亂象橫生的直播行業(yè)，主播該如何為其“添枝加葉”？

原標(biāo)題：亂象橫生的直播行業(yè)，主播該如何為其“添枝加葉”？

3月8日，王思聰旗下熊貓直播因融資問(wèn)題而宣布破產(chǎn)。作為行業(yè)排名第三的直播平臺(tái)，熊貓直播仍逃脫不了依賴燒錢生存的悲慘命運(yùn)，一旦融資受阻，就面臨倒下神臺(tái)的境地，特別是當(dāng)下是直播行業(yè)的收割期，融資難將成為常態(tài)。

而在當(dāng)下發(fā)展的如火如荼的直播行業(yè)，除了資本因素外，直播行業(yè)體系中的主播無(wú)疑成為企業(yè)發(fā)展的“命脈”。因此我們看到，當(dāng)熊貓直播倒下，很多大平臺(tái)早已將熊貓“人才”一挖而空，若動(dòng)作稍慢，就為時(shí)已晚，主播可謂是挖金石。

當(dāng)直播成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主流，也創(chuàng)造了無(wú)數(shù)就業(yè)者，這其中包括最核心的職業(yè)——主播。如今，主播行業(yè)已超過(guò)300多萬(wàn)從業(yè)者，在如此短時(shí)間內(nèi)，形成了這樣龐大的主播群體，勢(shì)必因管理跟不上步伐而出亂子，多次被央視點(diǎn)名的直播行業(yè)也是亂象橫生，作為直播平臺(tái)的核心資產(chǎn)，主播對(duì)直播行業(yè)的影響又如何？

? 天價(jià)主播——直播行業(yè)的攪局者

在“后”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)的興起，大都離不開“燒錢”二字，直播行業(yè)也不例外。而對(duì)于直播平臺(tái)而言，主播工資或許又是平臺(tái)面臨的另一種壓力。我們知道，優(yōu)秀的主播往往是平臺(tái)爭(zhēng)先恐后搶奪的對(duì)象，進(jìn)而衍生成現(xiàn)在的天價(jià)主播，而天價(jià)主播的到來(lái)，又讓整個(gè)直播行業(yè)負(fù)重太多。

一方面，天價(jià)主播打破了傳統(tǒng)的分成模式。在傳統(tǒng)直播行業(yè)，主播禮物分成一般維系在三成至五成之間，而天價(jià)主播的出現(xiàn)，這種分成模式則讓這些主播不滿，平臺(tái)為了維護(hù)平臺(tái)的利益，則給予其更高的分成占比，無(wú)論是娛樂(lè)主播還是游戲主播，由于市場(chǎng)的炒作滋生出的天價(jià)主播，讓直播平臺(tái)不堪負(fù)重。

據(jù)筆者了解，現(xiàn)在行業(yè)中名氣火爆的分成比例甚至可以達(dá)到七成乃至八成。根據(jù)電競(jìng)行業(yè)中的蛇哥公布的數(shù)字：四個(gè)月禮物收成800萬(wàn)，廣告收成350萬(wàn)，除去平臺(tái)分成，自身工資甚高；王者榮耀主播嗨氏日收入曾高達(dá)4.4萬(wàn)。

此外，這些行業(yè)中的人氣主播，無(wú)論是禮物收成還是分成占比都高居不下。反觀行業(yè)中的小主播，收入及分成難以相提并論。

據(jù)有關(guān)調(diào)研顯示，在如今的直播行業(yè)中，主播收入呈現(xiàn)出“L型分布”的特點(diǎn)，只有處于頭部的少部分主播才能夠?qū)崿F(xiàn)外界傳言的高收入，大部分主播的直播收入都處于中低收入水平，有的主播的收入甚至不如普通打工者。

另一方面，天價(jià)主播的跳槽幾率更大。因?yàn)樽陨砹髁勘q，天價(jià)主播往往成為各家平臺(tái)爭(zhēng)搶的對(duì)象。對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，他們注重的無(wú)非是錢，而平臺(tái)常常會(huì)不惜重金簽約主播，如斗魚重金簽約某主播：X哥、Z神，他們?cè)谂c斗魚的合約未到期的期間內(nèi)，還在虎牙，企鵝等多家直播平臺(tái)進(jìn)行直播。筆者認(rèn)為，被簽約的天價(jià)主播，為了自身利益，跳槽則是遲早之事。

筆者認(rèn)為，天價(jià)主播的出現(xiàn)，開始攪動(dòng)直播行業(yè)，讓整個(gè)行業(yè)圍繞其轉(zhuǎn)動(dòng)，這種方式并不符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。而直播行業(yè)要想有新的發(fā)展與突破，必須要改變這種模式，化被動(dòng)為主動(dòng)，以推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。

? 主播跳槽——嚴(yán)重影響行業(yè)進(jìn)步

在直播行業(yè)，主播跳槽似乎早已成為常態(tài)。但作為一名主播，肆意跳槽無(wú)疑是在踐踏行業(yè)內(nèi)的規(guī)則，是對(duì)直播行業(yè)的最大影響，影響整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。

首先，主播跳槽事件屢見不鮮，寧可賠償天價(jià)違約金，契約精神徒有虛名。如王者榮耀知名游戲主播“嗨氏”從虎牙跳槽，結(jié)果被判賠償違約金4900萬(wàn)；斗魚主播蛇哥跳槽，被判賠償1.46億元……之所以付出如此慘痛的代價(jià)，與這些主播不遵守契約精神不無(wú)關(guān)系。筆者認(rèn)為，如果直播行業(yè)中契約精神不存在，造成的影響并非賠償金所能終止，拖累的卻是整個(gè)直播行業(yè)的進(jìn)步。

