老牌外企雷格斯盜圖夢想加，聯(lián)合辦公為何頻現(xiàn)“拿來主義”？

抄襲，這在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身并不少見，甚至大家對于某些抄襲現(xiàn)象已經(jīng)習以為常了。

不可否認的是，縱然是當下知名的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，很多也是依靠對國外模式進行中國化微創(chuàng)新而崛起的，這讓他們一直也存在著一些“抄襲”的黑歷史。

但相比模式上的微創(chuàng)新，對創(chuàng)意素材進行照搬的做法就非常惡劣，這種企業(yè)也堪稱是全行業(yè)都不齒的毒瘤。

最近，就連新近崛起的的聯(lián)合辦公行業(yè)，都出現(xiàn)知名頭部聯(lián)合辦公平臺夢想加先后被兩家友商盜圖的情況。一時間，整個行業(yè)對于這種明目張膽的盜圖行為熱議不斷，聯(lián)合辦公行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)究竟該不該被保護的問題，也引人深思。

短期內(nèi)被兩家友商盜圖

夢想加成聯(lián)合辦公領(lǐng)域首位明星受害者

12月19日，夢想加對外正式發(fā)布公告稱：雷格斯商務咨詢(北京)有限公司（簡稱雷格斯）擅自編輯并使用夢想加空間實景圖片進行廣告投放和傳播，嚴重侵犯了夢想加的知識產(chǎn)權(quán)，夢想加將通過法律途徑追究相關(guān)責任。

老牌外資企業(yè)，百度百科中號稱全球最大的辦公空間解決方案供應商，雷格斯在地產(chǎn)領(lǐng)域還是比較有聲名的。按理來講，夢想加已經(jīng)是中國聯(lián)合辦公行業(yè)里的頭部品牌，聞名業(yè)內(nèi)外，雷格斯這樣公然對夢想加盜圖，這本身都是一件難以啟齒、令人尷尬的事，正常企業(yè)都不會做出這種低劣行徑，更何況還會傷及類似雷格斯這種具有全球品牌形象的企業(yè)。

但事實上，依據(jù)夢想加對外界提供的相關(guān)證據(jù)來看，雷格斯盜圖行為似乎沒有太多成功反駁的可能性。從夢想加提供的被盜圖片信息來看，雷格斯以及另外一家不知名的企業(yè)幾乎是原封不動搬運夢想加產(chǎn)品進行公開招商。

或許是設計不夠?qū)I(yè)，兩家友商都將夢想加空間圖片改成了自己公司空間的名稱。這個操作說的更直白點，就是去掉直接夢想加的logo后，還恬不知羞的將自家的logo素材PS到了屬于夢想加的空間圖片。

毋庸置疑的是，這種赤裸裸的盜圖行為，已經(jīng)嚴重侵害夢想加的權(quán)益，夢想加也成為整個行業(yè)首個被友商侵權(quán)的明星企業(yè)。雖說盜圖現(xiàn)象在各行各業(yè)都曾發(fā)生也不足為奇，但對于聯(lián)合辦公企業(yè)來說，空間圖片是它們對外宣稱的重要物料，一定程度上也代表了企業(yè)的形象，盜圖行為堅決不能坐視不管。尤其是在聯(lián)合辦公證處于飛速崛起的階段中，決不能因侵權(quán)這樣的老鼠屎而打壞了一鍋湯。

隨著夢想加、WeWork等聯(lián)合辦公品牌的崛起，這些聯(lián)合辦公平臺在空間上的設計上也越來獨具特色，以夢想加為例，單就空間設計，就有一個超過100人的團隊不斷創(chuàng)新創(chuàng)意，打磨產(chǎn)品，這些集合了人力、財力凝結(jié)的空間作品，都是聯(lián)合辦公平臺應該保護的知識產(chǎn)權(quán)。夢想加被盜圖的例子出現(xiàn)后，各大平臺本身也都會加強對自己版權(quán)的保護，這無疑也可以簡單規(guī)避下被對手侵權(quán)的風險。

