原創(chuàng) 都在搞年度盛典，陌陌直播有何不一樣？

原標(biāo)題：都在搞年度盛典，陌陌直播有何不一樣？

文/李東樓

自從2016年直播浪潮興起之后，各大直播平臺(tái)在年末扎堆搞年度盛典就成為了行業(yè)“傳統(tǒng)”。而在今年，雖然直播行業(yè)經(jīng)歷了大洗牌，不少中小平臺(tái)相繼出局，但目前陌陌、虎牙、斗魚等各大平臺(tái)依然都如期舉辦了自己的年度盛典。

經(jīng)歷三年多的激烈競(jìng)爭(zhēng)，直播行業(yè)已經(jīng)分裂成為兩大陣營(yíng)。一大陣營(yíng)就是以陌陌為代表的社交+直播類平臺(tái)，另一大陣營(yíng)則是以虎牙、斗魚等為代表的游戲直播平臺(tái)。這種“涇渭分明”的陣營(yíng)之別，在一年一度的年度盛典上更是體現(xiàn)的淋漓盡致。

陌陌直播17驚喜夜：造星、造勢(shì)、造節(jié)

首先，從表象上來看，陌陌舉辦的17驚喜夜，與虎牙、斗魚等游戲直播平臺(tái)甚至同類的社交平臺(tái)相比，就有顯著的區(qū)別與不同。具體體現(xiàn)在三個(gè)方面。

1、造星

縱觀各大游戲直播平臺(tái)所打造的年度盛典，基本上都是圍繞著游戲這個(gè)行業(yè)展開的，所以在盛典唱主角的基本上都是游戲主播，而亮相17驚喜夜的主播陣容則更加多元化，有唱歌主播，也有跳舞主播，更有樂器才藝主播等。

而且，17驚喜夜不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的年度頒獎(jiǎng)和盤點(diǎn)活動(dòng)，更是一場(chǎng)大型的娛樂視聽盛宴。以今年的17驚喜夜為例，張韶涵、毛不易、陶喆、楊坤、袁婭維、郁可唯、劉維、王菊、華少、沈凌、周深等眾多明星紛紛現(xiàn)身，與陌陌人氣主播們攜手獻(xiàn)藝。不過，雖然17驚喜夜也邀請(qǐng)了大量明星嘉賓，但明星更多擔(dān)任是主持人、頒獎(jiǎng)嘉賓和伴唱嘉賓的角色，陌陌平臺(tái)上的人氣主播們則是絕對(duì)的主角，獲得年度獎(jiǎng)項(xiàng)的主播不僅被隆重表彰，而且都獲得了展示才藝的機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，陌陌一直都在力捧平臺(tái)上優(yōu)秀的才藝主播，給他們更多更大的舞臺(tái)空間進(jìn)行展示，幫助他們拓寬演藝道路。比如在本屆17驚喜夜上獻(xiàn)唱《誰不是在流浪》的大壯，就是憑借一首《我們不一樣》火遍大江南北的陌陌主播。而在陌陌平臺(tái)的幫助下，如今大壯已經(jīng)成為衛(wèi)視綜藝節(jié)目的?？?，在2018年除了作為參賽歌手現(xiàn)身《中國(guó)好聲音》之外，還作為唱演嘉賓參演了由陌陌獨(dú)家冠名和聯(lián)合制作的《幻樂之城》，演藝道路無疑更為廣闊。

從中不難看出，陌陌舉辦17驚喜夜，一個(gè)重要出發(fā)點(diǎn)就是希望能夠通過集中平臺(tái)資源，聚焦超高流量和人氣，打造一個(gè)舞臺(tái)讓優(yōu)秀的人氣主播們來展示自己的才藝，持續(xù)擴(kuò)大主播們的知名度，從而為其未來創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，讓其完成從主播向明星的躍遷。

2、造勢(shì)

直播行業(yè)盡管已經(jīng)經(jīng)歷三年多的發(fā)展，但是很多人仍然對(duì)直播內(nèi)容的豐富性了解的不多。比如習(xí)慣在游戲直播平臺(tái)上觀看游戲直播的用戶，可能并不了解一些娛樂直播內(nèi)容，又比如習(xí)慣觀看唱歌跳舞等娛樂直播內(nèi)容的用戶，則不了解像二胡、古箏等樂器直播內(nèi)容也那么精彩。

