注：本文根據(jù)羅超頻道出品人羅超接受36kr“觀察+”專訪內(nèi)容整理。

在已經(jīng)結(jié)束的315晚會上，被稱作“2019年最火創(chuàng)業(yè)風(fēng)口”的電子煙遭央視曝光，央視稱長時(shí)間吸食電子煙也會產(chǎn)生對尼古丁的依賴，這與電子煙宣傳的“健康”形象截然相反，與此同時(shí)，電子煙行業(yè)還存在毒害青少年等問題。

電子煙行業(yè)在過去幾年經(jīng)歷了瘋長，據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2018年，電子煙行業(yè)新增上千玩家入局。在2019年315晚會舉辦前的三個(gè)月里新增電子煙玩家達(dá)248家。

此番央視曝光，外界對于電子煙開始唱衰，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，電子煙就此涼涼，“電子煙”的百度指數(shù)也在315晚會前后達(dá)到歷史峰值，隨后急轉(zhuǎn)直下。

成為風(fēng)口的電子煙

羅超頻道認(rèn)為，電子煙創(chuàng)業(yè)成為風(fēng)口主要有如下原因：

首先，煙草市場龐大。中國煙民數(shù)量在2015年達(dá)到3億，排名世界第一，吸煙量超排名第二至第三十名吸煙量之和。中國煙草總公司長期保持中國第一納稅人地位，2017年煙草稅收額達(dá)到11145.7億元，占全國稅收收入的8%。電子煙成為風(fēng)口很大原因是因?yàn)閭鹘y(tǒng)香煙對人體的危害很大，人們需要一種能替代傳統(tǒng)香煙的產(chǎn)品，更加健康又能夠滿足人們的煙癮。

再者，國外有成熟案例可供借鑒。2018年年底，全球排名第一的煙草巨頭Altria收購美國電子煙品牌Juul，后者估值380億美元，許多煙草公司巨頭也推出了自己的電子煙產(chǎn)品，如Philip Morris憑借其明星電子煙產(chǎn)品iQos在日本等海外市場反響熱烈，中國中煙也對電子煙項(xiàng)目進(jìn)行了投資。

更重要的一點(diǎn)是技術(shù)門檻比較低。電子煙是一種現(xiàn)代微電子技術(shù)產(chǎn)品，核心是一個(gè)由煙彈、霧化室和智能芯片控制鋰電池構(gòu)成的綜合體。2015年，煙彈合成技術(shù)、霧化室主要成分和智能芯片控制鋰離子電池技術(shù)都已經(jīng)十分成熟，深圳供應(yīng)鏈可以幫助品牌快速打造出產(chǎn)品。

電子煙的“不確定性”

對于創(chuàng)業(yè)者來說，除了看市場需求之外，也要清楚所涉足行業(yè)是否存在監(jiān)管問題，電子煙創(chuàng)業(yè)者顯然是忽視了這個(gè)最大的不確定性，或者也有明知監(jiān)管會下來但先進(jìn)去再說的僥幸心態(tài)。

國外研究表明，在對歐美等國率先普及的電子煙使用者進(jìn)行的調(diào)查顯示，電子煙存在增加疾病概率的隱患，在世界范圍內(nèi)，包括美國、日本在內(nèi)的很多國家，電子煙都迎來監(jiān)管。

在美國，電子煙被美國食品和藥物管理局列為年輕人的公共衛(wèi)生危機(jī)，對此，電子煙明星公司Juul回應(yīng)稱將會通過更安全的焦油燃燒香煙替代品，來幫助吸煙成癮者戒煙，甚至承諾將提供3000萬美元用來打擊未成年人使用電子煙。

在日本，法律對于未成年人吸煙有非常嚴(yán)格的規(guī)定，比如禁止在公共場所吸煙，以防止被動(dòng)吸煙等，為了迎接2020年東京奧運(yùn)會，禁煙范圍不斷擴(kuò)大，這導(dǎo)致日本煙草整體銷售額的縮減，在日本，不帶尼古丁的電子煙可以正常銷售，而含尼古丁的電子煙卻被完全禁止。

在我國，雖然國家對于煙草的管控十分嚴(yán)格，但過去幾年對電子煙產(chǎn)品卻尚未監(jiān)管，其中一個(gè)非常重要的原因是，電子煙市場相對較小，沒有形成氣候，尚未引起監(jiān)管部門的注意，這一次315晚會曝光的直接結(jié)果就是，監(jiān)管部門來了。

不過，羅超頻道認(rèn)為，在監(jiān)管部門沒有出臺詳細(xì)規(guī)定之前，電子煙創(chuàng)業(yè)者尚不會出局。監(jiān)管部門出臺的規(guī)定也可能對行業(yè)是利好。

說到行業(yè)監(jiān)管，就一定不能落下前幾年火爆的P2P，雖然出現(xiàn)了大量的跑路導(dǎo)致投資者傾家蕩產(chǎn)，但現(xiàn)在依然還有平臺存在。相對于電子煙而言，P2P模式本身就存在更大的風(fēng)險(xiǎn)，用戶抵擋不住高投資回報(bào)率的誘惑，平臺抵擋不住跑路圈錢的割韭菜誘惑，最終導(dǎo)致頻頻爆雷，電子煙產(chǎn)品本身沒有模式問題，用戶有需求、模式很清晰、市場有痛點(diǎn)。

正是因?yàn)榇耍梢哉J(rèn)為電子煙的結(jié)局不會比P2P差——當(dāng)然，兩者對應(yīng)不同監(jiān)管部門，理念可能會不一致。但大概率來看，電子煙行業(yè)不會被徹底say no，而是會迎來有限監(jiān)管。

電子煙或迎來有限監(jiān)管

經(jīng)歷315晚會曝光之后，電子煙行業(yè)逐漸進(jìn)入主流視野，悶聲賺錢成為歷史。看上去電子煙行業(yè)將會涼涼，京東等電商平臺直接下架了電子煙系列產(chǎn)品，一些對電子煙有興趣的資本開始離場或者觀望，甚至也有創(chuàng)業(yè)者開始為退場做準(zhǔn)備。

不過，在羅超頻道看來，電子煙行業(yè)的問題只是暫時(shí)的。

決定電子煙未來的是監(jiān)管，現(xiàn)在是懸在電子煙創(chuàng)業(yè)者頭上的一把刀，很多創(chuàng)業(yè)者可能希望靴子盡快落地，監(jiān)管的方向可能有兩個(gè)：

一種可能是監(jiān)管部門直接認(rèn)定電子煙非法，抑或不準(zhǔn)民間玩家介入，這個(gè)行業(yè)很有可能轉(zhuǎn)入地下，絕大多數(shù)玩家會出局，就算繼續(xù)玩兒也是冒著違法的風(fēng)險(xiǎn)；

另一種可能是監(jiān)管部門認(rèn)可電子煙行業(yè)，允許民間資本介意，但是會有很強(qiáng)的監(jiān)管，比如采取牌照制度，不論是生產(chǎn)還是流通，這個(gè)環(huán)節(jié)都要牌照，這會提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，讓有實(shí)力的玩家得到更好的發(fā)展機(jī)遇。

從前些年國家對互聯(lián)網(wǎng)金融等新興事物的開明態(tài)度來看，電子煙市場更有可能迎來有限的監(jiān)管，而不是徹底被封殺，這會讓煙草市場更加多元化，讓電子煙成為傳統(tǒng)煙草市場的補(bǔ)充，更好地滿足年輕煙民的需求。

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