抄襲,這在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身并不少見,甚至大家對于某些抄襲現(xiàn)象已經(jīng)習以為常了。
不可否認的是,縱然是當下知名的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,很多也是依靠對國外模式進行中國化微創(chuàng)新而崛起的,這讓他們一直也存在著一些“抄襲”的黑歷史。
但相比模式上的微創(chuàng)新,對創(chuàng)意素材進行照搬的做法就非常惡劣,這種企業(yè)也堪稱是全行業(yè)都不齒的毒瘤。
最近,就連新近崛起的的聯(lián)合辦公行業(yè),都出現(xiàn)知名頭部聯(lián)合辦公平臺夢想加先后被兩家友商盜圖的情況。一時間,整個行業(yè)對于這種明目張膽的盜圖行為熱議不斷,聯(lián)合辦公行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)究竟該不該被保護的問題,也引人深思。
短期內(nèi)被兩家友商盜圖
夢想加成聯(lián)合辦公領(lǐng)域首位明星受害者
12月19日,夢想加對外正式發(fā)布公告稱:雷格斯商務咨詢(北京)有限公司(簡稱雷格斯)擅自編輯并使用夢想加空間實景圖片進行廣告投放和傳播,嚴重侵犯了夢想加的知識產(chǎn)權(quán),夢想加將通過法律途徑追究相關(guān)責任。
老牌外資企業(yè),百度百科中號稱全球最大的辦公空間解決方案供應商,雷格斯在地產(chǎn)領(lǐng)域還是比較有聲名的。按理來講,夢想加已經(jīng)是中國聯(lián)合辦公行業(yè)里的頭部品牌,聞名業(yè)內(nèi)外,雷格斯這樣公然對夢想加盜圖,這本身都是一件難以啟齒、令人尷尬的事,正常企業(yè)都不會做出這種低劣行徑,更何況還會傷及類似雷格斯這種具有全球品牌形象的企業(yè)。
但事實上,依據(jù)夢想加對外界提供的相關(guān)證據(jù)來看,雷格斯盜圖行為似乎沒有太多成功反駁的可能性。從夢想加提供的被盜圖片信息來看,雷格斯以及另外一家不知名的企業(yè)幾乎是原封不動搬運夢想加產(chǎn)品進行公開招商。
或許是設計不夠?qū)I(yè),兩家友商都將夢想加空間圖片改成了自己公司空間的名稱。這個操作說的更直白點,就是去掉直接夢想加的logo后,還恬不知羞的將自家的logo素材PS到了屬于夢想加的空間圖片。
毋庸置疑的是,這種赤裸裸的盜圖行為,已經(jīng)嚴重侵害夢想加的權(quán)益,夢想加也成為整個行業(yè)首個被友商侵權(quán)的明星企業(yè)。雖說盜圖現(xiàn)象在各行各業(yè)都曾發(fā)生也不足為奇,但對于聯(lián)合辦公企業(yè)來說,空間圖片是它們對外宣稱的重要物料,一定程度上也代表了企業(yè)的形象,盜圖行為堅決不能坐視不管。尤其是在聯(lián)合辦公證處于飛速崛起的階段中,決不能因侵權(quán)這樣的老鼠屎而打壞了一鍋湯。
隨著夢想加、WeWork等聯(lián)合辦公品牌的崛起,這些聯(lián)合辦公平臺在空間上的設計上也越來獨具特色,以夢想加為例,單就空間設計,就有一個超過100人的團隊不斷創(chuàng)新創(chuàng)意,打磨產(chǎn)品,這些集合了人力、財力凝結(jié)的空間作品,都是聯(lián)合辦公平臺應該保護的知識產(chǎn)權(quán)。夢想加被盜圖的例子出現(xiàn)后,各大平臺本身也都會加強對自己版權(quán)的保護,這無疑也可以簡單規(guī)避下被對手侵權(quán)的風險。
站在法律的角度看,其實盜圖行為已經(jīng)違法,不僅侵害了被盜圖品牌的權(quán)益,同時也對消費者發(fā)布了虛假廣告,侵害了消費者的權(quán)益。雖然,聯(lián)合辦公行業(yè)頭部平臺也格外重視對宣傳物料的保護,但畢竟他們不能阻止那些摒棄行業(yè)道德的品牌盜圖行為的發(fā)生。
對于聯(lián)合辦公企業(yè)來說,他們該如何避免盡量發(fā)生自家圖片被盜用呢?同時,那些做出低劣行徑的企業(yè),明知犯法,為何還有同行還是敢去盜圖呢?
