微信朋友圈增加“最近一月可見”,背后有何邏輯依據(jù)?

原標(biāo)題:微信朋友圈增加“最近一月可見”,背后有何邏輯依據(jù)?

文/李東樓

近日,微信更新了一個(gè)小版本7.0.4,主要更新了視頻動(dòng)態(tài)功能。除此之外,還更新了一個(gè)不起眼的小功能,即“允許朋友查看朋友圈的范圍”,在原來最近三天、最近半年和全部的基礎(chǔ),又增加了“最近一個(gè)月”的選項(xiàng)。

出乎意料的是,“視頻動(dòng)態(tài)”這樣的“主菜”功能基本上在用戶群中沒有引起什么反響,反而是“允許朋友查看最近一個(gè)月朋友圈”這樣的“配菜”功能,引起了不小的關(guān)注。為何會(huì)這樣?

“允許朋友查看朋友圈的范圍”功能看似微小,影響卻極大

根據(jù)騰訊公布的2018全年財(cái)報(bào)顯示,截至2018年年底,微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)增至約10.98億,每天平均有超過7.5億微信用戶閱讀朋友圈的發(fā)帖。

這意味著,微信朋友圈實(shí)際上是一個(gè)日活躍超過7.5億的社交媒體,這樣的活躍度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過曾經(jīng)的第一社交媒體平臺(tái):新浪微博。根據(jù)新浪微博2018財(cái)年年報(bào)顯示,2018年12月平均日活躍用戶數(shù)(DAUs)達(dá)到2億。

因此,這個(gè)不起眼的“允許朋友查看朋友圈的范圍”的小功能的變動(dòng),影響的是超過7.5億微信用戶的使用體驗(yàn)。

回顧兩年前,微信剛剛增設(shè)“允許朋友查看朋友圈的范圍”這一小功能時(shí),當(dāng)時(shí)就在用戶群中引起極大的反響,人們?cè)谂笥讶?、知乎等平臺(tái)紛紛吐槽這一功能的弊端,當(dāng)時(shí)就有不少用戶提出,三天和三個(gè)月這樣的時(shí)間跨度太大,兩者之間應(yīng)該有中間選項(xiàng)。

并且,還有很多人吐槽自己的好友設(shè)置了三天可見,這使得自己完全無法了解朋友的動(dòng)態(tài)和信息。筆者在朋友圈就看到有人吐槽,如果有人設(shè)置朋友圈僅三天可見,等同于屏蔽自己的朋友圈,就會(huì)將這位朋友刪除。當(dāng)然,這也不難理解,畢竟如果看不到朋友的朋友圈,那么就幾乎無法了解到這個(gè)人信息和動(dòng)態(tài),這樣的好友關(guān)系形同虛設(shè),不要也罷。

因此,微信在時(shí)隔兩年之后,才進(jìn)行更新,增加了“最近一個(gè)月”這一選項(xiàng),必然是經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)調(diào)查和聽取用戶反饋的結(jié)果。

人們?yōu)楹螣嶂栽O(shè)置微信朋友圈查看范圍?

很多人也許不解,朋友圈不就是讓人來看的嗎?為何還要設(shè)置查看范圍?更有人難以理解竟然有那么多人選擇朋友圈查看范圍僅三天可見?其實(shí),設(shè)置朋友圈查看范圍這樣的功能看似微小,其實(shí)是用戶剛需。在我看來,用戶設(shè)置朋友圈查看范圍主要有三大訴求:

1、創(chuàng)造新人設(shè)

對(duì)于很多人來說,微信現(xiàn)在是一個(gè)基社交、生活、工作于一體的綜合性社交平臺(tái),也因如此,微信好友列表的組成既有家人、同事等這樣的熟人,還有一些房產(chǎn)中介、快遞小哥、健身教練等這樣的半熟人,更有很多不知道在什么場(chǎng)合加上來的從未謀面的陌生人,比如同事介紹的合作伙伴,朋友圈介紹的相親對(duì)象,以及無聊時(shí)隨機(jī)添加的陌生人等。

