來，這種非必需品是小眾玩具。

然而，數(shù)據(jù)不會說謊。隨著更多消費、生活場景智能化的出現(xiàn)，這種需求正在迅猛增長。

近期，數(shù)據(jù)研究機構(gòu)IDC發(fā)布了2018年度Q3中國市場前5大智能可穿戴設備廠商排名。報告顯示，2018年Q3中國市場可穿戴設備出貨量合計1450萬臺，相較去年同期增長12.5%；甚至數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，有43%的消費者認為，可穿戴設備將會取代智能手機在人們生活中的地位。

從上圖可以看出，排名第一的廠商來自于小米公司，其單季度銷量為419.3萬臺，市場占比28.9%，同比大漲了37.8%；

不得不說，從當年小米誕生初期，雷軍的野心就不止區(qū)區(qū)一部手機，而是以手機為切入點深入到普通群眾生活的點點滴滴；現(xiàn)在，小米已經(jīng)投資了超過100家硬件生態(tài)鏈公司，“科技界的無印良品”承諾已然兌現(xiàn)。

作為中國手機一哥的華為也不甘示弱，位列第二；第三季度相較于去年同期，增長了12.9%。但增長更為明顯的來自生產(chǎn)小天才兒童手表的步步高。相較于去年同期，步步高出貨量同比增長63.8%，令人刮目相看。

總之，可以看出，可穿戴設備這門生意相比手機市場，增長空間更有前景。套用錘子公司創(chuàng)始人羅永浩的一句話，“如今做手機只能交朋友，不賺錢，都是靠配件掙錢了”。

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