玩轉(zhuǎn)潮流中國風(fēng)，衛(wèi)浴界有了國貨潮牌

原標(biāo)題：玩轉(zhuǎn)潮流中國風(fēng)，衛(wèi)浴界有了國貨潮牌

當(dāng)你裝修的時(shí)候，你總會(huì)有很多對裝修空間的想法和要求，客廳要采光好、臥室要溫馨、書房要大氣，但很少有人會(huì)提及到衛(wèi)浴空間。其實(shí)每個(gè)人大約有三分之一的人生是在衛(wèi)浴空間度過的，衛(wèi)浴空間成為人們生活不可缺少的部分，隨著生活水平的提高，我們對于生活品質(zhì)的要求也在提高，衛(wèi)浴空間帶給我們的體驗(yàn)感和功能性早已變得越來越重要。

早年提到衛(wèi)浴產(chǎn)品的選購首先想到的一定是進(jìn)口品牌，進(jìn)口產(chǎn)品。而在今天，在 “中國制造”向“中國智造”華麗轉(zhuǎn)身當(dāng)下，優(yōu)秀的新國貨品牌正在用屬于國人的好產(chǎn)品、好品牌，引領(lǐng)國人消費(fèi)升級。 而作為傳統(tǒng)品類，低頻消費(fèi)的家居行業(yè)雖不是在國潮中最開始就能備受關(guān)注的品牌，但每一件家居產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)每天都在影響著國人的日常生活的體驗(yàn)。

衛(wèi)生間里刮起潮流中國風(fēng)

不久前一場主題為“國貨70 新國貨智造設(shè)計(jì)生活展”在擁有百年歷史的北京坊拉開序幕。在眾多新國貨代表品牌中，有一家衛(wèi)浴國貨品牌——恒潔衛(wèi)浴。 他們用“國潮新品”呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代產(chǎn)品結(jié)合，讓人耳目一新，尤為亮眼。

恒潔“當(dāng)潮一品”新國貨系列展廳

空間取名為“當(dāng)潮一品”新國貨系列空間，汲取仙鶴、祥云、水紋等傳統(tǒng)中式宮廷元素，締造新中式美學(xué)衛(wèi)浴空間。用智能科技碰撞傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)古韻煥發(fā)生機(jī)，演繹至美國潮范，讓衛(wèi)浴間煥發(fā)潮流中國風(fēng)。

有引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品，自然也要配合引領(lǐng)潮流的營銷，二者的有機(jī)結(jié)合，最終才能真正打造出現(xiàn)代的國潮風(fēng)。在這其中，產(chǎn)品亮眼是核心基礎(chǔ)，而營銷上的創(chuàng)新則是抓眼球的必要條件。

隨著新國貨們崛起，當(dāng)代年輕主力消費(fèi)群體消費(fèi)趨勢改變，8090后消費(fèi)者不再僅僅滿足于標(biāo)準(zhǔn)化、格式化的大制造，也不再唯國外品牌是從， “國潮青年” 、“國貨控”開始興起，他們開始尋找更高品牌、更好審美的產(chǎn)品，用個(gè)性化的消費(fèi)，印證自己獨(dú)特的生活態(tài)度。

一批新國貨品牌也像是突然開了竅一樣，推各式各樣跨界IP，年輕化，緊跟當(dāng)下潮流的營銷方式，從服裝，食品，美妝到智能科技，老國貨們煥然一新，一時(shí)之間，掀起國貨風(fēng)潮。

在家裝行業(yè)"天生的束縛"中，各個(gè)品牌也同樣都在想如何突破行業(yè)壁壘，標(biāo)榜自己品牌形象需要年輕化、親民化，但是真的將品牌溝通方式與大眾喜歡的接受方式有效串聯(lián)的，卻少之又少。作為傳統(tǒng)品類，低頻消費(fèi)的家居行業(yè)，又如何玩轉(zhuǎn)“國潮營銷”？

這次，恒潔衛(wèi)浴率先成為行業(yè)中的先行者，大膽做營銷，找到了一條專屬"恒潔"的新國貨營銷之路，打造一套自己的新國貨形象。

01 攜手故宮宮廷文化，傳統(tǒng)行業(yè)玩轉(zhuǎn)跨界

首先，恒潔跨界故宮宮廷文化|我喜歡這宮里的世界，聯(lián)合推出「一品云鶴」生活家居系列產(chǎn)品 ，將中式宮廷元素頗為巧妙的運(yùn)用。包括一品云鶴四件套禮盒和一品云鶴浴袍禮盒，讓你洗手間中的配置風(fēng)格也能和裝修一致，實(shí)現(xiàn)真正的中國風(fēng)配套，也堪稱中國風(fēng)創(chuàng)新的典范。

