咪蒙涼了，內(nèi)容熱了？

咪蒙又一次上了頭條，卻不再因?yàn)椤靶晾薄痹掝}。

昨天，咪蒙微信公眾號(hào)顯示，該賬號(hào)已自主注銷。隨后鳳凰網(wǎng)、今日頭條、知乎等平臺(tái)也陸續(xù)宣布，將永久關(guān)閉“咪蒙”以及相關(guān)的“才華有限青年”賬號(hào)，并稱“不得轉(zhuǎn)世”。這個(gè)結(jié)果非常出乎業(yè)界的意外，大家都知道注銷+不得轉(zhuǎn)世的意味，多家平臺(tái)相繼的嚴(yán)肅處理，幾乎標(biāo)志著咪蒙這個(gè)IP在互聯(lián)網(wǎng)上的消亡。

咪蒙的消失，為內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)了很大的變化。因?yàn)樗巡粌H僅是一個(gè)IP，而是代表著一種“價(jià)值觀”的創(chuàng)作模式。

咪蒙涼了，內(nèi)容是否就熱了？

唯“功利”論內(nèi)容創(chuàng)作的消亡

好萊塢大片里描繪沒有任何規(guī)則的末世科幻片多如牛毛，《瘋狂的麥克斯》系列、《人類清除計(jì)劃》系列，在暴力的故事和血腥的畫面背后，無(wú)不呈現(xiàn)著一個(gè)沒有規(guī)則世界的可怕，提醒人類明白道德操守及文明秩序?qū)θ吮旧淼囊饬x，正是如此，這樣末世類的科幻片才會(huì)在全球范圍內(nèi)擁有一批堅(jiān)挺的擁躉。

咪蒙的消失，也同無(wú)視規(guī)則功利的創(chuàng)作觀有關(guān)系。

2018年底，咪蒙因其旗下賬號(hào)才華有限青年發(fā)布的《一個(gè)出身寒門的狀元之死》引起社會(huì)關(guān)注，因?yàn)樵诠谥鎸?shí)故事外衣的內(nèi)容里，太多不符合現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容引起業(yè)界的警覺，隨著事件發(fā)酵，這篇爆款文是“偽造”的證據(jù)越來(lái)越多，用虛假營(yíng)造悲觀論調(diào)來(lái)獲取流量的批評(píng)聲此起彼伏。

在眾多內(nèi)容創(chuàng)作者中，咪蒙是最擅長(zhǎng)讓網(wǎng)友去瘋狂討論的一個(gè)。公眾號(hào)“咪蒙”于2015年9月15日注冊(cè)，《女友對(duì)你作？你應(yīng)該謝天謝地，因?yàn)樗龕勰恪反蝽懥说谝慌冢瑑H僅2個(gè)月粉絲就漲到了40萬(wàn)，5個(gè)月200萬(wàn)，到2015年底咪蒙發(fā)布的《致賤人》閱讀量已超過360萬(wàn)，成為擁有巨大號(hào)召力的公眾號(hào)。咪蒙憑借對(duì)如何營(yíng)造話題的把握，每篇文章精巧的話題總能引來(lái)無(wú)數(shù)的粉絲來(lái)觀看，而在現(xiàn)代商業(yè)邏輯里，這些圍觀都成了咪蒙公眾號(hào)價(jià)值的一部分。

此后，就誕生了學(xué)咪蒙的熱潮。

當(dāng)粉絲滾雪球到1400萬(wàn)，咪蒙的公眾號(hào)頭條一篇廣告價(jià)值已經(jīng)抵得過一輛保時(shí)捷。在內(nèi)容創(chuàng)作的熱潮下，學(xué)習(xí)咪蒙如何制造10萬(wàn)+爆款，成為一部分內(nèi)容創(chuàng)作者的“信仰”。

例如，如何學(xué)習(xí)咪蒙起標(biāo)題，如何學(xué)習(xí)咪蒙寫作，如何學(xué)習(xí)咪蒙傳播，甚至如何學(xué)習(xí)咪蒙排版等分析都有追隨者。相比于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道里抄襲風(fēng)的一面倒批評(píng)，咪蒙比較迷惑性的內(nèi)容手段非常有爭(zhēng)議性。在學(xué)習(xí)咪蒙的熱潮之外，網(wǎng)友自發(fā)的含咪率批判，則是截然相反的另一面。

其實(shí)早在幾年前，朋友圈里關(guān)注咪蒙的數(shù)量比例，就成為一小撮人來(lái)判斷自己社交質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。而這種含咪率的自測(cè)是非常廣泛的自發(fā)行為，許多人用這種方式來(lái)表達(dá)對(duì)咪蒙走紅的不滿。

在咪蒙成為一群人和另一群人判斷好壞的標(biāo)桿時(shí)，咪蒙就已不再是單單的一個(gè)公眾號(hào)一個(gè)IP，而真正的成為一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)，顯然這次范圍波及幾個(gè)平臺(tái)的“處罰”，給予了最終答案，證實(shí)這種唯“功利”論內(nèi)容創(chuàng)作已消亡。

