資本風(fēng)口退潮，商業(yè)變現(xiàn)涌動(dòng)：新周期里短視頻的變與不變

原標(biāo)題：資本風(fēng)口退潮，商業(yè)變現(xiàn)涌動(dòng)：新周期里短視頻的變與不變

經(jīng)歷了資本的介入、巨頭的混戰(zhàn)之后，短視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從格局之戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到了變現(xiàn)之戰(zhàn)，一場(chǎng)考驗(yàn)短視頻平臺(tái)變現(xiàn)能力的大戰(zhàn)正在徐徐拉開(kāi)戰(zhàn)幕。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)不斷進(jìn)行“短視頻+電商”的嘗試，正是這個(gè)趨勢(shì)最為直接的體現(xiàn)。

如何找到快速且合乎時(shí)宜的變現(xiàn)方式成為考驗(yàn)短視頻平臺(tái)未來(lái)究竟能夠走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。隨著短視頻平臺(tái)的規(guī)?；?yīng)逐步顯現(xiàn)，未來(lái)有關(guān)短視頻變現(xiàn)將會(huì)有更多嘗試，并將會(huì)真正能夠把短視頻行業(yè)的發(fā)展帶入到商業(yè)化探索的全新階段。

毋庸置疑的是，短視頻將會(huì)成為未來(lái)內(nèi)容發(fā)展的一個(gè)主要方向。而由短視頻衍生而來(lái)的新物種則讓我們正在見(jiàn)證著短視頻本身蘊(yùn)藏著的巨大潛能，短視頻+電商、短視頻+社交、短視頻+生活……這些以短視頻為圓心的表現(xiàn)方式正在為我們打開(kāi)有關(guān)短視頻發(fā)展的全新邏輯。隨著短視頻開(kāi)啟更多的嘗試，一個(gè)以短視頻為主要內(nèi)容切入點(diǎn)的時(shí)代由此開(kāi)啟，新的發(fā)展大幕由此拉開(kāi)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)隨著更多的變現(xiàn)模式出現(xiàn)，短視頻將會(huì)進(jìn)入到真正意義上的變現(xiàn)期。不可否認(rèn)的是，在經(jīng)歷了市場(chǎng)培育、資本驅(qū)動(dòng)、格局大戰(zhàn)之后，短視頻行業(yè)的確已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展階段。盡管略顯艱難，但是，短視頻市場(chǎng)必然需要進(jìn)入這樣一個(gè)階段，只有這樣，短視頻市場(chǎng)才能形成真正意義上的商業(yè)閉環(huán)。

從資本回歸自身，短視頻行業(yè)正在進(jìn)入新周期

正如所有的互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式一樣，短視頻行業(yè)的發(fā)展同樣經(jīng)歷了一個(gè)野蠻生長(zhǎng)、資本驅(qū)動(dòng)的發(fā)展期。同時(shí)，由于短視頻本身巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，在資本不斷加持的同時(shí)，我們同樣看到了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。騰訊投資快手、阿里加持抖音似乎又在告訴我們互聯(lián)網(wǎng)巨頭同樣在覬覦著潛力巨大的短視頻市場(chǎng)。隨著資本退潮，行業(yè)格局確定，未來(lái)的短視頻行業(yè)將會(huì)進(jìn)入新的發(fā)展周期。

內(nèi)容上，從野蠻生長(zhǎng)到精細(xì)化運(yùn)作，短視頻正在進(jìn)入新階段。早期的短視頻是一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的過(guò)程，無(wú)論是從內(nèi)容產(chǎn)出還是從運(yùn)作機(jī)制上，短視頻都給人一種“非主流”的感覺(jué)。正是因?yàn)槿绱?，短視頻在早期并不被主流的市場(chǎng)所接受。直到后來(lái)，資本和互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加持其中，我們才看到了短視頻的發(fā)展勢(shì)頭，并且開(kāi)始將短視頻納入人們的視線里。

早期，短視頻的生產(chǎn)機(jī)制基本上是以個(gè)人為主，無(wú)論是從內(nèi)容質(zhì)量上，還是從內(nèi)容運(yùn)作上都是野路子，很多的短視頻內(nèi)容經(jīng)常會(huì)游走在正常與非正常的邊緣。盡管如此，短視頻作為一種全新的內(nèi)容展示方式，它依然在誕生之后就獲得了飛速發(fā)展，并且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即將落幕之際，從某種程度上延緩了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)落幕的頹勢(shì)。

資本的垂青、幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的不斷加持都在讓短視頻以一種非主流的方式迅速增長(zhǎng)，迅速霸占了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)落幕帶來(lái)的空白。經(jīng)歷了幾年的發(fā)展之后，短視頻市場(chǎng)的格局基本已經(jīng)確定，各大平臺(tái)的內(nèi)容積累已經(jīng)達(dá)到了一定的程度，短視頻的內(nèi)容產(chǎn)出不再像以往那樣“任性”，而是開(kāi)始從單兵作戰(zhàn)向規(guī)?；\(yùn)營(yíng)的進(jìn)化。以個(gè)人為主的短視頻內(nèi)容產(chǎn)出形式開(kāi)始被以團(tuán)隊(duì)為主的短視頻內(nèi)容產(chǎn)出形式所取代，短視頻行業(yè)正在進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。精細(xì)逐漸代替野蠻，團(tuán)隊(duì)逐漸代替單兵，短視頻行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)更加穩(wěn)健的發(fā)展道路。

