從“阿里前美女高管”投身微商談起

原標(biāo)題：從“阿里前美女高管”投身微商談起

最近，一位自稱“阿里前美女高管”的微商CEO王晗，因?yàn)橐黄⑵淋洀V告《那個(gè)從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節(jié)》，引起軒然大波。先是被阿里現(xiàn)高管怒懟，稱其只是普通員工，而后又被媒體輪番揭皮消費(fèi)，為今年春節(jié)期間稍顯冷清的互聯(lián)網(wǎng)圈倒是也增加了幾分熱度。

這位阿里前美女高管無疑是聰明的。這篇投向眾多公眾號(hào)的文章，之所以能夠引起爭議，正是其樂見的。

單純看這篇文章標(biāo)題而言，就有很多的賣點(diǎn)。人物是阿里前高管且還是美女，具有看點(diǎn)。不過情人節(jié)則是文章當(dāng)天的吸睛點(diǎn)。而在文章中，這位美女高管提到了馬云對(duì)其的“指點(diǎn)”，這個(gè)國內(nèi)知名度最高的互聯(lián)網(wǎng)大佬，自然也為文章的傳播加分。而從文章調(diào)性來看，這是一篇?jiǎng)?lì)志文章，適合用來給很多正在困境中躊躇的人打雞血，也能促進(jìn)分享。

但是，引起阿里前高管的怒懟，可以算是意外。畢竟像這種蹭大佬，蹭巨頭的做法算是營銷圈的常規(guī)操作。不過，這位美女還算有所準(zhǔn)備，隨后亮出了各種自己作為阿里前高管的證據(jù)。

實(shí)話實(shí)說，從其提供的截圖上來，其自稱阿里前高管，雖有拔高，但是并不能說是說謊，畢竟有XX事業(yè)部總經(jīng)理的頭銜。

當(dāng)然，這篇文章的重點(diǎn)并不是想討論其作為阿里前高管的真?zhèn)危鋵?shí)是想從微商行業(yè)的角度來分析一下這個(gè)行業(yè)的變遷。

微商這個(gè)行業(yè)誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。其最早出現(xiàn)應(yīng)該是微信上線朋友圈之后，基于微信熟人社交網(wǎng)絡(luò)，微信朋友圈具有不可替代的營銷價(jià)值。

因此，很快有很多人開始嘗試在朋友圈賣貨，最常見的就是面膜化妝品以及電子產(chǎn)品等。基于很多微商的傳說的造富神話，微商在2015年到2016年間在朋友圈達(dá)到頂峰，很多人的朋友圈被微商占領(lǐng)。

但是泛濫成災(zāi)的微商很快遭受人們的抵制，很多人難以容忍有人在朋友圈每天大量的發(fā)布廣告信息，所以很多人選擇了屏蔽朋友圈，甚至刪除拉黑。

不過，別以為微商就此消失。實(shí)際上，這些年微商一直在進(jìn)化，微商造富的神話故事卻從未停歇。身邊依然有很多人在講訴某某朋友圈賣面膜年賺千萬的故事。

而據(jù)我觀察，微商確實(shí)是進(jìn)化了。第一個(gè)特征的是微商人群的“段位”明顯更高了。此前在朋友圈做微商的大多是一些家庭主婦，希望能夠順便賺點(diǎn)零花錢補(bǔ)貼家用，而如今像阿里前高管這樣的精英卻越來越多的加入到微商大軍，并且不再是代理日韓，而是著手自己研發(fā)和自己獨(dú)創(chuàng)品牌，顯然是更高階了。

第二個(gè)特征是微商的營銷手段進(jìn)化了。之前大多都是在朋友圈里隨意發(fā)布廣告信息，造成很多視覺污染，而今這些微商人群卻非常注重自己的形象打造，廣告信息也以一種更加接近日常生活分享的方式進(jìn)行發(fā)布。

第三個(gè)特征是微商的陣地變了。此前微商的主要陣地就是朋友圈，而今微商的陣地除了微信公眾號(hào)之外，還向其他社交平臺(tái)滲透，比如抖音，很多微商在抖音開通商鋪，通過在抖音上創(chuàng)作內(nèi)容聚集人氣來銷售商品。

可以說，經(jīng)歷這幾年的發(fā)展，微商已經(jīng)消除了很多人的成見，相比之前更加蓬勃了。

不過，隨著國家法律的完善，此前游離于監(jiān)管之外的微商，也伴隨著今年1月份正式實(shí)施的《電子商務(wù)法》開始納入到監(jiān)管范疇到中，這意味著，行業(yè)將越來越規(guī)范了，今后如果坑蒙拐騙、以次充好就要負(fù)上法律責(zé)任了。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。