騰訊投資興盛優(yōu)選，社區(qū)團(tuán)購談終局為時(shí)尚早

原標(biāo)題：騰訊投資興盛優(yōu)選，社區(qū)團(tuán)購談終局為時(shí)尚早

5月10日消息，據(jù)知情人士透露，騰訊戰(zhàn)略投資部（產(chǎn)業(yè)共贏基金）投資社區(qū)電商平臺(tái)興盛優(yōu)選，正式入局社區(qū)拼團(tuán)。興盛優(yōu)選的A輪投資人、金沙江創(chuàng)投創(chuàng)始人朱嘯虎在出席阿拉丁小程序創(chuàng)新大會(huì)時(shí)提到，興盛優(yōu)選已經(jīng)獲得騰訊投資，但他并未透露具體信息。

零售資本論（公號(hào)ID：lingshouzibenlun）分析師認(rèn)為不能因?yàn)轵v訊投資興盛優(yōu)選，就覺得社區(qū)團(tuán)購已近終局。

原因有三：

相較于朋友圈和公號(hào)來說，微信群暫時(shí)沒有很好的官方變現(xiàn)方式，且屬于高度「去中心化」，不同的群有不同的定位，同樣不影響用戶體驗(yàn)。

社區(qū)團(tuán)購主要通過微信群+小程序結(jié)合來進(jìn)行獲客和轉(zhuǎn)化，不影響用戶體驗(yàn)且騰訊官方?jīng)]有很好的廣告變現(xiàn)形式及力推小程序和電商來看，社區(qū)團(tuán)購的商業(yè)模式符合微信的長遠(yuǎn)利益。

零售資本論零售資本論（公號(hào)ID：lingshouzibenlun）分析師判斷社區(qū)團(tuán)購在未來很長時(shí)間內(nèi)仍會(huì)呈現(xiàn)百花齊放的局面，資本將繼續(xù)大力進(jìn)行投資，小程序在這種模式下能夠得到進(jìn)一步發(fā)展，微信還可以通過微信支付的手續(xù)費(fèi)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，隨著投資的公司上市，還有巨大的財(cái)務(wù)投資收益。

騰訊目前投資的興盛優(yōu)選和誼品生鮮在2020年左右上市的可能性非常大。

零售資本論零售資本論（公號(hào)ID：lingshouzibenlun）分析師還收集了一些機(jī)構(gòu)投資人的觀點(diǎn)，供大家參考：

投資了e家潔等眾多項(xiàng)目的德同資本投資總監(jiān)鄭凱一直比較看好社區(qū)拼團(tuán)模型，他認(rèn)為這一模式最大的革新之處在于物流的變革。過去即使拼多多的拼團(tuán)也沒有對(duì)電商的快遞物流做改變，而社區(qū)拼團(tuán)的「干線+落地配+自提」模式大大降低了履約成本，構(gòu)成了核心競爭力。

個(gè)人認(rèn)為，（這一輪）誰能勝出關(guān)鍵在于誰能把高頻交易的蔬菜做好。

意識(shí)到這一問題并充分利用蔬菜價(jià)值的是興盛優(yōu)選。其CEO周穎潔曾告訴媒體，現(xiàn)在首頁SKU數(shù)在100款左右，而之后生鮮館將上新數(shù)倍于總SKU數(shù)的生鮮品，蔬菜就是其中的重要部分。這與「生鮮+爆品」策略有巨大差異。

對(duì)于行業(yè)內(nèi)的傳言----阿里巴巴將投資某頭部社區(qū)拼團(tuán)企業(yè)，投資人鄭凱持懷疑態(tài)度，認(rèn)為假若阿里投資，騰訊會(huì)不會(huì)封掉相關(guān)的小程序或群？所有的社區(qū)團(tuán)購的企業(yè)也不會(huì)輕易拿阿里的資金。

阿里如果真的來投，或許用特殊的SPV，繞幾次來投，不會(huì)直接來投。

媒體詢問天圖資本管理合伙人馮衛(wèi)東詢問對(duì)于社區(qū)團(tuán)購的看法，他回答是「不看好」。

無論是現(xiàn)在的社區(qū)團(tuán)購還是之前的團(tuán)購都不是一個(gè)真正的品類渠道，這只是一種營銷拉客的方式。

投資了社區(qū)團(tuán)購「選好貨」的伯藜創(chuàng)投投資總監(jiān)唐棟則認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購和曾經(jīng)的千團(tuán)大戰(zhàn)不一樣，主要表現(xiàn)在兩方面：

一是美團(tuán)們當(dāng)初直接遞送產(chǎn)品和服務(wù)到終端消費(fèi)者，容易占領(lǐng)消費(fèi)者心智，從而形成幾家獨(dú)大局面，而現(xiàn)在的社區(qū)團(tuán)購?fù)ㄟ^團(tuán)長連接終端消費(fèi)者，以動(dòng)銷商品為主，因?yàn)榛谏鐓^(qū)，消費(fèi)習(xí)慣等表現(xiàn)地域性很強(qiáng)；

其次前者主要滿足即時(shí)性需求，而社區(qū)團(tuán)購滿足的是半計(jì)劃性需求，追求性價(jià)比，采用預(yù)售制，消費(fèi)者也相對(duì)愿意等。

社區(qū)團(tuán)購觀察根據(jù)與眾多業(yè)內(nèi)人士的交流，綜合判斷最有可能出現(xiàn)兩種局面：一是全國全行業(yè)由一家或者幾家獨(dú)大，就像外賣；二是群雄割據(jù)，每個(gè)地區(qū)都有一個(gè)或幾個(gè)龍頭。

唐棟表示，事實(shí)上這也是社區(qū)團(tuán)購終局的唯二判斷，伯藜創(chuàng)投目前比較偏向后一種，認(rèn)為短期內(nèi)不太可能出現(xiàn)一家或者幾家獨(dú)大的情況；但到了很晚很晚期，如果各家背后的資本發(fā)力去推動(dòng)，則也不排除出現(xiàn)第一種局面的可能。

這個(gè)「很晚很晚期」很難給出一個(gè)具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

唐棟認(rèn)為，現(xiàn)在社區(qū)團(tuán)購這個(gè)行業(yè)其實(shí)才剛剛開始，只看各家的融資金額就可以得出這個(gè)結(jié)論，只有很大體量的資金進(jìn)來才能說行業(yè)達(dá)到了拐點(diǎn)。現(xiàn)在還是大家搶地盤的時(shí)候，到了真正關(guān)鍵的拐點(diǎn)，大家會(huì)由搶地盤變?yōu)樽o(hù)地盤，所有人的增長都開始變慢，資本也會(huì)發(fā)現(xiàn)在背后謀劃打來打去打不出什么結(jié)果了，行業(yè)就面臨整合。

資本層面對(duì)社區(qū)團(tuán)購整個(gè)賽道愿意看好還有一個(gè)深層次的原因：這是一個(gè)真正可以創(chuàng)造價(jià)值的行業(yè)，對(duì)社會(huì)是個(gè)好事情。隨著社區(qū)團(tuán)購興起，很多居民的消費(fèi)升級(jí)或消費(fèi)分級(jí)需求得到了滿足，寶媽們做到后期可以有機(jī)會(huì)從個(gè)體戶成長為專業(yè)的「小B」，唐棟稱，這「有助于增強(qiáng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活力」。

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