聲音社交爆發(fā)，成2019年社交市場最大黑馬？

2019年，古老的社交市場忽然熱起來了。

在微信的把持下，社交市場一直相對穩(wěn)固，只有陌陌靠陌生人社交撕下一道口子，探探剛一露頭就被陌陌吞并。社交市場玩家雖多，卻是骨頭難啃的攻堅戰(zhàn)。

不過從AppStore社交榜的變化來看，社交市場新玩家們的贏面正在變大，最引人注目的是從短視頻切入的多閃，剛一發(fā)布，在字節(jié)跳動的加持下就獲得了100萬下載，春節(jié)期間多閃拿出1億現(xiàn)金參與紅包大戰(zhàn)，躋身AppStore免費榜TOP5，社交應(yīng)用免費榜TOP1，不像很多只紅一夜的產(chǎn)品，熱度一直在持續(xù)，發(fā)布一個多月后，還穩(wěn)居社交免費榜TOP4。

不過，其他聲勢很大的社交應(yīng)用，現(xiàn)在還留在AppStore社交榜單上的已寥寥無幾，反而是一類以聲音社交為主題的應(yīng)用悄然崛起，以吱呀、soul、音遇為代表，其中吱呀在春節(jié)前夕一度躋身AppStore社交榜TOP4，超過微博，僅次于微信和QQ。

聲音社交異軍突起

作為一個微信、QQ、陌陌和探探的多重用戶，我第一時間下載了吱呀、soul、音遇三款A(yù)pp體驗了幾天，發(fā)現(xiàn)打開了一個全新世界，就顏值不高的我來說，在這里有了全新的社交體驗。

與大多數(shù)需要上傳頭像的社交App不同，吱呀不需要上傳頭像，其注冊門檻很低，填寫簡單資料，就可以錄制聲音，為了便于用戶錄制聲音，吱呀提供了唱歌、讀詩、念臺詞和繞口令等模板讓用戶錄入，用戶也可以自定義錄音內(nèi)容，系統(tǒng)會根據(jù)“聲音鑒定”給出標(biāo)簽，如男性用戶是正太音、少年音、青叔音，女性用戶是少女音、御姐音、女王音等，接著就能匹配陌生人好友聊天。

系統(tǒng)會推薦用戶給你，如果不喜歡TA的聲音就扔掉。如果喜歡就收藏或直接聊天，相對于雙向匹配的陌生人社交平臺而言，吱呀?jīng)]有“添加好友才能聊天”的門檻，更容易建立連接。在“聊天”的功能里，吱呀還有一個“派對”模塊，就是在線語音聊天室，在QQ面世不久就已出現(xiàn)的多對多社交，當(dāng)然終極目的還是幫用戶建立點對點的連接，這個功能看上去是要解決很多時候陌生人“沒有話題”的尷尬，幫助大家打開話匣子。

soul則是一款幫助用戶找到soul mate的嚴(yán)肅社交平臺，它首先會讓用戶回答幾個問題，對用戶進(jìn)行靈魂測試，貼標(biāo)簽，接著會根據(jù)算法給用戶推薦三觀吻合、最有希望成為知己或靈魂伴侶的聊天對象，測試的話題往往與價值觀、消費觀、愛情觀等有關(guān)系，相對于花田等婚戀社交平臺而言，soul讓用戶跳脫出以顏值、財力、職業(yè)等硬條件為基礎(chǔ)的社交，回歸到精神社交。

音遇是一款將在線K歌與社交結(jié)合的產(chǎn)品，用戶可以通過勁歌搶唱、熱歌接唱和全民領(lǐng)唱等方式一起K歌，在陌陌等平臺上也有一些類似直播+社交的玩法，目的都是讓用戶通過音樂遇到對的人，這款產(chǎn)品在2018年4月拿到由今日頭條投資的數(shù)百萬元天使輪融資，去年底獲得來自紅杉資本和高榕資本的投資，投后估值達(dá)2億美元，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至12月16日音遇日活達(dá)到85萬。

