騰訊音樂牽手韓國(guó)SM，著力細(xì)分領(lǐng)域版權(quán)

距離國(guó)家版權(quán)局推動(dòng)各大在線音樂平臺(tái)達(dá)成版權(quán)互授合作，剛好過了整整一年。以華語音樂為代表的主流音樂版權(quán)在各個(gè)音樂平臺(tái)間的分布，已形成了相對(duì)穩(wěn)定格局。因此，在日韓音樂等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力，建立獨(dú)特的版權(quán)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，或?qū)⑹歉鞔笠魳菲脚_(tái)下階段的重點(diǎn)。

在節(jié)前2月1日，騰訊音樂宣布與韓國(guó)SM公司達(dá)成版權(quán)合作，韓國(guó)的大量頭牌藝人諸如Super Junior、少女時(shí)代、EXO、Wonder Girls、TWICE、BIGBANG、WINNER、iKON的音樂均在騰訊QQ音樂等平臺(tái)上線，贏得用戶一片叫好。

不難發(fā)現(xiàn)，在過去的一年中，韓國(guó)音樂這一優(yōu)質(zhì)細(xì)分領(lǐng)域的版權(quán)，儼然已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)各大音樂平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主陣地之一。比如網(wǎng)易云音樂就先后和KINGRECORDS、Bit Hit、CUBE達(dá)成版權(quán)合作。為何眾多平臺(tái)均著重在韓語音樂發(fā)力？目前韓國(guó)音樂在國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)的分布格局究竟如何？這些問題值得探究。

為何是韓語音樂？

平臺(tái)為何如此重視韓國(guó)版權(quán)？歸根結(jié)底，還是因?yàn)閲?guó)內(nèi)用戶對(duì)韓語音樂的需求日漸旺盛，而需求即商機(jī)。翻開各個(gè)音樂平臺(tái)的銷售總榜，韓國(guó)藝人在上面都有不錯(cuò)的成績(jī)，尤其是頭部韓國(guó)藝人，在銷量、人氣上甚至不輸國(guó)內(nèi)以及歐美一線，KPOP粉絲實(shí)力不容小覷。

以韓語正版音樂最為豐富的QQ音樂為例， BIGBANG的《花路》在QQ音樂上首發(fā)僅3天，銷量便突破100萬張，火速打進(jìn)QQ音樂歷史暢銷榜前5位，創(chuàng)下了海外藝人的多項(xiàng)紀(jì)錄。

而韓國(guó)人氣男團(tuán)WINNER成員宋旻浩首張個(gè)人專輯《XX》，全專12首歌在上線第二天就全部進(jìn)入QQ音樂巔峰榜新歌榜前40名。熱度之高，甚至眾多韓國(guó)媒體也跟進(jìn)報(bào)道了此事，稱《XX》在QQ音樂巔峰榜取得的傲人成績(jī)“印證了宋旻浩在全球范圍內(nèi)的超凡影響力”。

韓國(guó)藝人的音樂受到了大量國(guó)內(nèi)用戶的熱情歡迎。像在QQ音樂上，歌單“百位韓國(guó)大熱歌手|一人一首代表曲”播放次數(shù)已超900萬次。

在網(wǎng)易云、蝦米音樂搜索“韓語歌單”，雖然在歌曲豐富程度和粉絲氛圍上尚不及QQ音樂，但也不乏播放量幾十萬、上百萬的的韓語歌單，韓語音樂受歡迎程度可見一斑。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自然會(huì)吸引大量用戶關(guān)注，而伴隨用戶對(duì)韓語音樂的旺盛需求，平臺(tái)也對(duì)韓語音樂版權(quán)逐漸重視。這也就讓平臺(tái)在完善自身版權(quán)拼圖的路上，必須將韓語音樂在內(nèi)的細(xì)分領(lǐng)域的版權(quán)納入考量范疇。

