文/單一 何星瑩

編輯/葉麗麗

今天是小米9旗艦機的發(fā)布會，時常近3個小時，是小米集團史上最長時間的發(fā)布會。

這是小米史上里程碑式的一天，這次發(fā)布會上，小米集團創(chuàng)始人雷軍宣布小米品牌將專注于創(chuàng)新和極致體驗，小米9是品牌升級后的第一款新品旗艦機。不少人將這一天當做小米進軍高端市場的開端。

小米9在小米內(nèi)部的代號為“戰(zhàn)斗天使”，海報上的口號為“不負等待，為你而戰(zhàn)”。這個代號延續(xù)了雷軍在紅米 Note 7發(fā)布會上一改往日親和形象而喊出的“不服就干，生死看淡”的口號。

在定位上，小米官方的原話為“性能超級強悍的年度旗艦，至今為止最好看的小米手機”、“絕對的好看又能打”。

今日雷軍在發(fā)布會上提到，小米9是驍龍855的全球首發(fā)機型。小米團隊參與了驍龍855產(chǎn)品的討論，對方案設(shè)計進行了“全程跟蹤和驗證”，投入了“三倍的研發(fā)和測試資源”，才拿到這次首發(fā)。

加上雷軍口中“比iPhone還要好的三攝鏡頭相機”、極窄的“最美下巴”、全曲面機身等，投入了大量制造和研發(fā)成本的小米9，雷軍說它絕對不便宜。

前幾天的預(yù)告讓不少米粉好奇這款手機的售價，不少人猜測這款手機售價將超過四千，今日小米終于官宣，這款手機的售價為最低2999元起，這樣的價格完全超出了外界的預(yù)測。

雷軍在現(xiàn)場說，這個定價，是經(jīng)過詳細的核算和內(nèi)部反復(fù)討論，并且他花了很多時間說服所有高管的結(jié)果。小米永遠不會忘記性價比原則，在同等的性能下，一定是價錢最厚道的，同樣的價錢下，一定是實力最強悍的。他同時表示，這可能是小米最后一次發(fā)售定價在3000元以下的旗艦機。

今日之后，再無1999元的小米旗艦機。為此，小米今天還同時發(fā)布了1999元的小米9SE，以此來紀念1999元這個充滿儀式感的價格，以及它徹底改變?nèi)蚴謾C業(yè)的榮光。

不惜成本

這款2999元的小米9旗艦機的價格到底有多厚道呢？可以和官網(wǎng)售價3999元起華為的Mate 20做一個參數(shù)對比。

鋅財經(jīng)根據(jù)公開資料整理

除以上提到的參數(shù)外，此次小米9的屏幕蓋板，采用的是康寧第六代大猩猩玻璃，雷軍在微博中提到，這是康寧最新的、也是迄今為止最耐用的，當然也是最貴的。

另外，小米9采用第五代屏幕指紋，解鎖速度提升25%。雷軍提到，新的屏幕指紋技術(shù)，非常接近電容指紋的解鎖速度和體驗，為了達到這個效果，綜合成本至少貴了150元。他解釋了原因：首先，屏幕指紋相當于5μm的微距相機，目前比傳統(tǒng)電容式指紋價格高好幾倍。

從屏幕指紋技術(shù)的突破，也能看到小米正在擺脫性價比的束縛，不再只選擇性價比的方案，雷軍在微博中提到，背部指紋還是技術(shù)成熟度和性價比最高的方案，但這次為了提高體驗感，依然選擇了屏幕指紋。

關(guān)于小米這次重點強調(diào)的相機，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米中國區(qū)總裁王川在2月17日下午表示，小米9光相機的成本就可以買一部紅米入門機。

今天雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場提到，“很多人擔(dān)心鏡頭會凸起，擔(dān)心是否會磨壞，我們用了雙層金屬的鏡頭保護，最外面有藍寶石鏡頭，用了243平方毫米的藍寶石鏡頭保護片，成本上升37%。”

不難看出，在參數(shù)上小米達到了主流高端機型的配置。若是體驗感過關(guān)，仍不失為一款高性價比手機。

為誰而戰(zhàn)？

小米9這個“戰(zhàn)斗天使”到底為誰而戰(zhàn)？

在雷軍公眾號《小米9，為你而戰(zhàn)！》一文中，給出了答案。首先，是為“熱愛”和“工程師的技術(shù)信仰”而戰(zhàn)；其次，最終是在為“愛”以及“廣大用戶和米粉”而戰(zhàn)。

當然，雷軍的話大概率也沒有說完——小米9，必定也為小米自己而戰(zhàn)。

雷軍在文章中回憶了小米手機的歷代產(chǎn)品。

從9年前的小米1開始，小米手機在安卓市場聚集起了一幫“為發(fā)燒而生”的發(fā)燒友。在前幾代產(chǎn)品中，出貨量也已經(jīng)證明了小米的性能。從小米4的不銹鋼中框開始，小米手機又在性能的基礎(chǔ)上加上了工藝的探索。