三款社交App雖然主題都是聲音，不過定位卻截然不同，其中吱呀更像一款陌生人社交平臺，soul則像其名字一樣是一款幫助用戶找到soul mate的嚴(yán)肅社交平臺，音遇則是K歌社區(qū)，吱呀場景更寬廣一些，畢竟嚴(yán)肅婚戀社交只是陌生人社交的子集，音遇則只適合愛K歌的用戶，像我，就很難參與。

互聯(lián)網(wǎng)市場很多時候笑到最后的往往不是聲音最大的，甚至不是最先出發(fā)的，2019年社交市場大變局中，聲音社交很可能會成為黑馬賽道。

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正如我此前所言，2018年到2019年忽然出現(xiàn)大量社交App核心原因在于，人們多元化的社交需求依然沒有得到充分和最好的滿足，市場存在機(jī)會，聲音社交成為一類現(xiàn)象級App再次驗證了我這一判斷，我認(rèn)為接下來聲音社交還有更大的爆發(fā)潛力，原因有三：

1、聲音是社交中不可替代的信息表達(dá)形式。

聲音在互聯(lián)網(wǎng)上一直是不可或缺的表達(dá)方式，圍繞聲音誕生了QQ音樂等數(shù)字音樂平臺、荔枝（原荔枝FM）為代表的音頻內(nèi)容平臺、紅豆live等語音直播平臺，其本質(zhì)都是聲音經(jīng)濟(jì)。

就社交而言，聲音作為一種表達(dá)方式，具有不可替代性。

首先，不是每個人都對顏值有充分的自信，反而是一些人對聲音有自信，不是每個人都是外貌協(xié)會，反而是有些人是聲控，人們從聲音也可以對一個人的氣質(zhì)、內(nèi)涵、教養(yǎng)甚至性格進(jìn)行初步判斷。

其次，照片作為社交資料，其真實性越難越得到保障，冒用他人的多如牛毛，美顏過度的現(xiàn)象普遍，聲音則很難美化，難以被盜用，比照片更加真實。

最后，就陌生人場景而言，用戶上傳聲音沒有社交壓力，比如很多人都怕碰到熟人，在社交平臺上傳照片會有心理壓力，這是匿名社交一度十分風(fēng)靡的原因，聲音社交就是一種變相的匿名社交，人們不關(guān)心顏值、財力、學(xué)歷等等，只關(guān)心是否聊得來，只要不愿意，可以不暴露真實身份。

正是因為聲音具有不可替代的表達(dá)優(yōu)勢，所以在陌生人社交等場景中會有一席之地。

2、Z世代年輕用戶崛起給聲音社交創(chuàng)造機(jī)會。

新用戶群特別是Z世代（95后）用戶群的批量出現(xiàn)，有了改變社交習(xí)慣的可能性，年輕用戶對新鮮事物有更強(qiáng)烈的嘗試意愿，包括社交，因為他們有全新的社交理念，紅杉資本發(fā)布的《00后泛娛樂消費報告》就表明，00后孤獨與自由并存，擁有多個社交應(yīng)用且每天花費超過1小時在社交應(yīng)用上，喜歡互動體驗強(qiáng)的設(shè)計，他們獵奇心重，追求新鮮、有趣，注意力稀缺且搖擺不定，平均注意力停留時間在8-10秒。

正是因為此，多閃直接用90后負(fù)責(zé)人打造產(chǎn)品，甚至連程序員都強(qiáng)調(diào)是用的90后，吱呀App也是瞄準(zhǔn)年輕人的社交平臺，相對于已經(jīng)有各自社交習(xí)慣的老用戶而言，年輕人的社交習(xí)慣正在形成，對社交新玩家來說是機(jī)會。

3、知音難覓但聲音卻可以匹配到對的人。

Facebook認(rèn)為自己的使命是提高人與人連接的效率，這也是社交平臺的本質(zhì)，不論是熟人、陌生人還是職業(yè)社交。對于聲音社交平臺來說，如何提高人與人的匹配效率是一大挑戰(zhàn)，用戶會聽聲識人，要讓機(jī)器去辨別用戶的聲音特質(zhì)，技術(shù)上難度很大，這也是吱呀對外宣傳的賣點：基于聲鑒技術(shù)的智能匹配。

