知乎來(lái)湊視頻社交的熱鬧，能和多閃一戰(zhàn)嗎？

在“聊天三寶”出現(xiàn)后，社交市場(chǎng)又有新玩家，這一次是知乎。

這幾天，知乎旗下的短視頻產(chǎn)品“即影”已在App Store和主要安卓市場(chǎng)上線。當(dāng)羅超頻道獲悉知乎將推出短視頻產(chǎn)品后，第一反映是知乎會(huì)做一個(gè)視頻版的問(wèn)答應(yīng)用，這一點(diǎn)此前我也曾給知乎提過(guò)建議，畢竟現(xiàn)在形形色色的內(nèi)容消費(fèi)都在視頻化。

不過(guò)，“即影”事實(shí)上卻不是問(wèn)答這樣的知識(shí)付費(fèi)應(yīng)用，而是一個(gè)對(duì)標(biāo)多閃的短視頻社交App。

知乎的“多閃”

即影官方定位是：

“簡(jiǎn)單好玩的日常生活記錄方式，幫助快速制作風(fēng)格獨(dú)特的影像內(nèi)容?！?/p>

“記錄日常生活”這幾個(gè)字，大家都很熟悉了?？焓值挠涗浾鎸?shí)世界、抖音的記錄美好生活、微信7.0的時(shí)刻視頻、微博此前推出的故事、美圖相冊(cè)中的短視頻，以及最近流行的vlog，都是要幫助用戶記錄生活，這難免讓人感慨：App太多，只可惜我們的生活不夠美好。

羅超頻道下載了“即影”App進(jìn)行了體驗(yàn)。其在介紹頁(yè)中強(qiáng)調(diào)了自己的三個(gè)賣點(diǎn)：“記錄日常生活片段”、“沒(méi)有點(diǎn)贊壓力”和“支持多種拍攝模式，提供豐富的貼紙和涂鴉文字”，和多閃并無(wú)太大差別，只不過(guò)缺了一個(gè)高調(diào)的發(fā)布會(huì)，沒(méi)有90后萌妹紙主導(dǎo)產(chǎn)品的噱頭，它也不強(qiáng)調(diào)面向年輕人，不強(qiáng)調(diào)熟人關(guān)系，而是做知乎上的現(xiàn)成關(guān)系，登錄后會(huì)推薦一些知乎用戶關(guān)注。

即影支持微信、QQ和知乎登錄，默認(rèn)微信登錄，作為一家有騰訊投資的公司，知乎對(duì)騰訊系產(chǎn)品兼容性一直不錯(cuò)。微信登錄后，如果檢測(cè)到已綁定知乎賬戶，會(huì)推薦進(jìn)行知乎賬號(hào)綁定，但知乎關(guān)系鏈不會(huì)導(dǎo)入。

在內(nèi)容層面，即影有“首頁(yè)”和“發(fā)現(xiàn)”兩個(gè)Tab頁(yè)：首頁(yè)顯示用戶所關(guān)注的好友動(dòng)態(tài)，以短視頻和圖文為主，四格卡片式設(shè)計(jì)十分類似于國(guó)外的Snapchat；發(fā)現(xiàn)頁(yè)是即影推薦的用戶動(dòng)態(tài)，以短視頻為主，對(duì)標(biāo)多閃“世界”。

在拍攝方面，用戶可以拍攝上傳，支持加入特效和音樂(lè)，跟多閃隨拍區(qū)別不大。不同的是，即影內(nèi)容可以直接分享到微信朋友圈，且不會(huì)被屏蔽。

和多閃一樣，即影不支持公開(kāi)顯示評(píng)論，用戶可以通過(guò)發(fā)送表情互動(dòng)。

目前即影沒(méi)有投入大量資源推廣，知乎創(chuàng)始人兼CEO周源粉絲數(shù)尚未超過(guò)1000。多閃則高舉高達(dá)，不只是高調(diào)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，還采取流行的“金幣激勵(lì)模式”，投入了大量的現(xiàn)金補(bǔ)貼刺激用戶下載和使用。剛上線多閃就開(kāi)啟了為期5天的“親密聊天季”活動(dòng)，只要和朋友聊天就有機(jī)會(huì)抽中1萬(wàn)元的現(xiàn)金大獎(jiǎng)，即影的活動(dòng)是：拍照贏拍立得，差距還是挺大的。

1月24日，據(jù)36氪報(bào)道，“多閃”已經(jīng)位列蘋果應(yīng)用商店總排行榜第一，此前，多閃的產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉在微頭條回答網(wǎng)友問(wèn)題時(shí)曾表示多閃上架24小時(shí)后下載量就超過(guò)了100萬(wàn)。

