中國家電現(xiàn)狀：格奧互撕，美的降價，海爾轉(zhuǎn)型

　　最近家電行業(yè)異常熱鬧，各種劇情不斷上演。格力舉報奧克斯空調(diào)，美的祭起價格戰(zhàn)，海爾提出智慧轉(zhuǎn)型，巨頭們的商業(yè)神經(jīng)在市場的挑撥下已經(jīng)變得愈來愈敏感，愈來愈讓人覺得傳統(tǒng)基因太強的家電行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的暗流涌動，似乎醞釀著更大的商業(yè)變革。

　　亂象背后 折射的是家電巨頭們對商業(yè)發(fā)展的理解程度

　　熟悉家電的朋友都知道，格力憑借空調(diào)方面的專利技術(shù)一舉奠定了行業(yè)龍頭位置;美的憑借多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了多維度的營收來源;奧克斯憑借早期擁抱電商達(dá)到了銷售的持續(xù)增長;海爾憑借對技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及在物聯(lián)網(wǎng)方面的超前布局，實現(xiàn)了由全球家電銷量第一到為全球消費者提供智慧家庭生態(tài)落地解決方案的商業(yè)2.0過渡。

　　格力舉報奧克斯、美的與格力打起價格戰(zhàn)，按照我的理解來看，有兩層意思。一是在目前的618電商大促下，三大家電巨頭都想利用自己的優(yōu)勢來壓制對方以此來擴大市場份額;二是格力、美的、奧克斯如前面所述，代表了家電企業(yè)不同的商業(yè)發(fā)展形式，此次三方大戰(zhàn)可以看做是家電行業(yè)發(fā)展到一定程度的量變到質(zhì)變的必然結(jié)果。

　　宏觀上來看，這種市場廝打亂象的背后折射出的是格力、奧克斯、美的三方在家電領(lǐng)域發(fā)展方面確實遇到了天花板，比如如何突破現(xiàn)有的存量市場，去挖掘更多的增量市場。

　　而默默無聞做事的海爾，面對行業(yè)天花板，則通過切換賽道，全力進軍智慧家庭。甚至把公司名字“青島海爾”變更為“海爾智家”。

　　眾所周知，對于一個全球知名企業(yè)來說，改名意義重大。按照海爾的說法，其已經(jīng)完成了打造全球知名家電品牌的使命，此次改名只是換了個賽道，基于5G、AI的新商業(yè)環(huán)境，海爾要為全球消費者提供智慧家庭全套解決方案。

　　格力的強勢，奧克斯的反擊，美的的價格跳水，海爾的換道，構(gòu)成了國內(nèi)各大家電巨頭的商業(yè)標(biāo)簽特色，而這也在無形中影響了企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏和對家電市場的理解。

　　凜冬已至 家電巨頭們的各自應(yīng)對之路

　　家電行業(yè)凜冬已至。中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示，2019年一季度，中國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到1834億元，同比下降3.1%。二季度仍未見起色，大數(shù)據(jù)公司中怡康時代發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示，2019年4月我國家電市場整體遇冷，市場規(guī)模1409億元，零售額同比下降5.3%。

　　為應(yīng)對市場寒冬，618年中大促節(jié)點，格力發(fā)難奧克斯，指責(zé)其能耗問題。而美的繼開春掀起價格戰(zhàn)后，5月再度打響價格戰(zhàn)，很多產(chǎn)品的價格已經(jīng)接近奧克斯、海信、長虹等二線品牌的價格。顯然，當(dāng)北境的風(fēng)雪裹挾著漫漫長夜來臨，這些沒做好過冬準(zhǔn)備的“舊王”們，終究還是靠互相廝殺、價格跳水迎接寒冬。相對來說，海爾敏銳的捕捉到了轉(zhuǎn)型的信號，一門心思的轉(zhuǎn)型智慧家庭，甚至連用了二十多年的青島海爾的名字也都換掉了。可謂勇氣可嘉前途可期!

　　近日，工業(yè)和信息化部發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國正式進入5G商用元年。而據(jù)德勤會計師事務(wù)所發(fā)布的《5G重塑行業(yè)應(yīng)用》報告顯示，智能家居將成為5G引爆的第一批行業(yè)。下一個行業(yè)風(fēng)口已來，而海爾、美的、格力目前在智能家居領(lǐng)域都有發(fā)力和布局。未來誰能成為最后的贏家，只有留給時間了!

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