二十年間，新浪的變與不變

原標(biāo)題：二十年間，新浪的變與不變

就像廣義相對(duì)論蘊(yùn)含的真理：在高速運(yùn)動(dòng)的物體周?chē)?，時(shí)間會(huì)變慢——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的超速發(fā)展，也偶爾會(huì)讓人淡忘時(shí)間的概念。

比如前天飯局，有位媒體人隨意提了一嘴：“今年新浪20歲了”。

如同一記回憶殺，一桌在油膩邊緣徘徊的媒體人，瞬間打開(kāi)話(huà)匣，在油膩的小飯館包廂，亟不可待地談起了“我與新浪”——你要知道，從門(mén)戶(hù)，論壇到博客，從微博，到微博的二次崛起，新浪一直是中國(guó)媒體人最忠實(shí)的職業(yè)伴侶。

更像是某種“時(shí)間膨脹”，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)空坐標(biāo)，20年如上古一般漫長(zhǎng)，也正因時(shí)光狹長(zhǎng)，不同節(jié)點(diǎn)的事件累積，才得以涌現(xiàn)出所謂“現(xiàn)象”：比如過(guò)去20年，長(zhǎng)江后浪推前浪的故事，才是在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖的主旋律，然而新浪卻能一直站在舞臺(tái)中央，被聚光籠罩。

你只能說(shuō)，命運(yùn)自有時(shí)間表。20年前的四大門(mén)戶(hù)，原始基因尚未被時(shí)代洗褪的，似乎唯有新浪，回溯新浪歷史上最成功的三個(gè)產(chǎn)品：門(mén)戶(hù)，博客與微博，強(qiáng)烈的媒體基因一脈相承。

其實(shí)在過(guò)去20年，新浪一直在延續(xù)和壯大自己的原始基因，構(gòu)建出一座座中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒的文化地標(biāo)，而在締造過(guò)程中，它自己在收獲不凡影響力的同時(shí)，也委實(shí)在記錄和影響這個(gè)時(shí)代。

1

現(xiàn)在回想，新浪對(duì)于自身的戰(zhàn)略定調(diào)，源于曹?chē)?guó)偉在2006年為新媒體發(fā)展提出的三個(gè)方向：第一是內(nèi)容來(lái)源，當(dāng)時(shí)曹?chē)?guó)偉認(rèn)為，除了依靠傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)站編輯，未來(lái)UGC和PGC會(huì)日趨重要；第二是內(nèi)容形式，未來(lái)會(huì)走向多媒體化發(fā)展；第三是內(nèi)容載體，從PC到移動(dòng)的躍遷，是一道逃不掉的門(mén)檻。

現(xiàn)在看來(lái)，這三個(gè)趨勢(shì)在近十余年被逐一驗(yàn)證，無(wú)論博客還是微博，新浪也一直沿著這三個(gè)方向演變。

以UGC屬性最重的博客為例。2007年3月12日，新浪博客流量首次超過(guò)新聞?lì)l道，躍居各頻道之首，博客時(shí)代登場(chǎng)。

某種意義上，新浪博客是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個(gè)輿論自由市場(chǎng)，時(shí)政，財(cái)經(jīng)，書(shū)評(píng)，文化，時(shí)尚……人們?cè)诓煌I(lǐng)域的個(gè)人思想，第一次對(duì)公共生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

更重要的是，雖然在很多人的記憶中，博客時(shí)代更多是大V的盛宴，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，真正催生“自媒體”這個(gè)概念的，其實(shí)就是博客，誠(chéng)如評(píng)論人魏武揮所言：“雖然自媒體這三個(gè)中文字因?yàn)槲⑿殴娰~號(hào)而火爆，但它的英文wemedia卻誕生于2005年，也是博客興起的時(shí)間段。博客和BBS同以UGC為核心，但最大不同在于博客非常強(qiáng)調(diào)‘人’這個(gè)個(gè)體……博客帶動(dòng)了‘人’踏上互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

