文/李曼曼 史藝敏
攝影/黃碩
編輯/羅傳達(dá)
今天是世界讀書(shū)日，單田芳老先生走的時(shí)候，許多主流媒體發(fā)布的新聞標(biāo)題，調(diào)性都很一致：世間已無(wú)單田芳、下回再無(wú)分解。
現(xiàn)在看來(lái)，單老先生雖已離世，但他的事業(yè)后繼有人，只不過(guò)“換了人間”。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，聲音載體多出一個(gè)深度——音頻軟件的出現(xiàn)，讓說(shuō)書(shū)人用“產(chǎn)品”的形式把聲音分發(fā)給更多的人，也讓說(shuō)書(shū)人的職業(yè)重新“站立”起來(lái)。
一切肇始于在被稱(chēng)為內(nèi)容付費(fèi)元年的2016年，“音頻”成為這一年非常重要的內(nèi)容產(chǎn)品。蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、荔枝FM等音頻平臺(tái)，一時(shí)間向著有聲書(shū)產(chǎn)品齊頭并進(jìn)。
同時(shí)，在行業(yè)背后也出現(xiàn)了許多音頻制作公司，這其中有制作精良的音頻公司，也有為了掙快錢(qián)不斷燒錢(qián)的企業(yè)，“非專(zhuān)業(yè)，不認(rèn)真，不走正道”讓它停滯在內(nèi)容付費(fèi)的初期，崩盤(pán)于速度與欲望。欲速則不達(dá)，他們也影響著說(shuō)書(shū)人這個(gè)群體的職業(yè)走向。
到了2019年，依附于市場(chǎng)的說(shuō)書(shū)人已經(jīng)小有規(guī)模，說(shuō)書(shū)人的職業(yè)成為新職業(yè)中不可或缺的力量。“消失的說(shuō)書(shū)人”與“新說(shuō)書(shū)人職業(yè)”，是矛盾對(duì)立面的說(shuō)法，事實(shí)證明這個(gè)職業(yè)沒(méi)有消失，只是在變形。
而變形的首要問(wèn)題是：誰(shuí)在加入這個(gè)群體，以及加入這個(gè)群體的人怎么跟上市場(chǎng)變化。
從挖掘機(jī)到年入百萬(wàn)
幻櫻空是喜馬拉雅FM的頭部說(shuō)書(shū)人。2018年，他成為喜馬拉雅FM年度收入超過(guò)百萬(wàn)的十大主播之一，12月份，他又獲得了喜馬拉雅FM年度主播大賞之有聲書(shū)十大實(shí)力主播之一的獎(jiǎng)項(xiàng)。
每個(gè)人都有一次成名的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵有沒(méi)有勇敢的邁出這一步。這一點(diǎn)，幻櫻空跟鋅財(cái)經(jīng)沒(méi)開(kāi)玩笑：成名之前，他開(kāi)了8年挖掘機(jī)，每日接觸荒涼的工地和枯燥勞作的工人。
挖掘機(jī)男孩幻櫻空
1992年，出生于黑龍江明水縣的幻櫻空，母親早逝，14歲輟學(xué)開(kāi)挖掘機(jī)，每月薪水6000元，日復(fù)一日。聽(tīng)書(shū)成了他唯一的樂(lè)趣，“經(jīng)常邊開(kāi)挖掘機(jī)邊聽(tīng)書(shū)，工作煩躁的時(shí)候能消磨時(shí)間?！被脵芽照f(shuō)。
有一段時(shí)間，工地上的挫折和打擊讓他好幾宿睡不著覺(jué)，深夜他躺在床上聽(tīng)知名說(shuō)書(shū)人全勇揭露騙局的《江湖三十年年》時(shí)輾轉(zhuǎn)思考著，“是否有一天自己也可以像全勇一樣成為說(shuō)書(shū)人呢？”
全勇是喜馬拉雅獨(dú)家簽約的白金主播，喜馬拉雅大學(xué)有聲小說(shuō)講師，作品以歷史、財(cái)經(jīng)類(lèi)為主，主要作品有《南渡北歸》《新宋》《江湖三十年》《大敗局》《大國(guó)師》，在喜馬拉雅擁有眾多粉絲。
錄音室的幻櫻空
2017年初，幻櫻空花5000元積蓄買(mǎi)了電腦以及一套專(zhuān)業(yè)的錄音設(shè)備，成了一名聲音創(chuàng)業(yè)者。早上4點(diǎn)半起床去工地開(kāi)挖掘機(jī)，白天邊開(kāi)邊聽(tīng)《演播技巧寶典》，晚上7點(diǎn)回到狹窄的出租屋里錄書(shū)，一直錄到凌晨一兩點(diǎn)。
