巨頭與資本輪番搏殺，短視頻何以如此火熱？

原標(biāo)題：巨頭與資本輪番搏殺，短視頻何以如此火熱？

“朋友的新動(dòng)態(tài)”是春節(jié)期間微信端口懸浮在最頂端的一個(gè)“彈窗”。其實(shí)，“朋友的新動(dòng)態(tài)”是朋友圈短視頻的推薦功能，只要點(diǎn)擊進(jìn)入你就會(huì)發(fā)現(xiàn)好友拍攝的短視頻。對(duì)于短視頻不遺余力地推薦說(shuō)明短視頻正在成為下一個(gè)內(nèi)容表現(xiàn)形式的可能性。無(wú)論是以微視為產(chǎn)品親自參戰(zhàn)還是加持快手的資本投資，其實(shí)都在說(shuō)明短視頻在騰訊生態(tài)體系下的重要作用。

當(dāng)短視頻市場(chǎng)被抖音和快手兩大巨頭霸占，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的騰訊卻一直在不遺余力地加持短視頻，不得不讓我們對(duì)短視頻關(guān)注。短視頻究竟有何種魔力讓如此多的認(rèn)不遺余力地投身其中？未來(lái)的短視頻行業(yè)又將呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài)呢？

可以確定的是，未來(lái)圍繞著短視頻行業(yè)，新勢(shì)力與舊豪強(qiáng)還將進(jìn)行輪番搏殺，直到短視頻行業(yè)的發(fā)展格局確定。雖然現(xiàn)在抖音和快手在短視頻行業(yè)的優(yōu)勢(shì)基本上已經(jīng)確定，但是，在各大平臺(tái)內(nèi)部短視頻依然扮演著激活用戶活力的重任。所以，我們看到微信會(huì)把好友的短視頻動(dòng)態(tài)置頂來(lái)推薦。

新舊勢(shì)力聯(lián)合搏殺背后，短視頻代表著新的方向

無(wú)論是新生的巨頭還是傳統(tǒng)的豪強(qiáng)，之所以會(huì)不遺余力地加持短視頻，其中很重要的一點(diǎn)是因?yàn)槎桃曨l代表著未來(lái)內(nèi)容的發(fā)展方向。相對(duì)于圖片、文字的平面，以短視頻為代表的新的內(nèi)容展示形式則立體不少。用短視頻的方式來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的圖文為主的展示方式似乎更加能夠滿足人們對(duì)于內(nèi)容的新需求。或許，正是因?yàn)槿绱?，我們看到才?huì)有如此多的人不斷加入到短視頻的戰(zhàn)役里。

盡管騰訊系的微視無(wú)法與抖音、快手相提并論，但是，從騰訊對(duì)于短視頻不斷加入的熱情度來(lái)看，可以預(yù)見(jiàn)的是未來(lái)騰訊還會(huì)以各種不同的方式加入到短視頻大戰(zhàn)的戰(zhàn)役里，直到真正在短視頻市場(chǎng)占據(jù)一定的份額。新舊勢(shì)力在短視頻市場(chǎng)上的聯(lián)合搏殺告訴我們，短視頻成為未來(lái)新的傳播媒介和內(nèi)容展示形式的趨勢(shì)將會(huì)愈加明顯。

通過(guò)短視頻來(lái)豐富傳統(tǒng)圖文的展示方式，不僅可以對(duì)商品進(jìn)行更加完美的詮釋，而且能夠?qū)崿F(xiàn)更加無(wú)縫的對(duì)接，從而將會(huì)更大地激活用戶活性。隨著未來(lái)更多的人加入到短視頻大戰(zhàn)當(dāng)中，我們可以看到未來(lái)的短視頻市場(chǎng)還將會(huì)出現(xiàn)更加白熱化的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面。此前，微信屏蔽抖音的分享鏈接就是這種趨勢(shì)的直接證明。

微信對(duì)于其他平臺(tái)的短視頻內(nèi)容噤若寒蟬正是說(shuō)明短視頻具備的巨大的潛能。隨著短視頻商業(yè)化探索節(jié)奏的不斷加快，未來(lái)將會(huì)有更多基于短視頻衍生而來(lái)的新物種，并且將會(huì)真正把短視頻行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。以“短視頻+社交”、“短視頻+電商”、“短視頻+宣發(fā)”為代表的一系列的新形式將會(huì)出現(xiàn)，短視頻變現(xiàn)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期。

