原標題:紅包戰(zhàn)春晚史記
誰能干死微信紅包?
01
公元2003年10月18日,
淘寶網(wǎng)首推支付寶服務。
次年,
支付寶從淘寶拆分獨立。
再次年,
騰訊財付通隨拍拍網(wǎng)上線。
財付通是微信支付的前身,
微信紅包的親媽。
02
公元2013年8月,
微信支付正式上線。
次年1月,
微信支付向支付寶發(fā)動了兩場戰(zhàn)爭:
2014年1月10日,
嘀嘀打車在32個城市開通微信支付,
使用微信支付,
乘客車費立減10元、司機立獎10元。
10天后,快的打車和支付寶參戰(zhàn),
使用支付寶,
乘客車費返現(xiàn)10元,司機獎勵10元。
次日,戰(zhàn)事升級,司機獎勵增至15元。
三月后,嘀嘀打車公布,
自補貼開始,
其用戶數(shù)從2200萬增至1億,
日均訂單數(shù)從35萬增至521.83萬,
補貼達14億元。
517電信日,
三大電信運營商的活動被遺忘,
但是滴滴打車和快的打車同時宣布取消補貼,
引起整個社會大討論,
認為滴滴和快的「快不行了」。
03
公元2013年11月,
微信內部產品頭腦風暴,
有人提出開發(fā)紅包應用。
次年1月10日,
與「補貼大戰(zhàn)」同一天,
微信紅包代碼開寫,
距其達到峰值還有20天,
一個10人的團隊,
夜以繼日打造
即將引爆中國人情社會的創(chuàng)新系統(tǒng)。
據(jù)傳,
張小龍未參與「微信紅包」研發(fā)細節(jié)。
1月26日,
微信內部建立了一個150多人的群,
測試紅包的「游戲」效果和bug,
群里是財付通和微信廣研的員工,
以及一些銀行技術人員。
馬化騰在群里發(fā)了一個隨機紅包:
50個,人均有20元。
1月28日下午四點左右,
「新年紅包」圖標首先在微信的誕生地廣州出現(xiàn),
隨后的四個小時中,
逐漸蔓延至中國的其它主要大城市,
再到二、三、四線城市,直至全國。
「過程真是驚心動魄」。
農歷除夕到正月初八的9天時間,
800多萬中國人領取了4000多萬個紅包,
遍布全國34個省級行政單位,
每個紅包平均包含10元錢。
總值4億多元人民幣的紅包不斷被發(fā)出和領取。
除夕夜有482萬參與紅包活動。
流量最高峰出現(xiàn)在零點前后,
每分鐘有2.5萬個紅包被拆開。
正月初二晚10點,
馬云在一個名為「江湖情」的來往扎堆群中稱,
騰訊利用微信紅包發(fā)起了一場「珍珠港偷襲」。
「計劃和執(zhí)行完美,讓我們教訓深刻」。
04
公元2015年情人節(jié),
快的與滴滴宣布戰(zhàn)略合并,
打車軟件的「補貼大戰(zhàn)」正式結束,
微信支付和支付寶平分秋色。
兩年后,
「補貼大戰(zhàn)」再次在共享單車上演。
而同年,
微信和支付寶的「紅包」大戰(zhàn)則剛拉開序幕。
2015年1月26日,
支付寶8.5版本更新上線,
圖標上赫然出現(xiàn)「億萬紅包」字樣,
首頁中央醒目的「新春紅包」圖標,
暴露了此次「紅包大戰(zhàn)」志在必得的決心。
2015年2月11日上午10點,
支付寶第一輪紅包開搶。
從2月11日到2月19日,
聯(lián)合品牌商家派發(fā)6億元的紅包,
其中現(xiàn)金超過1.56億元,
優(yōu)惠券紅包約為4.3億元。
2016年除夕夜,
支付寶斥資2.688億元拿下春晚獨家。
推出「咻一咻」和「集五?!箖煞N紅包玩法,
總額達到8億元。
除夕夜,「咻一咻」總參與次數(shù)達3245億次,
在21點09分,「咻一咻」峰值達210億次/分鐘。
05
公元2015年2月2日中午,
支付寶上線了紅包分享到微信和QQ的功能。
不到12個小時,
騰訊全面封殺。
隨后擴大了封殺范圍,
所有支付寶相關聯(lián)鏈接或請求全部屏蔽。
2月3日晚,
支付寶紅包推出「紅包口令」功能,
用戶可將自動生成的數(shù)字口令圖片發(fā)到微信,
好友通過口令就能進入支付寶領取紅包。
微信再次祭出「封殺大招」,
阿里旗下的蝦米音樂和天天動聽遭遇「封殺」,
網(wǎng)易云音樂也隨之「躺槍」。
2月5日晚,
微信發(fā)文稱將徹底清理平臺上違規(guī)發(fā)紅包的行為。
06
公元2015年2月11日晚,
騰訊宣布QQ紅包參戰(zhàn)。
春節(jié)期間,
聯(lián)合范冰冰、李冰冰等12位一線明星和企業(yè),
共派發(fā)總價值30億的紅包!
