社交媒體的節(jié)慶高光時刻

原標題：社交媒體的節(jié)慶高光時刻

在中國，沒有任何一個節(jié)日可以與春節(jié)的分量相當。2019年除夕已過，圍繞于此的各種紅包、營銷大戰(zhàn)也暫時告一段落。

不得不說，搶紅包、看春晚、刷微博已然成為春節(jié)里眾人的必選題，甚至已經成為“新民俗”。一方面，人們一邊吃年夜飯一邊也不能放下手機刷紅包；另一方面，得益于互聯網公司的教育，為了跟上討論的節(jié)奏，很多人也要專門看看春晚或者短視頻。

而在“新民俗”之中，無論是吐槽、討論春晚還是抽紅包，春節(jié)期間刷微博也已經逐漸成為人們過年必備的生活方式?？梢哉f，每年春節(jié)都是微博影響力的一次集中爆發(fā)，微博已經成為傳遞傳統(tǒng)文化、匯聚新式文化的重要平臺。值得說道說道。

1、多樣化的播內容和形式

每逢春節(jié)都是營銷的絕佳時機！也是各大企業(yè)引發(fā)關注的好契機。同樣，對于2019春節(jié)這個時間窗口，作為國內主要的社交力量，微博自然不會缺席，而且是祭出了“多樣化的傳播內容和形式”這一大殺器，以此來牢牢吸引著用戶的目光。

首先，就是紅包利器。若要論春節(jié)營銷利器，紅包當屬最好的驅動力。對普通用戶來說，紅包是具有普世價值的，最簡單卻最有效。

具體而言，微博將紅包與錦鯉結合，上線“刷錦鯉微博，搶1億紅包”的2019讓紅包飛活動。除夕前后，讓紅包飛迎來高潮。2月2日起，微博的“讓紅包飛”活動聯動人氣明星鄧倫和頭條新聞發(fā)起曬全家福照片的#最暖全家福#活動。網友轉發(fā)這條微博并關注@鄧倫和@頭條新聞即可參與全家福主題抽獎。最終，鄧倫將抽出50個參與用戶平分50萬現金紅包，讓網友成為“萬元戶”。

除夕當天，微博邀請了趙麗穎、迪麗熱巴、王源、王俊凱、易烊千璽10位明星，每人派發(fā)100個2019元紅包。

其次，牽手央視春晚。這可謂是營銷的核武器。春晚這樣的IP，就像是豪門貴胄的千金，不愁嫁還要精挑細選。如今選擇微博，可謂是“門當戶對”。而且微博也是春晚必不可少的陣地。

現實中，微博與2019年央視春晚達成視頻及直播內容合作，聯手在春節(jié)期間推出央視春晚視頻直播、相關節(jié)目集錦、幕后花絮以及亮點剪輯。

這點對很多用戶頗有吸引力。以筆者為例，已經很多年不看春晚了，因為每年過年晚上8-9點正和家里人喝酒正酣。而且酒足飯飽之后都是好友搓搓麻將，打打撲克，哪里會看央視春晚。但總歸會在微博上刷刷相關的節(jié)目集錦，不至于別人說起春晚而一臉茫然。所以微博的這一服務很好了滿足了一批用戶的需求。

此外，微博還上線花式拜年、趣味點評、打卡曬照等多樣化的互動活動，大年初一還有明星送祝?；顒樱瑥亩蟠筘S富了春節(jié)期間內容傳播和視聽感受。

最終，微博打贏了這場營銷大戰(zhàn)。有數據為證：

2月6日，微博公布了截止至除夕夜的春節(jié)相關活動數據。2月4日除夕及春晚期間，微博活躍用戶達到2.34億，連續(xù)三年上漲。春晚直播期間，微博上討論春晚的內容超過1億條，網友互動量超過3億。#春晚#話題新增閱讀量80億，除夕當天春晚相關短視頻播放量達16.9億。

截止至除夕24點，共有3.1億人次在微博刷錦鯉搶紅包，其中27萬人次成功搶到。#最暖全家福#話題閱讀量達到6.5億， #春節(jié)攝影大賽#閱讀達到35億?！白尲t包飛”受關注度不斷攀升，見證了一個又一個“錦鯉”的誕生，目前“讓紅包飛”仍在繼續(xù)撒福。

可以說，從讓紅包飛的錦鯉團、春晚聯動，到大年初一的明星送祝福，春節(jié)期間微博上的浪潮一波接一波，熱點不斷，體現了微博對于頭部用戶以及全平臺用戶的號召力。

2、社交媒體的節(jié)慶高光時刻

回顧2019年除夕，我們發(fā)現今年春節(jié)期間春晚節(jié)目、社會等熱點話題的擴散，依然是從微博上爆發(fā)，這說明微博依然是創(chuàng)造熱點的最佳平臺。

一直以來，裂變式的社交關系+媒體開放性，讓微博可以不斷打造全民事件。微博的影響力，已經不止于泛娛樂領域，而是體現在社會的各個角落，是一種新生活方式的打造。

回首歷年春晚，微博都是媒體的主場，是影響力的扛把子。實際上，在媒體競相追逐的公共盛事——諸如奧運會、世界杯，微博從未缺席，且吸金能力出眾。遇到春節(jié)，微博自然也不會與之失之交臂。

客觀的說，微博也是最早參與春節(jié)紅包的互聯網平臺。如今，春節(jié)三件寶已經從原來的春晚、鞭炮和年夜飯，變成了刷微博看集錦、看討論和拿紅包。至少，邊看春晚邊看微博討論已經是絕大多數不愿落伍于同齡人的年輕用戶樂意選擇的一種消遣。

這其中，微博擔當了重要的角色。畢竟，社交媒體在春節(jié)這種節(jié)慶日里屬于高光時刻，其天然的高粘性威力展露無遺。更何況，這次微博還搭車春晚，打出明星紅包的利益驅動牌。

總之，春節(jié)已經成為一場風向性質的年終大事，不能做出響應的互聯網企業(yè)都將會在全民歡騰中失語。如果說春晚是場大考，今年微博可謂卯足了勁來把應對這場考試?？荚囍笃溆绊懥Ρ貙⑦M一步增大，從而進一步強化了其社交的江湖地位。

而且，微博當下也尚需進一步的影響力釋放和流量沖擊，從而實現更大的突破。春節(jié)的大動作無疑是能立竿見影的。不說別的，最起碼，借助這波春節(jié)也能反哺微博內容生態(tài)。

所以，不妨讓微博上的紅包再飛一會兒，讓春節(jié)刷微博的浪潮來得更猛烈一些。

最后，因為還在正月，給我親愛的讀者拜個年。過年好！

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