其次，主播跳槽實(shí)際上是一種不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)。自家平臺(tái)培養(yǎng)的主播，從安排頭版增加人氣到為平臺(tái)自身盈利，這中間的過(guò)程并非一朝一夕。被其他平臺(tái)挖走后，自身平臺(tái)的流量也會(huì)相應(yīng)減少，主播身價(jià)也會(huì)被一味地哄高，這種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有如蝴蝶效應(yīng)，因平臺(tái)一己之私，使得整個(gè)直播行業(yè)刮起陣陣不良之風(fēng)。

筆者要再次強(qiáng)調(diào)的是，主播跳槽是直播行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。對(duì)于主播而言，契約精神的丟失，即使存在違約金，但最后還是轉(zhuǎn)嫁到新平臺(tái)的挖人成本中，這是無(wú)疑擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，違背了誠(chéng)實(shí)信用原則與商業(yè)道德。

? 黃暴頻發(fā)——直播行業(yè)的灰色產(chǎn)業(yè)

就目前的情況來(lái)看，直播平臺(tái)的發(fā)展正在駛?cè)搿燔嚨馈?，?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司。發(fā)展如火如荼的同時(shí)，斗魚、熊貓TV等多家平臺(tái)卻頻繁曝出不雅行為、飆車、裸露的直播視頻，引起軒然大波。

如在2015年12月31日，“斗魚”網(wǎng)絡(luò)主播駕豪車直播飆車發(fā)生車禍，導(dǎo)致多人受傷；2016年1月10日晚，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)“某直播平臺(tái)造娃娃”的熱點(diǎn)話題，輿論一片嘩然；兩個(gè)多月后，在“熊貓TV”直播平臺(tái)，一位網(wǎng)絡(luò)女主播在直播中又突然背對(duì)鏡頭，彎腰露出隱私部位，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來(lái)極壞影響。

2017年3月，在“黃鱔門”事件中，一名叫琪琪的女主播為“博取眼球”吸引觀眾刷禮物，用黃鱔進(jìn)行了一系列低俗表演，女主播琪琪直播黃鱔視頻事件也迅速登上微博熱搜榜，引起眾多網(wǎng)友熱議；同年11月，曾“紅極一時(shí)”的女主播在“狼友直播”平臺(tái)進(jìn)行淫穢表演被查，涉案金額超千萬(wàn)。

2018年4月，文化和旅游部組織對(duì)花椒直播、六間房、熊貓直播、斗魚直播、虎牙直播等30家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)開展了集中執(zhí)法檢查，排查出危害社會(huì)公德、宣揚(yáng)暴力等禁止內(nèi)容類問(wèn)題190處?？梢哉f(shuō)，黃暴泛濫，為直播行業(yè)蒙上了陰霾。

近年來(lái)，直播平臺(tái)的涉黃涉爆事件層出不窮，背后又有哪些薄弱環(huán)節(jié)？

一來(lái)，主播進(jìn)入門檻低，主播形態(tài)各異。草根和中等學(xué)歷主播風(fēng)靡，筆者了解到，有的直播平臺(tái)只需將身份證上傳審核，完成銀行卡認(rèn)證后就能進(jìn)行直播。主播受教程度不同，同時(shí)平臺(tái)沒(méi)有具體的培訓(xùn)措施，平臺(tái)規(guī)范化難以為繼。

二來(lái)，主播自身的利益驅(qū)使成為重要因素。市場(chǎng)火爆，要想站穩(wěn)腳跟，出奇招、抓眼球成了個(gè)別直播平臺(tái)的“吸粉利器”。為了提高關(guān)注度，增加點(diǎn)擊量，有些主播鋌而走險(xiǎn)，做出不少出格的舉動(dòng)，這也導(dǎo)致各種黃暴事件頻頻發(fā)生的主要原因。

筆者認(rèn)為，直播本該不同于現(xiàn)實(shí)生活的一面，其初衷在于讓人們?cè)谔摂M世界中得到滿足，但若是人們想象的世界也充滿黃色與暴力，那么其存在的意義何在？

主播作為直播行業(yè)的“一號(hào)演員”，其直播動(dòng)態(tài)必將影響行業(yè)的發(fā)展，關(guān)系到直播行業(yè)的未來(lái)。而一些主播所暴露的一些問(wèn)題，需要平臺(tái)本身加強(qiáng)監(jiān)管。比如適當(dāng)提高主播的準(zhǔn)入門檻，施行實(shí)名認(rèn)證制度，改變主播魚龍混雜的狀況；或者對(duì)直播平臺(tái)建立誠(chéng)信檔案，當(dāng)信用積分降低到一定程度就應(yīng)當(dāng)進(jìn)入黑名單。

筆者認(rèn)為，要想在直播行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展，直播平臺(tái)不能只求短期的人氣，而僅專注于大主播，畢竟直播市場(chǎng)無(wú)法靠“少數(shù)派”支撐起來(lái)。而應(yīng)該由成千上萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)小主播來(lái)共同推動(dòng)發(fā)展，待直播行業(yè)步入平穩(wěn)期，亂象也會(huì)隨之減少。

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