比如，不銹鋼中框之后的小米5又加入了陶瓷元素；MIX5首開全面屏設(shè)計；小米6的亮銀探索版擁有絢麗的鏡面；小米8的透明機身科技感十足。

小米手機這么多年來一直靠性價比贏得用戶，通過供應(yīng)鏈手段降低成本，ODM（原始設(shè)計制造商）撐著80%的機型設(shè)計和制造，在行業(yè)內(nèi)，小米歷代手機的價格定位也基本被視為行業(yè)內(nèi)的底價，小米曾用四年時間做到智能手機全國第一。

在今天發(fā)布會上，雷軍直言：“小米做了硬件之后，國產(chǎn)手機的水平都進步了，價格變便宜，產(chǎn)品變好了，這是對整個中國和世界手機行業(yè)的貢獻。”

但近幾年，國內(nèi)手機品牌集體走強，手機的基礎(chǔ)體驗都大幅度提高，性價比領(lǐng)域出現(xiàn)了更多的手機選擇。

各個手機品牌都已經(jīng)紛紛推出了高端機型，甚至各款土豪定制版的機型。比如，華為Mate20pro、OPPO FindX、vivo Nex雙面屏版各款機型的起步價分別為5399元、4999元以及4998元。

在這樣的背景下，小米在繼續(xù)堅持性價比戰(zhàn)略的同時，也在中高端市場尋求突破，2018年，小米8也進行了漲價，售價2699元起，這次小米9更是承擔(dān)“戰(zhàn)斗”的職責(zé)。

實際上，對目前的手機市場來說，高性價比不再是消費者和用戶關(guān)注的最重要因素。

堅持了8年“高性價比戰(zhàn)略”之后，雷軍和小米希望打造更高的體驗感。在高端市場，小米依然具有優(yōu)勢。小米最鋒利的一把劍就是供應(yīng)鏈。這也是雷軍為什么敢說出“小米硬件的利潤永遠不會超過5%”的原因之一。

“發(fā)布小米9的時間節(jié)點搶占先機的意味挺明顯的，高通驍龍855芯片是第一次對外發(fā)布。首先發(fā)布的市場聲音是更好的?！?Counterpoint研究總監(jiān)兼大中華區(qū)負責(zé)人閆占孟說。

多品牌+AIoT戰(zhàn)略

2019年元旦一過，雷軍就在紅米手機Note 7的新品發(fā)布會上宣布紅米Redmi品牌正式獨立運營。今年2月，小米集團宣布，從1月15日開賣以來，截至2019年2月12日紅米Redmi Note7僅在中國大陸地區(qū)出貨量即超過100萬臺。

東興證券的報告指出，紅米獨立后的小米，發(fā)展路線更加清晰：小米品牌專注中高端市場，紅米針對中低端市場，美圖主攻女性市場，黑鯊主攻游戲市場，而Poco 針對印度高端市場。小米負責(zé)旗艦機型，紅米負責(zé)入門機型。

今天在發(fā)布會上，雷軍表示，小米永遠不會放棄性價比，小米品牌會追求極致的體驗，紅米追求極致性價比。

手機業(yè)務(wù)愈發(fā)像一支“正規(guī)軍”，而小米不僅僅只有手機。別忘了，把“AIoT”玩的最溜的也正是小米。

雷軍在小米公司年會上啟動了新的五年戰(zhàn)略——“手機+AIoT”的雙引擎發(fā)展。這次的發(fā)布會上，雷軍依然重申了這個發(fā)展戰(zhàn)略。

五年，投入100億，人工智能+物聯(lián)網(wǎng)平臺，All in IoT,雷軍表明了自己的野心。

早在2013年，小米就以手機為中心孵化出了生態(tài)鏈打法。2018年11月，小米集團2018年第三季度財報顯示，IoT與生活消費品業(yè)務(wù)三季度貢獻收入108億元人民幣，同比增長89.8%，該業(yè)務(wù)2018年前三季的收入289億，超2017年全年。

手機在小米的整個大戰(zhàn)略下的地位不言而喻。小米的招股書中也已經(jīng)明確說明“計劃將30%IPO募集資金用于研發(fā)及開發(fā)智能手機、電視、筆記本電腦、人工智能音響等核心產(chǎn)品”。

在本次發(fā)布會上，雷軍更是把小愛同學(xué)定義為雙引擎戰(zhàn)略的樞紐。據(jù)小米官方數(shù)字，小米音箱已經(jīng)累計出售900萬臺，累計喚醒次數(shù)超過100億次。

目前看來，“萬物互聯(lián)”的接口可以是智能音箱，也可以是手機。遠程操控手機的作用也愈發(fā)的明顯。實際上，用戶對手機的選擇關(guān)鍵詞也已經(jīng)從性價比慢慢的轉(zhuǎn)移到體驗上。

所以，從戰(zhàn)略上來看，小米做更高體驗感的手機是必然。此次漲價后的小米9，還要靠產(chǎn)品體驗說服消費者。

雷軍本人也說了，已經(jīng)做好了“打持久戰(zhàn)”的準備。這場國產(chǎn)手機的戰(zhàn)役，還是值得一看的。

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