隨意盜圖屬于違法行為
但為什么有人敢肆無忌憚地盜圖?
聯(lián)合辦公企業(yè)站出來發(fā)聲明譴責同行盜圖的行為,其實也需要勇氣。在盜圖所造成的負面影響還不夠大的情況下,有些人可能會認為這種情況著實沒有必要追究??墒?,從行業(yè)健康發(fā)展的角度來看,只有更多企業(yè)和用戶都敢于站出來維護自己的權(quán)利,才有可能引起競爭對手和所有用戶對知識產(chǎn)權(quán)的重視。
通過夢想加發(fā)布的聲明,我認為它向外界傳達出了兩個重要的信息。一方面,夢想加對盜圖現(xiàn)象非常重視,維護自身權(quán)益義不容辭;另一方面,敢于告知大家自己圖片被侵權(quán),其實一種普法行為,是在告訴同行盜圖的拿來主義行為其實是違法。
可以預見的是,在未來,一定還會有其他的侵權(quán)糾紛出現(xiàn),但夢想加的這次回應確實也給所有聯(lián)合辦公企業(yè)帶來了新啟發(fā)。因為,不論是空間圖片、還是宣傳文案,甚至設計圖片,這種創(chuàng)意作品被抄襲、盜用的幾率還是非常之大,這或許是一個當下缺少治標又治本方法的問題。
第一,最主要的是盜圖成本低,盜圖方只要PS一下就能輕松使用。一般只要沒被對方發(fā)現(xiàn),基本上企業(yè)就是低成本在使用對方的優(yōu)質(zhì)圖片宣傳,省了一大堆事。第二,就算不小心被對方發(fā)現(xiàn),及時刪除就行,要想增加誠意外加一個道歉聲明之類可能就了事,可以看出基本上風險并不大。第三,盜圖方有可能還是看上對方家的創(chuàng)意跟圖片,根據(jù)這次被盜用的夢想加的圖片來看,它的空間設計不論在哪個城市都是時尚打卡圣地、當?shù)鼐W(wǎng)紅空間,由于『高顏值』的空間設計自然也容易吸引用戶眼球。
這次發(fā)生聯(lián)合辦公企業(yè)盜圖的事件,被媒體爆出后很有可能將會作為共享辦公領(lǐng)域首個備受關(guān)注的知識產(chǎn)權(quán)的案例。以后不管是夢想加還是其他一心做好服務和產(chǎn)品的平臺,都有可能會加大對其創(chuàng)意的圖片以及商標、專利等知識產(chǎn)權(quán)的重視跟保護。并且,一旦這些事情上升到法律官司層面,如果能夠以此真正懲治對應的侵權(quán)者,這或許會有效規(guī)范這個行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)的健康發(fā)展。
從某種意義上,根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)的定義,辦公空間的圖片它也是受到知識產(chǎn)權(quán)的保護,任何企業(yè)跟個人都不能盜用。因此,對于聯(lián)合辦公企業(yè)來說,在對于侵權(quán)行為絕不姑息的情況下,未來還是要從多渠道加強對于版權(quán)的保護。對于聯(lián)合辦公企業(yè)來說,未來除了要繼續(xù)增加核心競爭力之外,同時也要做好知識版權(quán)的保護工作,這兩方面的工作幾乎是相輔相成的。
這么說似乎有點兒可悲,只能要求被侵權(quán)方提高自我保護能力,而對那些做出低劣行徑、擅自編輯、使用他人圖片的侵權(quán)方似乎只有無奈,畢竟老話講了,“只有千日做賊的,沒有千日防賊的”,然而即便如此,這種低劣行徑也不能被姑息,希望此次雷格斯盜圖事件可以引起聯(lián)合辦公整個行業(yè)的重視,所有品牌都需要樹立起正確的法律意識、規(guī)范的行業(yè)道德、以及從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)等等。