恒潔 x 故宮宮廷文化< 一品云鶴>四件套禮盒

恒潔 x 故宮宮廷文化< 一品云鶴>浴袍

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02 明星借力，樹立起年輕、會(huì)玩的品牌形象

其次，選擇了當(dāng)下人氣火爆的實(shí)力男星朱亞文，以“當(dāng)潮一品”為傳播主題，通過燃，潮，愛內(nèi)容核心強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的溝通，打造有質(zhì)感的新國貨品牌態(tài)度。

創(chuàng)意素材中更用一個(gè)極具創(chuàng)意且富有傳播性的H5，借鑒明朝“宣宗行樂圖”古畫新作，讓古畫動(dòng)起來的同時(shí)更是把宣宗的出行智慧與產(chǎn)品用引人入勝的故事情節(jié)幽默風(fēng)趣的文風(fēng)串聯(lián)，都大大的增強(qiáng)了用戶互動(dòng)性。

03 線上線下聯(lián)動(dòng)，用消費(fèi)者更樂于接受的習(xí)慣與其溝通

在新國展的線下活動(dòng)上，通過直播方式邀請博物館金牌講解員河森堡對談資深網(wǎng)紅軍事評論家局座張召忠，從不同視角就宮廷日常到百姓生活共話新國潮崛起，通過創(chuàng)意“玩法”實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合，讓“國人愛上新國貨”成為現(xiàn)實(shí)。

局座、河森堡直播對話新國貨

找準(zhǔn)核心的用戶洞察，軟硬實(shí)力并進(jìn)，成就國貨潮牌

產(chǎn)品一定是一切營銷方式的基石， 從產(chǎn)品本身出發(fā)，找到符合產(chǎn)品和品牌傳遞理念價(jià)值相同的營銷主題尤為重要。 恒潔恰到好處的用#當(dāng)潮一品#這個(gè)主題把新國貨品牌“潮”的形象和“一品”的產(chǎn)品品質(zhì)及技術(shù)實(shí)力充分表達(dá)。

恒潔，作為專業(yè)的國貨衛(wèi)浴品牌，21年專注產(chǎn)品品質(zhì)及不斷提升研發(fā)實(shí)力，用屬于國人的好產(chǎn)品、好品牌，升級國人衛(wèi)浴體驗(yàn)。在智能衛(wèi)浴方面，擁有170多項(xiàng)核心專利，可以說是衛(wèi)浴領(lǐng)域的技術(shù)專家。明星產(chǎn)品的雙Q智能一體機(jī)系列在使用的全過程中，都能做到智能。一鍵切換，化繁為簡，用產(chǎn)品實(shí)力讓每個(gè)中國家庭的衛(wèi)浴體驗(yàn)得到舒適享受的升級。

來到國貨崛起的元年，各個(gè)國貨品牌推各式各樣跨界聯(lián)合的周邊，年輕化，緊跟當(dāng)下潮流的營銷方式，迅速拉近與主流消費(fèi)者之間的距離。李寧，百雀羚，小米，波司登大消費(fèi)品類相對來說容易玩出彩，但在傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是家裝行業(yè)，大多停留在淺層表面，沒有將其和品牌自身的特點(diǎn)相結(jié)合，想要做好溝通方式的升級，的卻不是件易事。

但必須要說，恒潔衛(wèi)浴從產(chǎn)品到營銷都體現(xiàn)出了相當(dāng)強(qiáng)的時(shí)代屬性，套嵌傳統(tǒng)文化風(fēng)格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，古今結(jié)合，確實(shí)可以代表的了新國貨的風(fēng)采，也稱的上是國潮的精品之作。中華民族的不斷崛起，帶來了文化自信和文化消費(fèi)，這也是一個(gè)全新的文化風(fēng)口，為產(chǎn)品賦予文化，變身新國潮，是創(chuàng)造性的探索，也是贏得優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者的關(guān)鍵，這種創(chuàng)新方向相信也是未來的大勢所趨。而對于中國品牌來說，這是一個(gè)非常重要的發(fā)展方向。這樣的品牌的確值得點(diǎn)贊關(guān)注！

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