在共享經(jīng)濟浪潮之下，類似uber、airbnb、滴滴、小豬短租等不同行業(yè)明星“獨角獸”正在為人們帶來更加便捷、美好的生活。

在共享住宿行業(yè)內(nèi)，小豬、途家、Airbnb，這三家企業(yè)在品牌影響力、用戶數(shù)量、房源量、融資額等各方面遙遙領先其他企業(yè)，估值均超過10億美元，成為行業(yè)第一梯隊的“獨角獸”。而誕生于北京城的小豬短租，在激活中國共享短租市場的同時，已經(jīng)走向海外。近日，在北上廣深等一線城市的分眾電梯海報上，可以看到小豬全新升級的品牌廣告。從這則海報上可以看到，小豬的品牌logo和代言人發(fā)生變化。

當然，除了品牌logo和代言人的變化之外，在小豬5月17北京品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，還推出了2019年品牌主張 “酒店之外，就住小豬”，而這些品牌信息的變化背后，也一定程度上展現(xiàn)出小豬短租未來的核心發(fā)展戰(zhàn)略。

品牌全新升級 打造中國特色住宿名片

在此次品牌全新升級之中，小豬啟動了從純平臺向“平臺＋”綜合體轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，逐步構建適合中國市場的特色住宿生態(tài)。小豬CEO陳馳接受采訪時表示：“小豬過去聚焦城市房源房東分享，定位是提供異地城市旅行有別于酒店的選擇，而今年小豬明確拓展品類，擴展到鄉(xiāng)村精品民宿，農(nóng)家院升級，景區(qū)客棧，城市周邊民宿等，將擴展到非標住宿全品類。”

對于這種戰(zhàn)略的調(diào)整，也可以看出小豬應勢變化的敏銳力。當前，由共享住宿引領的個性化居住方式已經(jīng)走入大眾，并成為消費升級下眾多消費者旅行、出差必備選擇。根據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)，2018年有近8000萬中國消費者使用共享住宿。易觀智庫發(fā)布的《中國在線旅游市場年度綜合分析2019年》報告也指出，民宿已經(jīng)成為在線住宿市場業(yè)態(tài)重要的組成部分。2018年中國在線民宿市場的交易規(guī)模達116.7億元，同比增長74.4%，在線住宿市場的交易規(guī)模比例也從2014年的2.7%增長到6.4%。

面對蘊含金礦的潛力市場，及消費者需求的變化，小豬給出了定位品質(zhì)化的特色住宿提供者的回應。小豬方面表示，特色住宿是比共享住宿邊界更廣的概念，包括鄉(xiāng)村民宿、景區(qū)客棧、度假別墅等品類。品質(zhì)化強調(diào)的則是用戶的全流程體驗。這種定位也契合了最新發(fā)布的2019年品牌主張“酒店之外，就住小豬”，通俗的來說就是，如過你住煩了酒店，可以選擇小豬，小豬有特色的民宿、轟趴別墅、城市公寓等各類型產(chǎn)品供你選擇。

事實上，小豬短租新logo也有著契合打造特色民宿的理念，品牌logo主體是小豬的鼻子，代表小豬嗅覺靈敏，能幫用戶尋找到各富特色的房子。此外，logo色彩增加了更多的層次和明亮感，更年輕化。對于品牌戰(zhàn)略的升級，小豬短租CMO宋旭昌表示：“我們首先希望通過品牌向用戶傳達我們的定位，我們是非標住宿中有特色、有品質(zhì)的房源提供者。其次，我們?nèi)碌男∝iLogo，希望傳遞一種聰明、睿智有親和力的品牌感覺。我們的代言人鄧倫也是洋溢著親和力、充滿對美好生活向往的偶像明星，也代表我們的品牌理念。我們想要通過一系列的品牌營銷慢慢沉淀下來品牌的主張、品牌的溫度和色彩”。

攜手分眾覆蓋主流人群 跨界合作激發(fā)品牌影響力

在小豬品牌戰(zhàn)略升級的同時，小豬CEO陳馳稱，品牌是近期小豬最大的兩塊投入之一。此次更新后，小豬采用了更年輕化的配色和更具象的小豬形象作為logo。而為了落地新的品牌形象，以及2019年品牌主張，小豬選擇了分眾傳媒。

小豬當下的主要目標人群是80、90這一批主力的消費人群，小豬的市場調(diào)研結果則顯示，在中國一二線城市，約有超過半數(shù)的80后及90后用戶曾在2018年選擇過民宿、短租、客棧等特色住宿形式。而小豬的核心目標人群，十分契合分眾傳媒所覆蓋的人群。目前，分眾電梯媒體已覆蓋超過230個城市、260萬個終端,日覆蓋3.1億城市主流人群。

此次小豬品牌戰(zhàn)略升級，第一時間通過分眾電梯場景曝光，將會迅速在城市主流人群中引爆。而小豬新的品牌主張，也可以更快占據(jù)這部分擁有高學歷、高收入、高消費的人群。這些主流消費者是品牌消費的意見領袖和風向標人群，小豬通過和分眾合作，2019新的品牌廣告將滲透到他們必經(jīng)的生活空間中,每天形成高頻次有效到達。

目前分眾已經(jīng)成為眾多新經(jīng)濟品牌的引爆者，這也是為何會選擇分眾。最近幾年，分眾傳媒已經(jīng)成為新經(jīng)濟公司們背后的最大推手，滴滴，瓜子二手車、餓了么、優(yōu)信、獵聘、小米，美團點評、51信用卡等背后都有分眾的身影。

2019年是小豬極為重要的一年，面對消費者需求和住宿市場的變化，小豬此次品牌的全面升級，也是為了完成提出的“平臺+”的轉(zhuǎn)型。也就是說，除了小豬平臺之外，還將衍生產(chǎn)業(yè)鏈上相關多元化服務，為更多消費者提供更特色的出行居住體驗，打造出中國特色民宿品牌。

生成海報

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