致敬阿里巴巴！

本文主講人：

陳瑋

北大匯豐商學院管理實踐教授

北大匯豐商學院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心主任

圖片來源" 網(wǎng)絡(luò)

2019年財富雜志全球最受贊賞企業(yè)50強榜單發(fā)布了，阿里巴巴出現(xiàn)在50強榜單中！如果沒記錯的話，這應(yīng)該是中國企業(yè)第一次榮登全球最受贊賞企業(yè)50強榜單！可喜可賀，向阿里巴巴致敬！恭喜中國企業(yè)！

我覺得對于中國企業(yè)來說，這是一個里程碑式的標志性事件。它意味著中國企業(yè)中的杰出代表真正獲得了世界性的認可。

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財富雜志全球最受贊賞企業(yè)50強榜單，其實是一個全球聲譽榜。財富世界500強榜單是有明確標準的，營業(yè)額是唯一指標。而全球最受贊賞企業(yè)50強榜單，是由全球幾千名企業(yè)高管、董事和分析師等對創(chuàng)新等幾個維度主觀打分投票選出的，基本上是一個專家群體或商業(yè)精英群體的主觀判斷。這些維度包括：創(chuàng)新、管理質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、人才吸引、長期投資價值、企業(yè)資產(chǎn)運用。

如果說，世界五百強是一個單項冠軍的話，全球最受贊賞企業(yè)更像是一個全能冠軍。

很多年前，我服務(wù)過的合益咨詢Hay Group，是財富雜志這一榜單的長期合作伙伴。我也曾主導過與財富中文版的合作，多年來在財富雜志中文版上發(fā)布“最受贊賞中國企業(yè)”的榜單。

十多年前我就問過，什么時候中國企業(yè)能榮登財富雜志全球最受贊賞企業(yè)的50強榜單？沒想到2019年春天，阿里巴巴登上了這一榜單！真的令人興奮！

你可能要問，聲譽榜單有什么用呢？

事實上，多年來，財富全球最受贊賞企業(yè)50強的企業(yè)，比全球500強企業(yè)平均來看，長期股東回報更好，更具有投資價值；產(chǎn)品受歡迎程度更高，品牌價值也更高。因此，可以這么說，雖然是一個主觀判斷的聲譽榜，但卻也是一個含金量相當高的榜單。

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從今年的全球最受贊賞企業(yè)榜單來看，前三名分別是蘋果、亞馬遜和巴菲特的投資公司伯克希爾哈撒韋公司。蘋果已經(jīng)雄踞這一榜單冠軍位置達十二年之久，這可不是蓋的！但財富雜志也問，蘋果還能繼續(xù)在這一榜單上繼續(xù)皇冠寶座嗎？

幾個月前我們可能會想，亞馬遜極有可能超過蘋果榮登榜首，但最近其創(chuàng)始人貝索斯的離婚案及個人隱私被惡搞事件，以及由此導致的股價下跌，使這一可能至少在最近無法實現(xiàn)。企業(yè)一把手的聲譽，直接影響了企業(yè)的聲譽啊！

出現(xiàn)在財富全球最受贊賞企業(yè)50強榜單上的亞洲企業(yè)并不多，它們包括：

新加坡航空（第18名）

豐田汽車（第30名）

阿里巴巴集團（第34名）

三星電子（第50名）

新加坡航空和豐田都是多年的全球最受贊賞企業(yè)了！新加坡航空真不簡單，是整個新加坡的名片，豐田也非常牛，曾經(jīng)因為質(zhì)量問題發(fā)生過的大規(guī)模召回事件，一度讓人覺得它們不行了。但是豐田這樣的企業(yè)，擁有非凡的韌勁，可以歷經(jīng)各種風浪，卷土重來。

說到卷土重來，我們要問的是，GE還能重振輝煌嗎？GE當然是財富全球最受贊賞企業(yè)榜單中永遠的大哥級企業(yè)。但2019年，這一榜單與GE說了再見，無可奈何花落去啊。在令人唏噓之余，更讓我們感到，沒有什么是永恒的。身居高位很難，但更難的是一直保持在高位。因此，現(xiàn)在經(jīng)營得很好的中國企業(yè)，包括阿里巴巴，千萬不要覺得自己太牛了，連GE都有可能被踢出榜單，沒有什么事情是不可能發(fā)生的！

