原標題:庫克的持續(xù)降價策略也未能拯救蘋果手機!
據(jù)市場研究機構(gòu)Gartner發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2019年第一季度全球智能手機銷量為3.73億部,同比下降2.7%。華為繼續(xù)保持其全球第二大智能手機供應(yīng)商的地位,并繼續(xù)縮小與三星的差距。2019年第一季度,蘋果iPhone總銷量為4460萬部,同比下降17.6%,位居全球第三位。
持續(xù)降價的蘋果,還是沒能干過華為
今年初,蘋果CEO庫克在總結(jié)2018年業(yè)績時指出,定價策略的失誤,是造成蘋果業(yè)績不如人意的主要原因之一。而庫克拿出的應(yīng)對之策,主要就是“降價”二字。
從2018年12月開始,蘋果用“以舊換新”為名,進行了第一波降價操作。用戶拿舊的蘋果手機,就可以折價換購最新發(fā)布的iPhone XR和iPhone XS。2019年1月,蘋果又開始在京東、天貓、蘇寧等電商平臺上,大幅度調(diào)低產(chǎn)品售價。在這些平臺上,iPhone XR、iPhone 8/8P的價格甚至被調(diào)整為比蘋果官網(wǎng)價低1200元的水平。
進入3月份,蘋果調(diào)價力度進一步增強:天貓?zhí)K寧易購旗艦店上iPhone XS 64G、256G售價分別為7299元、8699元;iPhone 8 64G則不足4000元。京東上,iPhone XSMax售價搶券低至7999元,iPhone XS售價搶券7399元起。
這股降價潮,確實令不少想買iPhone的“果粉”們感到興奮。但同時也令人擔心,前所未有的、持續(xù)的降價舉措,會否直接破壞蘋果手機的高端定位,并影響其長期銷售業(yè)績。
剛公布的數(shù)據(jù)證實了市場的憂慮,如此大力度的降價,并沒有幫助蘋果打開銷路,反而令其與主要競爭品牌華為之間的距離越拉越大。
2019年第一季度中,蘋果手機全球出貨量為4460萬臺,比去年同期下降了近1千萬臺。與之相反的是,華為在本季度全球出貨量為5840萬臺,比去年一季度增加了1千8百萬臺左右。從市場份額的對比來看,蘋果本季度全球份額占比為11.9%,比去年同期下跌2.2個百分點。而華為的全球份額則達到了15.7%,比去年同期上升5.2個百分點。此消彼長之勢非常明顯。
尤其令蘋果方面憂慮的是,華為不但在中國市場以高達29.5%的份額高居第一,而且在歐洲、大中華區(qū)這兩個主要區(qū)域里,分別實現(xiàn)了69%和33%的高速增長。
顯然,蘋果即便是使出了持續(xù)降價這樣的“殺手锏”,也依然沒能干過華為。在全球的銷量和市場份額爭奪上,蘋果已徹底落入下風。
蘋果為什么干不過華為?
對于蘋果如今的處境,有人不禁要問?蘋果為什么干不過華為?
