百度春晚一小步，全民AI一大步

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改革春風(fēng)吹滿地，中國人民真爭氣。

趙本山以B站網(wǎng)紅的形式，再次上了熱搜。而從本質(zhì)上看，這是人們對于春節(jié)和春晚的一種情結(jié)。

春節(jié)是節(jié)日的集大成者，豐富的傳統(tǒng)文化和儀式表達(dá)在此間得到彰顯。而“看春晚與聊春晚”之于春節(jié)，則是三十多年來除夕之夜不可或缺的一個儀式感。

不管我們是想要回答1988那年春晚，歲月為我們埋了什么彩蛋，還是想回看王菲那英《相約九八》，皆因為春晚承載了一代又一代國民的內(nèi)容消費(fèi)文化。

一年一度的春晚早就成為中國春節(jié)的新民俗，一個民族的象征符號。安德森在《想象的共同體》一書中寫到“民族歸屬，或者有人會傾向于使用能夠表現(xiàn)其多重意義的另一字眼，民族的屬性以及民族主義，是一種特殊類型的文化的人造物。

春晚同時也是一個大IP，是全球收視率最高的綜藝節(jié)目之一，在品牌和流量上都有巨大的價值。

去中心化的社交媒體興起后，能在同一個時間點集中各種圈層的傳媒產(chǎn)品似乎也只有春晚。

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春晚的主題設(shè)定其實一直繞不開“家-國”范疇。

于“家”而言，以往春晚的觀看方式，往往是在大年三十晚上，全家人圍坐在電視機(jī)前。新興媒介興起之后，實時討論春晚成為新的欣賞姿勢。

大眾在互動傳播過程中從過去“被動”的參與者身份轉(zhuǎn)換成為現(xiàn)在具有“主導(dǎo)”作用的行動者身份。央視春晚的社會記憶建構(gòu)功能是在大眾回憶過去的互動傳播過程中實現(xiàn)的，新媒介環(huán)境下大眾不再是被動的參與到社會記憶的建構(gòu)中，而是通過自身積極的行動來主動建構(gòu)社會記憶。

無論什么時候，紅包都是最濃墨重彩的記憶之一。紅包是中國人用來表達(dá)祝福的一種交往方式，而某種程度上，人類交往的歷史也是人類傳播技術(shù)進(jìn)步的歷史。過去幾年，電子紅包延續(xù)了傳統(tǒng)紅包的社交優(yōu)勢和禮儀功能，并且很快席卷廣泛的用戶群體。

今年也不例外，央視和百度官宣的消息顯示，百度將作為《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動平臺參與今年的春晚紅包互動。

百度放出來的消息，可以說是喜慶和誠意兼具：今年春晚紅包不但在金額上會創(chuàng)造歷史新高，并且還會引入更加方便、結(jié)合了人工智能體驗的紅包互動方式。同往屆類似，此次春晚紅包互動將分為四輪發(fā)放，用戶可以通過最新版百度App參與互動。四輪紅包的主題分別是“好運(yùn)臨門”、“星想事成”、“祝福祖國”和“夢想成真“，從家國情懷到個人生活，面面俱到。

4輪紅包形式，除了最受歡迎的搖一搖，百度還加入了小視頻紅包，以及搜索和語音搜索等方式。

這些方式其實也正好契合了百度的業(yè)務(wù)發(fā)展，比如好看視頻、全民小視頻、百度極速版、百度知道等等百度旗下矩陣都會參與，語音搜索的智能識別等等。短視頻的迅猛發(fā)展與智能搜索的基因，正是百度重新制霸信息流的兩大武器。

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于”國“而言，改革開放走過四十年的歷程，就像吳曉波所總結(jié)的那樣，經(jīng)濟(jì)變革的動力除了制度創(chuàng)新、容忍非均衡和巨國效應(yīng)以外，技術(shù)破壁也是一大動力，技術(shù)革命不可逆，是一種新動力。

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的技術(shù)革命，讓中國企業(yè)完成了從Copy to China向Copy to World的轉(zhuǎn)變，比如移動支付從中國輸出到海外。

過去幾年的春晚，從微信紅包到阿里集五福，全民級別的移動支付應(yīng)用都在和春晚合作，都體現(xiàn)線上消費(fèi)、線上購物、線上傳達(dá)情誼的全面普及。

如果說騰訊和阿里與春晚的合作，帶來了移動支付的全面下沉，那么，百度今年與春晚的聯(lián)手，則可能預(yù)示著全民AI的時代到來。前者代表了移動互聯(lián)網(wǎng)的最巔峰，后者則是開啟人工智能前期的競爭以及人工智能認(rèn)知的普及。

想必不少人還記得，去年百度在春晚給觀眾留下深刻印象的是港珠澳百度無人車。今年則是首次全方位合作。互動形式、互動獎品，都透露著濃濃的AI元素。按照百度副總裁王路的話說，百度希望讓每一位參與春晚互動的觀眾都能體驗到無所不在的人工智能，讓春節(jié)、春晚也邁入人工智能時代。