“人”一旦踏上互聯(lián)網(wǎng)，迅猛的步伐，就會(huì)逐漸甩開(kāi)當(dāng)年的領(lǐng)路人。

如今博客江湖芳華已逝，在內(nèi)容市場(chǎng)更絢爛斑斕的當(dāng)下，你可能不懷念它，甚至因年輕而未曾經(jīng)歷過(guò)它，但對(duì)于我輩而言，還是應(yīng)該向那個(gè)相對(duì)不摻雜太多功利的內(nèi)容時(shí)代，那個(gè)把博客當(dāng)做日記本與相冊(cè)——期盼心儀之人每日光顧的青澀時(shí)代，道聲感謝。

2

大眾對(duì)于媒介交替的認(rèn)知，很多時(shí)候是從“保守派”的被迫上船開(kāi)始的。

我印象很深，2010年2月6日，博客時(shí)代的旗幟，我當(dāng)年的文字英雄，一直用長(zhǎng)文“和這個(gè)世界談?wù)劇钡捻n寒，在微博上發(fā)出一個(gè)“喂”字，轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)五千，評(píng)論迅速過(guò)萬(wàn)。韓寒此后三條微博，一條抨擊了上海的交通，另兩條則頗為“瑣碎”：他自己買(mǎi)了行李箱，為一只貓做了素描。

于我個(gè)人而言，博客時(shí)代的轟然落幕，在那一時(shí)段顯得尤為壯烈。

現(xiàn)在來(lái)看，微博取代博客，理應(yīng)是種必然，而當(dāng)個(gè)人創(chuàng)作門(mén)檻被消解，新浪微博也順勢(shì)成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)全民產(chǎn)品。

拋去“圍觀改變中國(guó)”的社會(huì)意義不談，對(duì)于大V而言，微博的短平快，大幅提升了粉絲集聚與變現(xiàn)能力；對(duì)于內(nèi)容行業(yè)而言，微博則帶來(lái)了中國(guó)移動(dòng)傳媒市場(chǎng)的質(zhì)變。

這里不妨一提，許多人有所不知，微博是當(dāng)時(shí)新浪員工全力以赴的產(chǎn)物，在內(nèi)部機(jī)制和組織資源上，新浪當(dāng)時(shí)采取了“All in”態(tài)度，據(jù)曹?chē)?guó)偉透露：“我在最極端的時(shí)候，給新浪管理層發(fā)的期權(quán)，不管你做不做微博，只發(fā)微博期權(quán)?！?/p>

當(dāng)然，眾所周知，微博發(fā)展并非一帆風(fēng)順，微信的崛起，打了微博一個(gè)措手不及。

翻閱全球商業(yè)公司興衰史，很少有產(chǎn)品能在陷入桎梏之后再次崛起，尤其是在從PC向移動(dòng)端的進(jìn)化過(guò)程中，包括雅虎在內(nèi)的龐然大物，都已幾乎轟然倒地。

其實(shí)現(xiàn)在回頭來(lái)看，微博能再次高速發(fā)展，與曹?chē)?guó)偉當(dāng)年對(duì)新媒體的判斷直接相關(guān)。

最重要的轉(zhuǎn)折是堅(jiān)決走移動(dòng)化道路。微博起家于PC端，然后被“平移”至移動(dòng)端，產(chǎn)品體驗(yàn)總得在PC和移動(dòng)端之間尋求平衡點(diǎn)，代價(jià)就是移動(dòng)端的效率大打折扣（我記得一開(kāi)始甚至沒(méi)有IM功能）。2012年，PC端流量依舊可觀時(shí)，新浪調(diào)整組織架構(gòu)，成立微博事業(yè)部并提出“移動(dòng)為先”戰(zhàn)略，一切產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和迭代完全圍繞移動(dòng)體驗(yàn)來(lái)進(jìn)行。

這次轉(zhuǎn)型，讓當(dāng)年的新浪攥穩(wěn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)寶貴——甚至昂貴的船票，也讓現(xiàn)在的微博，開(kāi)始反哺新浪的移動(dòng)業(yè)務(wù)，幫助新浪更好地完成移動(dòng)化和垂直化。