具體來說，吱呀基于深度學(xué)習(xí)框架構(gòu)建了獨家音色鑒定模型，對前期積累的海量音頻數(shù)據(jù)進(jìn)行不斷學(xué)習(xí)，再對用戶性格氣質(zhì)和社交偏好等進(jìn)行推理，最終給用戶智能貼標(biāo)簽，再基于好友推薦模型進(jìn)行智能推薦，有媒體報道，吱呀后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示在線5分鐘內(nèi)，人均可收到2-3人的回應(yīng)，我本人體驗也發(fā)現(xiàn)，相對于很多陌生人社交平臺而言，吱呀開啟聊天要容易得多，而這原本是社交最難的一步。

越年輕越孤獨，特別是生于互聯(lián)網(wǎng)的Z世代年輕人，在外賣、電商諸多互聯(lián)網(wǎng)平臺興起后，走到線下面對面的機(jī)會正在變少，屏幕背后藏著的是孤獨。然而人是社會性動物，需要陪伴，聲音就是一種很純粹的陪伴，可以彌補傳統(tǒng)社交的各種不足，雖然談不上會取代傳統(tǒng)形式的社交，但開辟一片新天地是大概率事件，我想這也是今日頭條、紅杉資本等看中聲音社交市場的原因。

社交市場一超多強(qiáng)

我認(rèn)為2019年將是中國社交市場的分水嶺，2018年前都是一家獨大，余下玩家頂多是做寡頭不能做或者不愿做的市場?，F(xiàn)在，眾多社交新產(chǎn)品如雨后春筍出現(xiàn)，其中一定會跑出來一些強(qiáng)者，最終形成一超多強(qiáng)的局面，現(xiàn)在誰會成為強(qiáng)者，下結(jié)論還為時過早，真正的強(qiáng)者可能尚未出現(xiàn)。不過，正如我此前所言，復(fù)制微信沒有任何機(jī)會和意義，社交市場的新可能將在如下方面：

1、基于不同表達(dá)形式的社交。

社交與媒體（內(nèi)容）從來不分家，原因是人們社交時一定要有什么可以聊，這個“什么”，就來自于內(nèi)容，來自于信息的表達(dá)、記錄和傳遞，正是因為此，國外基于圖片誕生了snapchat和instagram，中國美圖秀秀去年啟動社交戰(zhàn)略立志要做中國版instagram。國內(nèi)基于短視頻出現(xiàn)了多閃，以及基于聲音的吱呀、soul、音遇等，在聲音后或許會出現(xiàn)更多新的社交產(chǎn)品，比如基于直播的社交（陌陌已經(jīng)間接有了對應(yīng)功能），再比如基于游戲玩樂的社交，從主流程度來看，短視頻和音頻機(jī)會最大。類似吱呀這種兼顧效率和私密性的產(chǎn)品，有機(jī)會解決社交市場上的一些固有難題。

2、面向不同關(guān)系鏈的社交。

這一點在國外已經(jīng)被證明，除了Facebook和Snapchat外，還有LinkedIn等垂直社交平臺，中國的圈層劃分更加明顯，熟人社交的機(jī)會已經(jīng)很小，不過高知精英、草根、年輕人、剩男剩女、上班族、投資者、母嬰、學(xué)生、家庭主婦、老年人、同志等等人群的社交依然充滿機(jī)會，多閃和吱呀都面向年輕人，知乎即影面向高知人群。與此同時，興趣圈層2018年也已嶄露頭角，未來圍繞興趣人群的社區(qū)產(chǎn)品會越來越多，社區(qū)與社交只有一字之差，也只有一步之遙，興趣社交有望成為新的熱點。

3、面向不同場景的社交。

面向職業(yè)場景、面向鄰居場景，面向陌生人交友場景，面向婚戀場景，面向老鄉(xiāng)場景，都存在社交的機(jī)會，搜索應(yīng)用市場不難發(fā)現(xiàn)，除了聲音社交比較火爆外，現(xiàn)在鄰居社交也出現(xiàn)了大量的玩家，比如近鄰、新鄰售等等。

2019年是社交市場大變局，未來依然充滿無限可能，正如我此前所言，新玩家不斷涌現(xiàn)，不論什么玩法都值得肯定，因為它們敢于突破僵局，通過產(chǎn)品創(chuàng)新讓中國社交市場，重新煥發(fā)活力。

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