在這種情況下,朋友圈所面對(duì)的人群更為廣泛,這就意味著它無法成為一個(gè)完全的私人領(lǐng)地,更多的是一個(gè)公共空間。

在公共空間當(dāng)中,人們必然建設(shè)自己的公共形象,即所謂的人設(shè)。這就意味著,用戶發(fā)出的每條朋友圈狀態(tài)基本上都是策劃和設(shè)計(jì)過的信息。

不過,在社交網(wǎng)絡(luò)上,一個(gè)人的人設(shè)并不是一成不變的。當(dāng)一個(gè)人的狀態(tài)發(fā)生變化,比如工作變動(dòng)、戀愛結(jié)婚、失戀分手等等。這時(shí)原有的朋友圈內(nèi)容可能就不太符合其人設(shè),人們就需要對(duì)朋友圈內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,以適應(yīng)新人設(shè)。

顯然,如果全部刪掉之前的朋友圈,一方面操作麻煩,另一方面可能一些美好的記憶或重要的信息也會(huì)隨著丟失,這時(shí)用戶就需要通過有選擇性的顯示自己的朋友圈內(nèi)容來重塑自己的新人設(shè)。從三天到一個(gè)月,再到半年,無疑可以增加用戶選擇人設(shè)的靈活度。

2、謹(jǐn)防被“挖墳”

正如前面所言,正因?yàn)榕笥讶κ枪部臻g。也就意味著,自己曾經(jīng)發(fā)過的信息和動(dòng)態(tài),很可能被人關(guān)注過,甚至還被截圖過。

如今,很多明星和名人的朋友圈往往成為媒體的第一信源,很多人的第一發(fā)聲渠道就是在朋友圈。

不僅僅是明星和名人,在這個(gè)社交即媒體的時(shí)代,每一個(gè)普通人都是自媒體,都可能突然站到話筒前,站在聚光燈下,然后被大眾用放大鏡審視。

這時(shí),你曾經(jīng)在微博和朋友圈所發(fā)布的信息和動(dòng)態(tài),就成為了人們了解你的一個(gè)窗口,而一些不合時(shí)宜的言論和措辭,很可能成為人們攻擊和指摘的對(duì)象。君不見,現(xiàn)在不少名人一旦出點(diǎn)啥事,當(dāng)事人幾年前的朋友圈微博都能夠全都被翻出來?

所以,很多人選擇性的設(shè)置自己的朋友圈查看范圍,一個(gè)根本的訴求就是希望保護(hù)自己的私人空間不被隨意入侵。

還有的時(shí)候,很多人因?yàn)楣ぷ髟蛐枰雍芏嗄吧糜?,但心理上并不希望陌生人窺探到自己的隱私。這個(gè)時(shí)候,當(dāng)你選擇三天可見或者一個(gè)月可見這樣的短期信息披露時(shí),無疑在一定程度上能能夠保護(hù)自己的一些隱私。

3、緩解社交壓力

在微信剛剛誕生時(shí),人們把自己的手機(jī)通訊錄好友和QQ好友導(dǎo)入其中,那時(shí)的微信更多的是一個(gè)熟人社交的平臺(tái)。

而如今隨著微信的全面滲透,微信的社交邊界已經(jīng)模糊,人們的微信好友數(shù)量急劇上升,好友的來源也更加復(fù)雜,有同事,有家人,有朋友,還有更多的陌生人,這導(dǎo)致用戶的社交成本急劇上升。

如何降低社交成本?很多人選擇對(duì)好友分組,但是如果用戶數(shù)量達(dá)到千人以上,很難針對(duì)用戶進(jìn)行詳細(xì)的分類,這時(shí)更多人選擇將開通另一個(gè)微信,將生活中的朋友和工作中的朋友進(jìn)行區(qū)分。