幻櫻空一口的“東北方言”，也不知道自己怎么有這么大勇氣去做這件事情。他告訴鋅財(cái)經(jīng)，第一次錄音，錄的是一個(gè)網(wǎng)文《爆笑鬼差》，他為一集8分鐘的故事用掉了一整晚，前后重復(fù)錄了15遍，一個(gè)字一個(gè)詞的摳讀音、找感覺(jué)，一個(gè)句子反復(fù)讀幾十遍。
2017年11月7日，《爆笑鬼差》播放到101集時(shí)，他迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。那一天，獲得10萬(wàn)播放量，一周后，錄音更新到124集，達(dá)到了50萬(wàn)播放量。
眼見(jiàn)高樓拔地起。工作室、傳媒公司紛紛向幻櫻空拋出了橄欖枝，這期間，他更遇到了一位在喜馬拉雅直播平臺(tái)上一星期給他打賞了十多萬(wàn)元的來(lái)自天津的“金主”。去年10月，幻櫻空和喜馬拉雅平臺(tái)正式簽約。截至目前，幻櫻空的粉絲數(shù)和年收入同時(shí)破百萬(wàn)。
他不再開(kāi)挖掘機(jī)了。說(shuō)書(shū)之余，幻櫻空正在籌備自己的說(shuō)書(shū)人工作室。
關(guān)于成名，他表示，“感覺(jué)自己一飛沖天，跟做夢(mèng)似的。身邊的人都覺(jué)得我之前堅(jiān)持得挺苦的，但我認(rèn)為這是苦中作樂(lè)，只要是我認(rèn)可的事情再累也不覺(jué)得累，我不認(rèn)可的事情，你給我錢(qián)我也沒(méi)有動(dòng)力?！?/p>
幻櫻空
這是一個(gè)典型的底層逆襲的故事，雖不能代表行業(yè)全部，卻足以照亮個(gè)人前行的路。他的出現(xiàn)就跟多年前的淘寶模特、幾年前的網(wǎng)絡(luò)主播、這兩年的電競(jìng)選手一樣，昭示著一個(gè)火熱興起的細(xì)分行業(yè)：
年輕人正趨之若鶩的，說(shuō)書(shū)人。
春筍雨后
默冉告訴鋅財(cái)經(jīng)，“說(shuō)書(shū)人的準(zhǔn)入門(mén)檻低，只要有興趣，喜歡表達(dá)，任何人都有機(jī)會(huì)?！?/p>
作為傳統(tǒng)電臺(tái)主持人的默冉，目前在喜馬拉雅做兼職，與喜馬拉雅簽署的協(xié)議是晚8點(diǎn)日更新有聲書(shū)，110元/小時(shí)+提成收入。播出1小時(shí)需要錄制近3小時(shí)，按每天播出1小時(shí)算，每個(gè)月收入是3300+提成收入。
有聲書(shū)市場(chǎng)除了個(gè)人參與，還有機(jī)構(gòu)（音頻制作公司）。平臺(tái)將文字版權(quán)授予音頻公司去制作有聲書(shū)，按勞付費(fèi)；音頻公司可以根據(jù)后期流量選擇分紅模式。
換句話說(shuō)，為平臺(tái)提供說(shuō)書(shū)內(nèi)容的除了說(shuō)書(shū)人個(gè)人的單打獨(dú)斗，還有一些音頻制作公司。隨著越來(lái)越多的說(shuō)書(shū)人公司化運(yùn)營(yíng)，行業(yè)參與者就像這個(gè)季節(jié)，一場(chǎng)雨后，春筍不斷冒出來(lái)。
駱繼上的錄音棚
22歲的駱繼上就是機(jī)構(gòu)的一員，他喜歡投入一片深藍(lán)色的“海洋”。這片“海洋”是錄音棚，每次錄音一待就是兩三個(gè)小時(shí)，夏天的時(shí)候這里沒(méi)有空調(diào)，全身冒汗也會(huì)堅(jiān)持。
他告訴鋅財(cái)經(jīng)，“錄有聲書(shū)的時(shí)候，錄到一個(gè)自己特別喜歡的角色，就會(huì)特別投入，書(shū)中的嬉笑怒罵，都代入了我個(gè)人的情緒，特別過(guò)癮?！?/p>
駱繼上是杭州師范大學(xué)播音主持專(zhuān)業(yè)大四的學(xué)生。從大二開(kāi)始，他就在老師葉佳林創(chuàng)辦的領(lǐng)先生創(chuàng)工作了，這正是一家音頻制作機(jī)構(gòu)。
領(lǐng)先生創(chuàng)在有聲書(shū)方面的做法是：與閱文集團(tuán)一起購(gòu)買(mǎi)頭部IP，然后錄制內(nèi)容，分發(fā)給懶人聽(tīng)書(shū)、喜馬拉雅、企鵝FM、起點(diǎn)閱讀、榮耀閱讀、QQ閱讀等音頻平臺(tái)，之后按照點(diǎn)擊流量進(jìn)行分成。