資本僅是開(kāi)始，決定短視頻未來(lái)的將會(huì)是變現(xiàn)能力

無(wú)論是以資本運(yùn)作為代表的二級(jí)市場(chǎng)層面，還是以短視頻市場(chǎng)為代表的行業(yè)本身，短視頻市場(chǎng)都表現(xiàn)得相當(dāng)火爆。然而，如果短視頻行業(yè)的發(fā)展僅僅只是停留在流量和自嗨式的自我陶醉中，不去真正探索短視頻的變現(xiàn)能力的話，那么即使在火爆的市場(chǎng)格局都將會(huì)面臨調(diào)整的結(jié)局。因此，真正決定短視頻未來(lái)到底能夠走多遠(yuǎn)的將不是資本的投資，而是在于短視頻自身的變現(xiàn)能力。

以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)在確立了自身的市場(chǎng)地位之后，便開(kāi)始了探索短視頻變現(xiàn)的歷程。無(wú)論是短視頻與電商的結(jié)合，還是短視頻的社交化探索，這些都是短視頻行業(yè)基于市場(chǎng)本身的全新探索。隨著未來(lái)短視頻變現(xiàn)探索的深入，我們可以看到未來(lái)將會(huì)有更多新的變現(xiàn)方式的出現(xiàn)。

可以確定的是，未來(lái)的一個(gè)時(shí)期將會(huì)是短視頻變現(xiàn)爆發(fā)的時(shí)期。以多閃為代表的短視頻社交僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，隨著未來(lái)短視頻變現(xiàn)方式的逐步深入，我們將會(huì)看到更多基于短視頻變現(xiàn)的全新模式的出現(xiàn)。在這個(gè)時(shí)候，我們或許將會(huì)真正了解為什么微信會(huì)對(duì)抖音噤若寒蟬。以短視頻為基礎(chǔ)的諸多變現(xiàn)能力都能夠讓我們有理由相信，短視頻行業(yè)絕非僅僅只是我們看到的那么簡(jiǎn)單，一旦短視頻走上商業(yè)化探索的道路，它將會(huì)為我們展示出遠(yuǎn)比我們看到的還要富有想象力的強(qiáng)大能量。

因此，我們可以將短視頻行業(yè)的上半場(chǎng)看作是以資本投資為主導(dǎo)的階段。在這個(gè)階段，誰(shuí)能夠獲得足夠多的資本關(guān)注，誰(shuí)就能夠在短視頻市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)一席之地，誰(shuí)就能夠獲得足夠多的流量。然而，雖然資本的加持能夠讓短視頻市場(chǎng)的格局確定，但是卻僅僅資本的作用卻只能停留在確定市場(chǎng)格局的層面上。

未來(lái)，隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展逐步走向深入，真正決定短視頻行業(yè)能夠都多遠(yuǎn)的依然在于自身的變現(xiàn)能力上。誰(shuí)能夠在短視頻變現(xiàn)上占得先機(jī)，誰(shuí)就能夠掌握短視頻下半場(chǎng)發(fā)展的發(fā)言權(quán)。抖音發(fā)力多閃僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，可以預(yù)計(jì)的是快手將會(huì)緊隨其后推出新的產(chǎn)品。當(dāng)基于短視頻的更多新的產(chǎn)品的出現(xiàn)，短視頻行業(yè)的發(fā)展將會(huì)從資本推動(dòng)的發(fā)展期，進(jìn)入到以變現(xiàn)產(chǎn)品為主要推動(dòng)力的發(fā)展期。

新舊勢(shì)力的搏殺升級(jí)，資本巨頭的輪番混戰(zhàn)，短視頻行業(yè)的風(fēng)起云涌都在說(shuō)明當(dāng)下的短視頻市場(chǎng)正在發(fā)生一場(chǎng)前所未有的變局。以抖音布局多閃為開(kāi)始，短視頻行業(yè)將會(huì)進(jìn)入到下半場(chǎng)，一個(gè)以商業(yè)化變現(xiàn)為主要代表的全新時(shí)代將會(huì)來(lái)臨。在這個(gè)時(shí)候，我們或許更加應(yīng)該思考的是未來(lái)短視頻的變現(xiàn)能力，只有真正找到了短視頻變現(xiàn)的可能性，才能真正把短視頻行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

