蘋果變軟自救，但遠(yuǎn)不足以支撐長(zhǎng)治久安

今天凌晨，蘋果的WWDC 2019（全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）在圣何塞開(kāi)啟，不少科技從業(yè)者熬夜圍觀了這場(chǎng)盛會(huì)，以從中感受最新趨勢(shì)變化，同時(shí)也吸取些養(yǎng)分。

每年上半年舉辦的WWDC是蘋果的兩大盛會(huì)之一，由于內(nèi)容偏“軟”，其關(guān)注度遠(yuǎn)不如下半年的年度新品發(fā)布會(huì)，但即便如此，WWDC仍是一票難求，幾千人的大會(huì)，一張門票售價(jià)高達(dá)1599美元，而且還得參與抽簽才能獲得購(gòu)買資格。

沒(méi)辦法，蘋果就是這么霸氣，蘋果的硬件雖然關(guān)注者眾多，全球“果粉”以億為單位來(lái)計(jì)算，但架不住蘋果的軟件對(duì)周邊生態(tài)影響更深，尤其是開(kāi)發(fā)者，蘋果生態(tài)的一舉一變都有可能關(guān)系到他們的身家事業(yè)。

喬布斯去世后，由于缺乏革命性創(chuàng)新，蘋果在硬件銷售上近幾年有點(diǎn)整體走衰的意思，這在市值上已經(jīng)有所體現(xiàn)。但從近幾屆WWDC看，蘋果生態(tài)的根深蒂固葉茂也是越來(lái)越明顯，而且蘋果確實(shí)也在軟件上下的功夫越來(lái)越大。

以今年為例，蘋果在WWDC上一口氣發(fā)布了四個(gè)系統(tǒng)：iOS 13系統(tǒng)、新的iPad OS系統(tǒng)和Watch OS系統(tǒng)，以及全新的macOS系統(tǒng)，除了macOS系統(tǒng)和iOS 13系統(tǒng)屬于常規(guī)升級(jí)以外，新的iPad OS系統(tǒng)和Watch OS系統(tǒng)都有巨大變化，核心就是更獨(dú)立了，以前無(wú)論Watch也好還是Pad也好，都是圍繞手機(jī)為核心運(yùn)轉(zhuǎn)的，比如iPad在界面上看就是一個(gè)大屏的手機(jī)，但新的系統(tǒng)發(fā)布之后，它們與手機(jī)的距離開(kāi)始拉開(kāi)，Pad OS是專為iPad設(shè)計(jì)的的操作系統(tǒng)，體現(xiàn)了更強(qiáng)烈的“生產(chǎn)力”特色，而Watch OS 6 也是第一個(gè)獨(dú)立的手表操作系統(tǒng)，開(kāi)放者今后可以只需開(kāi)發(fā)手表的app，而不用再開(kāi)發(fā)ios的配對(duì) app。

這或許可以反映出三個(gè)問(wèn)題，首先，蘋果正在向軟的生態(tài)領(lǐng)域投入更多精力；再就是，隨著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，廠商開(kāi)始從生態(tài)角度關(guān)注更多元化的系統(tǒng)，或許也在嘗試手機(jī)的去中心化；最后，蘋果試圖通過(guò)強(qiáng)化生產(chǎn)力特色來(lái)拯救iPad銷量。

作為一個(gè)新品類，Pad可說(shuō)是蘋果的獨(dú)家創(chuàng)新，它曾經(jīng)給消費(fèi)者帶來(lái)極大的驚喜，但近年來(lái)，隨著手機(jī)功能的越來(lái)越強(qiáng)大，手機(jī)屏幕與屏占比的越來(lái)越大，全球的平板市場(chǎng)處境尷尬，甚至一度出現(xiàn)萎縮，但在蘋果刻意強(qiáng)化Pad 的生產(chǎn)力工具屬性之后，iPad銷量又有所回升。

蘋果軟的一面正在變得越來(lái)越強(qiáng)，這甚至可以說(shuō)是喬布斯留給庫(kù)克的最寶貴遺產(chǎn)，因?yàn)樘O果手機(jī)可以被模仿和超越，但蘋果生態(tài)卻極難復(fù)制。

有評(píng)論認(rèn)為，因?yàn)檐浖鷳B(tài)的強(qiáng)大，將有可能使蘋果在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)很難被超越。這種認(rèn)知的片面之處在于忽略了蘋果生態(tài)存在的前提，它是一個(gè)封閉系統(tǒng)，寄生在蘋果硬件之上，如果蘋果硬件被人拋棄，而軟件又不開(kāi)放的話，結(jié)果只能是“然并卵”。所謂皮之不存毛將焉附，講的不就是這個(gè)意思？

所以啊，庫(kù)克還是要在硬件上加油??！

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