2016年除夕夜,
QQ投放2億元的現(xiàn)金紅包,
在個人紅包方面一口氣推出了三種玩法,
分別是口令紅包、個性紅包、群發(fā)祝福。
明星紅包、企業(yè)紅包和個人紅包,
QQ與微信紅包對支付寶紅包進行了「包抄」。
2016年2月8日,
微信公布除夕當日,
微信紅包的參與人數(shù)達到4.2億人,
收發(fā)總量達80.8億個。
收發(fā)巔峰發(fā)生在大年初一的零點零六分零九秒,
每秒鐘收發(fā)40.9萬個紅包。
微信紅包春晚期間主要采用「搖一搖」戰(zhàn)術,
共1.8億人參與搖一搖活動,
搖出1.82億個紅包。
07
公元2015年2月3日,
新浪微博上線「讓紅包飛2015」粉絲紅包功能,
百位明星為粉絲發(fā)紅包,
粉絲也可以給明星充紅包,
還能和明星發(fā)聯(lián)名紅包。
截止到2015年2月9日,
1500萬用戶在微博搶到紅包。
微博紅包借助「春晚」話題的力量,
在除夕迎來高潮,當天發(fā)出的紅包總價值超過10億。
搶紅包總次數(shù)超過8億次,
超過1億網(wǎng)友搶到紅包。
2016年的紅包大戰(zhàn)參與者眾,
最終以微信+QQ與支付寶+微博為主力發(fā)起決戰(zhàn),
微信+QQ大獲全勝,
紅包習慣培養(yǎng)成功,
微信支付從此進入全民視野,
支付寶贏來史上最強大勁敵,
整個阿里集團隨即進入至暗時刻。
新CEO陸兆禧履新不到一年,
來往不利,即告退位!
08
公元2017年,
張小龍宣布微信退出紅包大戰(zhàn),
聲稱:微信紅包的歷史使命已經(jīng)完成。
公元2018年,紅包無戰(zhàn)事。
公元2019年1月15日,
三大新社交軟件同天發(fā)布。
多閃在三天后的零點準時開啟
「發(fā)隨拍 分1億」視頻紅包。
共有三種方式獲得隨機紅包:
在任務紅包中根據(jù)提示完成指定動作并發(fā)布視頻。持有效口令邀請好友使用多閃。給好友發(fā)送拜年視頻,對方觀看后雙方均可獲得紅包。
其中,任務紅包設置了五個紅包表情,
完成對應動作可獲得紅包,
分別為:
請張嘴
請眨眼
請多人合拍
請上下點頭
請伸手。
同日,
抖音上線 「集音符,分五億」活動。
集齊「哆、來、咪、發(fā)、索、拉、西」七個音符,
即可參與瓜分5億紅包。
10天前,
抖音宣布成為2019年春晚獨家社交媒體平臺。
1月16日,微博「讓紅包飛」活動升級。
以「刷錦鯉微博,搶一億紅包」為主題,
主打錦鯉紅包、福氣扭蛋機等玩法。
明顯銳氣已失。
1月25日,支付寶集五福分5億元正式開始。
1月28日,百度高調宣稱將豪擲19億紅包,
聯(lián)手《春晚》及旗下所有app發(fā)起三波戰(zhàn)事:
集好運、團圓紅包、除夕紅包雨。
隨后,百度紅包活動鏈接在微信被封殺。
1月31日,
微信上線表情紅包和
企業(yè)定制封面紅包;
騰訊微視上線視頻紅包,
QQ上線「福氣袋」,
配合「封殺大招」
以不戰(zhàn)應戰(zhàn)!
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