文/楊潔

編輯/羅傳達

短視頻行業(yè)正在快步邁入“工業(yè)化”時代。

抖音、快手等短視頻平臺的快速崛起，使得短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)紅們的標配。競爭已經(jīng)越來越激烈，短視頻形態(tài)的內容可以帶來粉絲，同時也意味著更高的生產成本。即便創(chuàng)作者們不斷更新內容形式，但流量的增長空間仍在進一步收窄。

伴隨垂直化運營愈發(fā)精細，各流量平臺正推動短視頻行業(yè)往更工業(yè)化的方向發(fā)展。而創(chuàng)作者作為其中一環(huán)，如何收獲粉絲粘性并保持增長，是亟待解決的事情。

在5月10號愛奇藝大會的現(xiàn)場，愛奇藝副總裁岳建雄解答了這個問題。

在岳建雄看來，無論長視頻還是短視頻，內容遠遠是最核心的競爭力，算法跟活動只是效率，內容一定是最終的路徑。當整個短視頻環(huán)境競爭白熱化的過程中，作出正確的選擇，找到成長的機會，變得尤為重要。

愛奇藝號是愛奇藝開放平臺的內容載體。在岳建雄的理解中，內容創(chuàng)作者單點做出來就能贏的可能性會越來越小，而愛奇藝號可以給創(chuàng)作者更多的扶持。

在內容層面，會對原創(chuàng)內容進行保護，通過AI進行全環(huán)境監(jiān)控，原創(chuàng)內容會得到更好的分發(fā)和分成；在商業(yè)化層面，愛奇藝號會給優(yōu)秀的創(chuàng)作者開放有版權的影視功能內容，同時提供智能工具，幫助分發(fā)，創(chuàng)業(yè)者可以享受分成。這兩點，可以理解為愛奇藝號內容生態(tài)系統(tǒng)的一種延展。

截至目前，愛奇藝號整體數(shù)量破200萬，日生產優(yōu)質的內容超過20萬原創(chuàng)，創(chuàng)作者的分成收入，每年都在以50%以上的速度在增長。在飛速增長的狀態(tài)下，愛奇藝號更像是一座承載著內容分發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)體系的橋梁，接下來所要做的則是內容生態(tài)系統(tǒng)的細化和升級。

整體而言，面對競爭激烈的大環(huán)境，這種“模式創(chuàng)新”，會成為短視頻平臺突出重圍的重要嘗試。

針對愛奇藝號在內容生態(tài)方面的全新布局，對于優(yōu)質內容創(chuàng)作者的扶持計劃以及短視頻、知識付費領域內容的最新情況，岳建雄做了相關演講。以下為演講內容，鋅財經(jīng)編輯整理。

短視頻的用戶，長了一顆長視頻的心

非常高興在這里跟大家分享愛奇藝號2019年生態(tài)策略跟規(guī)劃。剛剛有一些朋友在問我，說其他會場都有很多明星，咱們這個會場為什么沒有邀請一些明星？我說，因為在別的會場說的是中心化的，他們有大眾明星，我們短視頻是去中心化，在每個用戶心中都有自己的明星。

很多人在問，這個時候短視頻還有機會嗎？如果加入愛奇藝號，可以分發(fā)嗎，能得到什么？關心這個事的時候大家也有一個問題，愛奇藝號懂短視頻嗎？愛奇藝之前做了很多短視頻的探索，但是確確實實，之前很多人并不知道我們有一個怎么樣的獨立短視頻產品，包括我們的納豆，還有好多視頻，我今天講講愛奇藝怎么看待短視頻行業(yè)的一些趨勢，以及我們接下來要做的一些事情。

有兩個超級APP。第一個是百度APP，在2016年前，它的用戶時長、DAU，都在緩慢下滑。但是在2016年以后，無論是用戶時長或者是DAU都在快速地增長，背后是什么？因為百度在搜索中加入信息流，它開始了整個生態(tài)的閉環(huán)，從而驅動了它后來快速的增長。

第二個APP是淘寶，淘寶一開始就打造了一個完整的內容生態(tài)，在PC時代，它的內容百度是搜不到的，因為它一開始就打造了自己的生態(tài)閉環(huán)。所以它的曲線特別好，一直在往上增長。

我們可以看到一個大的趨勢，超級APP一定要進入一個完整的內容生態(tài)。這是圖文時代的情況。那么我們現(xiàn)在已經(jīng)從圖文資訊過度到了什么時代？過渡到了短視頻、長視頻的視頻時代，它的趨勢是不是也是這樣？

說到短視頻大家可能會說抖音、快手等等。但是我們最近看到一個趨勢，在短視頻里時長在加長，短視頻里面會增加更多的電商直播的東西，短視頻背后是流量，長視頻背后是電商。

像愛奇藝這樣的長視頻公司，我們是一個超級APP，本身也是中國最大的內容電商。在內容電商我們應該加入什么？我們應該加入短視頻，它是一個整體的閉環(huán)，而不是大家認為的我們就是一個獨立的APP。

我之前有一個互聯(lián)網(wǎng)的山坡理論，內容時代也有一個山坡理論。馬斯洛通過人的生理、安全、情感、尊重、自我實現(xiàn)，來塑造出了金字塔的東西。我們在內容形態(tài)領域其實也有，不同的內容產品會從不同的切入點進行，有些是跟安全、生理、訴求開始切入，有些是從情感、歸宿感開始切入，有些是從自我實現(xiàn)開始切入，他們最后都會殊途同歸。

