熊貓涼了，但游戲直播終將熱下去

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帶著濃重的王思聰色彩，「含著金湯匙」出身的熊貓直播，結(jié)束了三年多的征程。

3月7日，熊貓直播創(chuàng)始團隊成員兼首席運營官COO張菊元內(nèi)部信被曝光，其在內(nèi)部信中稱，在2017年5月獲得B輪10億元人民幣融資之后，至今沒有外部資金注入，在資金缺口無法解決情況下做出了遣散員工的決定。

走到這一步，并非王思聰救不了熊貓直播，而是面對游戲直播的馬太效應(yīng)持續(xù)加劇，王思聰也只能早早選擇尊重市場。

熊貓直播在最輝煌時，曾一年融資3輪，是昔日游戲直播行業(yè)的「老三」。公開資料顯示，自2016年9月至2017年7月，熊貓資本經(jīng)歷了A輪、A+輪、B輪和一次戰(zhàn)略融資，總?cè)谫Y額近20億。

但熊貓直播命運從2018年開始急轉(zhuǎn)直下，這再度說明，和視頻網(wǎng)站、百團大戰(zhàn)一樣，游戲直播平臺最終只留下三五家核心平臺。

熊貓退場后，加速洗牌的游戲直播行業(yè)格局或?qū)⒅鸩綁m埃落定。哪些平臺能活到最后，哪些平臺又將成為下一個熊貓？

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數(shù)據(jù)機構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2018年第二季度中國游戲直播市場研究報告》顯示，在2018年第2季度主要游戲直播APP月均活躍用戶數(shù)排行中，虎牙直播月均活躍用戶數(shù)為2285.5萬人；斗魚直播月均活躍用戶數(shù)為1901.3萬人；觸手直播月均活躍用戶數(shù)為1041.6萬人。三者分列前三名，熊貓、龍珠、企鵝電競、戰(zhàn)旗、全民TV等位列第四道第八。

雖然不同的第三方平臺，數(shù)據(jù)會略有不同，但排名基本如此。后來的故事，大家都看到了，全民TV倒閉、龍珠轉(zhuǎn)型、熊貓倒閉后，游戲直播市場的玩家越來越少。

上述排名的趨勢不僅得到了「延續(xù)」，而且因為頭部平臺的虹吸效應(yīng)，得到了「加固」?；⒀馈⒍肤~和觸手坐穩(wěn)前三把交椅。

游戲直播行業(yè)經(jīng)過2016和2017年的爆發(fā)式增長，和秀場直播一起，共同造就了千播大戰(zhàn)的局面。2018年，直播潮水旋即退去，裸泳的選手退出歷史舞臺。

互聯(lián)網(wǎng)叢林法則之下，剩者為王幾乎成了定理。那為什么最后勝出的是虎牙、斗魚、觸手，而不是熊貓、全民等昔日明星玩家？

「剩者」一定做對了一些事情，但另外一方面，整個直播行業(yè)的存量市場已近飽和，移動互聯(lián)網(wǎng)紅利也已經(jīng)見頂，拐點已至，「剩者」的機會又在哪？

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先來看看虎牙和斗魚這兩個領(lǐng)頭羊。

首先當(dāng)然是資本的力量。去年，騰訊先后以6.3億美元、4.6億美元投資了斗魚和虎牙，騰訊帶來的信心，也使得虎牙率先拿下游戲直播第一股，緊隨其后的斗魚仍在為IPO做準(zhǔn)備。

不同于一般VC，騰訊帶來的不僅是錢，還有內(nèi)容資源，而內(nèi)容是直播平臺的核心競爭力，熱門游戲是直播平臺用戶和熱度的根本。

目前，《英雄聯(lián)盟》《DNF》《絕地求生：大逃殺》《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》《穿越火線》和《王者榮耀》幾乎搶占了所有游戲直播平臺90%以上的熱度，而這幾款產(chǎn)品都?xì)w屬于騰訊旗下。

