主播生存史：從野生到專業(yè)，從素人到明星

28歲的大壯，有著如李宗盛般滄桑的嗓音。1月7日晚上，深圳春繭體育場(chǎng)，大壯正在2018陌陌17驚喜夜的舞臺(tái)上演唱《誰(shuí)不是在流浪》。這已經(jīng)是他第三次登上驚喜夜的舞臺(tái)，這一次，與他同臺(tái)參與表演的還有明星張韶涵、楊坤，創(chuàng)造101選手王菊和許多陌陌人氣主播。

（陌陌主播大壯）

曾經(jīng)還是個(gè)街頭少年的大壯，如今，已經(jīng)是家喻戶曉的主播。2016年，來(lái)到陌陌直播的大壯因?yàn)橐磺段覀儾灰粯印芬粦?zhàn)成名，他從直播開始走入大眾視野，走向更廣闊的人生舞臺(tái)。

01

主播，從野生到專業(yè)

沒有選擇像大壯一樣出單曲，另一位陌陌人氣主播舒舒正在為做一個(gè)更專業(yè)的主播做出努力。2017年的舒舒，在陌陌直播17驚喜夜拿到亞軍，那一年她憑借“舒家軍”的支持，攬下眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

但最近，作為一個(gè)直播了三年的主播，舒舒已經(jīng)感到了危機(jī)感。主播是一個(gè)考驗(yàn)人綜合能力的職業(yè)，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播一個(gè)人常常要面對(duì)線上數(shù)千、數(shù)萬(wàn)的觀眾，表演才藝的同時(shí)要兼顧實(shí)時(shí)與線上觀眾交流互動(dòng)。

主播們的競(jìng)爭(zhēng)激烈，主播如果想保證人氣的增長(zhǎng)，收入的穩(wěn)定，必須有過(guò)硬的專業(yè)技能。而陌陌的數(shù)據(jù)表示，13.4%職業(yè)主播表示在做主播之前接受過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)和考核，兼職主播這一比例為3.8%。

當(dāng)直播平臺(tái)皆源源不斷供應(yīng)年輕貌美維密身材的網(wǎng)紅時(shí)，顏值早不能成為競(jìng)爭(zhēng)力。而多數(shù)素人主播往往都無(wú)法保持創(chuàng)新性和高質(zhì)量?jī)?nèi)容地持續(xù)輸出。

主播職業(yè)化——這是舒舒和自己所在的直播平臺(tái)陌陌正在一起努力做的事情。

作為一個(gè)聚合社交、直播、游戲等內(nèi)容于一體的平臺(tái)，陌陌并不單純依賴頭部主播來(lái)營(yíng)收，通過(guò)培養(yǎng)中低部主播來(lái)進(jìn)一步挖掘長(zhǎng)尾流量。目前，陌陌平臺(tái)吸納招募的主播涉及到音樂、游戲、舞蹈等多個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)鼓勵(lì)政策和梯度成長(zhǎng)規(guī)劃來(lái)幫助主播步入職業(yè)化道路。

除了直播，舒舒剩下的時(shí)間幾乎在不停地學(xué)習(xí)新技能，包括非洲鼓、葫蘆絲，脫口秀和hip-hop，以求給觀看直播的人帶來(lái)新鮮的觀感。“我的直播就是一個(gè)人的春晚，說(shuō)學(xué)逗唱跳舞都是我?！?/p>

陌陌發(fā)布了一個(gè)《2018主播職業(yè)報(bào)告》，和舒舒一樣，不少主播為了能夠在主播這一職業(yè)道路上走的更遠(yuǎn)，每個(gè)月都會(huì)花費(fèi)一定費(fèi)用來(lái)提升自己的專業(yè)技能、升級(jí)直播設(shè)備、形象管理等。

更讓舒舒這些主播感到安慰的是，越來(lái)越多的人開始認(rèn)同主播這個(gè)職業(yè)，在陌陌對(duì)超過(guò)萬(wàn)名網(wǎng)友、五千多名主播的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，主播已經(jīng)成為最受年輕人歡迎的職業(yè)之一。不僅如此，它甚至比其它許多職業(yè)更年輕化、收入更穩(wěn)定。

02

陌陌造星

成為專業(yè)主播只是眾多平凡人生發(fā)生轉(zhuǎn)變的第一步。顏值、才藝主播群體資源優(yōu)渥，這個(gè)離“明星”最近的群體形成了直播造星的一個(gè)天然優(yōu)勢(shì)。