讓更多的人關(guān)注直播行業(yè)以及陌陌平臺(tái)上的豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而這其實(shí)正是陌陌連續(xù)三年舉辦17驚喜夜的另一個(gè)初衷。因此，陌陌舉辦的17驚喜夜，明星演出陣容一年比一年更強(qiáng)大，舞臺(tái)一年比一年更絢麗。此外，除了在自己的平臺(tái)上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播之外，甚至還通過更多渠道向更多的觀眾輸出盛典內(nèi)容，就是希望以此讓更多的人關(guān)注直播行業(yè)，以及陌陌平臺(tái)上所擁有的豐富內(nèi)容。

3、造節(jié)

不同于其他直播平臺(tái)舉辦年度盛典沒有固定時(shí)間，陌陌直播17驚喜夜將每年1月7日作為固定舉辦時(shí)間，希望打造直播行業(yè)最盛大的年度盛典，正如電商行業(yè)的“雙11”一樣來營(yíng)造一個(gè)狂歡節(jié)日，使得17驚喜夜成為行業(yè)一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)目，其目的就是建立用戶對(duì)于直播行業(yè)的“儀式感”，從而培養(yǎng)更多的忠實(shí)用戶。

不過，陌陌直播17驚喜夜雖然時(shí)間固定，但是舉辦地點(diǎn)卻每次都不相同。首屆在北京，第二屆在上海，而這一次則在深圳。從北京到上海再到深圳，陌陌無疑是希望能夠盡可能照顧全國(guó)各地用戶，讓他們都有機(jī)會(huì)能夠到現(xiàn)場(chǎng)到觀看到自己喜愛主播的現(xiàn)場(chǎng)表演，有更近距離的互動(dòng)。

目前來看，經(jīng)歷三年的持續(xù)造節(jié)，陌陌直播17驚喜夜的確已經(jīng)成為行業(yè)里標(biāo)桿性的盛典，每年1月7日，陌陌平臺(tái)上的用戶、明星、主播、公會(huì)等歡聚一堂，共度17驚喜夜，大有“行業(yè)春晚”意味和“年夜飯”的感覺。

連續(xù)舉辦年度盛典背后，透露陌陌對(duì)行業(yè)怎樣的思考？

另一方面，從陌陌連續(xù)三年舉辦的17驚喜夜當(dāng)中，其實(shí)還可以窺見陌陌與其他平臺(tái)不一樣的發(fā)展思路，以及其對(duì)于行業(yè)未來的獨(dú)特思考。

首先，陌陌不僅一直支持和鼓勵(lì)精品化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在平臺(tái)上“生根發(fā)芽”，更注重主播的中長(zhǎng)期培養(yǎng)。經(jīng)歷三年多的激烈殘酷的百播大戰(zhàn)，最終陌陌之所以能夠在社交+直播領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，脫穎而出，除了有賴于其平臺(tái)本身的強(qiáng)社交粘性之外，一個(gè)根本的原因在于平臺(tái)上持續(xù)豐富和差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

而這最終要?dú)w結(jié)于陌陌平臺(tái)主播培育機(jī)制的成功。不同于其他一些直播平臺(tái)一窩蜂的哄搶頭部主播，陌陌更注重中部主播的長(zhǎng)尾效應(yīng)，即通過打造暢通的上升渠道，為主播不斷提供發(fā)展機(jī)會(huì)，從而留住真正優(yōu)質(zhì)的主播。

一方面陌陌通過造星計(jì)劃，挖掘有優(yōu)質(zhì)潛力的新星，幫助他們打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而助推他們向明星進(jìn)化。比如在2016年陌陌聯(lián)合國(guó)內(nèi)外多家知名音樂機(jī)構(gòu)推出“MOMO音樂計(jì)劃”，就已經(jīng)為有發(fā)展?jié)摿Φ闹鞑ゴ蛟炝藥资自瓌?chuàng)歌曲，使得他們不再僅僅是翻唱，更擁有了自己的“代表作”，向明星道路邁進(jìn)了一大步。