模式上，從平臺(tái)補(bǔ)貼到自我盈利，短視頻正在經(jīng)歷蛻變。早期的短視頻內(nèi)容的盈利模式主要是依靠平臺(tái)補(bǔ)貼的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的，以百度、今日頭條、UC、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們通過(guò)補(bǔ)貼的方式來(lái)吸引短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者們不斷產(chǎn)出內(nèi)容。這個(gè)時(shí)候的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者們是通過(guò)平臺(tái)補(bǔ)貼的方式來(lái)盈利的，平臺(tái)的補(bǔ)貼決定了他們的盈利的多少。平臺(tái)的喜好直接決定了短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出方向，甚至決定了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的團(tuán)隊(duì)規(guī)模。

隨著短視頻市場(chǎng)的格局逐漸確定，短視頻市場(chǎng)內(nèi)部的頭部效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，一些大型的短視頻內(nèi)容提供商不再僅僅只是依靠平臺(tái)補(bǔ)貼過(guò)活，他們開(kāi)始在平臺(tái)補(bǔ)貼之外尋找新的變現(xiàn)模式和盈利渠道。很多的短視頻平臺(tái)開(kāi)始通過(guò)流量變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)等多種方式進(jìn)行變現(xiàn)方式上的探索，并且開(kāi)始了短視頻市場(chǎng)從平臺(tái)補(bǔ)貼向自我變現(xiàn)上的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)下的短視頻市場(chǎng)，流量越來(lái)越多地集中到那些頭部的短視頻提供商的手中，借助這些流量，他們能夠進(jìn)行多種方式的變現(xiàn)，其中不乏盈利可觀的公司。從模式上來(lái)看，短視頻市場(chǎng)已經(jīng)從以平臺(tái)補(bǔ)貼進(jìn)入到了自我盈利的轉(zhuǎn)變，隨著未來(lái)短視頻市場(chǎng)商業(yè)模式探索的不斷成熟，未來(lái)將會(huì)有更多的變現(xiàn)模式被探索出來(lái)，并且將會(huì)把短視頻行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新階段。

視角上，從單一向多元，短視頻正在不斷進(jìn)化。早期，短視頻行業(yè)的目光基本上聚焦在短視頻內(nèi)容本身，并沒(méi)有向外有太過(guò)的延伸。從這個(gè)角度來(lái)看，短視頻行業(yè)的發(fā)展其實(shí)是比較單一的。隨著短視頻內(nèi)容的不斷豐富和成熟，短視頻行業(yè)的目光不再僅僅只是局限在行業(yè)本身，而是開(kāi)始向外部行業(yè)不斷蔓延，以短視頻為核心，社交、電商等諸多領(lǐng)域開(kāi)始在短視頻身上找到結(jié)合點(diǎn)和突破口。

原生于短視頻，不斷朝著更多的領(lǐng)域拓展，成為當(dāng)下短視頻發(fā)展的主旋律。除了電商之外，基于短視頻內(nèi)容本身以及以社交為代表的更多領(lǐng)域的拓展逐漸成為行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。無(wú)論是快手與電商的結(jié)合，還是抖音開(kāi)始在社交領(lǐng)域的嘗試，我們都可以將它們歸結(jié)為以短視頻為核心的生態(tài)體系的搭建。這些新的商業(yè)模式以短視頻為中心，不斷找尋短視頻與外部行業(yè)更多的結(jié)合點(diǎn)，從而讓這些行業(yè)以短視頻為切入點(diǎn)，從而獲得新的發(fā)展可能性，最終徹底擺脫傳統(tǒng)的發(fā)展模式，進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

從早期的單一以短視頻為主，到現(xiàn)在的以短視頻為中心的生態(tài)體系的搭建，短視頻市場(chǎng)正在開(kāi)啟一場(chǎng)全新的進(jìn)化。從根本上看，短視頻行業(yè)的這些改變是以資本為主導(dǎo)的發(fā)展模式向以自身為主的發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，更是短視頻從資本回歸自身的一種理性的迴流。無(wú)論是從行業(yè)本身，還是對(duì)標(biāo)到其他行業(yè)，當(dāng)下短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷的這場(chǎng)蛻變是必然會(huì)經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程，可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著未來(lái)短視頻演進(jìn)的逐步深入，它的未來(lái)將會(huì)呈現(xiàn)更多的發(fā)展可能性。

暗流涌動(dòng)的調(diào)整下，短視頻行業(yè)的變與不變

無(wú)疑，當(dāng)下的短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的調(diào)整。如果我們將上半場(chǎng)的短視頻行業(yè)的關(guān)鍵看做是“站得穩(wěn)”的話(huà)，那么，下半場(chǎng)的短視頻行業(yè)的關(guān)鍵則是“活下去”。無(wú)論短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷怎樣的調(diào)整，我們依然可以通過(guò)窺探短視頻行業(yè)的變與不變來(lái)找到應(yīng)對(duì)當(dāng)下變局的方式和方法。