人工智能也和國家發(fā)展密不可分。自1956年達(dá)特茅斯夏季人工智能研究會議以來，人工智能技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)起起伏伏經(jīng)歷了三次浪潮。世界各國加緊布局，中國已將人工智能提升至國家戰(zhàn)略高度，政策助力人工智能產(chǎn)業(yè)崛起。

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于家于國，AI的角色都越來越重要。人工智能被多次寫進(jìn)政府工作報告，而諸多數(shù)據(jù)表明，超過半數(shù)人認(rèn)為在未來幾年智能家居會對他們的生活產(chǎn)生影響。

那么，為什么說，這可能是一屆全民AI化的春晚？

AI看似遙不可及，實際近在咫尺。機(jī)器人、語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統(tǒng)等等，都已經(jīng)步入應(yīng)用層面。在技術(shù)基礎(chǔ)層基礎(chǔ)上，應(yīng)用層已經(jīng)實現(xiàn)了人工智能與互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以及不同場景的落地。

一定程度上，百度App也是個AI，它越來越懂你的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣和搜索興趣，這就是AI學(xué)習(xí)的結(jié)果。百度從過去的“單一搜索”（用戶輸入關(guān)鍵字，瀏覽搜索內(nèi)容后離開）向“高效的個性化信息分發(fā)”轉(zhuǎn)型，通過對用戶的實時匹配計算和動態(tài)建模，將信息標(biāo)簽和人群標(biāo)簽智能匹配，讓最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)最合適的、真正有需求的用戶。

除了紅包的AI色彩以外，全民在百度App討論春晚，在好看視頻看春晚相關(guān)視頻，在百度搜索春晚相關(guān)話題等等，都是在與AI互動的過程。點擊信息流和移動搜索的頻次越高，你想看的春晚信息就會主動找到你。語音搜索春晚內(nèi)容，百度App同樣會在人機(jī)交互、語音理解、內(nèi)容推薦上進(jìn)行深度學(xué)習(xí)。

總結(jié)來看，百度App以“搜索+信息流”豐富了用戶獲取信息的維度，用AI重構(gòu)了信息時代下的信息服務(wù)體驗。

此前，微信的春晚紅包戰(zhàn)一夜成名，重寫了支付格局，也鞏固了微信移動互聯(lián)網(wǎng)時代地位。支付寶和淘寶的紅包創(chuàng)造了互動次數(shù)的天文數(shù)字。

而深耕AI戰(zhàn)略，在用戶數(shù)、留存時長、產(chǎn)品體驗等方面有所積累的百度，也在2019春晚開始讓AI普惠全民更進(jìn)一步。百度的入口效應(yīng)，也給其AI戰(zhàn)略打下技術(shù)、數(shù)據(jù)和用戶基礎(chǔ)。今后，在百度App談?wù)摯汗?jié)和春晚也許會成為常態(tài)化。

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從傳統(tǒng)品牌、移動支付到人工智能，春晚與時俱進(jìn)；從到互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)再到AI，百度穿越了三個大周期。

2019春晚，之所以會打下AI的烙印，還在于百度的中國AI代言人角色。

《哈佛商業(yè)評論》特別報道“全球最受關(guān)注十大人工智能領(lǐng)軍人物榜單，李彥宏是唯一上榜的中國企業(yè)家，被稱為中國AI行業(yè)的啟蒙者和設(shè)計師。百度在對話式人工智能操作系統(tǒng)DuerOS、自動駕駛系統(tǒng)Apollo以及百度云等發(fā)展上，是走在世界前列的。

在全球范圍內(nèi)，中美兩國引領(lǐng)人工智能行業(yè)發(fā)展。中國和美國在人工智能領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，美國體系比較齊全，從芯片到算法框架及應(yīng)用都處于領(lǐng)先地位，科技巨頭推動人工智能多場景落地；中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，積累大量用戶數(shù)據(jù)，部分算法（比如與漢語有關(guān)的語義識別等）領(lǐng)先美國。

海外市場上以亞馬遜、谷歌、英特爾、微軟、蘋果等為代表的巨頭公司早已深入AI產(chǎn)業(yè)鏈；國內(nèi)市場上BATJ（百度、阿里、騰訊、京東）等一干科技巨頭以及相當(dāng)一部分新興的“獨(dú)角獸”企業(yè)，在國家政策的大力支持下也在紛紛追趕。

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1996年的春晚上，蔡明和郭達(dá)就有過一個名為《機(jī)器人趣話》的小品。

蔡明當(dāng)時扮演的是一個機(jī)器人保姆，漂亮賢惠，幾乎是全能，但是最后由于程序混亂了，不聽指揮。

這可能是我們對春晚最初的人工智能記憶。

2018年的春晚，已經(jīng)融入了很多人工智能元素，不僅有在桌上活蹦亂跳的機(jī)器狗，還有無人機(jī)、無人車、無人艇組成的艦隊，在大橋上擺出隊列陣型。

正如蔡明的春晚小品結(jié)尾仍警惕了人工智能的危險，但即便是最悲觀的科學(xué)家也仍在學(xué)習(xí)和研究人工智能的開發(fā)和應(yīng)用，這是一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流。

我們能夠確定的是，我們不僅能從春晚里面窺探大眾文化的變遷，內(nèi)容消費(fèi)的迭代，也能看到人工智能的進(jìn)化。

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