大壯成名的起點(diǎn)是那場(chǎng)“陌陌金曲夢(mèng)想賽”。2017年6月19日，陌陌聯(lián)合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等國(guó)內(nèi)外音樂集團(tuán)，發(fā)起“MOMO音樂計(jì)劃”，稱要“投入千萬(wàn)資金”進(jìn)軍音樂產(chǎn)業(yè)，打造國(guó)內(nèi)最大的直播造星平臺(tái)。

為了實(shí)現(xiàn)自己出單曲的夢(mèng)想，大壯參加了這場(chǎng)比賽，表現(xiàn)突出，成為“MOMO音樂計(jì)劃”首批新秀之一。之后的《我們不一樣》讓他一炮而紅，可能他都沒有想到，在陌陌這個(gè)直播平臺(tái)上，自己的人生就這樣完成了從熱血少年到職業(yè)主播再到明星的轉(zhuǎn)變。

大壯成名的背后是陌陌直播造星計(jì)劃的全面升級(jí)。自2017年起，陌陌平臺(tái)上沉淀了大量的職業(yè)主播，與此同時(shí)，陌陌進(jìn)一步加強(qiáng)與音樂、影視、綜藝等娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，為優(yōu)質(zhì)主播們提供更寬的發(fā)展道路，將他們打造成為更耀眼的明星。

陌陌造星的能力有多強(qiáng)？2015年，《報(bào)告老板》等網(wǎng)劇便在陌陌上進(jìn)行選角活動(dòng)，挑選合適的主播參演網(wǎng)?。?017年5月，陌陌直播與時(shí)尚芭莎達(dá)成合作，愛播洪小喬red、張依依、沈瑋琦三位陌陌主播走進(jìn)戛納電影節(jié)，愛播洪小喬red成為首位受邀走紅毯的網(wǎng)絡(luò)主播；2018年，陌陌主播頻頻亮相各類熱門綜藝，主播張依依就參與了《創(chuàng)造101》、《幻樂之城》等節(jié)目的表演。

（ 陌陌主播洪小喬和張韶涵合唱）

作為陌陌最主要收入來(lái)源，直播業(yè)務(wù)可以源源不斷的為其提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流，但同時(shí)直播業(yè)務(wù)支撐其自身創(chuàng)新或者通過(guò)收購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條新鮮血液的形式，開辟出更多場(chǎng)景，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。

隨著移動(dòng)直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定階段，流量的重要程度在降低，直播雖然是最強(qiáng)互動(dòng)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，但主播的力量輻射范圍仍有一定局限性，粉絲受眾的審美疲勞在所難免。并且，隨著各平臺(tái)玩法多樣化、主播多元化，用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容和創(chuàng)新都提出了更高的要求。

從2015年開始，直播從興盛到冷靜，內(nèi)容層面也順應(yīng)趨勢(shì)轉(zhuǎn)向PGC這種內(nèi)容生產(chǎn)模式。主播的專業(yè)化隨之而來(lái)的是公會(huì)的經(jīng)紀(jì)公司化，站在金字塔尖的明星意味著更強(qiáng)勢(shì)穩(wěn)定的粉絲群體以及更為高光的內(nèi)容產(chǎn)出。在這個(gè)層面上，主播與明星之間，只是流量數(shù)量級(jí)的差別。

陌陌將主播輸送至選秀綜藝、影視表演等平臺(tái)的養(yǎng)成系模式，可以讓自帶粉絲基礎(chǔ)的主播被更多觀眾看到他們的才藝和進(jìn)步，大大增加主播正面曝光機(jī)會(huì)。

（陌陌主播小北和陶喆合唱）

陌陌直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賈維對(duì)此表示：“直播經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，已經(jīng)是一項(xiàng)深受各年齡層用戶喜歡的休閑娛樂形式。很多年輕人通過(guò)直播在小小的直播間發(fā)揮自己的藝術(shù)專長(zhǎng)，收獲了粉絲，同時(shí)我們也通過(guò)全平臺(tái)的努力，為他們搭建更廣闊的上升通道，讓他們擁有更寬廣的舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自身夢(mèng)想的同時(shí)也收獲更多的掌聲?！?/p>

越來(lái)越多的主播都不再局限于自己在直播間的人氣了。他們的線上人氣在往更廣闊的線下轉(zhuǎn)化，參加大型活動(dòng)、拍攝電影廣告、發(fā)表單曲……主播不僅成為一個(gè)能賺錢謀生的職業(yè)，它還正在改變諸多人的人生觀。

同質(zhì)化的內(nèi)容無(wú)法長(zhǎng)久，“無(wú)聊”的最終就是失去人氣。直播平臺(tái)們正在尋求突破，而主播職業(yè)化給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了新的可能。

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