100萬(wàn)對(duì)于多閃來(lái)說(shuō)只能算一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)局，這距離主流社交應(yīng)用（億級(jí)用戶）還有很遠(yuǎn)距離，當(dāng)初子彈短信剛推出時(shí)曾多日雄踞下載榜榜首，羅永浩曾透露子彈短信上線30天用戶數(shù)達(dá)到700萬(wàn)，不過(guò)后來(lái)子彈短信明顯后勁不足，現(xiàn)已與中國(guó)移動(dòng)合作更名為聊天寶，成為一個(gè)“大雜燴”類社交App。

社交App最核心還是要形成基于社交關(guān)系的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，以及養(yǎng)成用戶社交習(xí)慣。

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，即影與多閃沒(méi)有區(qū)別，與知乎擅長(zhǎng)的知識(shí)平臺(tái)反而是沒(méi)有多大關(guān)系，對(duì)于知乎來(lái)說(shuō)，做即影似乎有些不務(wù)正業(yè)。

為何不務(wù)正業(yè)？

知乎為什么不務(wù)正業(yè)呢？

首先，大家都知道短視頻社交是社交市場(chǎng)唯一的機(jī)會(huì)，甚至可能會(huì)是最后的機(jī)會(huì)。

國(guó)外的Instagram和Snapchat在Facebook陰影下崛起靠的都是圖片這種信息表達(dá)形式，中國(guó)一時(shí)之間跟隨著眾，出頭者卻沒(méi)有，不論是美圖秀秀、In等App，還是微信前高管創(chuàng)立的POP和Echo，以及從QQ導(dǎo)入關(guān)系鏈的DOV，都沒(méi)能實(shí)現(xiàn)成為“中國(guó)版Ins”或者“中國(guó)版Snap”的使命，核心原因在于圖片的信息表達(dá)和傳遞在微信、微博上得到較好滿足。

現(xiàn)在4G普及、5G商用，短視頻成為越來(lái)越重要的信息表達(dá)、傳遞和記錄方式，基于短視頻做社交就成為眾多玩家希冀的突破點(diǎn)，不只是抖音多閃，陌陌、美圖、微博也都在做視頻社交?；谶@一判斷，知乎也想在視頻社交這一新興賽道分到一杯羹。

其次，與很多工具App不同的是，知乎本身是具有強(qiáng)烈的社交屬性的，跟微博類似。

知乎是知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)，但第一屬性是“社區(qū)”，知乎是中國(guó)社區(qū)運(yùn)營(yíng)、治理和變現(xiàn)的佼佼者。

社區(qū)和社交有一字之差，不過(guò)底層都是人與人的關(guān)系，不同的是，社交是人與人交流在先，內(nèi)容只是交流的載體；社區(qū)則是內(nèi)容創(chuàng)作消費(fèi)在先，社交是提高內(nèi)容分發(fā)效率的手段和強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作者與消費(fèi)者關(guān)系的紐帶。內(nèi)容和社交不分家，微信有了社交，做公眾號(hào)內(nèi)容；微博、知乎、頭條這樣的媒體，有了內(nèi)容后都在強(qiáng)化社交，用戶基于內(nèi)容消費(fèi)興趣構(gòu)建興趣社交關(guān)系，創(chuàng)作者與消費(fèi)者之間形成訂閱關(guān)系，在微博是明星大V網(wǎng)紅品牌和粉絲，在知乎是答主和粉絲。

知乎此前就在做一些不是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的事，很多與社交有關(guān)。一個(gè)最重要的產(chǎn)品是“想法”，這是一個(gè)類似于微博或者微頭條的短內(nèi)容創(chuàng)作分享平臺(tái)，很多內(nèi)容都與知識(shí)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有關(guān)系，這個(gè)功能在知乎App擁有一級(jí)菜單，在想法菜單下知乎還會(huì)幫用戶發(fā)現(xiàn)“想法”和“知友”，強(qiáng)化了知乎的社交媒體屬性。

正是因?yàn)榇耍踝黾从?，跟微博做故事，抖音做多閃的邏輯是一樣的，就是有了社交屬性，用戶也有私信這樣的習(xí)慣，所以可以將這樣的屬性強(qiáng)化，甚至做成獨(dú)立產(chǎn)品。

最后，知乎在視頻化上已經(jīng)有所嘗試。

在抖音、快手爆火后，問(wèn)答產(chǎn)品都開(kāi)始意識(shí)到內(nèi)容生產(chǎn)媒介正在從圖文向視頻遷移。國(guó)外的Quora在2017年7月就內(nèi)測(cè)了視頻版塊，當(dāng)用戶搜索問(wèn)題時(shí)，相關(guān)的視頻會(huì)在信息流中一并被推送。

