“萬金油”短視頻

2018是短視頻爆發(fā)元年，經(jīng)過激烈的廝殺，美拍、秒拍等老勢力退居二線，抖音、快手、好看視頻、微視等新秀快速崛起，迅速占據(jù)了網(wǎng)民日常碎片化時間。據(jù)QuestMobile發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，短視頻正式超越在線視頻，成為僅次于即時通訊的占據(jù)用戶總時長的老二，沒事看一看短視頻已成為這個時代的網(wǎng)民的重要特征。

（QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告）

在我們將目光聚焦在抖音、快手等短視頻應(yīng)用快速崛起之時，卻未留意短視頻已成為移動互聯(lián)網(wǎng)的“萬金油”，越來越多的APP開始開始引入短視頻頻道，萬物+短視頻的時代已來，天浩對此進行集中盤點。

1、社交類APP：最為代表的是微信，2016年朋友圈就上線了發(fā)布小視頻功能，并在此后不斷地開放短視頻入口，2018年在看一看中加入短視頻；今年2月更新的7.0.3 版本中，微信朋友圈最上又加了一個入口：朋友的新動態(tài)，用戶點擊進去就可以看到朋友發(fā)布的視頻動態(tài)。

而陌陌同樣在2016年加入了短視頻功能，最初允許用戶上傳 30 秒短視頻到動態(tài)中；在之后的7.0版本中，還加入類似 Snapchat story的短視頻功能，用戶現(xiàn)拍 10 秒短視頻，然后可添加喜歡的文字和表情并發(fā)布。此外，在泛社交APP中，微博、百度貼吧、知乎等APP首頁都已有專門的視頻入口。

2、資訊類APP：抖音最早一批種子用戶就來源于今日頭條APP信息流的不斷推薦，最新版今日頭條APP首頁四個一級目錄中就有兩個短視頻相關(guān)入口：西瓜視頻、小視頻。近兩年大力發(fā)展內(nèi)容信息流業(yè)務(wù)的百度，也愈發(fā)重視短視頻的布局，在百度APP首頁五個一級目錄中，同樣放入兩個短視頻入口：好看視頻、小視頻。

粗略進行查看，包括一點資訊APP、騰訊新聞APP、網(wǎng)易新聞APP、新浪新聞APP、鳳凰新聞APP等等主流資訊應(yīng)用，都在首頁顯眼位置或一級目錄上設(shè)置視頻入口。另外，在所有資訊類APP的圖文信息流里，短視頻出現(xiàn)的頻率也越來越高。

早在2017年今日頭條就曾公布一個數(shù)據(jù)，今日頭條用戶日均內(nèi)容消費48億，其中短視頻內(nèi)容日均播放量30億，占據(jù)超過7成。在資訊類的APP上，目前短視頻在其中的地位毋庸置疑，預(yù)測未來仍將會不斷地被提升。

3、電商類APP：淘寶從2017年開始培育短視頻，去年5月份淘寶商家自運營負責(zé)人齊俊生透露，淘寶上每天有18億的短視頻播放量。京東在短視頻上的布局也不落后，根據(jù)京東年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：截至2018年12月中旬，京東商品短視頻數(shù)量相比年初增長超過145倍，覆蓋了京東80%的活躍店鋪。

如今在蘇寧、國美、唯品會等不同垂直分類的電商APP上，上傳短視頻的商品展示頁占比也越來越高。

4、音樂類APP：2017 年 3 月，網(wǎng)易云音樂首次上線視頻功能，因此成為國內(nèi)最早發(fā)力視頻業(yè)務(wù)的音樂平臺。此后，QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂均上線了短視頻功能，短視頻作為一種新的內(nèi)容載體被融入到在線音樂平臺上。2018年12月，QQ音樂上線“地心引力”（原創(chuàng)視頻作者扶持）計劃，該計劃面向正是原創(chuàng)視頻作者，在線音樂大戰(zhàn)中扶持短視頻發(fā)展也成為競爭中的一個重要組成部分。

5、長視頻類APP：在優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝等傳統(tǒng)視頻平臺上，短視頻內(nèi)容并不是什么新鮮事物。例如=在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行一時的《一個饅頭引發(fā)的血案》，就是在2005年時誕生并走紅于優(yōu)酷上。隨著短視頻對長內(nèi)容帶動的影響力提升，傳統(tǒng)視頻應(yīng)用也都在首頁顯眼位置列入短視頻入口。

6、更多類APP:盤點完以上五個大的分類，還有更多類型的APP將短視頻作為重要的一種內(nèi)容形式。2017年4 月 5 日大眾點評更新的9.2. 0 版本悄悄上線了“小視頻”的功能，之后大眾點評的用戶在點開商戶頁面后，不僅可以發(fā)表圖文點評方式，還可以拍一段30秒的短視頻，成為新的點評方式。

2018年4月，趕集網(wǎng)宣布在APP端上線“求職短視頻”功能，意圖幫助求職者快速找到好工作。趕集網(wǎng)APP“求職短視頻”功能上線后，求職用戶可錄制15-60秒的求職短視頻，視頻內(nèi)容包括基本信息、求職意向和工作經(jīng)歷，為用戶在傳統(tǒng)簡歷之外提供了一個更為立體表達自己的視頻“簡歷”方式。

同年12月中旬，攜程上線了旅拍新功能，該功能使得用戶可分享旅行中的文字、照片和視頻等信息。并且在APP首頁上設(shè)置一級入口，可見攜程對短視頻的重視程度。

作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式之一，短視頻的出現(xiàn)最早可追溯到十幾年前，可作為一種全民性的內(nèi)容形態(tài)，短視頻的火爆也不過近兩年才開始。主要得益于智能手機軟硬件技術(shù)的不斷突破，手機的像素越來越高，視頻應(yīng)用上的特效、編輯技術(shù)越來越“傻瓜化”，短視頻制作門檻大大降低，使得短視頻能在近幾年快速崛起。

如今，短視頻內(nèi)容已成為繼純文字內(nèi)容、圖文內(nèi)容之后的第三次大眾表達革命，沒事拍個短視頻已是許多網(wǎng)友日常生活的常態(tài)。

在用戶流量紅利不斷消散的當(dāng)下，各類APP一方面希望通過上線短視頻內(nèi)容來留存用戶，增加APP的使用時長。另一方面，在各行各業(yè)的不斷加持和開拓中，短視頻愈發(fā)的能和各種類型內(nèi)容形式進行結(jié)合，在電商、本地生活服務(wù)、旅游、求職等方面都有不錯的應(yīng)用空間。

雖然現(xiàn)在短視頻獨立APP勢頭正猛，但天浩仍然相信短視頻對內(nèi)容的革命潛力還未得到全部挖掘，一個更為偉大的+短視頻時代即將到來。

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