目前，領(lǐng)先生創(chuàng)已經(jīng)錄制了《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》《一念永恒》《牧神記》《道君》《原來(lái)你是這樣的宋醫(yī)生》等以?xún)?yōu)質(zhì)網(wǎng)文小說(shuō)為基礎(chǔ)的有聲書(shū)。其中《斗破蒼穹》在喜馬拉雅上的點(diǎn)擊量已超千萬(wàn)。
“這種模式真的是‘涓涓細(xì)流’，錢(qián)回來(lái)得非常慢，我們還參與了前期的IP的購(gòu)買(mǎi)，但是我們更重要的是想打造自己工作室的知名度與作品質(zhì)量，希望走得更遠(yuǎn)?！鳖I(lǐng)先生創(chuàng)創(chuàng)始人葉佳林告訴鋅財(cái)經(jīng)。
領(lǐng)先生創(chuàng)團(tuán)隊(duì)正在錄音
目前，領(lǐng)先生創(chuàng)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在全職員工有16人，7個(gè)錄音棚，另外還有一些他的學(xué)生在這里做兼職，“他們都是學(xué)播音主持的，這樣能有一個(gè)很好的實(shí)踐的機(jī)會(huì)，又能掙點(diǎn)錢(qián)?！?/p>
一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是，音頻機(jī)構(gòu)也由一個(gè)一個(gè)說(shuō)書(shū)人組成，機(jī)構(gòu)里的說(shuō)書(shū)人加上那些散兵作戰(zhàn)的說(shuō)書(shū)人，從業(yè)群體正在迅速壯大。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)約有1萬(wàn)有聲書(shū)行業(yè)從業(yè)者，年齡多分布在18-40歲，涉及播音專(zhuān)業(yè)學(xué)生，聲音愛(ài)好者以及部分傳統(tǒng)媒體（電視電臺(tái)）從業(yè)人員的中青年群體，男女比例4:6。
基于幾大音頻平臺(tái)分布在華東的地域性，以及傳統(tǒng)曲藝在華北，東北的普及性，所以有聲行業(yè)的從業(yè)人員也大多分布在這幾個(gè)區(qū)域，其中三四線城市的主播比例更大。
蜻蜓FM認(rèn)為，有聲書(shū)錄制這個(gè)職業(yè)在中國(guó)存在已久，在傳統(tǒng)的曲藝表演——評(píng)書(shū)，近現(xiàn)代的電臺(tái)廣播劇中，都能窺見(jiàn)聲優(yōu)的身影，而今，這又是伴隨著音頻平臺(tái)的崛起而發(fā)展起來(lái)的一個(gè)新興職業(yè)。
離天花板還有八千里路
站在風(fēng)口上，豬都能起飛。說(shuō)書(shū)人行業(yè)的這個(gè)風(fēng)，是“耳朵經(jīng)濟(jì)”。
嘈雜的地鐵車(chē)廂里，行色匆匆的人們不忘戴上耳機(jī)，耳邊響起的瑯瑯書(shū)聲，代表著知識(shí)型社會(huì)的你追我趕。在到處爭(zhēng)奪注意力的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音頻因其“伴隨性?xún)?yōu)勢(shì)”而受青睞。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)規(guī)模已達(dá)6.61億，網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容接觸率達(dá)47.55%，八成以上網(wǎng)民將收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)音頻作為主要的休閑娛樂(lè)方式。
占耳朵經(jīng)濟(jì)主流的，目前仍是有聲書(shū)。在蜻蜓FM上，有聲書(shū)是平臺(tái)付費(fèi)音頻中復(fù)購(gòu)率最高的一個(gè)類(lèi)別，達(dá)到80%，用戶(hù)人均每天聽(tīng)3個(gè)小時(shí)有聲書(shū)，有聲書(shū)“收聽(tīng)之王”《盜墓筆記》累計(jì)播放量已超80億次。喜馬拉雅平臺(tái)上，熱門(mén)有聲書(shū)的播放量已經(jīng)突破了10億次。