知乎布局視頻業(yè)務(wù)很早。2017年，知乎上線了視頻功能，2018年2月，知乎上線了短視頻制作工具，這款工具支持直接錄制和剪輯視頻，配備了文字、音樂(lè)、濾鏡、貼紙等特效，并且還專門針對(duì)美食、好物分享、DIY手工等領(lǐng)域提供定制化的模板，應(yīng)該給現(xiàn)在的即影提供了技術(shù)支持。不過(guò)，此前知乎的視頻主要是對(duì)圖文的補(bǔ)充，幫助用戶更好地創(chuàng)作和消費(fèi)知識(shí)。

2018年6月，知乎才將視頻版塊獨(dú)立出來(lái)，在首頁(yè)的“關(guān)注”、“推薦”和熱榜之外新增了“視頻”Tab頁(yè)，里面的短視頻時(shí)長(zhǎng)大多為3-5分鐘，除了科普內(nèi)容外，還有生活、美食、健身等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，要注意的是，這個(gè)階段百度百科也推出了秒懂視頻，可見(jiàn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)都在短視頻化。

當(dāng)用戶在消費(fèi)和創(chuàng)作短視頻的同時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)贊、評(píng)論、私信等互動(dòng)行為，這就形成了淺層社交關(guān)系，因此抖音才會(huì)把私信功能拆出來(lái)單獨(dú)做，這也是知乎做即影的又一個(gè)邏輯。在部分偏遠(yuǎn)地區(qū)，有部分農(nóng)、牧民選擇將快手作為社交工具，這說(shuō)明短視頻有潛力從內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)為社交聯(lián)系。

短視頻社交看上去充滿機(jī)會(huì)，基于社交屬性和短視頻布局，知乎來(lái)蹚這渾水就可以理解了，不過(guò)，已有“知識(shí)”這一標(biāo)簽的知乎，有多大幾率能做成短視頻社交產(chǎn)品？

即影勝算幾何？

在去年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，新浪科技曾問(wèn)周源會(huì)不會(huì)考慮把短視頻內(nèi)容獨(dú)立出來(lái)單獨(dú)做。周源對(duì)此的回應(yīng)時(shí)，一個(gè)產(chǎn)品獨(dú)不獨(dú)立，最重要的是看其對(duì)用戶的價(jià)值是不是有所增加，獨(dú)立上線即影，說(shuō)明知乎團(tuán)隊(duì)認(rèn)為時(shí)機(jī)到了。

羅超頻道（歡迎加我微信：luochaozhuli交流）認(rèn)為知乎要做短視頻社交，勝算有，但比抖音多閃小一些，知乎要想做成短視頻社交，要注意如下幾點(diǎn)：

1、要有足夠的差異化。

正如前文所說(shuō)，視頻社交的機(jī)會(huì)大家都看到了，一時(shí)間玩家云集，“能打的”卻不多。

抖音多閃最受關(guān)注，核心原因在于字節(jié)跳動(dòng)有數(shù)億用戶基礎(chǔ)，抖音日活超過(guò)2.5億，占住了短視頻老大的位置，這對(duì)于一款社交產(chǎn)品而言，可以避免冷啟動(dòng)問(wèn)題；抖音多閃沒(méi)有直接做所有用戶，而是處處強(qiáng)調(diào)瞄準(zhǔn)年輕人，原因是年輕人的習(xí)慣還有機(jī)會(huì)被改變，做好一個(gè)群體比做好所有人成功率高點(diǎn)；再加上字節(jié)跳動(dòng)不差錢，所以可以投入大量資源來(lái)強(qiáng)推多閃，進(jìn)一步增加了成功率。

不過(guò)即便如此，行業(yè)依然普遍認(rèn)為，多閃很難撼動(dòng)微信的地位，能夠成為一個(gè)有人用，有數(shù)千萬(wàn)用戶的App，像陌陌一樣占住一個(gè)小坑就不錯(cuò)了。

即影跟多閃很像，然而就用戶基數(shù)、資金投入和視頻基礎(chǔ)來(lái)看，距離多閃有顯著距離。既然是這樣，就一定要在產(chǎn)品上有足夠的差異化，才能避開(kāi)多閃鋒芒。

2、應(yīng)該用好平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

知乎做即影的基礎(chǔ)是有的。

一個(gè)是有規(guī)模化的用戶基礎(chǔ)，去年周源曾透露，截止2018年8月底，知乎注冊(cè)用戶數(shù)已破2億，前三個(gè)季度增加了8000萬(wàn)，增長(zhǎng)勢(shì)頭很好。從絕對(duì)值來(lái)看，2億還是很可觀的，這樣的用戶基數(shù)有機(jī)會(huì)孵化出一個(gè)可以占據(jù)一席之地的社交產(chǎn)品。

