711的創(chuàng)始人鈴木敏文說(shuō)，做不了基礎(chǔ)工作的人也無(wú)法發(fā)起革新。這句話不僅適用于零售行業(yè)，在家裝行業(yè)同樣有參考意義。在研究眾多偉大品牌基因之后，我們發(fā)現(xiàn)，只有聚焦用戶價(jià)值的公司，才有機(jī)會(huì)成為偉大的公司。
聚焦用戶價(jià)值，而這個(gè)看似簡(jiǎn)單通俗的道理，成就了眾多偉大品牌，對(duì)于整個(gè)家居家裝產(chǎn)業(yè)來(lái)講，這是2019年最值得關(guān)注的話題，經(jīng)過(guò)深思熟慮，億歐家居啟動(dòng)了這場(chǎng)關(guān)于用戶價(jià)值的創(chuàng)新大會(huì)，也將聚焦用戶價(jià)值定義為這次活動(dòng)的主題。5月17日，GIIS 2019中國(guó)家居家裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)（北京·四季酒店）。
中國(guó)的家居家裝產(chǎn)業(yè)雖然是個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但是在最近一兩年，身在這個(gè)產(chǎn)業(yè)的人都明顯感覺到了巨大的變化和行業(yè)震蕩，有人理解為這種震蕩給人帶來(lái)極大的恐懼感，有人則認(rèn)為，真正屬于自己的機(jī)會(huì)來(lái)了，因?yàn)樽兏餂_刷了一大批劣幣退場(chǎng)，不少業(yè)內(nèi)朋友問億歐家居，對(duì)于2019年的市場(chǎng)怎么看？我們也簡(jiǎn)單談?wù)勛约旱目捶ǎ苍敢饴犅牬蠹业挠^點(diǎn)：
首先，我們堅(jiān)定認(rèn)為，這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中有巨大的機(jī)會(huì)，盡管當(dāng)下市場(chǎng)是極度分散的，我們從不懷疑這個(gè)行業(yè)有什么問題，我們只會(huì)思考是人的問題，是組織管理的問題。
其次，什么樣的公司才有價(jià)值？才有機(jī)會(huì)成為偉大的品牌？顯然，這個(gè)問題并不好回答，第一步是要將關(guān)注視角無(wú)限擴(kuò)大，而不是局限在當(dāng)下，億歐家居將目光轉(zhuǎn)移到國(guó)際市場(chǎng)，尋找成功的公司具備什么樣的成長(zhǎng)基因，都做了哪些事情才成就了今天的品牌？我們關(guān)注了很多海外家居品牌或者零售品牌，例如日本家居品牌NITORI、無(wú)印良品、711、美國(guó)家得寶、勞氏、亞馬遜、宜家、Wayfair、優(yōu)衣庫(kù)、Houzz、漢森、百思買，等等……，這么做的原因，我們希望通過(guò)視角擴(kuò)大去挖掘更多有價(jià)值的東西出來(lái)，國(guó)際品牌有很多發(fā)展錦囊值得中國(guó)品牌去學(xué)習(xí)，中國(guó)家居品牌有做更大的需求，有提高國(guó)際影響力的意愿，而億歐家居作為第三方機(jī)構(gòu)，希望盡最大努力從中扮演好橋梁作用，發(fā)揮自己的一點(diǎn)小作用。
國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)際家居品牌不可能視而不見，越來(lái)越多的品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是大概率的事情，中國(guó)家居品牌也必然要走出去看更大的世界，成為國(guó)際影響力的品牌。因此，2019年，國(guó)際家居企業(yè)會(huì)是值得關(guān)注的一個(gè)新變量。
中國(guó)市場(chǎng)還有另一個(gè)新變量是家居新品牌。我們看到行業(yè)涌現(xiàn)了很多新品牌，海瀾優(yōu)選、ZARA home、H&M home、野獸派、太平鳥·巢、JNBY HOME，但當(dāng)然也有小米有品、淘寶心選·生活家……如今，“家居新品牌”已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，這些代表著這個(gè)大產(chǎn)業(yè)的新力量，他們可能以不同的邏輯去搶奪市場(chǎng)，絕對(duì)不容忽視，億歐家居接下來(lái)會(huì)持續(xù)關(guān)注這些新品牌的成長(zhǎng)曲線。
我們建議大家一定要擴(kuò)大自己的眼界格局，多出來(lái)交流發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，多去關(guān)注國(guó)際家居品牌和家居新品牌，這些或許能真正啟發(fā)商業(yè)。除此之外，還應(yīng)該關(guān)注幾個(gè)動(dòng)態(tài)：
新技術(shù)成為基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越深入人心，新技術(shù)必將會(huì)為生產(chǎn)端和服務(wù)端賦能，如何助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)智造升級(jí)，包括BIM在內(nèi)的新技術(shù)如何真正賦能裝企，這些都會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。
2019年，家裝行業(yè)的淘汰賽不會(huì)停止，有機(jī)會(huì)留下的公司將重新回歸服務(wù)的本質(zhì)，裝配式裝修逐漸成為一種新趨勢(shì)，與此同時(shí)，這一年也會(huì)是家居建材上市公司紛紛試水新模式的重要一年，越是上市公司，壓力越大，大家意識(shí)到原有模式已經(jīng)面臨挑戰(zhàn)，增長(zhǎng)的壓力正在倒逼他們不得不改變自己，渠道求變、營(yíng)銷求變、產(chǎn)品求變。企業(yè)需要新模式去謀求新的增長(zhǎng)方式，從而去斬獲更大的魚，更需要優(yōu)質(zhì)供給改革，這是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)，未來(lái)有機(jī)會(huì)真正成為偉大企業(yè)的公司，無(wú)一例外都把目光聚焦在用戶價(jià)值，未來(lái)能做多大，取決于今天愿意為品牌做出多大的讓步，為用戶做哪些投入和改變。
5月17日，GIIS 2019中國(guó)家居家裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)，將在北京四季酒店舉辦，規(guī)模1000人，除了邀請(qǐng)行業(yè)一線嘉賓之外，億歐家居將在行業(yè)大會(huì)上發(fā)布年度重要研究報(bào)告和系列榜單，將聚焦全球和國(guó)內(nèi)兩大家居市場(chǎng)及知名品牌研究，屆時(shí)將舉辦閉門私享會(huì)，億歐家居將主導(dǎo)去做獨(dú)家內(nèi)容分享，分享一下我們對(duì)于產(chǎn)業(yè)的深度看法，期待您的到來(lái)。
5月17日北京峰會(huì)報(bào)名入口：
https://www.iyiou.com/a/jjyhjz_beijing_2019/
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