京東太土豪了！618城市接力賽向用戶發(fā)5億紅包，人人都有機(jī)會(huì)搶

原標(biāo)題：京東太土豪了！618城市接力賽向用戶發(fā)5億紅包，人人都有機(jī)會(huì)搶

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，今年的618異?；鸨?，多家線上零售商均參與了618的促銷活動(dòng)。618最早是京東搞出來的，后來慢慢也跟雙11一樣，成為電商平臺(tái)的常見活動(dòng)，當(dāng)然力度最大、最受重視的依然是京東。

對于消費(fèi)者來說，418、618、818、雙11等各種電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)早就見怪不怪，畢竟，能玩的花樣早就見過了，現(xiàn)在電商活動(dòng)要想玩出新花樣太難。不過，京東這次618竟然硬是搞出了新花樣。

據(jù)悉，618期間，京東專門推出了基于地理位置的互動(dòng)玩法——“城市接力賽”，獎(jiǎng)金池高達(dá)5億，從金額來看，不得不感嘆一句，京東實(shí)在太土豪了。

從5月24日起，用戶只要在京東APP上搜索“分現(xiàn)金”、“城城分現(xiàn)金”或者“城市接力賽”等關(guān)鍵詞即可報(bào)名參與。

活動(dòng)從6月1日開始，至6月18日結(jié)束，覆蓋全國367個(gè)城市，每期活動(dòng)開啟后的66小時(shí)內(nèi)是為城市點(diǎn)贊階段，用戶可以拉動(dòng)親朋好友為城市點(diǎn)贊，集齊5個(gè)不同類型的城市贊后即可獲得獎(jiǎng)金池瓜分資格。為城市點(diǎn)贊階段結(jié)束后，在該城市開啟點(diǎn)贊第三天的20點(diǎn)即可開獎(jiǎng)瓜分城市專屬獎(jiǎng)金池。用戶拿到手的現(xiàn)金紅包不僅可以提現(xiàn)，還可以“膨脹”一定的倍數(shù)轉(zhuǎn)換為618購物時(shí)能使用的購物大紅包。不僅如此，每次邀請同城的好友點(diǎn)贊時(shí)還可隨機(jī)獲得話費(fèi)券。

從玩法來看，京東這次“城市接力賽”活動(dòng)具有兩個(gè)特點(diǎn)：

第一，低門檻。用戶只需要在京東App內(nèi)搜索相關(guān)關(guān)鍵字即可參與，不分男女老少，人人都有機(jī)會(huì)參與活動(dòng)，來搶5億獎(jiǎng)金池。玩法也非常簡單，集齊5個(gè)不同類型的城市贊后即可獲得獎(jiǎng)金池瓜分資格，不需要集齊關(guān)鍵字、集福等形式，相對而言，前者的難度要小得多，這也意味著用戶能夠瓜分獎(jiǎng)金的機(jī)會(huì)大大增加，不像有些公司，說起來獎(jiǎng)金金額高，但是要想獲得分獎(jiǎng)金的機(jī)會(huì)就非常困難，這樣會(huì)大大降低用戶的參與積極性。

另外，不止一二線城市的用戶可以參與活動(dòng)，低線城市的消費(fèi)者也有機(jī)會(huì)參與到這次活動(dòng)中來。

第二，社交化。最近幾年業(yè)界興起“社交電商”風(fēng)，比如拼團(tuán)、拼購等，這種玩法確實(shí)很流行，而要想突破這些玩法，真正利用好社交的屬性，就需要有創(chuàng)新。京東“城市接力賽”活動(dòng)創(chuàng)新點(diǎn)在于，它并不是基于商品的社交，而是基于“為城市代言”的出發(fā)點(diǎn)社交，其塑造的形象是，“我們都來為這座城市代言”，這樣會(huì)讓參與者更加有歸屬感，因?yàn)樗腔诔鞘校皇腔谏唐贰?/p>

第三，普惠性。2018年春節(jié)期間，國內(nèi)興起過一波答題贏獎(jiǎng)金熱，答題活動(dòng)獎(jiǎng)金從1萬，漲到了100萬，這種玩法確實(shí)很有刺激性，畢竟，如果運(yùn)氣好、能力強(qiáng)，一次就能獲得百萬獎(jiǎng)金，但是并非每個(gè)參與的用戶都會(huì)獲獎(jiǎng)。京東“城市接力賽”明顯要有普惠性的多，每個(gè)參與用戶都有機(jī)會(huì)瓜分獎(jiǎng)金池，雖然單人的平均獎(jiǎng)金額會(huì)下降，但獲獎(jiǎng)的概率提升了。

說到底京東“城市接力賽”是圍著京東618活動(dòng)轉(zhuǎn)的，沒必要搞一些刺激眼球的單人獎(jiǎng)金百萬這種玩法，讓更多人獲獎(jiǎng)才是正事兒。

營銷玩法創(chuàng)新真的太難啦，這次，給京東點(diǎn)贊。

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