被安卓“捆綁”了十年，國產(chǎn)手機(jī)是時候準(zhǔn)備“跳船”了

今年初，國內(nèi)手機(jī)廠商遇到了一場前所未有的“安卓收費(fèi)”危機(jī)，意味著最多可能需要向谷歌繳納1300多億的服務(wù)費(fèi)。

事件的起因是谷歌安卓官方推特發(fā)文稱，將在2019年第三季度，對包括華為中興小米等智能手機(jī)廠商收費(fèi)。

雖然推文發(fā)布不久就被刪除了，但是安卓到底是別人家的，操作系統(tǒng)受制于人，留給國內(nèi)手機(jī)廠商的是無法褪去的隱憂。

隱憂也在近日被證實。

5月20日，根據(jù)路透社消息，華為將被停止谷歌服務(wù)。這就意味著華為手機(jī)將無法再繼續(xù)使用“谷歌全家桶”應(yīng)用，比如Google Play商店、Gmail、谷歌地圖以及Youtube等服務(wù)。

在國內(nèi)，無法使用“谷歌全家桶”根本不是事兒，但是對于海外市場，被停止谷歌服務(wù)影響甚至可以說是傷筋動骨?！肮雀枞彝啊敝诤Ｍ庥脩?，就像騰訊系、阿里系的應(yīng)用對于中國用戶一樣，幾乎無可避免。

原因在于，雖然安卓開源，其代碼向全人類開放，但是想要使用谷歌移動服務(wù)（GMS），仍然需要獲得谷歌的授權(quán)。

而海外安卓平臺發(fā)布的APP又極度依賴GMS，甚至很多APP沒有GMS就無法運(yùn)行。

舉個例子，如果一位國內(nèi)手機(jī)廠商的海外用戶，想要使用Facebook、Youtube等APP，那么他（她）只能去Google Play應(yīng)用商店下載，如果通過其他途徑安裝，APP會提醒你“缺少GMS組件，無法運(yùn)行”。

沒了谷歌移動服務(wù)，相當(dāng)于瘸腿走路。

01安卓的霸主地位

和中國廠商不謀而合，歐盟對于安卓充滿隱憂。

作為市占率最高的移動操作系統(tǒng)，截至今年4月份，其份額高達(dá)74.85％，也就是說市場上高達(dá)7成以上的手機(jī)/平板設(shè)備安裝了安卓系統(tǒng)，數(shù)量十分龐大。

谷歌公司將免費(fèi)的安卓系統(tǒng)作為工具，通過在安卓手機(jī)/平板上安裝自己的搜索引擎、瀏覽器等手機(jī)用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)而銷售廣告。形成了廣告市場的霸主地位。

但是歐盟認(rèn)為，這一行為是“非法捆綁”，讓競爭對手失去了創(chuàng)新和依靠優(yōu)勢競爭的機(jī)會。

于是歐盟向谷歌的母公司Alphabet開出了43.4億歐元的天價罰單。這一數(shù)字相當(dāng)于谷歌2017年凈利潤的40％。

并且歐盟還要求谷歌在90天內(nèi)停止“非法捆綁”，否則Google每日將面臨最多相當(dāng)于母公司Alphabet全球日均營業(yè)額5%的罰款。

既然歐盟認(rèn)為Google預(yù)裝自己的搜索引擎和瀏覽器是非法，那么作為回應(yīng)，Google要求之前免費(fèi)預(yù)裝的應(yīng)用，現(xiàn)在就乖乖交錢使用好了。

因此，每臺手機(jī)/平板最低需要繳納2.5美元，最高需要繳納40美元，大多數(shù)廠商可能需要支付20美元/臺。

這對以主打性價比的國產(chǎn)手機(jī)來說，無疑是個打擊。國產(chǎn)手機(jī)利潤有多低，相信大家都略有耳聞。

雷軍曾在公開場合表示小米手機(jī)的利潤率不超過5％。有數(shù)據(jù)顯示，小米單臺利潤僅為2美元，華為手機(jī)單臺利潤為15美元。

這就意味著，Google對其應(yīng)用的收費(fèi)，將會導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)在海外成本上升的壓力。

02開源的安卓，走向“閉源化”

