中高端消費(fèi)指數(shù)2019Q1 解讀 ：新一線(xiàn)城市與一線(xiàn)城市差距逐步縮小

隨著居民可支配收入持續(xù)增加，迅速擴(kuò)大的中等收入人群驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，在新生代與女性群體購(gòu)買(mǎi)力推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，表現(xiàn)為追求品質(zhì)、講究品牌、尋求商品情感價(jià)值，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)化的消費(fèi)特點(diǎn)。

阿里巴巴中高端消費(fèi)指數(shù)，簡(jiǎn)稱(chēng)“中高端消費(fèi)指數(shù)”，即以阿里零售平臺(tái)上位于中高端價(jià)格帶的商品銷(xiāo)售占比表征居民中高端消費(fèi)狀況的指數(shù)，按季度更新。該指數(shù)基于阿里零售平臺(tái)的海量微觀消費(fèi)數(shù)據(jù)，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析居民對(duì)不同價(jià)格帶消費(fèi)品的真實(shí)選擇，用以刻畫(huà)居民消費(fèi)升級(jí)的狀況。

2019月4月22日，阿里研究院發(fā)布2019年第一季度阿里巴巴中高端消費(fèi)指數(shù)及解讀。最新數(shù)據(jù)顯示，中高端消費(fèi)指數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，第一季度指數(shù)值錄得35.28（指數(shù)編制方法請(qǐng)見(jiàn)附錄，2019年權(quán)重調(diào)整，更新指數(shù)值），較上季度指數(shù)值環(huán)比增長(zhǎng)0.20，增速較上年同期指數(shù)值增長(zhǎng)1.65，同比增速有所放緩。

從分類(lèi)同比指數(shù)看，各大類(lèi)中高端消費(fèi)指數(shù)均在第一季度錄得歷史最高值。其中，醫(yī)藥保健、家居日用、母嬰是同比指數(shù)值增長(zhǎng)最快的三大品類(lèi)。從分類(lèi)環(huán)比指數(shù)看，醫(yī)藥保健、家居日用、箱包配飾是環(huán)比指數(shù)值增長(zhǎng)最快的三大品類(lèi)。

圖1 阿里巴巴中高端消費(fèi)指數(shù)總指數(shù)表現(xiàn)

新一線(xiàn)中高端消費(fèi)與一線(xiàn)城市差距逐步縮小。

從城市級(jí)別來(lái)看，2019年第一季度各線(xiàn)城市中高端消費(fèi)指數(shù)均持續(xù)增長(zhǎng)。分城市級(jí)別同比指數(shù)較上年同期，按城市分級(jí)（一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)至五線(xiàn)）分別增長(zhǎng)：1.96、1.62、1.64、1.74、1.78、1.60，其中，一線(xiàn)城市同比增長(zhǎng)最快，三線(xiàn)、四線(xiàn)城市分列第二、第三位。分城市級(jí)別環(huán)比指數(shù)較上一季度，按城市分級(jí)分別增長(zhǎng)：0.13、0.50、0.16、0.20、0.08、0.06，其中，杭州、成都、南京等新一線(xiàn)城市在連續(xù)攀高的指數(shù)值基礎(chǔ)上繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，指數(shù)值增長(zhǎng)0.50，遠(yuǎn)高于其他級(jí)別城市，中高端消費(fèi)與一線(xiàn)城市之間的差距進(jìn)一步縮小。

圖2 阿里巴巴中高端消費(fèi)指數(shù)分城市級(jí)別表現(xiàn)

附錄：編制說(shuō)明

1.數(shù)據(jù)基礎(chǔ)

本研究的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)均為阿里巴巴零售平臺(tái)（天貓、淘寶）上全國(guó)各省市超過(guò)6億活躍用戶(hù)的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)、超過(guò)1000萬(wàn)商家的經(jīng)營(yíng)行為數(shù)據(jù)與20億商品的基礎(chǔ)信息。

2.樣本選擇

品類(lèi)層面，為了保證阿里巴巴零售平臺(tái)商品價(jià)格的變化可以反應(yīng)商品品質(zhì)的變化，指數(shù)選取了超過(guò)700個(gè)市場(chǎng)規(guī)?？捎^且持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、價(jià)格變化穩(wěn)定的代表性消費(fèi)品品類(lèi)，覆蓋大家電、小家電、3C數(shù)碼、服裝、箱包鞋帽、美妝個(gè)護(hù)、家居日用、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家具、食品、母嬰、文化娛樂(lè)、醫(yī)藥保健13個(gè)大類(lèi)。

消費(fèi)者層面，為了降低“新網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)”及“沉睡用戶(hù)”對(duì)于指數(shù)穩(wěn)定性的影響，當(dāng)期指數(shù)計(jì)算只包括網(wǎng)購(gòu)年齡已超過(guò)1年，且最近1年有過(guò)實(shí)物交易的消費(fèi)者。

3.中高端消費(fèi)帶劃分

以2016年價(jià)格分布為研究基礎(chǔ)，確定各品類(lèi)下不同檔次的商品對(duì)應(yīng)的價(jià)格臨界點(diǎn)。在剔除異常價(jià)格的基礎(chǔ)上，統(tǒng)計(jì)出各價(jià)格區(qū)間對(duì)應(yīng)的商品成交占比，將貢獻(xiàn)了10%消費(fèi)額的頭部區(qū)間定為高端商品價(jià)格區(qū)間，將貢獻(xiàn)了10%～30%消費(fèi)額的腰部偏上連續(xù)區(qū)間定為中高端商品價(jià)格區(qū)間，將貢獻(xiàn)了30%～60%消費(fèi)額的腰部連續(xù)區(qū)間定為中端商品價(jià)格區(qū)間，將貢獻(xiàn)了60%～80%消費(fèi)額的連續(xù)區(qū)間定為中低端商品價(jià)格區(qū)間。其他為低端商品價(jià)格區(qū)間。

4.指數(shù)計(jì)算

根據(jù)確定的價(jià)格臨界點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)各行業(yè)當(dāng)期的中高端消費(fèi)金額，計(jì)算在行業(yè)總消費(fèi)金額中的占比。同時(shí)，為了消除季節(jié)性影響，對(duì)季節(jié)性品類(lèi)選取對(duì)應(yīng)季度的價(jià)格臨界點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對(duì)于非季節(jié)性品類(lèi)選取年度價(jià)格臨界點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從而得到行業(yè)“中高端消費(fèi)指數(shù)”。再基于行業(yè)權(quán)重，加權(quán)得到總指數(shù)。行業(yè)權(quán)重為上一年該行業(yè)消費(fèi)規(guī)模在整體消費(fèi)中的占比。

5.指數(shù)調(diào)整機(jī)制

指數(shù)編制中確定的閾值（價(jià)格切分）、品類(lèi)權(quán)重等關(guān)鍵變量，將定期進(jìn)行調(diào)整。更新時(shí)可以采用類(lèi)似股票價(jià)格指數(shù)的“除數(shù)修正法”進(jìn)行調(diào)整，以確保口徑變化后指數(shù)的平穩(wěn)銜接。同時(shí)，當(dāng)該指數(shù)底層指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)口徑由于平臺(tái)業(yè)務(wù)變更、品類(lèi)拆分、新增等非消費(fèi)交易原因發(fā)生變化時(shí)，需要適時(shí)有所調(diào)整。

作者：萬(wàn)紅杰（阿里巴巴集團(tuán)高級(jí)數(shù)據(jù)工程師）、呂志彬（阿里研究院專(zhuān)家）

責(zé)編：張晶晶

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