阿里商業(yè)評論 | 徐晉：何為平臺經(jīng)濟學（節(jié)選）

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【導語】平臺（Platform）是網(wǎng)絡時代市場資源整合和商業(yè)模式創(chuàng)新而成的具化形態(tài)，是傳統(tǒng)自在市場自覺意識覺醒和自主品格升華的經(jīng)濟結果。

平臺經(jīng)濟學是以廣泛存在的平臺為研究對象，以契約理論、網(wǎng)絡外部性理論、雙邊市場理論、博弈論等為理論基礎，以發(fā)現(xiàn)平臺產(chǎn)業(yè)的自身規(guī)律、推動平臺產(chǎn)業(yè)健康、健全發(fā)展為主要目標。

平臺的存在是廣泛的，它們在現(xiàn)代經(jīng)濟系統(tǒng)中具有非常大的重要性，而且這樣的重要性會越來越大，成為引領新經(jīng)濟時代的重要經(jīng)濟體。

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徐晉

一、什么是平臺

平臺是一種交易空間或場所，可以存在于現(xiàn)實世界，也可以存在于虛擬網(wǎng)絡空間，該空間引導或促成雙方或多方客戶之間的交易，并且通過收取恰當?shù)馁M用而努力吸引交易各方使用該空間或場所，最終追求收益最大化。

其實，平臺（Platform）是網(wǎng)絡時代市場資源整合和商業(yè)模式創(chuàng)新而成的具化形態(tài)，是傳統(tǒng)自在市場自覺意識覺醒和自主品格升華的經(jīng)濟結果。

二、何為平臺經(jīng)濟學

平臺經(jīng)濟學就是對作為傳統(tǒng)市場具化形態(tài)的平臺經(jīng)濟體屬性、結構、競爭、演化和模式等核心問題進行全面系統(tǒng)解析，為當代平臺經(jīng)濟發(fā)展提供一般性的理論指導。

嚴謹?shù)闹v，平臺經(jīng)濟學（Platform Economics）是研究平臺經(jīng)濟本質(zhì)與屬性、平臺組織結構、平臺間的競爭與演化情況，強調(diào)市場結構的作用，通過交易成本和合約理論，分析不同類型平臺的發(fā)展模式，探討平臺對社會影響問題，并提出相應政策建議的新經(jīng)濟學科。

平臺經(jīng)濟學是以廣泛存在的平臺為研究對象，以契約理論、網(wǎng)絡外部性理論、雙邊市場理論、博弈論等為理論基礎，以發(fā)現(xiàn)平臺產(chǎn)業(yè)的自身規(guī)律、推動平臺產(chǎn)業(yè)健康、健全發(fā)展為主要目標。

可見，平臺經(jīng)濟學是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的一個分支?？梢哉f，現(xiàn)實生活中有很多平臺產(chǎn)業(yè)的例子，如操作系統(tǒng)平臺、電信業(yè)、銀行卡、互聯(lián)網(wǎng)站、購物中心、媒體廣告等等，它們涵蓋了經(jīng)濟中最重要的產(chǎn)業(yè)。平臺的存在是廣泛的，它們在現(xiàn)代經(jīng)濟系統(tǒng)中具有非常大的重要性，而且這樣的重要性會越來越大，成為引領新經(jīng)濟時代的重要經(jīng)濟體。

三、平臺經(jīng)濟學的主要研究內(nèi)容

平臺經(jīng)濟學的主要研究內(nèi)容如下：

平臺的本質(zhì)與維度

從哲學層面而言，平臺是市場組織的具化形態(tài)，具備三層含義：（1）工具化；（2）具體化；（3）自組織化。

平臺分類與業(yè)務模式

平臺可以按照不同的特性如開放程度、一體化的程度、依據(jù)連接的性質(zhì)、平臺的功能、平臺血緣關系以及平臺演化形態(tài)進行分類。

平臺組織

平臺組織，一般由應用層、規(guī)則層和數(shù)據(jù)層構成，是孕育規(guī)則和在規(guī)則基礎上平臺要素聯(lián)動的現(xiàn)實和虛擬的空間。

平臺屬性

外部性是平臺的一個重要屬性。

平臺定價

平臺的作用是盡可能多地吸引兩個邊上的用戶到平臺上進行交易，因此平臺需要通過定價策略等手段，擴大兩個邊上的用戶規(guī)模并從中獲利。

平臺競爭

平臺競爭的表現(xiàn)形式有：服務差異化，客戶差異化，平臺一方的多屬現(xiàn)象，平臺的排他行為，競爭的動態(tài)性，平臺一方對產(chǎn)品多樣性偏好、內(nèi)生性、非對稱性、平臺的吸附能力以及交叉驅(qū)逐。

平臺演化

平臺演化理論是從平臺發(fā)展的長期視角到平臺成長和演進規(guī)律的刻畫。

平臺商業(yè)模式

平臺的商業(yè)模式是指在市場具化過程中，通過現(xiàn)代信息技術，利用平臺交易規(guī)則，促使平臺各利益相關者之間交易完成的全過程，并實現(xiàn)最終盈利。

當然，隨著平臺世紀的到來，越來越多的平臺商業(yè)實踐，肯定還會出現(xiàn)更多平臺新現(xiàn)象新問題需要研究，平臺理論必會越來越完善與豐富，因此我們堅信，平臺經(jīng)濟學作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的一個分支，必將成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學

乃至經(jīng)濟學領域中的重要學科。

作者簡介：

徐晉 麻省理工大學社會與科技研究項目主任、中國人民大學兼職教授。

（注：本文節(jié)選自阿里研究院《阿里商業(yè)評論》之平臺經(jīng)濟。）

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