只要騰訊在未來還能穩(wěn)坐國內(nèi)游戲行業(yè)頭把交椅，那游戲直播平臺就必須上騰訊這輛戰(zhàn)車上才能拿到頂級內(nèi)容授權(quán)。

資本和內(nèi)容之外，就是深入滲透產(chǎn)業(yè)，方式包括打造自有賽事、主播造星以及擴充秀場直播。

虎牙和斗魚早就不再滿足于單純的直播電競賽事，而是投入平臺資源，參與到電競賽事的打造、承辦和建設(shè)等環(huán)節(jié)中。

主播造星上，兩家也是不遺余力，不少頭部主播已經(jīng)成為多棲發(fā)展的「明星」；擴充秀場直播，則是在商業(yè)化上做拓展，畢竟秀場直播更多是面向男性的陪伴經(jīng)濟，而游戲直播側(cè)重于粉絲經(jīng)濟。

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虎牙已經(jīng)上市，但仍然要面對來自沖擊IPO的斗魚的威脅，行業(yè)第三的觸手則仍在追趕。

觸手COO李強在觸手2015年7月剛成立時，對團隊立的目標(biāo)是一年后要超過全民、龍珠直播等。三年后，觸手「熬」走了熊貓、全民、龍珠等昔日的勁敵。往后發(fā)展，雙寡頭的PK還有可能演變成三國演義嗎？

從聲勢上來看，觸手要比虎牙和斗魚低調(diào)很多。而從布局和資本來看，觸手其實也有著很強的實力與發(fā)展空間，在保持行業(yè)第三的同時，在一些領(lǐng)域未來完全有實力對虎牙、斗魚發(fā)起沖擊。

一是趨勢。和其他直播平臺略不同的是，觸手從成立之初就以手游直播為主，此后，也在一定程度上，抓住了每一個手游爆款和風(fēng)口。押注《球球大作戰(zhàn)》，觸手完成從0到1的關(guān)鍵；第一批發(fā)力《王者榮耀》直播，是觸手從1到10的爬坡；從《刺激戰(zhàn)場》到《第五人格》、《明日之后》，考驗的則是速度和運營智慧。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數(shù)據(jù)(CNG)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，移動游戲市場以634.1億元占據(jù)主要地位（占整個市場60.4%），端游收入315.5億元與頁游收入72.6億元，后兩者都出現(xiàn)了緩慢的縮減狀況。此外，社交游戲市場實際銷售收入22.6億元，家庭游戲機游戲市場實際銷售收入4.2億元。

手游直播市場規(guī)模已趕超端游，并且形成主導(dǎo)地位，這對觸手是一個利好。

二是主播造血機制。一個有意思的點，觸手的游戲主播大多是和平臺直接簽約，繞開了公會，這個打法保證了平臺的主導(dǎo)權(quán)，避免了平臺、公會、主播三方利益分配不均導(dǎo)致的糾紛。另外，斗魚、虎牙和熊貓打得熱鬧的時候，觸手卻從不參與平臺挖角。這個模式根源在于觸手實行的是「金字塔」形造血機制，通過資金扶持、品牌宣傳等資源孵化出自家原生頭部主播。

頻繁挖角的好處很明顯，就是能夠迅速擴大流量和用戶基數(shù)，但如何留下這些主播是一個問題。另外一個問題是，主播身價如果被惡意哄抬，最后吃虧的是平臺。等回過頭來，主播二次跳槽，循環(huán)往復(fù)，并不利于行業(yè)的良性競爭發(fā)展。與其砸錢花大力氣挖來主播，階段性壘砌高臺，不如從主播的“種子輪”就密切綁定，共生共榮。

三是資本。虎牙和斗魚背后站著騰訊，觸手背后站著谷歌。2018年1月，觸手宣布完成由谷歌領(lǐng)投的1.2億美元D輪融資。這是谷歌第二次在中國投資創(chuàng)業(yè)公司，此前在2015年，谷歌曾投資了國內(nèi)的人工智能初創(chuàng)企業(yè)Mobvoi（出門問問）。人工智能是谷歌擅長的領(lǐng)域，游戲直播則是谷歌一直都沒放下的賽道。

