手機(jī)難賣！步步高悶聲發(fā)大財(cái)，雷軍“雜貨鋪”大局已成

原標(biāo)題：手機(jī)難賣！步步高悶聲發(fā)大財(cái)，雷軍“雜貨鋪”大局已成

經(jīng)歷了2017年的低迷期，2018年的手機(jī)市場(chǎng)仍然喜少愁多，二三線品牌如金立、錘子、HTC甚至魅族都被頭部玩家猛烈擠兌，不留一絲生存空間。而強(qiáng)大如蘋果，市值已經(jīng)蒸發(fā)了4000億美元，iPhone的銷量遭遇滑鐵盧，甚至面臨被禁售的危機(jī)。

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2018年開年至今，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為2.66億臺(tái)，比去年同期減少了17.7%。縱觀全年，2018年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量可能會(huì)比2017年更低。

其背后的原因無非是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)面臨飽和的現(xiàn)象。海外Canalys機(jī)構(gòu)分析師Mo Jia認(rèn)為，現(xiàn)在大部分消費(fèi)者均已由基本功能手機(jī)轉(zhuǎn)用智能手機(jī)，同時(shí)不論價(jià)錢高低，智能手機(jī)也能滿足用家的多種需求，使命壽命也越來越長(zhǎng)，不再需要購(gòu)買新的智能手機(jī)。

許多公司都意識(shí)到手機(jī)寒冬的來臨，紛紛更加細(xì)化了多品牌多維度戰(zhàn)略，甚至全力開拓海外市場(chǎng)。不過，這些戰(zhàn)略措施都是在手機(jī)紅海市場(chǎng)中的自救行為，而有一部分悶聲發(fā)大財(cái)?shù)耐婕乙呀?jīng)在掘金“手機(jī)第二屏”——智能穿戴設(shè)備。

智能穿戴設(shè)備早已有之，早期市場(chǎng)大部分人士認(rèn)為，在功能日益強(qiáng)大的手機(jī)看來，這種非必需品是小眾玩具。

然而，數(shù)據(jù)不會(huì)說謊。隨著更多消費(fèi)、生活場(chǎng)景智能化的出現(xiàn)，這種需求正在迅猛增長(zhǎng)。

近期，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2018年度Q3中國(guó)市場(chǎng)前5大智能可穿戴設(shè)備廠商排名。報(bào)告顯示，2018年Q3中國(guó)市場(chǎng)可穿戴設(shè)備出貨量合計(jì)1450萬臺(tái)，相較去年同期增長(zhǎng)12.5%；甚至數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，有43%的消費(fèi)者認(rèn)為，可穿戴設(shè)備將會(huì)取代智能手機(jī)在人們生活中的地位。

從上圖可以看出，排名第一的廠商來自于小米公司，其單季度銷量為419.3萬臺(tái)，市場(chǎng)占比28.9%，同比大漲了37.8%；

不得不說，從當(dāng)年小米誕生初期，雷軍的野心就不止區(qū)區(qū)一部手機(jī)，而是以手機(jī)為切入點(diǎn)深入到普通群眾生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；現(xiàn)在，小米已經(jīng)投資了超過100家硬件生態(tài)鏈公司，“科技界的無印良品”承諾已然兌現(xiàn)。

作為中國(guó)手機(jī)一哥的華為也不甘示弱，位列第二；第三季度相較于去年同期，增長(zhǎng)了12.9%。但增長(zhǎng)更為明顯的來自生產(chǎn)小天才兒童手表的步步高。相較于去年同期，步步高出貨量同比增長(zhǎng)63.8%，令人刮目相看。

總之，可以看出，可穿戴設(shè)備這門生意相比手機(jī)市場(chǎng)，增長(zhǎng)空間更有前景。套用錘子公司創(chuàng)始人羅永浩的一句話，“如今做手機(jī)只能交朋友，不賺錢，都是靠配件掙錢了”。

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