王源抽煙、粉絲失控，以及三小只的路徑分野

三小只終于出「負(fù)面」新聞了。

以往，大眾與媒體批判的焦點(diǎn)往往不是他們本身，而是其粉絲群體，盲目撒錢、癡迷應(yīng)援。如今，以王源抽煙為歷史性節(jié)點(diǎn)，那群粉絲自己開(kāi)始想放棄養(yǎng)成，甚至是脫粉回踩，親手把偶像拉下神壇了。

事實(shí)上，從三小只長(zhǎng)大成人并且各自單飛開(kāi)始，這個(gè)結(jié)局就已經(jīng)注定。

2017年，TFBOYS各自成立了個(gè)人工作室，這個(gè)曾經(jīng)以「夢(mèng)想」「十年之約」做訴求，以「成長(zhǎng)」「陪伴」為賣點(diǎn)的青少年組合近兩年已經(jīng)很少在公開(kāi)場(chǎng)合合體了。

出道六年，這三個(gè)小孩已經(jīng)從十三四歲的絕對(duì)少年成長(zhǎng)為生理意義上的成人，同歲月挾裹而來(lái)的是撲面的「轉(zhuǎn)型焦慮」。

出道伊始，時(shí)代峻峰為三位青少年偶像打造了鮮明人設(shè)，有很長(zhǎng)一段時(shí)間，在粉絲眼中，王源是軟萌傻白甜，易烊千璽是高冷寡言學(xué)霸，王俊凱則更像是陽(yáng)光校草。而更多的時(shí)候，我們根本分不清誰(shuí)是誰(shuí)。

隨著三個(gè)少年的長(zhǎng)大成人，這種人設(shè)愈發(fā)成為他們 想要擺脫的枷鎖。

易烊千璽參加《這就是街舞》，拍攝時(shí)尚雜志封面，或者是接品牌代言，這些屏幕露出所呈現(xiàn)的風(fēng)格無(wú)一不是「A」爆了，很「MAN」，粉絲及路人的反饋也都是「我崽長(zhǎng)大了」，「千璽讓我心臟狂跳」。

而王俊凱考入北京電影學(xué)院后，步調(diào)似乎慢了下來(lái)，在過(guò)去的一整年里，保持在一個(gè)略有曝光，但總體半隱的狀態(tài)。在大眾固有認(rèn)知里，王俊凱的形象并沒(méi)有 很大的更新，只是透露出想要轉(zhuǎn)型演員的想法。

至于王源，可能是轉(zhuǎn)型意向最強(qiáng)的一位，這種轉(zhuǎn)型或許是經(jīng)紀(jì)公司刻意為之，或許是其本人想要成為硬核男偶像。

先是柏林電影節(jié)因給粉絲簽名落后《地久天長(zhǎng)》劇組，隨后奔跑追逐同組演員王景春和詠梅被媒體解讀為「一個(gè)被粉絲包圍著的偶像，為了走向大眾眼中的實(shí)力派而不斷奔跑」，而后是參加《我是唱作人》演唱原創(chuàng)歌曲，中途卻情緒崩潰……這些都給人一種感受，王源「急了」。

王源的這種「急了」與「轉(zhuǎn)型焦灼」在昨天被搜狐娛樂(lè)爆出吸煙后，空前放大。

一眾央媒或暗示或明示吸煙有害，一眾大V及部分路人轉(zhuǎn)評(píng)：人設(shè)崩塌、偶像失格。期間摻雜著粉絲們的聲援與控訴，吸煙這個(gè)行為將這個(gè)不到二十歲的年輕偶像推向了輿論至高點(diǎn)。

十幾個(gè)熱搜輪番上陣，參與聚餐的一眾人等都「榜上有名」，發(fā)酵至今日，連歐陽(yáng)娜娜這種沒(méi)有參與聚餐的也跟著被拉出來(lái)示眾，再夸張一點(diǎn)，連英國(guó)BBC網(wǎng)站也來(lái)?yè)胶鸵荒_。

某種程度上，這根煙成了一個(gè)導(dǎo)火索，既點(diǎn)燃了粉絲心中純潔、乖巧的偶像形象，也點(diǎn)燃了大眾對(duì)流量紅利既得利益者打破游戲規(guī)則，私德有失的不滿。

對(duì)于養(yǎng)成系偶像來(lái)說(shuō)，粉絲是一個(gè)與自身有著擬態(tài)親密關(guān)系的巨大社群，而TFBOYS作為一個(gè)「半成品」出道的養(yǎng)成系偶像團(tuán)體，平均出道年齡不到14歲，其粉絲大多是一群媽媽粉、姐姐粉或是女友粉。