聯(lián)合辦公進入拼服務拼技術(shù)時代
創(chuàng)意知識版權(quán)保護工作任重而道遠
從2015年開始,聯(lián)合辦公行業(yè)就呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。根據(jù)億歐之前的報道,2017年底,聯(lián)合辦公達到約90億元的市場規(guī)模,總管理面積為700萬平方米。截至2018年9月底,中國聯(lián)合辦公運營商平臺已超過300多家,總體運營面積達1200萬平方米,提供工位數(shù)達200萬個。預計到2022年,中國聯(lián)合辦公面積接近8000萬平方米,占商業(yè)辦公物業(yè)面積的15%。從這些數(shù)據(jù)可以看出,聯(lián)合辦公行業(yè)的未來發(fā)展前景還是很樂觀。
目前聯(lián)合辦公行業(yè)進入到頭部平臺比拼的階段,從拼規(guī)模拼價格升級到拼服務拼技術(shù)的2.0階段。雖說空間模式能復制,但是運營能力將會決定這些頭部平臺誰能更受企業(yè)的青睞。以夢想加為例,在整個行業(yè)門檻低、同質(zhì)化嚴重的情況下,它已建立了獨有的品牌"護城河"和核心競爭力,打造了『黑科技』智能化的辦公空間提高了辦公效率,未來不僅僅可以繼續(xù)幫助它進行“盈利式擴張”,還可以進行智能產(chǎn)品體系的輸出,成為夢想加輕資產(chǎn)運作并盈利的另一個推手。
對于這些頭部平臺來說未來在發(fā)展好自身業(yè)務的同時,仍然要維護好品牌的價值,尤其是對整個品牌VI全套素材的知識產(chǎn)權(quán)保護。經(jīng)過這次夢想加圖片被盜用事件,不論是被盜方還是其它同行,它們都要意識到所有設計圖紙和宣傳圖片,都屬于公司重要的無形資產(chǎn)。這些重要的宣傳物料,一旦被盜用或者濫用很有可能會極大的損害頭部平臺的品牌形象。
當然,也建議某些品牌,做一個預算,拍一些自己產(chǎn)品的宣傳圖,畢竟”靠人不如靠己”嗎,總不能每每宣傳的時候都去”偷”,這樣做真的是太沒格調(diào)了,更何談品牌調(diào)性。
隨著專利法修正案(草案)有望在明年得到通過,這對于聯(lián)合辦公的企業(yè)來說,未來它們可以通過明確的法案維護它們的知識版權(quán)的權(quán)益。同時,隨著聯(lián)合辦公平臺的服務和產(chǎn)品都在朝精細化方向發(fā)展,以細節(jié)方面形成差異,提升它們的業(yè)務競爭力。一旦頭部平臺的影響力大增,它們的創(chuàng)意知識版權(quán)在未來或許也會成為非常核心的競爭力。
當下聯(lián)合辦公模式被更多企業(yè)接受跟認可,但回歸到本質(zhì)來看這個行業(yè)做的還是一個口碑服務型工作,一旦有同行不尊重友商的創(chuàng)作成果,對各方都是有損權(quán)益的行為。因此,在聯(lián)合公司辦公本身屬于長期生意的情況下,各大主流平臺在保護自己的知識產(chǎn)權(quán)同時,同樣要做到尊重其他友商的創(chuàng)意,這或許也將成為共享辦公企業(yè)能否長期發(fā)展下去的一個標準。
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