站在法律的角度看，其實盜圖行為已經(jīng)違法，不僅侵害了被盜圖品牌的權(quán)益，同時也對消費者發(fā)布了虛假廣告，侵害了消費者的權(quán)益。雖然，聯(lián)合辦公行業(yè)頭部平臺也格外重視對宣傳物料的保護，但畢竟他們不能阻止那些摒棄行業(yè)道德的品牌盜圖行為的發(fā)生。

對于聯(lián)合辦公企業(yè)來說，他們該如何避免盡量發(fā)生自家圖片被盜用呢？同時，那些做出低劣行徑的企業(yè)，明知犯法，為何還有同行還是敢去盜圖呢？

隨意盜圖屬于違法行為

但為什么有人敢肆無忌憚地盜圖？

聯(lián)合辦公企業(yè)站出來發(fā)聲明譴責同行盜圖的行為，其實也需要勇氣。在盜圖所造成的負面影響還不夠大的情況下，有些人可能會認為這種情況著實沒有必要追究?？墒?，從行業(yè)健康發(fā)展的角度來看，只有更多企業(yè)和用戶都敢于站出來維護自己的權(quán)利，才有可能引起競爭對手和所有用戶對知識產(chǎn)權(quán)的重視。

通過夢想加發(fā)布的聲明，我認為它向外界傳達出了兩個重要的信息。一方面，夢想加對盜圖現(xiàn)象非常重視，維護自身權(quán)益義不容辭；另一方面，敢于告知大家自己圖片被侵權(quán)，其實一種普法行為，是在告訴同行盜圖的拿來主義行為其實是違法。

可以預見的是，在未來，一定還會有其他的侵權(quán)糾紛出現(xiàn)，但夢想加的這次回應確實也給所有聯(lián)合辦公企業(yè)帶來了新啟發(fā)。因為，不論是空間圖片、還是宣傳文案，甚至設計圖片，這種創(chuàng)意作品被抄襲、盜用的幾率還是非常之大，這或許是一個當下缺少治標又治本方法的問題。

第一，最主要的是盜圖成本低，盜圖方只要PS一下就能輕松使用。一般只要沒被對方發(fā)現(xiàn)，基本上企業(yè)就是低成本在使用對方的優(yōu)質(zhì)圖片宣傳，省了一大堆事。第二，就算不小心被對方發(fā)現(xiàn)，及時刪除就行，要想增加誠意外加一個道歉聲明之類可能就了事，可以看出基本上風險并不大。第三，盜圖方有可能還是看上對方家的創(chuàng)意跟圖片，根據(jù)這次被盜用的夢想加的圖片來看，它的空間設計不論在哪個城市都是時尚打卡圣地、當?shù)鼐W(wǎng)紅空間，由于『高顏值』的空間設計自然也容易吸引用戶眼球。

這次發(fā)生聯(lián)合辦公企業(yè)盜圖的事件，被媒體爆出后很有可能將會作為共享辦公領(lǐng)域首個備受關(guān)注的知識產(chǎn)權(quán)的案例。以后不管是夢想加還是其他一心做好服務和產(chǎn)品的平臺，都有可能會加大對其創(chuàng)意的圖片以及商標、專利等知識產(chǎn)權(quán)的重視跟保護。并且，一旦這些事情上升到法律官司層面，如果能夠以此真正懲治對應的侵權(quán)者，這或許會有效規(guī)范這個行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)的健康發(fā)展。

從某種意義上，根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)的定義，辦公空間的圖片它也是受到知識產(chǎn)權(quán)的保護，任何企業(yè)跟個人都不能盜用。因此，對于聯(lián)合辦公企業(yè)來說，在對于侵權(quán)行為絕不姑息的情況下，未來還是要從多渠道加強對于版權(quán)的保護。對于聯(lián)合辦公企業(yè)來說，未來除了要繼續(xù)增加核心競爭力之外，同時也要做好知識版權(quán)的保護工作，這兩方面的工作幾乎是相輔相成的。