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說到保持高位，特別是保持在全球最受贊賞企業(yè)榜單的高位，我驚喜地發(fā)現(xiàn)，我曾經(jīng)服務(wù)過的兩家企業(yè)，今年都表現(xiàn)不俗：Nike（耐克）在今年的榜單上比去年還上升三位達到第13名；可口可樂也上升了三位達到第15名。

賣糖水出身的百年老店可口可樂，為什么這么多年來，靠經(jīng)營看起來非常簡單的產(chǎn)品，歷經(jīng)風風雨雨，可以長期贏得世界的尊重，為消費者、股東和員工及其服務(wù)的社區(qū)帶來價值？

在全球最受贊賞企業(yè)的榜單上，雖然擁有像Facebook這樣才成立15年的新貴（它們今年從去年的第15名掉到今年的第44名），但也不乏像可口可樂這樣的百年老店。另一家在榜單上的老爺爺級企業(yè)是IBM，它們今年比去年掉了5位，明年還會在榜單上嗎？它們的轉(zhuǎn)型能夠成功嗎？

企業(yè)經(jīng)營，好比是馬拉松！

比的不是階段性的成功，比的絕對是韌勁，是經(jīng)歷各種風雨和沉浮而不倒的韌勁；

比的不只是大，而是長期的強！

比的不是成為單項冠軍，而是成為長期的全能冠軍！

那成為長期的全能冠軍的訣竅是什么？那就見仁見智、眾說紛紜了！但有一點似乎有共識，那就是持續(xù)的創(chuàng)新，持續(xù)地推出滿足客戶需要、甚至讓客戶感到驚喜的產(chǎn)品的能力！

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今年全球最受贊賞企業(yè)榜單中，在創(chuàng)新維度上排名前三的是奈飛（Netflix）、耐克、蘋果；在產(chǎn)品質(zhì)量維度上排名前三的奈飛、迪斯尼、蘋果。奈飛這家公司自然引起了我們的注意，再一看奈飛這家成立僅二十多年的公司，今年首次進入了全球最受贊賞企業(yè)的前十名。奈飛何許人也，為什么這么牛？

奈飛（Netflix）是一家很牛X并神奇的公司！如果沒聽說過這家公司，那聽說過奈飛所出品的美劇“紙牌屋”吧？紙牌屋就是奈飛的原創(chuàng)劇。

在過去的11年間，奈飛的股價年復合增長率高達50%，遠超市場平均水平；同期它的市值暴漲了近百倍，超越了迪士尼這家老牌娛樂公司。2007年初，奈飛的市值才17.7億美元，當時迪士尼的市值高達708.9億美元；到2018年6月底，奈飛的市值達到1701億美元，逆襲超越了迪士尼的1562億美元。從市值僅為迪士尼的四十分之一，到市值超過迪士尼，奈飛只用了11年半的時間；而且，2018年奈飛的原創(chuàng)內(nèi)容，以112項艾美獎提名榮登榜首，超過了以原創(chuàng)內(nèi)容著稱的HBO。同時，奈飛還被投資者列入Facebook、Apple、Amazon、Google等互聯(lián)網(wǎng)巨頭之列，甚至還創(chuàng)造了FAANG這個詞，把奈飛與在上述這些公司列為同類。Facebook、Apple、Amazon、Google的故事大家已經(jīng)耳熟能詳，但奈飛為什么會這么成功似乎還不太為人所知。因此這家公司未來值得我們關(guān)注和研究。

企業(yè)經(jīng)營，起起伏伏，你方唱罷我登場，歷經(jīng)風雨和滄桑。但陽光總在風雨后，柳暗花明又一春。得勝的企業(yè)莫驕傲，暫時落后的也莫氣餒。不管它牛市熊市經(jīng)濟周期，不管它宏觀政策有利有弊，只有關(guān)注客戶、持續(xù)創(chuàng)新、提升管理、產(chǎn)品領(lǐng)先、人才制勝、慎用資源，才是企業(yè)經(jīng)營的王道，才能獲得長期的股東高額回報。這不就是財富全球最受贊賞企業(yè)榜單評選的意義嗎？

再次致敬阿里巴巴集團！

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