二個(gè)是知乎用戶有獨(dú)特的屬性，甚至可以說(shuō)是一個(gè)獨(dú)特的圈層。從用戶金字塔來(lái)看，知乎用戶應(yīng)該是“五環(huán)內(nèi)”的，雖然很多是“假裝精英人士”，但愿意刷知乎的，還是都有較好的教育水平、較高的消費(fèi)能力以及較高的知識(shí)水平的用戶的。這些用戶對(duì)產(chǎn)品應(yīng)該是更加挑剔的，其中不乏一些對(duì)現(xiàn)在的社交產(chǎn)品不滿意的用戶，他們?cè)敢馊L試新產(chǎn)品。因此，多閃做年輕人，知乎應(yīng)該瞄準(zhǔn)另一個(gè)群體，即高知分子。

三個(gè)是知乎有一定的社交基礎(chǔ)，前面已經(jīng)說(shuō)了。短視頻上知乎跟抖音、快手比沒(méi)什么優(yōu)勢(shì)，但它有早期積累的能創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的答主，這是字節(jié)跳動(dòng)的流量滲透不進(jìn)來(lái)的，這一點(diǎn)從悟空問(wèn)答的發(fā)展可以看到，問(wèn)答社區(qū)的壁壘很高，強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)技術(shù)都難以突破。

高知份子組成的知識(shí)社區(qū)，是知乎的護(hù)城河，知乎的投資人徐新也曾認(rèn)為，知乎的雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)正在發(fā)揮作用。她認(rèn)為知乎問(wèn)答的護(hù)城河很深，雙邊網(wǎng)絡(luò)協(xié)議一旦形成就很難打破。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想要同時(shí)帶走用戶、商戶、內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者是不大可能的。

正是因?yàn)榇?，知乎做視頻社交也好，做別的產(chǎn)品也罷，應(yīng)該要在護(hù)城河里蓄水養(yǎng)魚，而不是走出護(hù)城河去不熟悉的領(lǐng)地——即影現(xiàn)在沒(méi)發(fā)揮出知乎知識(shí)社區(qū)優(yōu)勢(shì)，去跟多閃直接競(jìng)爭(zhēng)很難取勝。

3、警惕“撿了芝麻丟了西瓜”。

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)與短視頻結(jié)合上，知乎可以做得更好。

一年前的春節(jié)，答題直播很火，雖然現(xiàn)在都偃旗息鼓，但也說(shuō)明多媒體與知識(shí)經(jīng)濟(jì)結(jié)合，有非常多的創(chuàng)新空間，知乎在短視頻與知識(shí)結(jié)合上，可以做得更好。

2018年知乎將更多精力放在了社區(qū)治理（如瓦力），知識(shí)市場(chǎng)（如大學(xué)）、平臺(tái)變現(xiàn)（如會(huì)員）和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)（如鹽值）上，上半年知乎廣告營(yíng)收額相比去年同期增長(zhǎng)340%，旗下知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“知乎大學(xué)”提供超過(guò)了15000個(gè)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，付費(fèi)人次達(dá)到600萬(wàn)。然而知乎在短視頻上沒(méi)有讓人眼前一亮的新產(chǎn)品。

當(dāng)知乎試圖從短視頻去切社交蛋糕時(shí)，很多玩家正在試圖從短視頻來(lái)切知識(shí)蛋糕，陌陌在去年6月悄然上線“誰(shuí)說(shuō)”，集問(wèn)答、短視頻和社交等功能于一體；2017年，百度百科推出了“秒懂百科”，本質(zhì)是視頻+知識(shí)經(jīng)濟(jì)；很多內(nèi)容都是泛知識(shí)內(nèi)容，所以很多內(nèi)容平臺(tái)都有知識(shí)類欄目或者頻道，甚至包括趣頭條，都推出了面向養(yǎng)生、健康和育兒的內(nèi)容扶持計(jì)劃，其中很多也是知識(shí)內(nèi)容，知識(shí)的載體不一定是問(wèn)答，也可以是文章、視頻甚至直播，知乎應(yīng)該比誰(shuí)都更懂這一道理。

短視頻與知識(shí)加速結(jié)合，很多玩家都在嘗試做短視頻知識(shí)平臺(tái)，知乎不得不防。

與其跟風(fēng)做視頻社交，知乎不如先將視頻+知識(shí)做到極致，可千萬(wàn)不要撿了芝麻、丟了西瓜。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。