另一方面，陌陌則將自己平臺(tái)的優(yōu)秀人氣主播輸送至選秀綜藝、影視表演等平臺(tái)的養(yǎng)成系模式，可以讓自帶粉絲基礎(chǔ)的主播被更多觀眾看到他們的才藝和進(jìn)步，大大增加主播正面曝光機(jī)會(huì)，使其擁有更廣泛的知名度，助力主播邁向更大的舞臺(tái)。比如在2018年，就有多位陌陌主播頻頻亮相各類熱門綜藝，其中，張依依就在《創(chuàng)造101》《幻樂之城》等熱門節(jié)目中奉獻(xiàn)了精彩的表現(xiàn)，并受邀參加知名時(shí)尚盛典。

其次，陌陌不僅注重自身平臺(tái)的良性發(fā)展，更加關(guān)注產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)的打造。對(duì)于大多數(shù)直播平臺(tái)來說，舉辦年度盛典一個(gè)用意無非是希望通過表彰和鼓勵(lì)平臺(tái)上的主播和公會(huì)，由此來促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)定和繁榮。

而在陌陌直播17驚喜夜上，陌陌同樣高調(diào)表彰了過去一年與自己合作的優(yōu)秀公會(huì)。不過，真正吸引公會(huì)與其合作的原因在于，陌陌一直在推動(dòng)主播職業(yè)化，不僅投入重金為頭部主播提供豐富的資源和玩法，同時(shí)也為中小型主播提供上升路徑。比如在陌陌贊助的《幻樂之城》中，不同量級(jí)的網(wǎng)紅主播都得到了出演機(jī)會(huì)，已經(jīng)成功出圈的大壯享受的是“唱演嘉賓”的頂級(jí)資源，張?chǎng)卫诤忘c(diǎn)點(diǎn)妹子則是助演嘉賓，參與演繹了宋祖兒、侯明昊的作品《啟程》。而通過提供不同的機(jī)會(huì)沉淀更多主播，使得大小公會(huì)和大小主播都能不斷發(fā)展受益，這也許正是很多公會(huì)和主播選擇陌陌的原因，同時(shí)也有利于直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)繁榮。

最后，隨著平臺(tái)的影響力越來越大，陌陌也愈加關(guān)注平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)價(jià)值。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面陌陌對(duì)于公益事業(yè)的投入越來越大。上一屆17驚喜夜上，陌陌就設(shè)立“年度公益特別獎(jiǎng)”。而在本屆17驚喜夜上，陌陌更是推選出Lion獅大大、洪小喬red等10位愛心主播，授予其“2018陌陌年度公益大使”稱號(hào)，共同參與陌陌公益基金捐助的首批10所希望小學(xué)的扶貧共建。而據(jù)了解，此前陌陌在2018年9月就攜手中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同成立“中國(guó)青基會(huì)—陌陌公益基金”，首期基金規(guī)模2000萬元，承諾未來3年內(nèi)在我國(guó)貧困地區(qū)建設(shè)數(shù)十所希望小學(xué)，支持貧困地區(qū)基礎(chǔ)教育事業(yè)的發(fā)展。

另一方面，陌陌還通過持續(xù)不斷的推廣傳統(tǒng)文化傳播，鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化持續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。事實(shí)上，陌陌不僅是目前匯聚二胡、古箏、琵琶等中國(guó)傳統(tǒng)樂器主播最多的平臺(tái)，也是對(duì)這些傳統(tǒng)才藝最為力捧的平臺(tái)。迄今為止，陌陌平臺(tái)通過直播共舉行傳統(tǒng)樂器專業(yè)表演數(shù)十場(chǎng)。2018年，陌陌更是邀請(qǐng)六大國(guó)家級(jí)院團(tuán)的專業(yè)表演者駐場(chǎng)演出打造陌陌音樂季，讓全國(guó)各地的用戶在通過手機(jī)屏幕欣賞國(guó)寶級(jí)演奏家表演的同時(shí)，還能通過即時(shí)互動(dòng)的方式獲得高雅藝術(shù)知識(shí)的普及。

總體而言，無論從內(nèi)容表象來看，還是從其中透露的發(fā)展思路上來看，陌陌直播17驚喜夜與其他直播平臺(tái)都有許多的不一樣。而這種區(qū)別其實(shí)是發(fā)展視角和行業(yè)格局的差別，也是陌陌能夠經(jīng)歷在慘烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為今天視頻直播行業(yè)乃至社交+直播領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的根本原因。

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