這么說似乎有點兒可悲，只能要求被侵權(quán)方提高自我保護能力，而對那些做出低劣行徑、擅自編輯、使用他人圖片的侵權(quán)方似乎只有無奈，畢竟老話講了，“只有千日做賊的,沒有千日防賊的”，然而即便如此，這種低劣行徑也不能被姑息，希望此次雷格斯盜圖事件可以引起聯(lián)合辦公整個行業(yè)的重視，所有品牌都需要樹立起正確的法律意識、規(guī)范的行業(yè)道德、以及從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)等等。

聯(lián)合辦公進入拼服務拼技術(shù)時代

創(chuàng)意知識版權(quán)保護工作任重而道遠

從2015年開始，聯(lián)合辦公行業(yè)就呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。根據(jù)億歐之前的報道，2017年底，聯(lián)合辦公達到約90億元的市場規(guī)模，總管理面積為700萬平方米。截至2018年9月底，中國聯(lián)合辦公運營商平臺已超過300多家，總體運營面積達1200萬平方米，提供工位數(shù)達200萬個。預計到2022年，中國聯(lián)合辦公面積接近8000萬平方米，占商業(yè)辦公物業(yè)面積的15%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，聯(lián)合辦公行業(yè)的未來發(fā)展前景還是很樂觀。

目前聯(lián)合辦公行業(yè)進入到頭部平臺比拼的階段，從拼規(guī)模拼價格升級到拼服務拼技術(shù)的2.0階段。雖說空間模式能復制，但是運營能力將會決定這些頭部平臺誰能更受企業(yè)的青睞。以夢想加為例，在整個行業(yè)門檻低、同質(zhì)化嚴重的情況下，它已建立了獨有的品牌"護城河"和核心競爭力，打造了『黑科技』智能化的辦公空間提高了辦公效率，未來不僅僅可以繼續(xù)幫助它進行“盈利式擴張”，還可以進行智能產(chǎn)品體系的輸出，成為夢想加輕資產(chǎn)運作并盈利的另一個推手。

對于這些頭部平臺來說未來在發(fā)展好自身業(yè)務的同時，仍然要維護好品牌的價值，尤其是對整個品牌VI全套素材的知識產(chǎn)權(quán)保護。經(jīng)過這次夢想加圖片被盜用事件，不論是被盜方還是其它同行，它們都要意識到所有設計圖紙和宣傳圖片，都屬于公司重要的無形資產(chǎn)。這些重要的宣傳物料，一旦被盜用或者濫用很有可能會極大的損害頭部平臺的品牌形象。

當然，也建議某些品牌，做一個預算，拍一些自己產(chǎn)品的宣傳圖，畢竟”靠人不如靠己”嗎，總不能每每宣傳的時候都去”偷”，這樣做真的是太沒格調(diào)了，更何談品牌調(diào)性。

隨著專利法修正案（草案）有望在明年得到通過，這對于聯(lián)合辦公的企業(yè)來說，未來它們可以通過明確的法案維護它們的知識版權(quán)的權(quán)益。同時，隨著聯(lián)合辦公平臺的服務和產(chǎn)品都在朝精細化方向發(fā)展，以細節(jié)方面形成差異，提升它們的業(yè)務競爭力。一旦頭部平臺的影響力大增，它們的創(chuàng)意知識版權(quán)在未來或許也會成為非常核心的競爭力。

當下聯(lián)合辦公模式被更多企業(yè)接受跟認可，但回歸到本質(zhì)來看這個行業(yè)做的還是一個口碑服務型工作，一旦有同行不尊重友商的創(chuàng)作成果，對各方都是有損權(quán)益的行為。因此，在聯(lián)合公司辦公本身屬于長期生意的情況下，各大主流平臺在保護自己的知識產(chǎn)權(quán)同時，同樣要做到尊重其他友商的創(chuàng)意，這或許也將成為共享辦公企業(yè)能否長期發(fā)展下去的一個標準。

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