盡管收費(fèi)針對的是Google的應(yīng)用，而非安卓系統(tǒng)本身，只能算是對安卓系統(tǒng)的“間接收費(fèi)”。

但是在這之前，對安卓系統(tǒng)如此“間接”的收費(fèi)也并沒有發(fā)生過。

一直以來，開源的安卓系統(tǒng)并不為谷歌帶來直接的收入。安卓系統(tǒng)可以幫Google搜集用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放。另外，還通過Google Play應(yīng)用商城對應(yīng)用收入進(jìn)行分成。

一方面，Google通過開源的安卓系統(tǒng)，拓展其生態(tài)，把全世界的手機(jī)制造商、運(yùn)營商、第三方軟件開發(fā)展都納入自己的體系中來。

比如Google會定期花大功夫更新安卓系統(tǒng)，然后各大手機(jī)廠商根據(jù)Google發(fā)布的版本進(jìn)行研發(fā)和修改，形成有自己特色的安卓系統(tǒng)，像是華為的EMUI和小米的MUI等。

另一方面，Google又在開發(fā)一系列性能更好地閉源應(yīng)用。包括Google Play商店、Google搜索、Youtube等等，并且竭力將更多的應(yīng)用納入閉源的體系當(dāng)中。

安卓走向閉源的道路，也是因為免費(fèi)提供系統(tǒng)，透過用戶數(shù)據(jù)賺取廣告費(fèi)的路子，越來越難走了。

1. 廣告業(yè)務(wù)的增長空間越來越窄

最直觀的表現(xiàn)便是Google廣告收入增速放緩。2018年第三財季，Google母公司Alphabet廣告營收289.54億美元，同比上漲20.3%，比二季度同比增速放緩約4個百分點。

2. 對用戶數(shù)據(jù)的監(jiān)管越來越嚴(yán)格

保護(hù)用戶數(shù)據(jù)的安全早已是個老生常談的話題，2018年數(shù)據(jù)泄露門一時間讓Facebook聲名掃地。各國對用戶隱私的監(jiān)管也越來越嚴(yán)格。

2018年5月25日，歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管條例(GDPR)正式生效，對科技公司收集和共享用戶數(shù)據(jù)提出清晰明確的條款。

在該協(xié)議生效當(dāng)天，谷歌安卓系統(tǒng)就因分享用戶數(shù)據(jù)涉嫌違規(guī)遭到訴訟。

03“再造諾亞方舟”

從遠(yuǎn)期的安卓在歐盟收費(fèi)，再到近期華為被Google終止服務(wù)，這其實給了國內(nèi)手機(jī)廠商一個警鐘——

如果市場上只有一個操作系統(tǒng)獨大，那么它必有風(fēng)險。

其實早在2009年，三星也意識到了這個問題，推出了BADA系統(tǒng)，后續(xù)做到了12年之后，BADA系統(tǒng)依然使用者寥寥，被整合進(jìn)了Tizen系統(tǒng)，最后還是沒有什么水花。

而國內(nèi)的廠商想要突破安卓系統(tǒng)的屏障，那么以下兩點是急需解決的：

1. 加大研發(fā)投入。國內(nèi)的軟件廠商起步比西方國家晚，底子薄。想要發(fā)展操作系統(tǒng)，那么人才、技術(shù)和資金，一個都不能少。

2. 構(gòu)建起完整的生態(tài)系統(tǒng)。操作系統(tǒng)能不能成功，取決于軟件開發(fā)人員愿不愿意和你“玩”。

對軟件開發(fā)者而言，在一個全新的操作系統(tǒng)之下開發(fā)軟件，比在成熟的安卓或者ios上開發(fā)的成本要大得多。如果這個操作系統(tǒng)的用戶在未來可見的日子里，付費(fèi)意愿不高，那么沒有開發(fā)者會愿意免費(fèi)為這個操作系統(tǒng)打工。

比如IOS背靠的是蘋果的高支付意愿的人群。在國內(nèi)，IOS的市占率大概只有10％，但是游戲、直播等網(wǎng)上付費(fèi)應(yīng)用的貢獻(xiàn)大概占一半。

正是這樣強(qiáng)的支付能力，才會促使軟件開發(fā)人員為了一個市占率不高的應(yīng)用花下時間和努力。

因此，國內(nèi)如果要想開發(fā)新的操作系統(tǒng)，那么一定要讓軟件開發(fā)者相信，為了新操作系統(tǒng)開發(fā)的努力，是會有豐厚回報的。

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