在許多人眼中，這種壯士斷腕的決心倘若再晚一些，微博二次崛起，或許很難上演。

3

微博涅槃，還跟與微信的差異化發(fā)展有關(guān)。

今天人們?cè)缫堰_(dá)成默契，微博與微信，前者廣場(chǎng)，后者客廳，基本承擔(dān)了“一公一私”的社交需求——熟不知，這其實(shí)是當(dāng)年微博主動(dòng)選擇的產(chǎn)物，當(dāng)微信攫取了熟人間的社交場(chǎng)景，微博決定進(jìn)一步深挖自己的媒體屬性和傳播效率。

現(xiàn)在來(lái)看，當(dāng)年選擇悉心打磨最長(zhǎng)板，委實(shí)是一種揚(yáng)長(zhǎng)避短——要知道，如開(kāi)篇所述，從門(mén)戶(hù)，博客，到微博，20年來(lái)，新浪的媒體烙印從未斷續(xù)，已積淀出高不可攀的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。

感受最強(qiáng)的是像我這樣的媒體人，我畢業(yè)后基本一直在媒體，這么多年，工作換了又換，但無(wú)論通過(guò)門(mén)戶(hù)，博客，還是微博，新浪一直是中國(guó)最具社會(huì)意義的公共新聞源——依我之見(jiàn)，善用新浪，是中國(guó)媒體人的基本素養(yǎng)。

對(duì)于更廣泛的大眾來(lái)說(shuō)，早在門(mén)戶(hù)時(shí)代，每天早上趴在新浪上看新聞，就像過(guò)去讀早報(bào)一樣自然——事實(shí)上，包括我的父輩在內(nèi)，許多沒(méi)能趕上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這班快車(chē)的50和60后，甚至將這個(gè)習(xí)慣延續(xù)至今。

而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這班快車(chē)的飛馳過(guò)程中，新浪自身則在飛速進(jìn)化，一脈相傳的媒體基因，讓新浪在各自領(lǐng)域孕育出不同生命，新浪移動(dòng)，新浪財(cái)經(jīng)，新浪體育等諸多產(chǎn)品，都逐漸在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

當(dāng)然還有微博，遵循著與微信的差異化發(fā)展道路，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博仍然是許多社會(huì)熱門(mén)事件的輿情發(fā)源地，尤其隨著自身網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的擴(kuò)張，微博很容易成為熱門(mén)事件傳播發(fā)酵的唯一平臺(tái)，在萬(wàn)眾皆可傳播時(shí)代，這種頗為稀缺的“社會(huì)萬(wàn)花筒”屬性，除了能讓每個(gè)人浸潤(rùn)在“同感文明”（全體社會(huì)成員實(shí)時(shí)享有對(duì)同一事件的參與權(quán)）的光澤下，更能成為每個(gè)人破除“信息繭房”的重要窗口。

與此同時(shí)，微博也在完善自己的內(nèi)容生態(tài)。大概2013年左右，微博開(kāi)始扶持各垂直領(lǐng)域中小V，他們意識(shí)到，明星確實(shí)自帶流量，但各垂直類(lèi)內(nèi)容才是微博最值得仰仗的黏性來(lái)源，正是這一步，讓微博從過(guò)去古希臘式的統(tǒng)一嘈雜的“意見(jiàn)廣場(chǎng)”，轉(zhuǎn)型為在不同領(lǐng)域輸出更具秩序感的意見(jiàn)領(lǐng)袖，其成果不斷累積，也讓微博從大V時(shí)代，逐漸演變成今天的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。如果說(shuō)過(guò)去的“大V”更多是依靠社會(huì)資本的復(fù)利，二次形成影響力，那么用徐小平的話(huà)說(shuō)，今天的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，則是“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成自我賦權(quán)，直接形成影響力來(lái)源”。

這兩種影響力之間，時(shí)隔不過(guò)5年。

而新浪之于中國(guó)社會(huì)的影響力，則持續(xù)了20年。

過(guò)去20年，從第一次提出“中文門(mén)戶(hù)”概念至今，新浪改變了許多，我們也是。

更重要的是，在飛速發(fā)展的中國(guó)，過(guò)去20年，新浪沒(méi)有被一個(gè)又一個(gè)“風(fēng)口”，吹得魂不守舍，丟了體面，站在自己當(dāng)年的對(duì)立面，但愿我們也是。

李北辰/文

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。