璽哥認為,在與華為等中國廠商的競爭中,蘋果失利的主要原因之一是創(chuàng)新乏力。蘋果在中國市場上遭遇逆轉(zhuǎn)最明顯的產(chǎn)品是iPhone 8。這款機型加上后來發(fā)布的iPhone 8 Plus,在中國的銷量總和遠遜于早兩年發(fā)布的iPhone 6S。在評論這款機型為何滯銷時,許多中國消費者都指出,iPhone 8的發(fā)布讓他們留意到,蘋果手機已經(jīng)連續(xù)三代沒有出現(xiàn)令人興奮的創(chuàng)新亮點了,這讓他們非常失望。
反觀國產(chǎn)手機陣營,在這幾年里不斷銳意創(chuàng)新、進步神速:2016年,小米率先推出全面屏手機,引發(fā)外觀設(shè)計的重大創(chuàng)新;2017年,OPPO以潛望鏡式雙攝方案,實現(xiàn)了變焦能力超iPhone 1.86倍;2018年,vivo推出屏下指紋技術(shù),帶來了解鎖新方式;而華為則以突破性的三攝技術(shù),讓手機拍照能力提升了整整一個檔次;2019年,華為5G折疊手成為了最新的技術(shù)標桿……和國產(chǎn)手機的敢于創(chuàng)新相比,蘋果則顯得暮氣沉沉。
蘋果手機干不過華為的原因,除了創(chuàng)新乏力外,其產(chǎn)品、價格競爭力也拼不過華為。
近年來,華為的產(chǎn)品體驗是越來越好。僅2019年,華為手機就先后推出了GPU Turbo游戲加速、THE NINE液冷、AIS手持超級夜景、超級變焦等技術(shù),給用戶帶來了更好了的使用體驗;價格上,華為實施的是“華為/榮耀”雙品牌戰(zhàn)略,價格從高到低都有,覆蓋人群較蘋果更為多樣化。
創(chuàng)新的技術(shù),強有力的競爭產(chǎn)品和價格,是越來越多用戶選擇華為的主要原因。華為,憑實力超越蘋果。
蘋果手機壞消息不斷
5月26日,鴻海精密發(fā)出的一則公告引發(fā)市場熱議,因為“市場變化”造成的“客戶訂單組合改變”,可能會令公司的訂單有所“增減”,并影響業(yè)務(wù)營收。
鴻海精密,其實就是蘋果手機主要代工方富士康的另一個名稱。而其所指的“訂單增減”,也被市場普遍解讀為,來自蘋果的代工訂單正在發(fā)生變化。
事實上,富士康半個月前公布的2019年一季度財報,已經(jīng)透露出令市場不安的信息:富士康2019年Q1的凈利潤為198.2億元新臺幣,比去年同期下降了17.7%。利潤下降的主要原因,恐怕就是來自蘋果等大客戶的需求出現(xiàn)了大幅下滑。
在中國市場,蘋果本季度市場份額已經(jīng)從去年同期的10.2%下跌到7.4%,幾乎要被列入“Other”類別。Canalys分析師還指出,按照以往每年的慣例,蘋果的業(yè)績一般都是第二、三季度會比第一季度差很多。蘋果接下來的財報,應(yīng)該不會太好看。
蘋果面臨的麻煩,還不止于目前的銷量下滑。多位美國分析師都指出,蘋果在中國雖然還擁有高達3億部的保有量,但消費者們正在傾向于放棄iPhone而轉(zhuǎn)向其他品牌。促使消費者轉(zhuǎn)向的,除了有硬件方面的考慮外,還有一個非常重要的因素,就是在5G時代即將到來之際,人們普遍對蘋果在通訊技術(shù)方面的研發(fā)能力,產(chǎn)生了不信任感。
早在今年初巴塞羅那MWC2019大展期間,當三星、華為等巨頭紛紛展示5G、折疊屏等新技術(shù)成果時,蘋果在5G方面的“缺席”,已經(jīng)引起市場和消費者普遍關(guān)注。其后不久,就傳出蘋果因為與高通打官司、以及英特爾的研發(fā)不力,而面臨5G基帶芯片“求購無門”的糟糕狀況。
1個月前,當蘋果終于和高通達成和解,并簽訂長達6年的芯片供貨合同后,許多“果粉”都松了一口氣,以為蘋果終于可以及時搭上5G這班列車了。然而事情又發(fā)生了變化——5月1日,蘋果CEO庫克在發(fā)布新財報的媒體訪談中表示:“5G目前不是蘋果考慮的問題”。庫克的意思是蘋果并不準備在近期推出5G產(chǎn)品。而早前外媒已經(jīng)普遍報道,iPhone因為在5G基帶芯片的適配設(shè)計方面出現(xiàn)了困難,導致今年內(nèi)無法將5G功能融合到產(chǎn)品中去。也就是說,iPhone5G版本的面世,至少也要等到2020年。
這些對蘋果來說,可都不是好消息。
蘋果再不奮起,恐怕真的就要落地了。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準AI機器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強勢拉升
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。