社交之外，短視頻的變現(xiàn)可能性在哪？

對(duì)于一種全新的內(nèi)容展示形式而言，社交僅僅只是短視頻順理成章的一種表現(xiàn)形式。然而，社交并非短視頻唯一的變現(xiàn)方式，除了社交之外，我們還能夠在其他更多的方向上找到更多的變現(xiàn)可能性，從而將短視頻行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)真正由商業(yè)變現(xiàn)為主要驅(qū)動(dòng)力的全新時(shí)代。

可能性一：短視頻+電商。作為一種新的內(nèi)容展示方式，憑借短視頻內(nèi)容本身的立體和多維，還有短視頻本身強(qiáng)大的粉絲能力，短視頻與電商結(jié)合出來(lái)的變現(xiàn)能力將會(huì)是繼社交之后最值得人們期待的一個(gè)主要方面。其實(shí)，在短視頻+社交的方式?jīng)]有出現(xiàn)之前，短視頻+電商的變現(xiàn)方式開(kāi)始有人進(jìn)行了探索，只是短視頻+電商并未真正形成一個(gè)平臺(tái)，僅僅只是附著在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行的探索而已。

隨著未來(lái)短視頻的不斷豐富，特別是短視頻+電商的真正參與者的不斷增加。未來(lái)的短視頻+電商將會(huì)從短視頻平臺(tái)化向短視頻+電商的平臺(tái)化進(jìn)化，從而將會(huì)真正形成以短視頻+電商為主要特色的規(guī)?；钠脚_(tái)變現(xiàn)能力。

可能性二：短視頻+宣發(fā)。短視頻強(qiáng)大的粉絲附著能力讓它具備了非常強(qiáng)大的傳播能力，借助短視頻進(jìn)行品牌傳播、內(nèi)容發(fā)行等相關(guān)的操作同樣能夠給我們帶來(lái)很大的想象力。從當(dāng)下整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，尚未有太多的人認(rèn)識(shí)到短視頻的宣發(fā)的功能和作用，他們僅僅只是把短視頻看成是一種自嗨式的表演。

隨著人們對(duì)于短視頻的粉絲宣發(fā)能力和推廣能力的認(rèn)識(shí)的逐步深入，我們將會(huì)看到更多短視頻的宣發(fā)屬性，并且將會(huì)有更多的人加入到粉絲宣發(fā)的過(guò)程當(dāng)中，真正把短視頻看成是一個(gè)與傳統(tǒng)的微信、微博相類似的宣發(fā)方式和手段。

可能性三：短視頻+知識(shí)。作為一種全新的內(nèi)容展示方式，短視頻正在成為人們獲取新知識(shí)的一種全新方式。我們?cè)诙兑?、快手上?jīng)常會(huì)看到一些用短視頻的小常識(shí)，這些小常識(shí)能夠讓人們方便、快捷地學(xué)習(xí)到相關(guān)知識(shí)。因此，未來(lái)短視頻+知識(shí)將會(huì)是另外一種新的變現(xiàn)可能性。

隨著短視頻行業(yè)在知識(shí)傳播上的不斷探索，我們將會(huì)看到更多基于短視頻+知識(shí)為代表的全新方式的出現(xiàn)。通過(guò)短視頻這種新的內(nèi)容展示方式，我們能夠找到更多短視頻+知識(shí)的變現(xiàn)方式，通過(guò)搭建基于短視頻為主要內(nèi)容骨架的結(jié)構(gòu)，未來(lái)或許將會(huì)形成一個(gè)以短視頻為主打的全新方式。

短視頻作為一個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)誕生的全新物種，它的出現(xiàn)被資本和巨頭聯(lián)合垂青。以短視頻為主要戰(zhàn)場(chǎng)，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下的新舊勢(shì)力的聯(lián)合搏殺。然而，真正決定短視頻行業(yè)發(fā)展的并非僅僅只有資本和巨頭，未來(lái)真正決定短視頻未來(lái)的或許是它本身的變現(xiàn)能力。

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