版權(quán)數(shù)量和質(zhì)量哪家強(qiáng)？

用戶對(duì)于韓語音樂的熱捧，自然會(huì)刺激平臺(tái)著力擴(kuò)大自身在韓語音樂的版權(quán)覆蓋，截止到2019年2月，我們對(duì)三平臺(tái)在韓國(guó)音樂的版權(quán)布局做了簡(jiǎn)單梳理。從數(shù)量上來看，騰訊音樂擁有YG、JYP、SM等韓娛三大家的頭部版權(quán)，同時(shí)還擁有KAKAOM、CJ、DSP等經(jīng)紀(jì)公司版權(quán)。另外，KBS、SBS、MBC、tvN等影視劇版權(quán)方的韓劇OST也掌握在騰訊音樂手中。網(wǎng)易云則以BTS所在的Bit Hit為頭部?jī)?yōu)勢(shì)，近期同時(shí)也和CUBE、JYP等公司達(dá)成了合作。蝦米音樂則主打SM。

有網(wǎng)友在知乎相關(guān)的問題下，對(duì)目前三平臺(tái)版權(quán)布局做了更直觀的對(duì)比。

從質(zhì)量上來看，對(duì)韓語音樂圈來說，經(jīng)紀(jì)公司旗下藝人的銷量及火熱程度，決定了經(jīng)紀(jì)公司的版權(quán)質(zhì)量。在近日，由韓文化體育觀光部打造，首個(gè)公認(rèn)的權(quán)威音樂排行榜韓國(guó)Gaon Chart榜，公布了2018年韓國(guó)大型企劃社（即經(jīng)紀(jì)公司）音源熱度數(shù)據(jù)，三大老牌經(jīng)紀(jì)公司YG、SM、JYP依然以高熱度占領(lǐng)了榜單前幾位，而黑馬BTS（防彈少年團(tuán)）也在榜單中占據(jù)一席。

具體就“三大”娛樂公司而言，藝人分布主要如下：

• SM算是韓娛界最具影響力的公司。旗下知名團(tuán)體和藝人有：H.O.T、神話組合、東方神起、Super Junior、少女時(shí)代、SHINee、f(x)、EXO、Red Velvet、NCT、寶兒、安七炫等。
• YG是韓國(guó)擁有最多Hip Hop歌手的公司。旗下曾有和現(xiàn)有知名團(tuán)體和藝人有：水晶男孩、BIGBANG、2NE1、WINNER、iKON、樂童音樂家、BLACKPINK、PSY（鳥叔）、李夏怡等。
• JYP最懂韓國(guó)粉絲口味，推出的愛豆國(guó)民度都非常高。旗下曾有和現(xiàn)有知名團(tuán)體和藝人有：樸振榮、G.O.D、Wonder Girls、Rain、2AM、2PM、miss A、GOT7、DAY6、TWICE、Stray Kids、宣美等。

很明顯，YG、SM、JYP三大經(jīng)紀(jì)公司囊括了大部分頭部韓國(guó)藝人，這也使得完整擁有三大經(jīng)紀(jì)公司版權(quán)的騰訊音樂在版權(quán)質(zhì)量上具備了一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)。除了榜單上的經(jīng)紀(jì)公司之外，近幾年在國(guó)內(nèi)大熱的《天空之城》《男朋友》《阿爾罕布拉宮的回憶》《鬼怪》等韓劇的原聲和插曲，也均在騰訊音樂上線，其中《鬼怪》OST更是在QQ音樂上達(dá)成了雙鉆石唱片成就。

網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂由于在版權(quán)上并不具備優(yōu)勢(shì)，便著重大力運(yùn)營(yíng)各自擁有的韓國(guó)版權(quán)內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)BTS，而蝦米則把重心放在諸如Super Junior、EXO等韓國(guó)組合上。

總的來說，在韓國(guó)音樂這一細(xì)分領(lǐng)域中，目前騰訊音樂無論是數(shù)量還是質(zhì)量都占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而其他平臺(tái)則是憑借自身擁有的版權(quán)資源，努力通過運(yùn)營(yíng)突出各自在韓國(guó)音樂中的存在感。

正如我此前所言，內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生“馬太效應(yīng)”，即強(qiáng)者恒強(qiáng)，大平臺(tái)能獲取的內(nèi)容資源會(huì)更多，進(jìn)而吸引更多用戶，讓雪球越滾越大。

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