短視頻的“變化”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的落幕已經(jīng)成為必然，同其他行業(yè)一樣，短視頻行業(yè)同樣正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變化。具體來(lái)看，短視頻行業(yè)的“變”主要包含以下幾個(gè)方面。

1、行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)改變。早期的短視頻行業(yè)的發(fā)展是以資本為主要驅(qū)動(dòng)力的，誰(shuí)能夠獲得足夠多的資本支持，誰(shuí)就能夠獲得快速發(fā)展，并且迅速占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。進(jìn)入到新階段，資本在短視頻行業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中扮演的作用開(kāi)始日漸消弭，技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)意等因素在短視頻行業(yè)里扮演的角色越來(lái)越重要。隨著未來(lái)短視頻行業(yè)發(fā)展的日漸縱深，我們將會(huì)看到更多資本之外的元素加入其中，并且將會(huì)在短視頻行業(yè)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中扮演越來(lái)越重要的角色。

2、行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)開(kāi)始從短視頻本身轉(zhuǎn)移到外部行業(yè)身上。當(dāng)下的短視頻行業(yè)正在將發(fā)展的目光轉(zhuǎn)移到外部行業(yè)身上，電商、社交、生活等諸多領(lǐng)域都開(kāi)始借助短視頻的方式進(jìn)行拓展和延伸。未來(lái)，隨著基于短視頻為基礎(chǔ)的商業(yè)模式探索的展開(kāi)，我們將會(huì)看到短視頻行業(yè)的發(fā)展重心開(kāi)始從短視頻本身，向更多的外部行業(yè)轉(zhuǎn)移，從而開(kāi)啟一個(gè)以短視頻為原點(diǎn)的全新的發(fā)展時(shí)代。

3、短視頻的運(yùn)營(yíng)方式將會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到新技術(shù)身上。盡管短視頻的推薦機(jī)制上已經(jīng)應(yīng)用了信息流的方式，但是推薦的精準(zhǔn)度上面依然有很多地方可以提升，才能夠這個(gè)邏輯上來(lái)看，未來(lái)的短視頻的運(yùn)營(yíng)方式將會(huì)加入更多新科技的元素，當(dāng)下我們看到的大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)僅僅只是一個(gè)很小的方面，未來(lái)，隨著智能科技、區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷興起和成熟，短視頻行業(yè)與這些新技術(shù)的結(jié)合將會(huì)為我們打開(kāi)短視頻運(yùn)營(yíng)的全新時(shí)代。

短視頻的“不變”。盡管我們看到了短視頻行業(yè)正在發(fā)生的變化，但是，總是有一些元素在短視頻行業(yè)里始終都是不變的。具體來(lái)看，短視頻的“不變”主要包含如下幾個(gè)方面。

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求永遠(yuǎn)不變。無(wú)論短視頻行業(yè)運(yùn)營(yíng)手段、變現(xiàn)方式、商業(yè)模式發(fā)生多少改變，但是短視頻行業(yè)作為一個(gè)內(nèi)容的一種，它對(duì)于優(yōu)質(zhì)、精良、有共鳴的內(nèi)容特質(zhì)的追求永遠(yuǎn)都是不會(huì)變化的。只有緊緊抓住了短視頻行業(yè)的這個(gè)金科玉律，我們才能夠在短視頻行業(yè)未來(lái)的發(fā)展中找到更多的發(fā)展可能性。只有將對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求放在首位，我們才能找到未來(lái)更多的發(fā)展新方式，并且真正能夠?qū)⒍桃曨l行業(yè)的發(fā)展帶入到發(fā)展正規(guī)，而非僅僅只是一味地迎合和追捧。

2、滿(mǎn)足用戶(hù)需求的初衷不變。其實(shí)，真正造就短視頻出現(xiàn)的根本原因在于用戶(hù)需求的改變，人們的閱讀習(xí)慣從早期的圖文開(kāi)始轉(zhuǎn)移到了短視頻，正是由于用戶(hù)需求的轉(zhuǎn)變才最終導(dǎo)致了短視頻的興起。因此，無(wú)論未來(lái)的短視頻行業(yè)將會(huì)發(fā)生多少的改變，有一點(diǎn)可以確定的是，未來(lái)短視頻行業(yè)都要滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，如果忽略了用戶(hù)需求，短視頻即使有再多的改變都僅僅只能算是一個(gè)概念，無(wú)法讓用戶(hù)真正買(mǎi)單。

當(dāng)資本退潮，互聯(lián)網(wǎng)紅利減退之際，短視頻行業(yè)的發(fā)展同樣正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的改變?？此破届o的市場(chǎng)背后暗流涌動(dòng)，面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，短視頻行業(yè)或許只有真正把握短視頻行業(yè)的變與不變，才能真正應(yīng)對(duì)行業(yè)變局，不斷通過(guò)完善自身，獲得長(zhǎng)久發(fā)展。

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