快手政務(wù)大V受熱捧 中國長安網(wǎng)粉絲突破200萬！

1月6日，中央政法委官方新聞網(wǎng)站中國長安網(wǎng)在“快手”短視頻平臺官方賬號迎來第200萬個粉絲，成為逾千家入駐快手的政務(wù)機(jī)構(gòu)中首個實現(xiàn)這一突破的政務(wù)大V，更獲得了作品播放量累計超過26.7億次的驕人成績，堅持“內(nèi)容為王”讓這一“政務(wù)明星”獲得上億次的快手老鐵點贊。

實力“圈粉” 政務(wù)大V領(lǐng)跑全平臺

作為最早入駐快手、嘗試短視頻表達(dá)的政務(wù)號先鋒，中國長安網(wǎng)各項數(shù)據(jù)一直在眾多快手政務(wù)號遙遙領(lǐng)先。自2018年3月開通快手政務(wù)號以來，中國長安網(wǎng)累計發(fā)布870余條短視頻作品，播放量超千萬次的短視頻高達(dá)30個，可謂孜孜不倦，高質(zhì)又高產(chǎn)。其中，中國長安網(wǎng)發(fā)布的一條講述警犬成長過程的短片《了不起的警犬》一直穩(wěn)穩(wěn)坐擁快手政務(wù)號作品播放量最高紀(jì)錄——單條觀看6795萬次。

而據(jù)新榜和快手聯(lián)合發(fā)布的“快手政務(wù)號影響力排行榜”，中國長安網(wǎng)憑借其各項數(shù)據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢蟬聯(lián)兩期榜單第一名，且同時占據(jù)“快手號·政務(wù)機(jī)構(gòu)總榜”、“快手號·中央國家機(jī)關(guān)榜”、“快手號·政法系統(tǒng)機(jī)構(gòu)榜”多個榜單榜首地位。

中國長安網(wǎng)編輯黃琴表示，“移動互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入視頻時代。快手等短視頻平臺，其無障礙的視頻交流模式，讓在高速發(fā)展社會中落在后面的群體不必成為精神孤島，發(fā)揮了社會“減壓閥”的作用。我們也嘗試在此類平臺，借助‘視頻語言’，與廣大網(wǎng)友直接溝通?！?/p>

短視頻時代 探索創(chuàng)新政務(wù)傳播無限可能

在快手上，中國長安網(wǎng)樹立“安哥”IP，一改政法系統(tǒng)嚴(yán)肅、刻板的傳統(tǒng)形象，如鄰家大哥般親切直爽，有原則、有態(tài)度、有溫度。

雙十一前夕，“安哥”為老鐵們送上帥氣警察小哥哥精心錄制的大連話版雙十一安全攻略，“掏心掏肺”地為網(wǎng)友們歷數(shù)各種促銷方式中的詐騙陷阱，“連說帶比劃”的生動演繹讓網(wǎng)友們驚呼“網(wǎng)紅潛質(zhì)”；而在瑟瑟寒冬里，“安哥”又聯(lián)合快手發(fā)起#身邊的溫暖#短視頻線上征集活動，吸引快手用戶們分享身邊感動人心的溫暖故事，為老鐵們送上暖暖的正能量，活動參與量超過9080萬；在2018年全國交通安全日，“安哥”則在快手發(fā)起“今夜，和蜀黍‘吹一吹’你的故事！”直播查酒駕活動更吸引550萬老鐵在線觀看，公開執(zhí)法全過程，讓法治直擊人心。

打造親民IP形象、制作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻、聯(lián)合發(fā)起線上活動、精心策劃政務(wù)直播——正是中國長安網(wǎng)不斷嘗試創(chuàng)新傳播方式和表達(dá)方式，使原本嚴(yán)肅的政法機(jī)關(guān)在新的移動互聯(lián)網(wǎng)語境中探索傳播與互動的無限可能，開創(chuàng)了全新的政務(wù)傳播玩兒法，贏得粉絲關(guān)注，更贏得民心民意。

搶占新陣地 逾千家政務(wù)機(jī)構(gòu)登陸快手

知名傳播學(xué)者喻國明曾發(fā)表署名文章表示，“當(dāng)下，公眾注意力轉(zhuǎn)移到短視頻已成為不爭的事實。政務(wù)號入駐短視頻平臺，已經(jīng)成為當(dāng)下政務(wù)新媒體傳播的一種趨勢?！?/p>

事實上，中國長安網(wǎng)正是上千家快手政務(wù)號中的優(yōu)秀代表。在2018年，以教育部、衛(wèi)健委、國資委、共青團(tuán)中央為代表的中央部委，以中國軍網(wǎng)為代表的軍方宣傳機(jī)構(gòu)，以平安北京、交警在線為代表的公安單位，以及地方宣傳單位都陸續(xù)進(jìn)駐快手，全國法院系統(tǒng)、婦聯(lián)系統(tǒng)及央企系統(tǒng)更是以矩陣形式入駐快手，開啟短視頻政務(wù)傳播新局面。

這些政務(wù)機(jī)構(gòu)“搶灘”登陸快手后，交出的政務(wù)傳播成績單也十分喜人。截至2018年底，逾千家快手政務(wù)號已發(fā)布超過三萬條政務(wù)短視頻作品，端內(nèi)累計獲得超過270億次播放，8億次快手老鐵的互動點贊，成為快手平臺正能量傳播中一道亮麗的風(fēng)景線。

有專家分析，政務(wù)短視頻的迅猛發(fā)展一方面來自于入駐機(jī)構(gòu)對內(nèi)容的精準(zhǔn)把握和精心運(yùn)營，發(fā)布了大量主題和形式深受用戶喜愛的作品；另一方面，作為日活1.6億的全民級短視頻社交平臺，快手廣泛的用戶分布及強(qiáng)大的智能推薦算法優(yōu)勢，十分有助于政務(wù)信息精準(zhǔn)而深入地觸達(dá)中國各個角落和階層的“毛細(xì)血管”，為政務(wù)傳播提供了全新的渠道和契機(jī)。相信在未來，必將有更多政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐快手，為廣大網(wǎng)友傳遞更多政務(wù)之聲。

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