無(wú)咪蒙時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作會(huì)更熱嗎？

在咪蒙被處罰之后，網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)兩種思潮，一部分兔死狐悲，一部分幸災(zāi)樂禍。天浩認(rèn)為，以上兩種觀點(diǎn)都沒有必要，咪蒙的消亡真正的原因并不是“功利”寫作，而在于功利寫作的心態(tài)，不講究底線的追求流量，破壞行業(yè)規(guī)則才是其被“處罰”的關(guān)鍵

從兩三年前開始，內(nèi)容創(chuàng)作的不擇手段就已經(jīng)是社會(huì)毒瘤。

伴隨著整個(gè)2018年，是各大平臺(tái)不斷地凈化內(nèi)容生態(tài)的過程，一些有違三觀的內(nèi)容和賬號(hào)成為被打擊的重點(diǎn)。從如今各大內(nèi)容平臺(tái)用戶活躍度來(lái)看，內(nèi)容平臺(tái)并沒有因?yàn)橐恍┳非蟆按碳ぁ薄⒆非髳核變?nèi)容的消失而受負(fù)面影響，無(wú)論日活還是月活都保持著較好的水平，凈化后的內(nèi)容生態(tài)更能滿足用戶的精神生活。

在創(chuàng)造一個(gè)更好的內(nèi)容環(huán)境方面，各方都已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。2018年12月，一點(diǎn)資訊啟動(dòng)“清朗計(jì)劃”，更為系統(tǒng)的對(duì)唯流量輪開戰(zhàn)。根據(jù)一點(diǎn)資訊總編吳晨光介紹，該計(jì)劃主要由三個(gè)目標(biāo)組成：一是清理垃圾：一點(diǎn)資訊清理了30萬(wàn)個(gè)以僵尸號(hào)、垃圾號(hào)、馬甲號(hào)為代表的自媒體賬號(hào)；二是認(rèn)證優(yōu)質(zhì)：191個(gè)個(gè)人號(hào)+20個(gè)MCN，形成行業(yè)范本；三是搭建體系：B-A-S，形成自媒體信用等級(jí)體系。

同樣，今日頭條、快手、抖音等雖然沒有明確的計(jì)劃，但也在打擊劣質(zhì)賬號(hào)上有了許多動(dòng)作。2018年7月，頭條號(hào)平臺(tái)通過自查、用戶舉報(bào)等方式，處罰了2475個(gè)違規(guī)賬號(hào)。2017年1月快手也集中對(duì)違規(guī)內(nèi)容和賬號(hào)進(jìn)行了全面清理，累計(jì)共封禁賬號(hào)60余個(gè)。諸如此類的動(dòng)作，貫穿了這幾年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮中每家平臺(tái)。

咪蒙能夠躲過一次又一次的封殺動(dòng)作，很大的原因在于其更懂得如何去規(guī)避一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)，若不是《一個(gè)出身寒門的狀元之死》涉及面太廣，被無(wú)數(shù)網(wǎng)友扒出存在事實(shí)問題，否則這個(gè)“處罰”或?qū)⑦€要等待很久的時(shí)間。

在成為網(wǎng)紅之前，咪蒙其實(shí)是非常資深的媒體人，記得幾年前在韓寒雜志《獨(dú)唱團(tuán)》里看到《好疼的金圣嘆》時(shí)對(duì)其文筆就有很深的印象。咪蒙畢業(yè)于山東大學(xué)，不僅是文學(xué)碩士，還有十余年的專欄作者、媒體編輯等職業(yè)經(jīng)歷，給其后來(lái)的爆火奠定基礎(chǔ)。

據(jù)傳聞，咪蒙公眾號(hào)，2018年軟文價(jià)格為頭條75萬(wàn)元一條，二條軟文38萬(wàn)元一條，欄目冠名25萬(wàn)元一條，底部banner則為10～15萬(wàn)元不等。在內(nèi)容創(chuàng)作者中，咪蒙已經(jīng)是絕對(duì)的頂尖王者。尤其是其粉絲構(gòu)成以女性為主要人群，商業(yè)價(jià)值更為企業(yè)所認(rèn)可。

內(nèi)容創(chuàng)作歷來(lái)都不是利益至上，尤其咪蒙是傳統(tǒng)媒體出身，更應(yīng)該懂得在利益和價(jià)值觀面前，堅(jiān)守職業(yè)操守的重要性。但是在價(jià)值和金錢的二選一難題上，顯然選擇了后者。

咪蒙的消失對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)而言是個(gè)警醒，未來(lái)既不會(huì)像悲觀論調(diào)者認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的多元化結(jié)束，也不會(huì)像樂觀者認(rèn)為那樣咪蒙消失行業(yè)就會(huì)風(fēng)清氣正，任何規(guī)則的建立都是兩個(gè)不同群體不斷博弈的結(jié)果，咪蒙涼了，僅僅是個(gè)開始。

無(wú)論有多少個(gè)咪蒙出現(xiàn)，內(nèi)容依然會(huì)是承載人類文明的重要傳播載體，在向善和追求公平的道路上一路前行。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。