除了讓你爽，游戲的這個價值更重要

作為中國傳統(tǒng)文化集大成的《紅樓夢》，素來有“封建社會百科全書”的稱謂，全書從工農(nóng)商學娛到衣食住行用進行了全方位覆蓋。以賈府茶余飯后的活動為例：太太夫人們閑來無事就抹骨牌、聽戲曲，小姐丫鬟們則是吟詩作畫、刺繡撫琴、玩花簽行酒令，以此滿足日常生活中的精神需求。

但在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當下，人們的娛樂形式發(fā)生了巨大轉變。端游手游、動漫影視、電競體育成為正確的打開方式，傳統(tǒng)文化逐漸失去吸引力。如何讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代語境下重煥生機，成了亟待解決的問題。

綜合來看，在眾多現(xiàn)代娛樂方式中，游戲在傳統(tǒng)文化傳播中戲份十足，主要原因有三點：

其一，產(chǎn)品形態(tài)多元化：有著“第九藝術”之稱的游戲，本身就融合了多種藝術表現(xiàn)形式。游戲IP除了在線上對衣食住行用等跟傳統(tǒng)文化融合，在線下同樣能將IP和本地特色、潮流文化等有機結合，線上線下將能高效聯(lián)動。

如游戲《地下城勇士》，在上線的首個版本中植入了唐長安西市，而在后期的市場活動中，騰訊將和西安當?shù)卣?、文旅機構等共同合作，協(xié)助西安推廣歷史文化。

其二，受眾廣泛：游戲作為迎合人性娛樂需求的產(chǎn)品，天然門檻低，更易被人們接受。伽馬數(shù)據(jù)預計，2019年中國游戲市場用戶規(guī)模將達到6.4億人，雖然逐漸進入平緩增長階段，但玩家規(guī)模依舊在增加。占比近一半人口總數(shù)的玩家為傳統(tǒng)文化的傳播奠定了基礎。

其三，寓教于樂。游戲最大的特點是實現(xiàn)場景式學習，而傳統(tǒng)文化融入其中，更容易被人們接受和認同。如柯潔大戰(zhàn)阿爾法狗，讓傳統(tǒng)的棋牌門類充滿了科技感，而棋牌類游戲《歡樂斗地主》一方面與棋類專家教授等研究棋類文化根源，另一方面也在通過互聯(lián)網(wǎng)+的方式，用年輕人更加喜聞樂見的方式去傳遞棋牌文化內(nèi)容。

在國內(nèi)傳統(tǒng)文化數(shù)字化開發(fā)上，騰訊最有發(fā)言權。從最早的泛娛樂到新文創(chuàng)，作為數(shù)字產(chǎn)業(yè)的重要推動者，騰訊一直都在探索如何更好的聯(lián)動行業(yè)力量，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和文化的進一步融合。

今年TGC上，騰訊整合了旗下的游戲、動漫、電競等眾多數(shù)字文創(chuàng)IP，通過數(shù)字化技術和全新的創(chuàng)意對一些中國特色文化內(nèi)容進行了更廣泛的二次創(chuàng)作。最近在2019年騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會的“數(shù)字文創(chuàng)”專場，又再次重申了其傳承傳統(tǒng)文化的方案：基于互聯(lián)網(wǎng)，通過數(shù)字文創(chuàng)打造更多中國傳統(tǒng)文化符號。

眾多業(yè)務支線中，騰訊游戲成績十分亮眼，我們也以此為例，進一步探討其是如何通過這樣一種新的載體去弘揚傳統(tǒng)文化。

一方面，對外與各大博物館合作，用數(shù)字化手段再現(xiàn)博物館寶藏，讓文物走出博物館，與大眾親密互動，并聯(lián)動權威文化機構，更能將數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做到最大規(guī)模。

騰訊與故宮博物院合作最為典型。其推出功能游戲《小小工匠》，在游戲互動中讓玩家自然地掌握古代宮殿建筑相關知識；而前沿游戲《睛·夢》，則應用了眼動追蹤技術，讓玩家在游戲互動中感受故宮經(jīng)典書畫作品之雋永、魅力之無窮；再如全民手游《天天愛消除》故宮主題特別版，還原了金水橋、太和門等知名景點，并打造故宮貓作為游戲寵物。該版本的關卡用戶參與量近2000萬，在輕松的游戲過程中傳播傳統(tǒng)文化。

除此之外，騰訊旗下《王者榮耀》不僅推出《王者歷史課》、《榮耀詩會》等文化節(jié)目，還與敦煌研究院進行合作，其結合敦煌壁畫上線游戲三周年敦煌飛天皮膚，兩周年英雄則結合昆曲藝術，有效地傳播了傳統(tǒng)文化，贏得了玩家們一致認可。

另一方面，對內(nèi)則整合旗下知名的IP，從傳統(tǒng)的民俗、技藝切入，挖掘非物質文化遺產(chǎn)的價值。

騰訊游戲《地下城勇士》與多位非遺傳承人圍繞IP符號，以大師和玩家共創(chuàng)的形式，打造深受玩家喜歡的游戲文化內(nèi)容。如山東的錫雕大師將DNF的故事呈現(xiàn)在錫雕上；四川的剪紙藝術家為游戲人物繪制了群像；北京的京繡非遺傳承人為游戲定制了12幅刺繡等等。這些制作過程被上傳至官網(wǎng)、B站等平臺時，立刻引起熱烈反響，不論是玩家還是看客，都被這些傳統(tǒng)技藝吸引。

再如游戲IP《天涯明月刀》，一直致力于如何將中國傳統(tǒng)文化與年輕玩家的審美深度融合。其場景美術立足真實的華夏河山，而中國風的虛擬服裝設計更是基于對傳統(tǒng)文化的理解。而游戲中，開封的美食、招牌等元素也融入了游戲世界，線下騰訊為開封包裝了大宋國風一日游，作為官方認證的掛牌旅游路線，成了城市民俗文化軟名片。

優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，它沉淀著中華民族最深層的精神追求。弘揚傳統(tǒng)文化最重要的就是讓全社會，尤其是年輕人深入了解傳統(tǒng)文化，從而認識到它的意義?，F(xiàn)階段，讓傳統(tǒng)文化和流行元素相結合就是最佳途徑之一。所以像騰訊這樣的大企業(yè)就必須承擔起弘揚傳統(tǒng)文化的責任。

當《地下城勇士》游戲團隊找到京繡非遺傳承人定制刺繡時，那位老師語重心長的對他們說：老祖宗的手藝，年輕人千萬不能丟了。短短一句話令無數(shù)人動容。無論是傳統(tǒng)文化還是傳統(tǒng)技藝，都凝聚著祖祖輩輩的心血，所以必須要繼續(xù)傳承下去。對騰訊而言，這是壓力，同時也是鞭策其不斷往前探索的動力。

所幸，當下新技術的不斷發(fā)展，也為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新創(chuàng)造了更為有利的條件?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺通過游戲等數(shù)字化方式賦能傳統(tǒng)文化的方式，可以最大限度的挖掘和傳播文化價值。不過除了在表層對傳統(tǒng)文化的一些元素和符號進行提取外，更重要的是挖掘文化里所包含的內(nèi)涵和精神，這樣才能真正打動年輕人。

作者：千亦

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