我們可以看到，在一個金字塔下面有三層，包括快手、抖音、愛奇藝。我記得很清楚，2017年10月27號，華為發(fā)布會的時候我遇到了張一鳴，那時候抖音只有2千萬用戶，快手有7千萬用戶。我問他抖音怎么跟快手打？他告訴我，抖音雖然只有2千萬用戶，但是都在一二線城市，從高檔往低檔發(fā)展的速度會更快。2018年春季，抖音就過億了，沒到四個月。

同樣，雖然我們大家理解的愛奇藝是一個長視頻的APP，但是我們站在高處，我們短視頻還沒開始，從高往低打，也許沒到春節(jié)，我們可以讓大家看到一個更大的愛奇藝短視頻分發(fā)平臺，因為大家都在互相滲透，我們從高往低滲透，沒有說誰更好，但是我們可能會更快。

在短視頻的用戶里面，其實生產了一個需要消費長視頻的心。我們可以從數(shù)據(jù)里面看到，看過短視頻的用戶，在兩天以內，再重新消費視頻的內容非常多，所以短跟長的帶動是非常相關的。同時，在我們愛奇藝的APP里面，好多視頻都有小視頻的入口，就是豎屏，我們也發(fā)現(xiàn)了這樣的需求。雖然只有十幾秒或者是二十秒的東西，但是用戶討論的是在哪可以看更長的視頻，其他的平臺只能告訴你在哪搜索，在愛奇藝就可以所想即所得，如果你想看的話就可以立馬得到。

看長視頻的用戶有短視頻的需求，我們在長視頻下面有很多短視頻的內容，而且消費數(shù)據(jù)也非常好，我們有很多的綜藝，同業(yè)也會做短視頻相關的東西，比如《青春有你》這樣的劇里面有很多短的劇目。在后臺，我們所有的數(shù)據(jù)都有了，短視頻消費好的東西就會帶動長視頻的熱度，會極度地增加，會帶動長視頻的消費，從而給長視頻的創(chuàng)作者帶來大量額外的收益。這就是我們的視頻閉環(huán)，這是愛奇藝的獨特優(yōu)勢。

流量是結果，內容才是歸因

很多人在說哪里有流量？哪里流量多？在我的眼里，流量并不重要，所有的流量來得快去得也快，唯有問什么東西能夠持久？優(yōu)質的內容可以持久，大家選擇愛奇藝，就是因為愛奇藝上面有很多優(yōu)質的自制劇，非常優(yōu)質的自制的綜藝，以及各種獨特的內容，以及在座各位創(chuàng)作的很多獨特的愛奇藝號的內容生態(tài)。

看一個平臺的價值，不是看它現(xiàn)在有多少流量，而是看它這個平臺能夠持續(xù)生產多少獨特優(yōu)質的內容，如果這個基因存在，它的流量一定是結果，而不是歸因，我們從長視頻的結果推動短視頻，因為有好的內容，一定就會有好的結果。

我們可以看到愛奇藝號的生態(tài)跟其他的生態(tài)非常不一樣，其他的生態(tài)可能是短視頻，就是小視頻，沒有了，我們這里有文學、直播、自制、網(wǎng)大、小視頻、Vlog、網(wǎng)劇、動漫、兒童，所有的內容閉環(huán)，如果你只是其中的一個板塊，你可以在這里進行延展你的內容創(chuàng)作，短視頻你可以做成網(wǎng)大、網(wǎng)劇，如果你是小說，也可以變成IP來拍電影電視劇。

愛奇藝號發(fā)展已經(jīng)很快了，創(chuàng)作者已經(jīng)有2百萬了，日生產優(yōu)質的內容已經(jīng)超過20萬原創(chuàng)了，連續(xù)兩年給創(chuàng)作者的分成收入，每年都在以50%以上的速度在增長，過去半年，可以看到它的原創(chuàng)內容數(shù)據(jù)以45度角在增長。而且這個趨勢還在加速。

我們可以從影響力、變現(xiàn)力方面獲得創(chuàng)作者，包括開創(chuàng)我們的原創(chuàng)力。我們會對原創(chuàng)的內容進行保護，通過AI，把所有的創(chuàng)作者內容保護到全環(huán)境監(jiān)控，如果你在這里被人盜版，我們會幫你追溯。在這里，原創(chuàng)的內容會得到更好的分發(fā)和分成，愛奇藝是一個科技驅動的娛樂公司，所以我們在科技能力這一塊非常強，包括你可以判斷你的內容多大可能性被分發(fā)，有沒有違規(guī)。我們有智能解析的平臺，我們有機器自動打分，我們會根據(jù)你的內容自動對你的圖片進行優(yōu)化，我們有圖文自動轉視頻的能力。

變現(xiàn)方面，之前我們只有信息流分成、廣告分成、聯(lián)合招商，從今天開始我們會持續(xù)開放IP的延伸、直播的打賞、電商內容、廣告宣發(fā)等。

愛奇藝極速版會在未來五年探索一些跟愛奇藝不一樣的東西，而且在智能方面，未來實現(xiàn)99%的所想即所得，昨天公布的數(shù)據(jù)是不知不覺我們已經(jīng)有了5百萬的用戶，我們的口號是“長短都好看，所想即所得”。

我們有什么能力？第一是所想即所得，智能推薦、算法推薦，可以快速找到你的內容。我們知道，無論長視頻還是短視頻，內容遠遠是最核心的競爭力，算法跟活動只是效率，內容一定是最終的路徑。最后引用一句話：短視頻不是贏家通吃，現(xiàn)在的短視頻并非最終格局，還會產生更多的創(chuàng)新的產品。愛奇藝的內容探索、視頻創(chuàng)作不會停止，內容的創(chuàng)新我們希望交給創(chuàng)作者。

?本文版權歸“鋅財經(jīng)”所有

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。