首個(gè)虛擬偶像發(fā)展基金成立，粉絲經(jīng)濟(jì)開啟科技變現(xiàn)

原標(biāo)題：首個(gè)虛擬偶像發(fā)展基金成立，粉絲經(jīng)濟(jì)開啟科技變現(xiàn)

經(jīng)過2018年一年的洗禮，我們都在思考“流量明星”這一標(biāo)簽的意義。它既意味著強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，開始逐漸惹惱了一些局外受眾。像最近吳亦凡粉絲在iTunes上為新專輯付費(fèi)“刷榜”，就引起了主流媒體批判，此前范丞丞發(fā)布微博付費(fèi)照片一夜收獲粉絲付費(fèi)480萬，也被很多厭惡粉絲經(jīng)濟(jì)的人拿來調(diào)侃。

一方面是粉絲們?cè)桨l(fā)高昂的付費(fèi)熱情，另一方面則是圈層文化沖突時(shí)暗涌的火光。是否有一種方式，可以既紓解粉絲的付出沖動(dòng)，又把其化作娛樂產(chǎn)業(yè)整體的推助力呢？

圈層割裂、產(chǎn)品重疊，粉絲經(jīng)濟(jì)的矛盾之源

粉絲圈層和單純的文藝作品受眾之所以產(chǎn)生沖突，是因?yàn)殡p方消費(fèi)產(chǎn)品的目的完全不同。

作品受眾通常是為了精神上的享受和娛樂，但粉絲們消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，是在完成和偶像的交流，滿足一種付出感。所以普通受眾會(huì)買一張CD聽音樂、買一張票看電影，而粉絲們卻會(huì)買好幾張CD、包下整場(chǎng)電影，為了表達(dá)自己對(duì)偶像的愛。

兩種不同的需求卻落在同一種商品上，難免會(huì)產(chǎn)生沖突。問題并不出現(xiàn)在擁有付費(fèi)熱情的粉絲身上，而是娛樂產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)方式太匱乏了。

不管是為偶像的歌曲投票刷榜，還是瘋狂的為偶像貢獻(xiàn)票房，其實(shí)還是沒有脫離幾十上百年以來演藝形式。只不過黑膠唱片變成磁帶又變成數(shù)字專輯，堂會(huì)后票友送上臺(tái)的花籃變成了綜藝節(jié)目中的付費(fèi)投票而已。

在科技飛速進(jìn)步的當(dāng)下，為什么不能推出一種新模式，既能讓粉絲全力熱愛，又避開傳統(tǒng)的娛樂消費(fèi)品呢？

得天獨(dú)厚的虛擬偶像，是粉絲經(jīng)濟(jì)的終極答案？

看過上面這段描述，相信很多人腦海中已經(jīng)浮現(xiàn)出了一些名字：愛醬、初音未來、洛天依、lovelive……

沒錯(cuò)，這些存在于我們不同次元中的虛擬偶像現(xiàn)在也正在以游戲、音樂等等形式出現(xiàn)在我們身邊，他們不光擁有各自的粉絲，還可以開全息投影演唱會(huì)、以游戲形式吸金、代言產(chǎn)品，甚至粉絲們還會(huì)因?yàn)榫S護(hù)他們而“掐架”。洛天依的粉絲曾經(jīng)就因?yàn)橐魳分谱鞣绞絾栴}和微軟小冰產(chǎn)生過罵戰(zhàn)，和今天流量明星粉絲粉絲為了爭(zhēng)C位互撕的模樣無異。

（ 克拉克拉app 上的虛擬直播）

在幾天前，微博、克拉克拉、奇光影業(yè)、HIDII嗨的、超次元等上十家企業(yè)就聯(lián)合發(fā)起成立國內(nèi)首支虛擬偶像發(fā)展基金，預(yù)計(jì)投入價(jià)值1億資金和資源，通過一系列扶植計(jì)劃，發(fā)掘行業(yè)優(yōu)秀人才和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，打通產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)虛擬偶像內(nèi)容的爆發(fā)。

讓普通人也能通過技術(shù)成為二次元偶像，這或許正是粉絲經(jīng)濟(jì)的終極答案。

當(dāng)技術(shù)升級(jí)進(jìn)入虛擬偶像宇宙

從如今娛樂產(chǎn)業(yè)兇猛的技術(shù)升級(jí)中，也能看出一些端倪。

在去年大熱的《偶練》、《101》中，制作方就利用了AI剪輯技術(shù)，在百人群戲中自動(dòng)整理剪輯每一位藝人的片段，讓所有粉絲都能享受自己偶像的cut。而搜狗也和新華社聯(lián)合發(fā)布了虛擬主播，通過圖像生成技術(shù)生成可以自動(dòng)讀出新聞的播報(bào)員，其效果和真人無異。

目前，虛擬偶像發(fā)展基金會(huì)已經(jīng)協(xié)同克拉克拉、創(chuàng)幻科技等十?dāng)?shù)家公司廠商聯(lián)合發(fā)起建立虛擬偶像標(biāo)準(zhǔn)OpenVIM (Open Virtual Idol Modeling)，統(tǒng)一3D虛擬偶像的模型標(biāo)準(zhǔn)，并將標(biāo)準(zhǔn)推向全國虛擬偶像行業(yè)應(yīng)用。此外，虛擬直播平臺(tái)克拉克拉的虛擬形象定制服務(wù)將對(duì)虛擬偶像發(fā)展基金會(huì)聯(lián)盟成員開放，實(shí)現(xiàn)共享，以此降低內(nèi)容產(chǎn)出成本。

以目前的技術(shù)高度，通過3D結(jié)構(gòu)光采集人臉信息，基本已經(jīng)能夠滿足不丟幀、邊緣融合自然的AR貼圖技術(shù)。如果是更專業(yè)的虛擬偶像玩家，也可以應(yīng)用全套的采集設(shè)備。在未來，更有可能出現(xiàn)全息投影、VR等等更加豐富的形式。

覆蓋線上線下的運(yùn)營力

最近幾年練習(xí)生模式之所以開始走進(jìn)人們視野，是因?yàn)槠浔澈蟮脑煨悄Ｊ街饾u清晰。同樣，想要讓虛擬偶像加速發(fā)展，也要在內(nèi)容運(yùn)營上多下功夫。

內(nèi)容運(yùn)營上，虛擬偶像發(fā)展基金采取線上線下齊頭并進(jìn)的模式，進(jìn)入廣大年輕人陣地，培養(yǎng)受眾粉絲，打通行業(yè)運(yùn)營通道。

虛擬偶像發(fā)展基金將在2019年利用線上線下資源充分挖掘年輕人和廣大粉絲用戶的力量，面向?qū)W生群體舉辦各種內(nèi)容創(chuàng)作大賽，宣講會(huì)，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、扶持優(yōu)質(zhì)IP。面向粉絲群體開展各種應(yīng)援活動(dòng)、見面會(huì)、漫展嘉年華等活動(dòng)，聚集粉絲勢(shì)能，增加內(nèi)容曝光度，觸達(dá)更多受眾。

有平臺(tái)方理清整個(gè)流程，相信不管是虛擬偶像的手中還是想成為虛擬偶像的年輕人，都會(huì)在這條道路上走得更加順?biāo)臁?/p>

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