“看一個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展如何，要看它的天花板在哪兒。對(duì)比一下，美國(guó)的有聲書(shū)市場(chǎng)的天花板是幾十億甚至上百億的規(guī)模，而中國(guó)還沒(méi)有到看到天花板的。”蜻蜓FM有聲事業(yè)部總經(jīng)理陳強(qiáng)告訴鋅財(cái)經(jīng)，未來(lái)中國(guó)的有聲書(shū)市場(chǎng)是一塊很大蛋糕。
有聲書(shū)《老梁通史》
陳強(qiáng)來(lái)到蜻蜓FM有一年半的時(shí)間，其在文娛版權(quán)市場(chǎng)有著豐富的閱歷?！拔淖质巧嫌?，音頻是再加工，是最接近于原創(chuàng)的形式。”
他告訴鋅財(cái)經(jīng)，2011年，蜻蜓FM成立，隨后2013年，荔枝和喜馬拉雅相繼成立，音頻市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)三分天下的局面。后期玩家懶人聽(tīng)書(shū)、QQ閱讀、榮耀閱讀、微信讀書(shū)都加入其中。
2011年末至2013年間，蜻蜓FM將全國(guó)各大區(qū)域的電臺(tái)整合到了移動(dòng)端的平臺(tái)上，這讓蜻蜓FM在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨的第一時(shí)間獲得了大量的用戶(hù)，“2012年用戶(hù)呈現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，第二個(gè)明顯的增長(zhǎng)，是在有聲書(shū)推出，大量主播入駐之后，現(xiàn)在，蜻蜓FM已擁有累計(jì)用戶(hù)4.5億?！彬唑袴M相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴鋅財(cái)經(jīng)。
有聲書(shū)《斗羅大陸》
爭(zhēng)完電臺(tái)之后，有聲書(shū)是三大音頻平臺(tái)搶奪的下一個(gè)目標(biāo)，而這個(gè)目標(biāo)，聯(lián)動(dòng)著原著IP源頭版權(quán)的出版社，音頻制作公司，說(shuō)書(shū)人，有聲書(shū)的聽(tīng)眾、用戶(hù)，以及他們帶動(dòng)的播放流量和它帶來(lái)的各種經(jīng)濟(jì)效益。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年到2018年是有聲閱讀市場(chǎng)發(fā)展較快的3年，有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為34.8%。未來(lái)，中國(guó)有聲書(shū)收聽(tīng)人群將進(jìn)一步擴(kuò)大，2019年將增至4.77億人。根據(jù)喜馬拉雅平臺(tái)的數(shù)據(jù)，30歲以下的年輕人占比達(dá)到63.4%。
此前，艾瑞報(bào)告曾指出，2017年中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)32.4億元，預(yù)計(jì)2020年將超過(guò)78億元。
內(nèi)容一旦和數(shù)據(jù)以及流量產(chǎn)生聯(lián)系，就像紙質(zhì)媒體呈現(xiàn)在移動(dòng)手機(jī)端，需要更快的速度，更高的質(zhì)量，這就需要更多優(yōu)質(zhì)的說(shuō)書(shū)人。
走過(guò)亂象
聲音傳遞故事。
一桌、一椅、一扇、一撫尺而已，清代林嗣環(huán)《口技》筆下的說(shuō)書(shū)人簡(jiǎn)潔，技絕；一杯綠茶，一部收音機(jī)，單田芳先生繪聲繪色講述一個(gè)聲色犬馬、販夫走卒的江湖故事，抑揚(yáng)頓挫的音調(diào)，拿捏著江湖的飄搖。
世界上沒(méi)有任何一款產(chǎn)品，比故事更豐富，也更難以標(biāo)準(zhǔn)化的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的10年，也是各大音頻平臺(tái)跑馬圈地，搶奪聽(tīng)眾用戶(hù)的10年，在這個(gè)過(guò)程中，不斷形成全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)模式。
