發(fā)力“院線電影”與“互動(dòng)視頻” 愛奇藝引領(lǐng)革新

在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，視頻網(wǎng)站應(yīng)該如何發(fā)展，一向眼光“毒辣”的愛奇藝，這次瞄準(zhǔn)了院線電影與互動(dòng)視頻市場(chǎng)。

在近9年的發(fā)展歷程中，愛奇藝一方面在內(nèi)容上，通過押注網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，持續(xù)推出爆款產(chǎn)品，培養(yǎng)大量用戶；另一方面在盈利模式上，則通過會(huì)員模式，擺脫了單純廣告帶來的收入增長。

根據(jù)愛奇藝今年初公布的2018年財(cái)報(bào)顯示，2018年愛奇藝用戶粘性進(jìn)一步提升，用戶平均每個(gè)月在愛奇藝平臺(tái)觀看94億小時(shí)視頻。更重要的是，愛奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到8740萬，全年會(huì)員收入106億元，中國視頻行業(yè)付費(fèi)會(huì)員收入首次突破百億大關(guān)。

付費(fèi)會(huì)員的培養(yǎng)與增長，離不開優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。然而隨著各大視頻網(wǎng)站的分羹，費(fèi)用高昂的版權(quán)內(nèi)容以及同質(zhì)化的網(wǎng)綜、網(wǎng)劇，都將進(jìn)一步增加為收入所付出的成本。

為此，在5月10日的愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝公布了一項(xiàng)“原創(chuàng)電影計(jì)劃”

龔宇認(rèn)為，如今在院線電影市場(chǎng)存在幾個(gè)問題：于觀眾而言，電影院可選擇的影片少，當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)特別熱門的商業(yè)大片后，絕大多數(shù)排片都給了該片，其他影片沒有太多排片機(jī)會(huì)，觀眾也幾乎沒有觀看其他影片的選擇。于院線與電影出品方而言，中國內(nèi)地電影票房的增速開始放緩，但目前院線電影的大部分收入仍主要來自于票房。

龔宇表示，“當(dāng)前，無論是綜藝也好，電視劇也好，大的收入已經(jīng)來自于互聯(lián)網(wǎng)，但院線電影的出品方現(xiàn)在大部分收入還是來自于票房，互聯(lián)網(wǎng)給他們的回報(bào)還是很小的比例。”

而愛奇藝能做的就是，通過改變電影分成模式，把票房中通過傳統(tǒng)部分的收入，分給內(nèi)容的合作方，同時(shí)也能提高電影院的分賬比例，實(shí)現(xiàn)電影總收入最大化。在“原創(chuàng)電影計(jì)劃”中甚至還推出了保底計(jì)劃，目的就是讓合作伙伴沒有虧損的風(fēng)險(xiǎn)。

“原創(chuàng)電影計(jì)劃”的核心競(jìng)爭(zhēng)力是將愛奇藝的視頻網(wǎng)站屬性帶進(jìn)電影行業(yè)。當(dāng)然更重要的是，通過平臺(tái)作用，讓觀眾能夠在愛奇藝平臺(tái)觀看到自己喜歡的影片。從而增加會(huì)員付費(fèi)觀看的習(xí)慣與粘性。

除了這一新增長點(diǎn)外，愛奇藝還看到了互動(dòng)視頻的發(fā)展趨勢(shì)，并推出首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)。

龔宇表示，用戶永遠(yuǎn)希望更沉浸、更有趣地消費(fèi)視頻內(nèi)容?！盎?dòng)”是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

將選擇權(quán)交給視頻前的觀眾，不同選擇會(huì)觸發(fā)不同的情節(jié)，并導(dǎo)向不同的結(jié)局。實(shí)際上，諸如《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》、《428:被封鎖的澀谷》等游戲與電視劇在視頻互動(dòng)上已經(jīng)做出了一些探索，這些作品的口碑與關(guān)注度也都表明了用戶在影視內(nèi)容上，對(duì)“互動(dòng)”體驗(yàn)的需求。但這些單個(gè)產(chǎn)品并沒有形成規(guī)?；闹谱骰蛲ㄓ脴?biāo)準(zhǔn)等。

愛奇藝則領(lǐng)先發(fā)布全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)（IVG）并計(jì)劃推出輔助互動(dòng)視頻制作的互動(dòng)視頻平臺(tái)（IVP）。互動(dòng)動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)可以提供分支劇情、角色切換、畫面信息探索等劇本結(jié)構(gòu)設(shè)置,并提供與之對(duì)應(yīng)的互動(dòng)組件，從劇情設(shè)置到互動(dòng)能力展現(xiàn)的多個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)助創(chuàng)作方制作互動(dòng)影視內(nèi)容。

在昨日的大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，愛奇藝副總裁陳瀟就在現(xiàn)場(chǎng)演示了基于互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)制作的國內(nèi)首個(gè)帶入式互動(dòng)影視作品《他的微笑》預(yù)告片。

目前，互動(dòng)視頻平臺(tái)已應(yīng)用于愛奇藝出品的互動(dòng)視頻創(chuàng)作中，未來將逐步向創(chuàng)作者開放。從上游IP創(chuàng)作者到內(nèi)容制作公司再到播出平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)未來將逐步形成一個(gè)面向互動(dòng)視頻制作、發(fā)布以及商業(yè)化變現(xiàn)的生態(tài)循環(huán)。

從會(huì)員付費(fèi)模式到內(nèi)容分賬商業(yè)模式以及前不久關(guān)閉前臺(tái)播放量，以及率先布局豎屏內(nèi)容等，此次愛奇藝又為互動(dòng)視頻提供了新的標(biāo)準(zhǔn)與“方法論”。加上在院線電影上的“原創(chuàng)電影計(jì)劃”的創(chuàng)新模式，愛奇藝是否能憑此在未來拓展更多商業(yè)空間，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展與變革，相信這一天一定不會(huì)太久到來。

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