百度與醫(yī)療健康內(nèi)容平臺簽獨家排他協(xié)議，誰最受傷？

原標(biāo)題：百度與醫(yī)療健康內(nèi)容平臺簽獨家排他協(xié)議，誰最受傷？

近日，多家媒體報道了百度要求多家醫(yī)療平臺簽署獨家合作協(xié)議的事情，引起了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和醫(yī)療行業(yè)的廣泛關(guān)注。

據(jù)報道，百度通過與合作平臺簽署獨家合作協(xié)議的方式，意欲獨占這些平臺的獨家內(nèi)容資源。根據(jù)獨家合作協(xié)議，醫(yī)療健康內(nèi)容生產(chǎn)方將其內(nèi)容通過百度的“醫(yī)療權(quán)威資源”平臺提交后，即視為將該內(nèi)容獨家授權(quán)給百度在其產(chǎn)品進(jìn)行展示和使用。該獨家內(nèi)容在合作期內(nèi)僅允許在百度站內(nèi)和該內(nèi)容方使用，不得再將提交內(nèi)容提供給第三方使用。

那么，百度此舉意欲何為？

“獨占”醫(yī)療健康內(nèi)容，百度著急變現(xiàn)之策？

對于百度而言，獨占醫(yī)療健康領(lǐng)域內(nèi)容的好處顯而易見。一方面可以吸引用戶回流，另一方面則可以形成“敵無我有”差異化競爭優(yōu)勢。

眾所周知，醫(yī)療健康內(nèi)容是各大搜索引擎平臺都精心建設(shè)和鼓勵生產(chǎn)的內(nèi)容。在此之前，各大搜索引擎平臺都會與醫(yī)療健康內(nèi)容生廠商達(dá)成合作協(xié)議，進(jìn)行采購使用，且平臺之間并無排他協(xié)議。

實際上，醫(yī)療健康內(nèi)容作為專業(yè)化的內(nèi)容，國內(nèi)真正能夠生產(chǎn)此類內(nèi)容的專業(yè)平臺不超過百家。而據(jù)報道，百度目前已與近60家醫(yī)療健康合作平臺達(dá)成簽約。這意味著，百度此舉是要將絕大多數(shù)的內(nèi)容廠商握在手中。

更重要的是，這些內(nèi)容的獨占將有利于其商業(yè)變現(xiàn)。眾所周知，近年來受內(nèi)外部因素的影響，百度的營收增長放緩。特別是今年第一季度，根據(jù)百度財報顯示，百度第一季度營收增長僅為15%，并且還罕見性的出現(xiàn)了虧損。受此影響，百度的市值一度下跌至不足400億美金，不僅被美團(tuán)超越，甚至一度落后于京東。

迫于此壓力，百度開始大刀闊斧的改革。近期不斷有資深高管離開的消息傳出，也有一些年輕的高管被提撥。與此同時，百度更迫切希望能夠采取措施來盡快拉動營收增長，從而在下一季度財報發(fā)布時能夠?qū)崿F(xiàn)扭虧為盈。

我們知道，百度的主要盈利模式就是廣告。而此前更是高度依賴醫(yī)療廣告方面的收入。來自摩根大通的分析報告曾估計，醫(yī)療相關(guān)廣告在百度2014年的總營收中約占15%-25%，雖然“魏則西事件”之后，百度醫(yī)療廣告收入有所下降，但是仍占據(jù)相當(dāng)比例。

不難預(yù)測，一旦百度通過這些獨家醫(yī)療健康內(nèi)容吸引到流量之后，下一步動作就是加大這塊內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)力度，從而來緩解百度目前營收增長緩慢的困境。

百度簽署獨家合作協(xié)議，肥了自己傷了誰？

百度獨占醫(yī)療健康類的內(nèi)容，對于自身的用戶回流以及之后商業(yè)變現(xiàn)自然大有助益。但是，對于醫(yī)療健康內(nèi)容生態(tài)上的企業(yè)和普通用戶來說，卻或?qū)聿煌潭鹊呢?fù)面影響。

第一，“二選一”恐讓醫(yī)療健康內(nèi)容生產(chǎn)商面臨倒閉。

首先，站在醫(yī)療健康內(nèi)容生產(chǎn)商的角度來看，與百度簽約獨家排他協(xié)議顯然弊大于利。根據(jù)新浪科技對一家內(nèi)容生產(chǎn)方的采訪報道，此次與百度簽署獨家合作協(xié)議后，其將面臨原本來自其它搜索平臺40%收益被砍掉的境地。而且百度要求合作方授權(quán)其以自身名義進(jìn)行維權(quán)，更疑似是對其內(nèi)容版權(quán)的一種侵占行為。

既然如此，為何內(nèi)容生產(chǎn)商還自愿與百度簽約呢？其實這就相當(dāng)于“二選一”，擺在內(nèi)容生產(chǎn)商面前的問題是，選擇60%的收益還是40%的收益，答案顯而易見，并且百度作為這些平臺最大的流量來源，無論是誰也不愿意失去百度這個合作伙伴，所以為了生存，就必須簽。

不過，一旦40%的收益被砍掉，這意味著內(nèi)容生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力將因為成本控制的原因大大縮水，甚至不排除有倒閉的可能。正如該內(nèi)容生廠商在接受新浪科技采訪時的無奈表示：“對我們來說，不管是裁掉40%還是60%的收益，都已經(jīng)承載不了我們的內(nèi)容生產(chǎn)了，這樣的話我們只能是破產(chǎn)?！?/p>