說(shuō)書(shū)人這個(gè)群體，也超越了我們對(duì)于傳統(tǒng)的想象，他們有來(lái)自于傳統(tǒng)電視臺(tái)，電臺(tái)的主持人；也有來(lái)自鄉(xiāng)野的“聲音”發(fā)燒友；有年入百萬(wàn)的草根主播，也有收入平平只為將愛(ài)好進(jìn)行到底的專(zhuān)業(yè)人士。
有聲書(shū)市場(chǎng)的火爆，帶動(dòng)了音頻制作公司蜂擁而起。葉佳林告訴鋅財(cái)經(jīng)，這些音頻制作公司中，不乏想要掙快錢(qián)，搶風(fēng)口的公司，“他們就是在做一個(gè)商業(yè)模式，不斷地?zé)X(qián)，然后招人，買(mǎi)版權(quán)，其實(shí)工作人員并不專(zhuān)業(yè)?！?/p>
葉佳林所謂的音頻“快公司”在去年下半年就逐漸崩盤(pán)消失?！爱?dāng)然，也有在前期玩兒比較野的，反而掙了一筆錢(qián)，但不能保證持久?！?/strong>
他給鋅財(cái)經(jīng)算了一筆成本賬單：錄制者要反復(fù)錄完、剪輯、音效，15分鐘錄下來(lái)的成本就要200元以上，1集是15分鐘，1個(gè)小時(shí)算下來(lái)是800元。而這類(lèi)公司的音頻制作的成品，其市場(chǎng)價(jià)僅80-150元/小時(shí)。
“10倍的差價(jià)，甚至更高。”葉佳林嘆息道，“而且這只是單純的人力成本，沒(méi)有計(jì)算房租、設(shè)備、公司運(yùn)營(yíng)，包電費(fèi)、水費(fèi)等?！?隨著市場(chǎng)崛起，名嘴的身價(jià)、版權(quán)方版權(quán)轉(zhuǎn)售價(jià)格、音頻制作費(fèi)用乃至音頻用戶(hù)付費(fèi)規(guī)模都水漲船高。
投入高、回報(bào)少，在這樣的運(yùn)作背景下，也無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可提，說(shuō)書(shū)人的流失率極高，“能保持2個(gè)月不動(dòng)就算是好的，工資也被壓得特別低?！?/p>
因此，并不是每個(gè)說(shuō)書(shū)人都能成為幻櫻空。
月入百萬(wàn)、草根逆襲，外界所知的說(shuō)書(shū)行業(yè)的暴利現(xiàn)象，默冉倒并沒(méi)有感受到。她打趣道說(shuō)，“要是能像幻櫻空一樣八個(gè)月賺100萬(wàn)，那我也不干現(xiàn)在這份工作了?！?/p>
幻櫻空是這種說(shuō)書(shū)人屬于“現(xiàn)象級(jí)”，默冉以及葉佳林這種說(shuō)書(shū)人屬于穩(wěn)定型，而大部分的說(shuō)書(shū)人，還處于朝不保夕的階段。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)內(nèi)top主播月收入超過(guò)百萬(wàn)，資深有聲主播可月入過(guò)萬(wàn)，絕大部分的中部全職主播則在5000-6000元左右，而其中還有一部分兼職主播，收入則幾百到幾千不等。
有聲書(shū)在進(jìn)步，在向著多人有聲劇和廣播劇演進(jìn)；單純的單人讀本已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，有聲書(shū)在原著IP基礎(chǔ)上還需要經(jīng)過(guò)“編劇”再加工；AI技術(shù)的出現(xiàn)，也為音頻制作公司減少了不必要的人力和技術(shù)成本；5G時(shí)代到來(lái)，音頻平臺(tái)也正在全力布局物聯(lián)網(wǎng)新場(chǎng)景下的有聲消費(fèi)。
這些都將對(duì)音頻制作公司和說(shuō)書(shū)人帶來(lái)更巨大的沖擊，為他們提出更高要求的同時(shí)，也是說(shuō)書(shū)人行業(yè)洗牌的開(kāi)始。
?本文版權(quán)歸“鋅財(cái)經(jīng)”所有
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