對(duì)于這些粉絲來(lái)說(shuō)，她們看著偶像從默默無(wú)聞的鄰家男孩一步步成為萬(wàn)眾矚目的偶像明星，粉絲在這其中既投入時(shí)間與精力，也投入諸如金錢、技術(shù)等社會(huì)資本，在這種投入與養(yǎng)成過(guò)程中，一種完整的、真實(shí)的情感互動(dòng)在粉絲與偶像之間建立。

我一個(gè)朋友點(diǎn)評(píng)說(shuō)，TFBoys崛起之初本身就是迎合了女性的「戀童癖審美」（至于女性的戀童癖審美和女性主義的關(guān)系可以另外聊）。幾年發(fā)展下來(lái)，三個(gè)人能擺脫戀童癖審美基本盤的能力排序是易烊千璽、王俊凱和王源，換句話說(shuō)，王源哪怕在生理上是一個(gè)成年人，但是在絕大部分粉絲眼中他的形象仍然是一個(gè)男初中生，并且粉絲認(rèn)為他有守住這個(gè)人設(shè)的義務(wù)。

而抽煙在大眾認(rèn)知中是一個(gè)「成年人行為」，對(duì)于男性來(lái)說(shuō)尤其如此，這是大眾文化產(chǎn)品和道德規(guī)訓(xùn)帶來(lái)的后果。這也是為什么很多男生會(huì)在初中到高中階段抽煙，而且往往是集體性的——他們渴望以此獲得成年人的力量。

因此王源抽煙的關(guān)鍵點(diǎn)就在于，他通過(guò)這個(gè)「成年人行為」打破了他的粉絲心中“保持未成年?duì)顟B(tài)”的心理預(yù)期。再考慮到他的人氣的相對(duì)弱勢(shì)，粉絲的被背叛感絕對(duì)是很強(qiáng)烈的。

實(shí)際上，在強(qiáng)養(yǎng)成狀態(tài)下，粉絲與偶像情感互動(dòng)更頻繁，信任關(guān)系也更純粹。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，移情意向更強(qiáng)，投射意味更足。所謂投射，來(lái)自弗洛伊德的心理學(xué)說(shuō)，他認(rèn)為，投射是從別人身上發(fā)現(xiàn)自己的情感、想法或愿望的心理保護(hù)機(jī)制。

王源的粉絲在社交平臺(tái)上表露自己對(duì)偶像情感時(shí)，引用的往往是「乖巧」「禮貌」「正能量」等詞匯，這些品質(zhì)是粉絲的情感認(rèn)同。在這種情感投射下，縱使王源在生理上已然是一個(gè)成年人，但是在粉絲的眼中，他仍然是一個(gè)「乖巧」「禮貌」的薄荷音少年。

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，遞煙是見(jiàn)面禮，在當(dāng)前社會(huì)一些重要場(chǎng)合，男性之間遞煙是遞名片的跟進(jìn)措施，而這就使得在大批青少年眼中，吸煙與成熟畫(huà)上等號(hào)。

而另一維度，構(gòu)建在流量生態(tài)上的大眾文化對(duì)偶像行為向來(lái)是不太買單的。在流量生態(tài)里，熱點(diǎn)事件在營(yíng)銷號(hào)與網(wǎng)民之間瘋狂發(fā)酵，一個(gè)并不算新聞的違規(guī)行為放在一個(gè)生長(zhǎng)在流量生態(tài)中的偶像身上就是一場(chǎng)絕佳的文本再加工大賽。

與此同時(shí)，早年粉圈的瘋狂控評(píng)引人反感，近年來(lái)流量明星屢次通過(guò)數(shù)據(jù)造假消費(fèi)注意力也戳中網(wǎng)民怒點(diǎn)。隨著粉圈與流量生態(tài)的進(jìn)一步擴(kuò)大，大眾對(duì)流量的敵對(duì)情緒，從粗制濫造的影視劇中蔓延出來(lái)，逐漸滲透到流量明星的人設(shè)崩塌上。

在王源吸煙一事中，大眾多是抨擊其作為國(guó)民頂流，頂著正能量新青年形象拿下一個(gè)又一個(gè)代言，卻在公共場(chǎng)合公然違反規(guī)定，「吃下紅利，卻不承擔(dān)責(zé)任」。

對(duì)比王源的激進(jìn)式成長(zhǎng)，王俊凱的半隱與易洋千璽的逆襲顯得更加沉穩(wěn)。但誰(shuí)也說(shuō)不好，在流量小生作品集體失語(yǔ)的娛樂(lè)圈，人氣的急劇消耗會(huì)不會(huì)讓易烊千璽和王俊凱也成為下一個(gè)被聲討的王源。

這考驗(yàn)的是背后團(tuán)隊(duì)，如何拿捏和權(quán)衡大眾流量的變現(xiàn)與粉絲長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)之間的矛盾。

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、澎湃等專欄作者，前澎湃新聞?dòng)浾?，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者。

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