早在2014年，谷歌曾參與收購美國第一直播網(wǎng)站Twitch，但最終敗給了亞馬遜。Twitch的成功，也讓谷歌更加堅信游戲直播市場的價值與潛力。

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談完市場格局，我們再來說說游戲直播的危與機。

「?！挂环矫鎭碜杂螒虍a(chǎn)業(yè)政策上的變化，監(jiān)管的加強。不過，

另一方面則主要來自短視頻，但短視頻對直播造成沖擊，或多或少是個偽命題。

由于短視頻和直播流共享非常相似的內(nèi)容制作資源和目標(biāo)觀眾群，短視頻肯定會占據(jù)部分用戶在直播上花費的時間，但是用戶花在短視頻上的大部分時間主要來自用戶的增量碎片時間，而非現(xiàn)有的直播觀看時間。

此外，短視頻的快節(jié)奏和輕沉浸感亦有助于教育新用戶，而許多用戶最終將轉(zhuǎn)向直播平臺以追求長時間的體驗和實時互動。

總結(jié)來看，直播和短視頻的內(nèi)容形式、目標(biāo)用戶、變現(xiàn)模式都有巨大區(qū)別，直播的用戶并不是短視頻“搶走”的；兩者與其說是競爭關(guān)系，不如說是共生關(guān)系。短視頻的成功，離不開內(nèi)容的垂直分化，直播亦是如此。

近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，信息載體逐步由單一的文字、圖片和媒體文件，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)游戲、直播、短視頻、流媒體和社交。直播已經(jīng)成為標(biāo)配被納入各大短視頻平臺和社交平臺，足以證明其媒介必要性。游戲直播已然是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的一環(huán)。

06

那么，游戲直播下半場，行業(yè)新的增長點會來自哪？

雖然對國內(nèi)目標(biāo)用戶的覆蓋逐漸趨于飽和，導(dǎo)致直播市場的增長率放緩，但仍可以通過不斷改善ARPPU和支付比率大幅提升市場增長。

技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，能給游戲直播體驗和變現(xiàn)帶來想象力，比如未來5G的普及使高清直播可以在流行的戶外場景進(jìn)行;；AI可以根據(jù)用戶畫像推薦相關(guān)直播互動和游戲周邊；在動態(tài)表情符號上使用AR技術(shù)，虛擬化身可以使直播內(nèi)容吸引力等等。

另外，當(dāng)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，直播平臺也進(jìn)行了出海探索。虎牙推出Nimo TV、YY收購BiGO（旗下cube tv主打海外手游直播）、觸手推出game.ly，獵豹推出live me。

根據(jù)Sensor Tower公布的2019年1月中國視頻及直播類應(yīng)用在海外App Store及Google Play下載量排名TOP20顯示，虎牙的Nimo TV排名12，觸手game.ly排名十四，力壓YY旗下的cube tv，獵豹live me等。

其中，Nimo TV上市初期主打印尼，去年10月開始轉(zhuǎn)攻巴西市場，Game.ly Live今年1月初發(fā)力印尼市場，通過谷歌助力進(jìn)軍菲律賓、馬來西亞以及北美市場。

由此可見，國內(nèi)市場雖然進(jìn)入瓶頸期，但游戲直播的大航海時代才剛剛拉開序幕。平臺在海外市場的競爭才剛剛開始，誰都想打造出第二個Twitch。

而不管是國內(nèi)還是海外，游戲直播終歸是屬于年輕人的。

近兩年，爆款手游和電競行業(yè)的發(fā)展，助推了游戲直播的繁榮。又因為這些游戲發(fā)燒友以90后、00后為主，他們手上攥著未來十年的主流話語權(quán)，游戲直播平臺也開始往年輕人的泛娛樂平臺進(jìn)化。

于2019年的游戲直播平臺而言，注定還是冰火兩重天，而整體的游戲直播大盤，終將熱下去。

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體等專欄作者，前澎湃新聞記者，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者。

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