這樣的需求不僅促使微信推出了一鍵切換微信號(hào)的功能,更使得不少安卓手機(jī)廠商曾經(jīng)將雙開微信作為一個(gè)重要的賣點(diǎn)。對(duì)于很多人來說,一個(gè)微信可以用來發(fā)生活動(dòng)態(tài),則另一個(gè)微信可以用來工作,其互不打擾。可以在一定程度上取得平衡。

但即使如此,很多人依然還是面臨著巨大的社交壓力。因?yàn)榕笥讶ψ鳛橐粋€(gè)自己最直接的對(duì)外展示窗口,相當(dāng)于一個(gè)與人溝通的橋梁。

當(dāng)你很久沒發(fā)朋友圈時(shí),很多親近的朋友很可能會(huì)擔(dān)心你出現(xiàn)了什么問題?而當(dāng)你頻繁的發(fā)布朋友圈動(dòng)態(tài)時(shí),又擔(dān)心太過于占用公共資源,引起別人反感。

迫于這種公共輿論的壓力,很多人可能會(huì)發(fā)布朋友圈時(shí)會(huì)陷入糾結(jié)。但這顯然并不是微信愿意看到的,所以通過增加更多的查看范圍選項(xiàng),無疑可以讓更多的人根據(jù)自己當(dāng)前的社交狀態(tài)來進(jìn)行時(shí)間設(shè)置,在降低用戶社交成本的同時(shí),也能夠在一定程度上緩解用戶的社交壓力。

設(shè)置朋友圈查看時(shí)間范圍的“科學(xué)依據(jù)”

另一方面,雖然用戶設(shè)置允許朋友查看朋友圈范圍這個(gè)功能是剛需,但是微信提供的這四個(gè)時(shí)間選項(xiàng)真是用戶需要的嗎?有何依據(jù)?

德克薩斯州立大學(xué)奧斯丁分校的心理學(xué)研究者們?cè)鴮?duì)871名在校大學(xué)生進(jìn)行研究,并對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的人格進(jìn)行了分類,分為自我型(Me Now)、無我型(Non-self)、自我監(jiān)控型(Self-Monitor)、社交型(Social)。

在我看來,這四類人格其實(shí)正好與這微信允許朋友查看朋友圈的四個(gè)時(shí)間范圍相對(duì)應(yīng),其實(shí)滿足的是不同網(wǎng)絡(luò)人格的社交需求。

首先,自我型主要是分享自己的即時(shí)動(dòng)態(tài)和心情,這類用戶顯然更傾向于將朋友圈設(shè)置為最近三天可見。因?yàn)樗麄兏枰粋€(gè)沒有壓力、自由表達(dá)的輿論環(huán)境。

而傾向于分享如新聞,音樂,文章等于自己無關(guān)的信息的無我型用戶,可能更傾向于將朋友圈設(shè)置為最近一個(gè)月可見。因?yàn)樗麄兊哪康闹饕欠窒硇畔?,并不需要有太深入的互?dòng)。

對(duì)自己的社交形象要求更高自我監(jiān)控型,則很可能愿意開放自己最近半年的狀態(tài),因?yàn)樗麄儗?duì)于自己以往發(fā)布的信息和內(nèi)容嚴(yán)格審核,這使得內(nèi)容能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn),所以他們很可能愿意開放自己的朋友圈時(shí)間范圍更長(zhǎng)時(shí)間。

最后,經(jīng)常在社交媒體上提及自己的朋友和社會(huì)活動(dòng),并在自己的狀態(tài)中提醒朋友查看的社交型用戶,顯然更傾向于將自己的朋友圈全部開放,因?yàn)樗麄兊呐笥讶Σ粌H僅是輿論場(chǎng),更是一個(gè)社交場(chǎng),開放全部朋友圈有利于其取得朋友們的信任,從而結(jié)交更多的朋友。

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2019-05-07
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