更需要的警惕的是，百度如果將在醫(yī)療健康領(lǐng)域的“二選一”政策復(fù)制到其他內(nèi)容領(lǐng)域，必然使得更多的內(nèi)容生廠商利益受損，最終將傷害整個內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展。而一旦內(nèi)容廠商由于收益受損相繼失去動力甚至倒下，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，最終反過來百度的封閉內(nèi)容城池也將失去活力，用戶也將隨之離去。因此，從這個角度來看，百度力主與內(nèi)容合作伙伴簽約獨家排他協(xié)議可能并非明智之舉。

第二，增加用戶獲取醫(yī)療健康內(nèi)容的難度，損害用戶平等自主獲取信息的權(quán)利。

站在商業(yè)角度，百度通過與一些內(nèi)容生產(chǎn)商簽署獨家采購協(xié)議，來構(gòu)筑自己的商業(yè)護(hù)城河自然無可厚非。正如百度方在回應(yīng)媒體報道時稱，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，資源方與平臺進(jìn)行內(nèi)容共建或獨家合作，是非常常見的現(xiàn)象，正如音樂、短視頻等。

但是，這里面需要厘清兩個問題。第一，搜索引擎的平臺屬性能否簡單等同于其他內(nèi)容平臺；第二，醫(yī)療健康內(nèi)容是否與音樂、短視頻內(nèi)容的性質(zhì)等同。

在我看來，搜索引擎平臺顯然不能簡單的與音樂、短視頻等內(nèi)容平臺劃等號。實際上，不同于文學(xué)、音樂、視頻等娛樂內(nèi)容平臺，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，用戶使用搜索引擎平臺基本等同于使用水、煤、電等生活資料，因此不能簡單的將搜索引擎平臺看作是內(nèi)容消費平臺，而更應(yīng)關(guān)注其公共資源平臺的屬性。所以平臺間的競爭不應(yīng)該傷害到公共平臺的良性發(fā)展。

另一方面，由于醫(yī)療健康內(nèi)容直接關(guān)系到人們的生命生活健康，這也與音樂、短視頻等娛樂內(nèi)容有著本質(zhì)不同。所以，搜索引擎平臺上的醫(yī)療健康內(nèi)容需要嚴(yán)加審核，以確保內(nèi)容的真實專業(yè)。并且還不能隨意放置廣告，以免對用戶形成誤導(dǎo)。

而正因為醫(yī)療健康內(nèi)容的專業(yè)性、嚴(yán)肅性，所以內(nèi)容生產(chǎn)門檻更高。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療健康內(nèi)容廠商不超過百家，百度此次一次性的將近六十家主流內(nèi)容生產(chǎn)商進(jìn)行獨家合作簽約，這就直接威脅到其他平臺用戶的切身利益。

事實上，對于醫(yī)療健康信息有需求的用戶如今分布十分廣泛，除了百度、搜狗、360、神馬等傳統(tǒng)搜意義的搜索引擎外，還有今日頭條、知乎、微博、微信搜索等平臺都是用戶經(jīng)常使用的渠道和平臺。此外除了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，還有一些新興的IPTV點播、有線電視服務(wù)、電視盒子等，也開始成為用戶獲取相關(guān)信息的新終端，也面臨著同樣的境地。這就意味著，后續(xù)這些平臺用戶獲取醫(yī)療健康內(nèi)容的渠道會被堵塞，便捷獲取信息的權(quán)利被剝奪，用戶被迫失去選擇空間，無形之中增加用戶獲取內(nèi)容的成本。

第三，醫(yī)療健康內(nèi)容恐形成孤島，阻礙醫(yī)療健康信息互通共享。

最后，站在國家戰(zhàn)略層面，搜索引擎平臺對于醫(yī)療健康內(nèi)容的獨占甚至壟斷，也并非鼓勵方向。我們知道，十九大報告指出，實施健康中國戰(zhàn)略，要完善國民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)。而國務(wù)院辦公廳在2018年4月更是正式下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》，其中提到：完善“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”支撐體系，希望加快醫(yī)療健康信息互通共享。

該意見直接指出，各地區(qū)、各有關(guān)部門要協(xié)調(diào)推進(jìn)統(tǒng)一權(quán)威、互聯(lián)互通的全民健康信息平臺建設(shè)，逐步實現(xiàn)與國家數(shù)據(jù)共享交換平臺的對接聯(lián)通，強(qiáng)化人口、公共衛(wèi)生、醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療保障、藥品供應(yīng)、綜合管理等數(shù)據(jù)采集，暢通部門、區(qū)域、行業(yè)之間的數(shù)據(jù)共享通道，促進(jìn)全民健康信息共享應(yīng)用。

因此，百度此舉實際上與政策鼓勵方向相左，客觀上對于醫(yī)療健康數(shù)據(jù)的共享和流通形成阻礙，更不利于健康中國戰(zhàn)略的實施。

正如前面提到，搜索引擎平臺盡管屬于商業(yè)公司所有，百度或其他搜索引擎廠商也有權(quán)利對于自身平臺進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)和展開商業(yè)化，但是因為其不可忽視的公共平臺屬性，就必須考慮其社會價值和社會責(zé)任。

因此，搜索引擎平臺所做的任何商業(yè)決策都需要綜合考慮各方面的利益，對于自己受益各方受損的決策更應(yīng)謹(jǐn)慎，畢竟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是一個大生態(tài)，行業(yè)繁榮的基礎(chǔ)是各方互利共贏，只考慮自身短期利益的決策，最終必然也會讓自身付出代價。

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